какие бывают впечатления список — 25 рекомендаций на Babyblog.ru

У меня обычный ежедневник, только без дат и разделения на месяцы, но достаточно толстый. Каждый год я завожу новый, а предыдущий, надписав на корешке год, ставлю на книжную полку. Иногда интересно перелистывать старые записи, и видеть, как в разные годы меня захватывали разные увлечения -  атрибуция антиквариата, современное искусство, дайвинг, рисование,  психологические и эзотерические практики, умение разбираться в вине, дизайн интерьера и т.д. Стараюсь все писать только в ежедневнике, чтобы не забарахлить дом разными тетрадями. Исключение только для тетрадок с упражнениями английского и испанского языка. Когда заканчиваются - сразу выбрасываю и завожу новые.   
        1 января в новом ежедневнике на первой странице я пишу "Глобальные жизненные цели", на следующей - "Желания на год", еще одна страница уходит на "Список ежегодных дел", которые нужно будет выполнить в течение года (ОСАГО, Каско, ТО, продление банковской ячейки, налоги и т.д) с указанием месяца.  Благодаря этому списку у меня никогда не бывает неприятных сюрпризов в виде просроченных загранпаспортов и закончившегося вчера ОСАГО.

Далее двенадцать листов отводятся под "Ежемесячные дела", причем основное (оплата счетов, перевод денег родителям, покупка необходимого для дома и семьи, посещение парикмахера, дни рождения и т.д.) расписываю сразу на все двенадцать месяцев, а далее добавляю уже по ходу дела. Сделанное отмечаю красной галочкой.
Потом идет "Список покупок". Отвожу несколько страниц и включаю все подряд, что приходит в голову по мере необходимости. Например, после программы "Здоровье" записала покупку пары чугунных сковород вместо тефалевых. Купленное вычеркиваю.
Еще две страницы занимает "Список наведения порядка в доме".  Один основной - раз в неделю с мытьем окон, дверей и разгрузкой холодильника, я его делаю специально, чтобы что-то не пропустить, поскольку убираясь, я работаю на автомате. А второй - ежедневный из шести пунктов, рассчитанный на 15 мин. Еще один список - «завалы», то, что часто делать неохота, да и нет необходимости (протирка пультов, промыть фильтр кондиционера , постирать тюль, вымыть люстру, разобрать кладовку и т.д.). Из этого списка я ежедневно выбираю один, который сделать легче всего и прибавляю его к уборке. Напротив ставлю жирную точку карандашом. Когда все пункты отмечены - стираю ластиком и ставлю заново. Благодаря этому  списку,  у меня не бывает выматывающих генеральных уборок.


Следующие двенадцать листов занимают списки "Что хорошего произошло за месяц?". Туда записываю все приятное, что случилось в течение месяца.
Вторая часть ежедневника отдается под мысли, идеи рассказов, список рекомендованных книг, список прочтенных за год книг с краткими записями о впечатлениях , увлечения.  В этом году меня увлекло шитье, Таро  и финансовые инвестиции.
Финансовый список не веду, просто откладываю 10 процентов от всех прибылей (НЗ), перевожу в приличную валюту и отправляю в банковскую ячейку,  еще две одинаковые суммы ежемесячно отправляются на банковские счета мужа и мой, а потом уже оплачиваю счета и делаю необходимые траты. Те деньги, которые по прошествии месяца остаются, тоже идут в кубышку, но другую - из нее оплачиваются путешествия, ремонты, вложения в активы и т.д. Так что экономия происходит автоматически, каждый раз, прежде чем купить какую-нибудь ерунду и забарахлить дом, думаю, а может лучше - в кубышку?

Ежедневные дела пишу на листке бумаги и в конце дня выбрасываю

Какие бывают впечатления от первого снега. Значение слова &laquoснег

• СНЕГ , а, мн. а́ (и́ обл.), м. 1. только ед. Атмосферный осадок в виде белых хлопьев, состоящих из спаянных кристалликов воды разных форм, преимущ. в форме звездочек. С. идет. С. выпал. Мокрый с. С. падает хлопьями. Белый, как с. Мелькает, вьется первый снег, звездами падая на брег.

  Пушкин. 2. Сплошная масса этих осадков, покрывающая землю. Не цвести цветам зимой по снегу. А. Кольцов. По снегу ездят на санях. К весне в снегу образовались проталины. На вершинах гор лежит вечный с. || чаще мн. Куча, залежи этих осадков; место, покрытое массой их. Полоса вечного снега (или вечных снегов ). Деревни в снегу потонули. Некрасов. С окрестных гор уже снега сбежали мутными ручьями на потоплённые луга. Пушкин. Не белы снеги́ во поле забелелися . Нар. песня. ◊
  Как снег на́ голову (разг.) — неожиданно, внезапно. Налетел ястребом, как снег на голову. А. Островский. Как снег на голову, нагрянет старость. Тургенев.
  Прошлогодний снег (разг.) — перен. что-то вовсе не нужное, излишнее. Школой он так же интересуется, как я прошлогодним снегом. Чехов. Бедному Петру было в ней столько нужды, столько нам в прошлогоднем снеге. Гоголь.
  Снег полоть (обл. устар.) — род гаданья на святках. Девушки гадали: за ворота башмачок, сняв с ноги, бросали; снег пололи; под окном слушали. Жуковский.

Каждый раз с приходом зимы и выпадением снега мы переживаем какой-то эмоциональный всплеск. Белое покрывало, накрывшее город, и перелески, бескрайние поля и широкие реки и укутавшее деревья в причудливо мерцающие на солнце одежды, не оставит равнодушным ни ребенка, ни взрослого. В детстве мы могли часами сидеть у окна и наблюдать за тем, как, медленно кружась, пролетают мимо снежинки и тихо опускаются на землю… Мы часто рассматривали их структуру, пытаясь найти две одинаковые, не переставая удивляться красоте и сложности этого волшебного великолепия.

Снежная зима всегда наполняет детскую душу чувством радости и необъяснимого восторга. Со временем, когда ребенок взрослеет, это чувство притупляется, однако все равно где-то в глубине души все замирает, и мы наслаждаемся красотой, спящей под белым покрывалом природы. Малыши часто спрашивают у родителей: «А что такое снег?» Взрослые обычно отвечают односложно, мол, это замерзшая вода. В нашей статье мы попробуем разобраться не только с вопросом о том, что такое снег, но и рассмотрим его свойства, причем как со стороны науки, так и со стороны поэзии.

Что говорят энциклопедии?

Словарь Даля отвечает на вопрос о том, что такое снег, следующим образом: это замерзшие пары воды, которые опадают в виде хлопьев, клочков с облаков; рыхлый лед, который заменяет зимой дождь. Как видите, разъяснение довольно скупое. Всезнающая Википедия тоже немногословна, она гласит, что снег — это форма атмосферных осадков, которая состоит из мелких ледяных кристаллов. Энциклопедический словарь сообщает следующие: снег представляет собой твердые которые состоят из ледяных кристаллов, отличающихся различной формой; снежинки чаще всего имеют форму шестиугольных пластинок или звезд; выпадают, когда температура воздуха опускается ниже нуля градусов по Цельсию. Получается, что все словари и энциклопедии говорят одно и то же, однако ясности в вопрос о том, что такое снег, они не вносят. В таком случае обратимся к точным наукам.

Историческая справка

Откуда берется снег? Из чего он состоит? Какова его температура? Этими и многими другими вопросами, связанными с данным природным явлением, ученые всего мира интересуются очень давно. Так, еще в 1611 году астролог и астроном Кеплер издал научный трактат, имеющий название «О шестиугольных снежинках». Автор весьма прагматично изучил кристаллы снега по всей строгости геометрии. Его работа легла в основу такой науки, как теоретическая кристаллография. Другой известный деятель семнадцатого века, французский математик и философ Рене Декарт, также занимался исследованием формы снежинок. Им был написан в 1635 году этюд, который впоследствии включен в работу «Опыт о метеорах». В дальнейшем вопрос о том, из чего состоит снег, рассматривался учеными всего мира бесчисленное количество раз.

А изучают ли это явление современные ученые?

Сегодня даже в детских садах малышам рассказывают, что снежинки имеют форму шестиугольников, что их узор уникален и что не существует одинаковых снежинок. Казалось бы, уже известно все: при какой температуре тает снег, при какой идет, а также многое другое. И тем не менее ученые не потеряли интерес к этому чуду природы и до сих пор изучают процессы образования снежинок. Оказывается, они формируются вокруг так называемых ядер кристаллизации, и, что самое интересное, ими могут быть мельчайшие частицы пыли, сажи, пыльцы растений и даже споры.

Качество снега, воспетое поэтами

Скрип — это интереснейший эффект. Его можно услышать только в исключительно морозную погоду. Так, если будет стоять относительно теплый денек, то снежный покров будет безмолвен. И совсем иначе он ведет себя во время настоящей зимней стужи. Люди давно заметили: чем ниже температура снега и воздуха, тем выше тон скрипа. Ученые смогли выяснить, что этот эффект возникает в результате раздавливания микроскопических кристаллов льда. Когда температура снега опускается, эти кристаллики становятся более хрупкими и твердыми, вот они и издают скрипящий звук, ломаясь под колесами автомобилей и нашими ногами. Если раздавить один такой кристалл, то мы ничего не услышим в силу его незначительных размеров. Такие тонкие звуки человеческое ухо не в состоянии уловить. А вот объединившись, кристаллы способны создать исключительный музыкальный фон. Вот этот самый скрип и воспевают поэты в своих произведениях.

Почему идет снег или дождь?

Выпадение осадков связано с нарушением равновесия (устойчивости) облачных масс, которые состоят из множества элементов разных структур и размеров. Чем однороднее этот состав, тем устойчивее облако, и, соответственно, тем дольше оно не будет давать осадков. В каком виде они упадут на землю, зависит от температуры воздушной массы в подоблачном слое, а также высоты и структуры самого облака (как правило, она бывает смешанной, то есть состоит из капель охлажденной воды и ледяных кристаллов). Разберемся, что из этого следует. Выпадая из облака, эта смесь на пути к поверхности планеты проходит через подоблачные массы. Если температура при этом достаточно высока, то кристаллы льда тают и превращаются в обычный дождь с положительной температурой капель. Иногда, при условии небольшой высоты облаков, снежинки могут не успеть растаять полностью, в таком случае выпадает мокрый снег. Вот почему в периоды межсезонья могут выпадать смешанные осадки. Если температура подоблачной массы отрицательная, то в таком случае идет простой снег.

Почему иногда выпадает снег летом, а дождь зимой?

Мы разобрали, при какой температуре идет снег, а при какой — дождь. Однако иногда случаются невероятные явления, например, летом может выпасть снег, а зимой — пойти дождь. Чем объясняются подобные катаклизмы? Давайте попробуем понять, почему такое происходит. Ученые это явление объясняют отклонением от нормального хода развития процессов в атмосфере. Так, в зимнее время в средние широты могут попасть массы весьма богатого влагой теплого воздуха, движущиеся из бассейнов теплых южных морей. В результате начинаются оттепели, которые проявляются в таянии выпавшего снега, а также выпадении осадков в виде дождя. В летнее время можем наблюдать обратную ситуацию, то есть на юг могут прорваться холодные из Арктики. При отступлении теплого фронта формируется весьма мощная облачность, на линии раздела двух воздушных масс с различной температурой осадки бывают очень обильными. Сначала в виде дождя, а далее, при последующем похолодании и при условии низкой облачности, в виде простого или мокрого снега. В южных регионах это случается редко, при этом температура на поверхности земли остается положительной.

Снежные рулоны — что это за аномалия?

Впервые увидав это чудо природы, вы решите, что это творение рук человека. На самом же деле такие дорожки или рулоны крутит сама природа. Это довольно редкое Снежные рулоны создает ветер, катающий снег до тех пор, пока он не наберет в весе и размере. Обычно такие фигуры имею форму цилиндров, но бывают и исключения. Данное явление можно наблюдать только в регионах с сильным порывистым ветром, легкими влажным снегом и только на открытой местности. Снежные рулоны перекатываются по степи, как пустые бочки. Их размер может достигать 30 см в диаметре и 30 см в ширину. Фактически на заснеженном поле могут возникнуть одновременно сотни отдельных рулетов. За каждым из них остается след — своеобразная дорожка, которая указывает траекторию пройденного пути. Снежные рулоны часто образуются при прохождении зимних штормов, когда ветер сильный, а снег свежий. Температура воздуха при этом должна быть близкой нулю.

Процесс формирования снежных рулетов

Происходит это следующим образом: поверхность земли должна быть покрыта притертой ледяной коркой, либо старым слежавшимся снегом, в таком случае падающие снежинки с нижележащим слоем имеют слабое сцепление. При этом нижний слой должен иметь отрицательную температуру, а верхний — положительную (немного выше нуля градусов). Тогда свежий снег будет обладать высокой «липучестью». Оптимальной температурой считается минус два градуса для нижнего слоя и плюс два — для верхнего. Порывистый ветер должен иметь скорость более 12 м/с. Формирование рулона начнется, когда ветер «выкопает» кусочек снега. Далее образовываются маленькие комочки, катящиеся по полю под действием ветра, обрастая с каждым метром все большим слоем влажного снега. Когда рулон станет слишком тяжелым, он останавливается. Так что его размер напрямую зависит от скорости воздушного потока.

1. Снежинка на 95% состоит из воздуха. Благодаря этому она падает очень медленно, со скоростью 0,9 км/ч.

2. Белый цвет снега объясняется наличием в его структуре воздуха. При этом лучи света отражаются от границы ледяного кристалла с воздухом и рассеиваются.

3. В истории зафиксированы случаи выпадения цветного снега. Так, в 1969 году в Швейцарии выпал черный снег, а 1955 году в Калифорнии — зеленый.

4. В высоких горах и Антарктике можно встретить снежный покров розового, красного, фиолетового, желтовато-бурого цветов. Этому способствует существо — хламидомонада снежная, которая проживает в снегу.

5. При падении снежинки в воду она издает сильный высокочастотный звук. Человеческое ухо не способно его уловить, а вот рыбы могут, и, если верить ученым, он им сильно не нравится.

6. В нормальных условиях при температуре нуль градусов Цельсия. Однако при попадании на него солнечных лучей он может испариться и при минусовой температуре, при этом минуя жидкую форму.

7. В зимний период снег отражает от земной поверхности до 90% солнечных лучей, тем самым не давая ей прогреться.

8. В 1987 году в Форт-Кое (США) зафиксирована самая большая снежинка в мире. Ее диаметр составил 38 см.

В заключение

Вот мы и разобрали это которое так скупо описывают энциклопедии и словари. Теперь мы знаем, при какой температуре тает снег, при какой идет, как, когда и почему возникают снежные рулоны и многое другое, связанное с этим красивейшим вестником и спутником зимы.

После солнечного и радостного лета приходит мрачная и унылая пора — осень. Я с нетерпением ожидаю, когда закончатся эти тоскливые и непогожие дни. Порой бывает, что первый снег выпадает поздней осенью, когда его совсем не ждёшь. Однажды я проснулся ранним утром, словно бы что-то разбудило меня. Было ещё совсем темно, я подошёл к окну и выглянул наружу. На улице ещё горели фонари, но было, как то необычно светло. Я сначала даже не понял, почему вокруг так хорошо видно. А потом я неожиданно увидел вокруг белое и искрящееся покрывало, которое мерцало и переливалось в лучах светодиодных фонарей. Я открыл окно и с удовольствием вдохнул полной грудью свежий воздух, который словно бы очистился от мерзких осенних дней. Первый снег пахнет, как-то особенно, в нём ощущается приближение зимы, трескучих морозов и пушистых снегопадов.

Ещё вчера, всё небо было покрыто тёмными, почти чёрными тучами, и я думал, что снова пойдёт такой надоедливый мелкий дождик. Бетонные коробки домов будто бы застыли в ожидании волшебства. И чудо случилось, выпал самый первый в этом году снежок. Я очень ждал, когда он засыплет толстым белым ковром дороги, мосты, припаркованные машины и дома. Я люблю наблюдать, как падают снежинки, я поднимаю голову к небу и молча смотрю, как медленно и величественно танцуя к земле приближаются маленькие, сверкающие в лучах утреннего солнца снежинки. Они падают мне на лицо и я чувствую их холод, когда они касаются моей кожи, слегка её пощипывая.

Волшебство первого снега, это всегда удивительно и прекрасно. Словно невесомые кристаллики льда красят умелой рукой всё вокруг в яркие чёрно-белые цвета. Взрослы люди всегда чем-то озабочены, постоянно торопятся, и их лица имеют хмурое выражение и зачастую они не обращают внимание на это снежное безмолвие. Они наверное даже не представляют, что в горсти снега, могут находиться миллионы маленьких кристалликов льда. Если на них взглянуть более пристально, то можно заметить, что все снежинки имеют правильную форму и зачастую выглядят, как маленькие звёздочки. Жаль, что это волшебство исчезнет, как только они попадут в тепло или на кожу.

Когда я увидел, что выпал первый снег, я тихонечко чтобы не разбудить сестрёнку оделся и вышел на улицу. Было очень тихо, мне показалось, что он заглушил все звуки. Я осторожно зачерпнул двумя ладонями охапку рыхлого снега и стал лепить из него снежок. Размахнувшись, я добросил его до соседней улицы, потом посмотрел на небо и увидел большую тучу из которой на наш город сыпался этот чудесный снег. Я высунул язык и стал ловить самые крупные снежинки, они не желали попадать мне в рот, а старались угодить в лицо, застревая в бровях и выступая маленькими каплями на щеках. Я подумал, что сегодня с друзьями мы обязательно задержимся после уроков, чтобы устроить радостную кутерьму, возню и метание друг в друга снежками.

Я вспомнил, как в прошлом году зимой, гулял в парке и в это время пошёл сильный снегопад. Создавалось впечатление, что опавшая листва тихонечко шуршит, когда её касаются крупные снежинки.

Каждому сезону года всегда приходит конец и словно бы перечёркивая осеннюю хмарь, наступление следующего сезона обозначает падающий снег. Это значит, что скоро настанут мои самые любимые праздники и с ними придут каникулы. Первый снег намекает всей ребятне, что пора бежать за санками, лыжами и коньками, чтобы с удовольствием промчаться с горки по свежему, хрустящему покрывалу. Скоро в нашем городе в самых неожиданных местах вырастут словно грибы после дождя снеговики, всех форм и размеров, с морковками вместо носа и пуговицами вместо глаз. Это прекрасное время года для детворы! Оно принесёт нам массу приятных впечатлений, радости и положительных эмоций. Мы с друзьями с нетерпением будем ожидать главного зимнего праздника, представляя, какой подарок нам подарит Дедушка Мороз, и убеждённо доказывая друг другу чей подарок окажется самым лучшим. Первый снег всегда приносит с собой только положительные впечатления!

ученики 4 » В» класса

После того, как в нашем городе выпал первый снег. Мы тут же решили написать сочинение. В некоторых использованы эпиграфы. Виктория Замниус написала свое стихотворение к этому сочинению. Раннева Лада использовала стихотворение советский писателей.

Скачать:

Предварительный просмотр:

Сочинение ученицы 4 «в» класса

Замниус Виктории.

Первый снег.

Пришла зима,и в царстве этом,

Всё ярким жемчугом сверкает,

А снег кружится и кружится

И на моей ладони тает.

Наступившее утро показалось мне сказкой, все кругом было белым- бело. Земля, крыши домов покрылись белым пушистым мехом. С неба, танцуя кружились снежинки и плавно ложились на спящую землю. Это был первый снег, извещающий о наступлении зимы.

Я вышла на улицу, как было все вокруг красиво! Снег сверкал алмазными брызгами, вокруг светло и нарядно. Деревья покрыты инеем. Такое ощущение, что снег смешан с бриллиантами. А что стало с березками? Словно ночные звездочки не погасли, а осыпались на них. И теперь на каждой веточке вспыхивают огоньки. Капельки влаги от вчерашнего тепла застыли льдинками и превратили березки в хрустальные деревца. А воздух наполнился сказкой. Снег мерцает, искрится.

От волшебной, доброй сказки, становится так весело, что хочется вместе со снежинками пуститься в пляс. Как здорово!

Я подставляю лицо и руки к падающим снежинкам. Они падают мне на ресницы, руки и тают, падают другие и опять тают, а я стою и хочу уходить от этого зимнего волшебства.

Раневой Лады

Первый снег.

Утром кот принес на лапах

Первый снег! Первый снег!

Он имеет вкус и запах

Первый снег! Первый снег!

В этом году осень была долгой. Мы все устали от сырости и грязи. И вот наконец, ударил мороз, выпал первый снег.

Я обрадовалась настоящей зиме и выбежала во двор. Легкие пушистые снежинки кружились у меня над головой и плавно опускались. Красота! Снег словно пуховым платком укутывал землю, дома, деревья. Я вернулась за санками и поспешила во двор. Там, за это время, собралось много ребят. Мы стали катать друг друга на санках, скатывались с горки. Иногда санки переворачивались и мы с удовольствием барахтались в снегу. Снег легко лепился и нам захотелось играть в снежки. Визг, смех, шум! После всех развлечений, устав я отправилась домой.

Потом долго смотрела в окно, попивая чай, и не могла нарадоваться первому снегу. А он все сыпал и сыпал Я очень люблю зиму!

Сочинение ученика» 4 « В» класса

Ляшенко Андрея.

Первый снег.

Наступила долгожданная зима. Сначала шел крупный дождь, а потом появились снежинки. Они медленно кружились в воздухе и тихо падали на землю. Все вокруг изменилось. Снег падал и падал. Деревья, дорога, крыши домов покрылись белым покрывалом. Подул сильный ветер. Снежинки вихрем опустились на землю. Обрадовались зиме дети. Они с радостью выскочили на улицу и стали играть в снежки, кататься на санках, лепить снеговиков.

Хороша ты, зимушка- зима!

Сочинение ученицы 4 « В» класса

Жигайловой Ангелины.

Первый снег.

Наступили холода и выпал первый снег. Он очень мягкий и пушистый. Вся детвора выбежали на улицу гулять. Одни строили крепости и снеговиков, другие играли в снежки.

Как прекрасны деревья в снежном уборе. Все деревья покрыты кружевными шалями. Тропинки- белым ковром. Весь город выглядит заснеженным и чистым. Воздух свежий, им не надышишься. Сколько же удовольствия приносит снег, радует глаз и поднимает настроение. Взрослые и дети радуются приходу зимы.

Жалко, что первый снег так быстро тает.

Сочинение ученицы 4 « В» класса

Горбачевой Софьи.

Первый снег.

Утром небо нахмурилось. Мама сказала, что наверное, пойдет дождь. Но вместо дождя пошёл снег. Он был белоснежный и падал, кружился крупными хлопьями. Снег ложился на мерзлую землю и укутывал её пушистым ковром.

Этот снег укроет растения и их семена от зимних холодов. Я очень люблю первый снежок. Из него можно слепить крепкую крепость и красивого стройного снеговика. А когда снег немножко подтает, из него можно слепить отличную высокую скользкую горку.

Обычно, когда выпадает первый снег, я с друзьями играю в снежки во дворе или в парке.

Хорош первый снег, жалко – он не долговечен.

Сочинение ученика « 4 « В» класса

Сапрунова Данилы.

Первый снег.

Зима в этом году началась поздно. Весь декабрь мы ждали снега, морозов- настоящих, сильных. Но погода стояла теплая, не совсем зимняя. И новый год встречали без снега. К нас в саду даже ранние цветы начали немного оживать, да и трава зеленая показалась. Это хорошо, но не зимой же.?! Ведь зимой хочется поиграть в снежки, покататься на санках. И вот в середине января выпал долгожданный снег, ударил сильный мороз. Как красиво стало вокруг! Деревья, кусты, дома- все как в сказке укрыто снегом. Идешь в школу, а снег скрепит под ногами, мороз за щеки щиплет, а воздух такой свежий.

Скорей бы выходные- возьму санки и на гору кататься с друзьями.

Сочинение ученика 4 « В» класса

Бородина Дмитрия.

Первый снег.

Мы с нетерпением ждем наступления зимы, особенно появления первого снега. Каждый день поздней осенью мы проснувшись, подходили к окну в надежде увидеть первый снежок. И вот однажды это происходит Это чудо! Пушистые хлопья снега летят медленно и плавно, будто танцуя. Земля уже покрыта тонким, рыхлым слоем белоснежных крупинок. Я быстро одеваюсь и выхожу на улицу. Смотрю на причудливые снежинки, которые повсюду куда не глянь. Кругом тишина. Снег надежно защищает растения от холода. Под зимней шубой им не холодно, а тепло. Идешь по снегу, он скрипит и на нем отпечатываются мои следы. Я беру и пробую снежинки на вкус. Они превращаются в капельки воды. Посмотришь вокруг и видишь деревья стоят белые и лохматые. Все стало красим и чистым, нарядным
Теперь можно играть в мою любимую игру – снежки. Ах, как мне нравится первый снег!

Сочинение на тему «Первый снег» в 4 классе — неотъемлемая часть школьной программы. В одних учебных заведениях необходимо просто написать обычное сочинение-описание о первом снеге, а в других — по одноименной картине Пластова. В этой публикации рассмотрим особенности каждой из этих работ и приведем примеры для закрепления пройденного материала.

Сочинение-описание

Сочинение на тему «Первый снег» можно написать разными способами. Как пример, приведем два самых распространенных:

1. Ученик рассказывает о том, что первый снег всегда приходит внезапно. Потом описывает, как меняются улицы города, да и сам мир в целом. А в конце выражает свое отношение к первому снегу (нравится, долго ждет, всегда рад, ностальгия и т. д.).
2. Очень часто сочинение на тему «Первый снег» авторы наделяют праздничными мотивами. Здесь погодное явление выступает предвестником чуда и долгожданных новогодних праздников. От описания измененного города автор плавно переходит к описанию людей, что начинают готовиться к Новому Году и Рождеству. Заканчивается рассказ аналогично первому варианту.

В качестве примера сочинения на тему «Первый снег» стоит привести текст, написанный первым способом.

«Первый снег»

Первые снежинки появляются тогда, когда их никто не ждет. Они незаметно опускаются на землю и начинают быстро ткать свой подвенечный наряд. Ежегодно именно так начинается настоящая зимняя соната — время, когда черное становится белым и может произойти что угодно.

Первый снег меняет все вокруг. Он убирает из мира серость и уличную грязь, даря взамен искристую чистоту. Особенно меняется сельский пейзаж. Здесь нет столько людей и машин, как в городе, поэтому все изыски первого снега остаются нетронутыми очень долго. Земля покрывается белым саваном, он особенно красив в солнечные дни, когда яркие лучи искрятся на изгибах крупных снежинок. Дома и деревья обличаются в белые шубки и словно застывают, проваливаясь в глубокий сон.

В городских пейзажах тоже есть свои прелести. Первый снег очаровывает прохожих, скрывая из виду следы унылой повседневности. Но о нем быстро забывают, так как время никого не ждет и необходимо торопиться по своим делам. Лишь отблески уличных фонарей прокладывают путь первому снегу к его конечной остановке — замерзшей земле.

А если добавить картину

Как уже было, сказано в школьной программе встречается сочинение на тему «Первый снег» по картине. По неписаным правилам описанию всегда подлежит художественное творение Пластова.

Чтобы написать сочинение по картине, необходимо:

1. Указать год создания произведения и его автора.
2. Описать все, что нарисовано на холсте, в свободной форме.
3. В заключительной части можно написать, какие чувства вызывает изображение на полотне.

Но для начала следует детально изучить, что нарисовано на картине Пластова. Сочинение на тему «Первый снег» по заданной теме должно быть емким, лаконичным, акцентировать внимание на главных деталях.

Сочинение по картине

Александр Аркадьевич Пластов — известный живописец начала 20-го века. Его творения отличались теплой и бескорыстной любовью к Родине, ее природе и людям, что здесь живут. И картина «Первый снег» не стала исключением. Автор написал ее в 1946 году, главными героями этого произведения стали дети войны. Они уже многое успели пережить, но все еще не разучились радоваться жизни.

На этом полотне художник нарисовал первый день зимы, которая только-только начала занимать свой пьедестал и расстелила вокруг белое пушистое покрывало. Старый деревянный домик, возле которого растет береза. Вдали виднеются еще несколько домов. Видимо, дело происходит в деревне. На крыльце стоят дети, мальчик и девочка, и завороженно смотрят в небо на пролетающие мимо серебристые снежинки. Видимо, они так торопились на улицу, что совершенно забыли о холоде. Особенно девочка. Она выбежала на крыльцо в легком платье и ярком платке, который, очевидно, был первой вещью, что попалась под руку. Валенки на ее ногах тоже не соответствуют размеру, но девчушку это не интересует. Она смотрит на снег с восхищением и восторгом. Широко распахнутые радостные глаза устремились к бездонному небосводу, и кажется, что на миг для девочки исчезло все вокруг. Осталась лишь она и пушистый снег, что пришел совершенно внезапно.

Фон картины невероятно светлый, а краски теплые и яркие. Кажется, что от первого снега в восторге не только дети, но и весь окружающий их мир.

Сочинение на тему «Первый снег», в независимости от особенностей задания, пишется легко, ведь эта тема понятна и знакома каждому.

Личные впечатления от большого разговора с Президентом

В профессиональном сообществе журналистов я, если кто не знает, человек новый. Поэтому всегда внимательно наблюдаю за «маститыми». «Настоящими». Обученными по «высочайшим западным стандартам». 

На Большом разговоре с Президентом довелось таких увидеть вблизи. Буквально рядом со мной сидела журналистка Wall Street Journal, мы с ней были контрастны по любому параметру. Говорят, со стороны смотрелись незабываемой парой — не знаю, не видел.

Корреспондентка CNN (на снимке в центре) обвинила Александра Лукашенко в «пытках и репрессиях».

Запад

Напомню, что буквально перед встречей телеканал CNN распространил по всему миру наглый фейк о «лагере для политзаключенных в часе езды от Минска», выдав за таковой воинскую часть № 25819. Где работают, кстати, и многие местные жители из поселка Новоколосово. Можно ведь было и у них спросить? Даже нужно, но — зачем?

Получив слово и не проронив ни слова сожаления по поводу опубликованной своим каналом лжи, корреспондентка CNN обвинила Александра Лукашенко в «пытках и репрессиях» и тут же попросилась на личное интервью. Пусти свинью за стол, она и ноги на стол — как еще можно назвать такое профессиональное поведение? 

Дальше — больше. Каждое западное СМИ, задавая вопрос, обязательно использовало слова-рэперы: «пытки-репрессии, мирный протест, массовые аресты, права человека». Технология понятна: «Отвечая на вопрос о пытках и репрессиях, Президент Беларуси…», «Комментируя нарушения прав человека и разгон мирных протестов, Лукашенко…» — появится потом в СМИ. И что можно будет предъявить такому писаке? Для читателя — и особенно читателя заголовков — даже ответ можно не печатать. 

Журналистка BBC год назад в Беларуси не была. Но про «пытки и репрессии» спросила. А когда у нее поинтересовались, откуда звон, ни на секунду не задержавшись, объявила: «Мне об этом сказал мой продюсер». Он же, очевидно, и дал листок с вопросом, чтобы зачитать. Большей личной тупости и жадности мне уже давно видеть не приходилось. 

Им показывают документальный фильм — они его будто не смотрят. Демонстрируют кадры бесчинств, творимых организованными толпами 9—11 августа, — не видят. Рассказывают ответственные министры и высокие чиновники — не верят. 

Им зачитывают тогдашние цитаты с польско-английского «Белсата», с управлявших мятежом телеграм-каналов: «Люди бьют ­ОМОН», «В ­ОМОН летят бутылки», «На улицах строят баррикады» — но для них все равно «протест был исключительно мирным». А вопросы надо задавать про «пытки и репрессии». 

Поскольку я журналист «новый», то все еще задаюсь одним вопросом: может, надо взять за волосы и лицом ткнуть? Но понимаю, что нельзя: синяки останутся. 

Что забавно: они зачитывают свой вопрос, пусть он уже прозвучал хоть дважды, хоть трижды. Пусть было время придумать хоть что-то другое, еще о чем-то спросить. Видимо, что хозяин поручил зачитать, то и надо делать, не выкаблучиваясь. Свобода слова — в ее полный, однако, рост. 

Восток

«Высочайшим стандартам журналистики», похоже, именно на Западе учились «Коммерсант» и РБК. Вели себя, правда, поскромнее (видимо, понимали: свои вокруг), но фигу в кармане при вопросах держали.

И уже вечером один из таких златоглавых, корреспондент РБК Александр Атасунцев, устало выступал экспертом на «Дожде». Начал с самого главного (буквально): «В туалет выходить можно было». С… слабак.

Тихон Дзядко с «Дождя» для начала задал правильный тон: объявил весь восьмичасовой разговор «стендапом», всех присутствующих журналистов — «тщательно отобранными», а подсчеты специалистов по численности протестунов («на пике — 46 700, десятая часть тех, кто думает иначе») — «своей математикой Лукашенко». 

Под стать ему выступила и партнерша Анна Монгайт: «А зачем Лукашенко все это нужно, вот эта огромная, гигантская…? Почему нужно было устроить этот перформанс?» Ей сконфуженно объясняют: «Это ж не в первый раз, традиционная история, даже «Дождь» звали. Это норма, это его обычное выступление». 

Про таких, как Анна, и пела когда-то Алла Пугачева: «Гложет сердце кручина, давит грудь подоконник…» Годы проходят мимо, а я никак в толк не возьму: зачем и почему? 

Сам Атасунцев на встрече с ­Президентом запомнился тем, что смело включил микрофон (и никто ему даже не собирался мешать) и возразил: «Вот вы говорите, что на Окрестина не били. Конечно, били». И сослался на «двух своих российских коллег» и «общение с работниками скорой помощи», когда он «лично работал на акциях протеста». 

Вообще говоря, журналист — это тот, кто информацию проверяет. А тот, кто пересказывает с чьих-то слов, — сплетник как минимум. Скажем, если «российские журналисты» залезли в гущу толпы (отчего не в гущу ­ОМОНа?) и получили по щам при разгоне толпы, — при чем тут «пытки и репрессии»? А разговаривая со скорой, «журналист» даже не удосужился поинтересоваться, кто перед ним и откуда. Но — конечно, били. — Ты видел? — Зачем? Я знаю… 

Теперь о том, как корреспондент РБК представляет себе «настоящую работу» журналиста. «Местами там начинался какой-то балаган, особенно когда порыв патриотизма, его подхватывали блогеры какие-нибудь, активисты молодежных организаций». Это, хлопец, называется свобода слова, не слыхал? А ты чего хотел? 

«Я не понимаю, как Президента в этом формате пресс-конференции можно было довести до какого-то момента разоблачения», — пожаловался людям дождя Атасунцев. «Он может поменять свой ответ, он может где-то что-то признать» — так на то и разговор. «А есть что-то, что заставляет его нервничать, выкручиваться?» — встревает Анна. «Нет, при таком формате пресс-конференции он неуязвим, — видно, как буквально страдает РБКшник. — Это мешает выдерживать какую-то линию, при которой можно вывести на эмоции, дожать, додавить и так далее». 

Понимаете? Не в получении информации, оказывается, задача журналиста (РБК), не в ответе на свои вопросы, хоть пять их задай, хоть десять. Не затем он приезжал. А додавить, дожать, разоблачить, заставить нервничать. Если это и есть главное в (их) профессии, то правы были Ильф с Петровым: «шакалы пера, гиены ротационных машин». 

Ложь

Атасунцев был на «Дожде» представлен как человек, «который наблюдал этих боевиков отмороженных с заточкой во время ключевых событий в Беларуси, а теперь отсидел восемь часов во время пресс-конференции Лукашенко — и может объективно сравнивать». Не ищите логику между прошлым и «а теперь» — ее нет, это люди дождя. 

Александр был неимоверно удивлен, что можно было получить ответ не только от Лукашенко, а от «актива или поддерживающих его журналистов — это же пресс-конференция, как так?» Про Большой разговор с ­Президентом, когда можно делиться мнением, высказывать что-то свое и даже перебивать, он как не слышал. Видимо, готовился. 

За своих коллег и учителей РБКшник вступился: «Западных журналистов особенно шельмовали». «А что такое шельмовали, — живо заинтересовалась Анна, — это как? Зашикивали?» «Каждый раз, — немедленно наврал Атасунцев, — как они начинают задавать вопрос, начинаются какие-то смешки, какие-то реплики кричат, что они необъективны». Любой желающий может сам посмотреть или пересмотреть трансляцию: РБКшник лжет. Специально для «Дождя», надо понимать. 

«Хотя вопросы они задавали закономерные» — ну, про их вопросы все уже сказано. Наверное, да, закономерные.

И еще один пример откровенной лжи: «Они сняли перед пресс-конференцией фильм (речь про сериал «Беларусь против цветной революции». — Прим. авт.), и он с него начал». Хотя начал Президент с пандемии и экономики. Вернее, даже так: с успехов белорусской экономики. И доказавшей свою правильность концепции борьбы с пандемией. 

Однако Атасунцев — человек еще молодой, потому не до конца испорченный. «Вот вы сказали про тщательно отобранных, — поймал он за язык Тихона, — но на самом деле много было коллег из западных СМИ». Тот уперся: «А вот мне кажется, что и ты, и корреспонденты из CNN, BBC, Wall Street Journal, NY Times, Sky News были приглашены, чтобы вас шельмовать, вам высказывать». 

А остальные? «А Грузия, Украина (добавлю: и Россия, и Польша, и Литва, не говоря уж о Беларуси. — Прим. авт.) — абсолютно очевидного плана журналисты». Короче говоря, нет дождя — нет и настоящей пресс-конференции, хоть Байден там будет, хоть Путин. 

«Он выглядел довольно уверенно, — видимо, Атасунцев в первый раз видел нашего Президента и проникся, — не было видно, что он боится. Боится вопросов. У нас вопросы никто не спрашивал, не собирал, не согласовывали вопросы вообще». 

Дождевики даже не нашлись, что сказать. 

И от бессилия (по-другому не объяснить) напоследок пошли глупости: «Вот зачем нужно Всебелорусское народное собрание? Вот они собираются, а у него нет никакого статуса?» — это Атасунцев спрашивает у Дзядко и Монгайт. Так что ж ты восемь часов просидел, а у Лукашенко так и не спросил? 

Такая вот «журналистика». Стыдно и неудобно. Ну, хоть по…попил кофе в красоте и комфорте.

Союз

Давайте активнее работать в союзном информационном пространстве, призвал Александра Лукашенко один из выступавших. Президент согласился, мол, давайте, но высказал и свои обоснованные сомнения. 

У меня теперь их гораздо больше. Нужен ли в белорусском информационном поле, хоть отдельном, хоть объединенном, такой вот «Дождь»? РБК? «Эхо Москвы»? С описанными подходами, с невероятным «профессионализмом», с очевидной звездностью и при этом ангажированностью — а зачем?

Для свободы слова? Да где она, если журналист не может задать другой вопрос, не со своей (утвержденной, наверное?) бумажки? Шарахается от иных мнений, теряется при необходимости объясниться, разговор ему нужен, чтобы разоблачить и додавить? 

И рассказать потом своему читателю про «стендап», «репрессии и пытки» и как много раз ему удалось сбегать? Оживив тем самым заранее готовое «авторитетное мнение» — совершенно независимое от того, что было в реальности? И это единственная его и их независимость. 

У нас в Беларуси я не вижу, для чего такого рода СМИ могут быть полезны. Зато чем подобные вредны, могу еще одну колонку написать. Да вы и сами можете. 

Однако и на Западе, и даже в России (пока еще) они существуют. Значит, кому-то они там нужны. И для чего-то полезны. 

Самое время после Большого разговора с Президентом задуматься: кому? Зачем? В каких целях. И в чьих интересах. 

[email protected]

t.me/nakipelo_by

#Авантюро. Подход к организации безопасности — Эквесто

Принципы организации безопасности, о которых мы рассказывали – это не какая-то абстракция или общие слова, как многим показалось. Все они растут из работы «в поле», совершенно конкретных туров и ситуаций. Да, они выглядят «общими», но быстро становятся конкретными, стоит их наложить на тур.

Расскажу как именно мы их и применяем в своей работе.

Сначала безопасность

Мы стараемся подходить к вопросу безопасности комплексно и начиная с самого-самого начала – с создания тура (еще до того, как он выставлен в продажу).

Дальше уже, при организации и планирования заезда, основные шаги такие:

1. Предупредительная безопасность – стараемся продумывать ваше путешествие так, чтобы риски были разумными, уровень нагрузки подходил участникам, а маршрут был с подходящим уровнем опасности (скажем, молодым и активным – поострее, 80-летнему гипертонику – лайт с возможностью быстрой эвакуации в случае чего). Сюда же входит планирование страховок, аптечек, снаряжение, персонала, способов связи, отходных путей. Предупредительная безопасность и подготовка – это самое главное и от этого зависит всё остальное.
2. Обеспечение безопасности на маршруте так, чтобы ничего не случилось (надевать необходимое снаряжение, активная страховка при прохождении спецучастков).
3. Быть готовыми к решению ситуаций (спутниковая связь с нужным тарифным планом, подходящие страховые полисы, контакты тех, кто может быстро прийти на помощь).
4. Если что-то случилось, то стараться решить проблему максимально эффективно (организация операции спасения или помощи. И не только МЧС, а своими силами и силами ближайших к месту происшествия контактов).

Я не случайно пишу слово «стараемся». Будем честны, 100-процентную гарантию безопасности даст только глупец или врун. А в активных путешествиях, где высока степень неопределенности – тем более. Нельзя исключать роковые случайности, неосторожность, неуклюжесть, непредсказуемые реакции живых организмов, природные сюрпризы. 

Мы считаем, что нужно постараться сделать всё от нас зависящее чтобы ничего не случилось, но быть максимально готовыми к тому, что что-то может случиться.

Не задалбывать

Помимо самой безопасности, есть очень важное условие – организация безопасности не должна портить путешествие. Она должна быть ненавязчивой, бесшовной и комфортной. А желательно частью приключения или украшением. Важен баланс и здравый смысл. И поэтому так важно работать с безопасностью и продумывать её на этапе создания тура – начиная от уровня маршрута до удобного и симпатичного снаряжения. Если не продумывать её заранее, то усилий на маршруте понадобится много, а толку от них будет мало.

Безопасность в #Авантюро

Напишу 10 пунктов-примеров.

1. Сложность и нагрузка маршрута подгоняется под туриста. Слишком опасное, на наш взгляд, исключается. Подбираются гиды и транспорт, опасные участки можно отменить, заменить, облегчить, если мы по ходу тура видим, что люди «не потянут».
2. Готовим защитное снаряжение. К примеру, шлемы, гидрокостюмы, спасжилеты.
3. Готовим расширенную аптечку, которая не только лечит, но и предотвращает. К примеру, там есть антисептик, крем от загара или противоклещевые спреи.
4. Спутниковый телефон. И проверка точек входа и выхода по маршруту (к примеру, если группа не выходит на связь в назначенное время).
5. Релевантные страховые полисы. Общая страховка туроператора. В сезон клещей – от клеща, на труднодоступном участке – полис с возможностью эвакуации вертолетом. Для иностранцев – страхование медрасходов.
6. Регистрация в МЧС для наших групп не имеет смысла, так как туристы и гид постоянно на связи с офисом в течение тура. Делаем только для проектов с долгим выездом в зону без связи, хотя и в этом тоже нет особого смысла.
7. Активная безопасность – к примеру, на дороге страхуем велосипедистов машиной, а на сложном сплаве страховочным экипажем.
8. Если есть конный участок, то важно подбирать обученных спокойных лошадей.
9. Комплекс мероприятий, чтобы не укусил клещ.
10. Инструктажи по безопасности и обучение. Важно не соблюсти формальность, а сделать это так, чтобы турист понял, научился и контролировать во время прохождения.

Может показаться, что это всё детали, детали, детали, но какие-то не очень существенные). И в этом есть доля правды. Каждая деталь по отдельности – слабо работает. Но при комплексном подходе, который и состоит из всяких мелочей, уровень безопасности становится совсем другим.

Это как с пресловутым коронавирусом. Маска не помогает на 100%, соблюдение дистанции не помогает на 100%, ходить в магазин всё равно надо иногда. Но хоть каждая из мер и не помогает на 100%, но если надевать маску, соблюдать дистанцию и реже ходить в места скопления людей, то в комплексе эти меры вероятность заражения уменьшают.

Плохие подходы, которых мы стараемся избегать

• «Решать проблемы по мере их поступления». Это в корне неверно, подготовка очень важна. Если до тура не озаботиться вопросом безопасности, то решение проблем по мере поступления – неэффективно. Туры же не в городе, к примеру, нельзя сбегать в аптеку, если не взял аптечку, нельзя быстро купить хороший шлем или подходящий спасжилет. Решать проблемы при появлении надо, но лучше стараться и не доводить до них и нужно быть готовым к ним.
• Авось. Великий русский авось! Да, он и правда работает в большинстве случаев. Но хотите ли вы попасть в тот малый процент, когда с вами что-то случилось, а к этому никто не готов? Таких историй горы и реки знают немало и они, в основном, трагичные.
• Да я тут 100 раз плавал(ходил, ездил) без заморочек и норм. Это особый (и очень опасный) подход к безопасности. Излишняя самоуверенность, подкрепленная прошлым удачным опытом. Как правило, еще и сопровождается невысокой квалификацией, потому что, из-за нее, человек просто не в состоянии оценить опасность. Классическая «ошибка выжившего»)
• Экономия на безопасности. Безопасность – требует немалых сил и средств, это оборудование, время, расходы, дополнительные люди. Но это не та статья расходов, на которой стоит экономить.

Секрета нет

В хорошей организации безопасности нет какого-то особого секрета, всё давно известно, ничего принципиально нового не придумать.
  
Секрет в том, что её просто надо делать и на нее нужны время и ресурсы. И в этом кроется главный подвох. Ведь в большинстве случаев «авось» работает и всё проходит гладко и, по сути, надо тратить силы, время и ресурсы на то, что никто не оценит и никому не пригодиться. Реально – можно кататься на чем угодно без шлемов, сплавляться без спасжилетов, ходить в горы даже одному, не пристегиваться в машине и лазить по скалам без страховки. И в большинстве случаев всё пройдет гладко и ничего не случится.

И поэтому ей так не любят заниматься. 

Потратить время, деньги, силы на «просто так»? А ведь даже если всё сделано правильно, все равно нет 100% гарантии, что это поможет. Ну кому такое понравится? Проще и выгоднее вообще ничего не делать, а «решать проблемы по мере их поступления» и может иногда попадать впросак (пусть даже неся человеческие, финансовые и репутационные издержки).

Еще по теме:

1. Безопасность на Алтае. Что нужно знать туристу.
2. #Авантюро. Почему всё так непонятно?
3. Посты о туре по тегу в Вконтакте, Фейсбуке или Инстаграме
   

Кирьянов Алексей

От автора

Бывает что на сайтах пишут «от наших туров незабываемые впечатления»? И кажется, что это так классно, мол, впечатления на всю жизнь. Но, увы, пренебрежение безопасностью, раз за разом доказывает, что «незабываемые впечатления» бывают разными.

Как я сломал ногу в горах, меня долго вывозили и теперь на всю жизнь остался хромым? Как я чуть не утонул и теперь кричу по ночам от страха?  Как я упал со скалы?

Мне кажется, что таких «незабываемых» впечатлений никому не надо – пусть они будут какими угодно незабываемыми, но чтоб безопасно).

Почему говорят, что первые впечатления о человеке самые верные

Введение

В повседневной жизни, в рабочей и нерабочей обстановке каждому человеку приходится встречать новых для себя людей. Во многих случаях обстоятельства складываются таким образом, что на основе одного только кратковременного восприятия мы бываем вынуждены оценивать этих людей и выбирать кажущийся нам наиболее разумным способ поведения и действия по отношению к каждому из них. Во всех подобных случаях мы имеем дело с так называемым первым впечатлением и с актами поведения на его основе.

Как произвести наилучшее впечатление в первые минуты

Известно, что люди склонны симпатизировать себе подобным. Поэтому схожий стиль в одежде и некоторые «опознавательные» знаки, например, логотипы каких-либо брендов или музыкальных групп, могут сделать за вас половину работы. Но если вы встречаетесь с кем-то, о ком ничего не знаете, например, идете на собеседование, то попробуйте предпринять следующие шаги.

Очень внимательно подготовьте свою одежду. Она должна отражать тот посыл, который вы несете. Когда вы устраиваетесь менеджером в крупную компанию, ни в коем случае нельзя позволить себе небрежность в одежде. Но вот если вы представитель творческой профессии, то идеальный деловой костюм может даже насторожить интервьюера. В любом случае, одежда должна быть очень опрятной.

Будьте открыты и улыбайтесь. Не скрещивайте руки на груди и не складывайте ногу на ногу. Будьте спокойны. Не теребите одежду, не стесняйтесь смотреть собеседнику в глаза. Открытость, выражаемая жестами, всегда работает на вас. Главное – чтобы это было естественно. Если вам сложно и вы нервничаете, то лучше вести себя чуть более закрыто, но не напряженно.

Факторы, влияющие на формирование первого впечатления

Особенности личности изучаемого человека

Впечатление, которое формируется о другом человеке у впервые видящего его субъекта, определяется, прежде всего, особенностями, присущими облику и поведению воспринимаемого человека. Эти особенности в значительной степени направляют течение познавательных процессов у воспринимающего субъекта.

В результате экспериментов было установлено, что на содержание складывающегося у людей понятия о личности впервые воспринимаемого человека влияют не только сила и яркость проявления в его поведении определенного качества, частота, с которой это качество обнаруживает себя, но и последовательность, в которой познающие другого человека люди получают знания о разных сторонах его личности.

Особенности личности воспринимающего человека

Хотя первое впечатление о человеке в первую очередь определяется присущими ему особенностями, но то, каким оно будет – более обобщенным или более конкретным, полным или отрывочным, положительным или отрицательным – зависит от личности того, у кого оно формируется. Здесь действует закономерность: «Внешние причины действуют через посредство внутренних условий… Всякое психическое явление обусловлено в конечном счете внешними воздействиями, но любое внешнее воздействие определяет психическое явление лишь опосредованно, преломляясь через свойства, состояния и психическую деятельность личности, которая этому воздействию подвергается»[1]

Интересно определить, какие же именно факторы в личности субъекта определяют ход и результаты формирования у него впечатления о других людях.

· Эталоны

У каждого человека под влиянием общества, членом которого он является, формируются общие нравственно-эстетические требования к другим людям и образуются воплощающие эти требования более или менее конкретные эталоны. При познании одним человеком другого эти эталоны играют роль «мерок», которые, образно говоря, прикладываются к познаваемой личности и дают возможность отнести эту личность к какому-то «классу» в той системе «типов», которая сформировалась у познающего субъекта.

· Стереотипы

У человека – субъекта познания других людей — всегда могут быть выявлены и «наборы» качеств, которые он имеет тенденцию приписывать тем лицам, «класс» которых, как ему кажется, им установлен. Действительно, довольно часто, оценивая человека как агрессивного, люди проявляют тенденцию оценивать его и как высоко энергичного, а оценивая его как доброго, приписывать ему при этом честность.

Это явление «приписывания» познаваемой личности целых «наборов» определенных качеств на основе отнесения ее по увиденным в ней качествам к какому-то «классу» лиц получило название «стереотипизация», а «наборы качеств, которые человек «придает» познаваемой им личности, — «оценочными стереотипами». В переводе с греческого «стереотип» означает «твердый отпечаток». Это устойчиво сохраняющиеся в сознании образы или представления, которые являются эмоционально окрашенным предубеждением или устойчивой оценкой.

· Собственное поведение оценивающего субъекта

В очень интересном по использованным методическим приемам исследовании Штрайкленда было выявлено значение собственного поведения оценивающего человека по отношению к другим людям для выработки у него определенного мнения о них во время встречи. В поставленном Штрайклендом опыте испытуемые наблюдали за двумя работниками, выполнявшими одинаковое задание с равным уровнем успешности. Однако если за действиями одного лица они могли наблюдать без перерыва, то работу другого они видели лишь эпизодически. Первому лицу они время от времени могли выражать свое одобрение или неодобрение, со вторым человеком у них такой связи не было. Когда во второй части эксперимента испытуемым было предложено сказать, какой из рабочих нуждается в большем контроле, присмотре и опеке, они почто все ответили, что первый.

· Проецирование

Дальнейшие исследования показали, что в процессе формирования первого впечатления участвует процесс «проецирования», заключающийся в том, что познающий субъект может «вкладывать» свои состояния в другую личность, приписывая ему черты, которые в действительности присущи ему самому и которые у оцениваемой личности могут отсутствовать.

В исследовании Фешбака и Сингера испытуемых студентов подвергали несильным электроударам, которые вызывали неприятные ощущения. Одновременно этим испытуемым, а также студентам, составившим контрольную группу, демонстрировался кинофильм, в котором фигурировал определенный человек. От всех испытуемых требовалось, чтобы они дали оценки качествам личности этого человека, по возможности оценили его состояние. В результате оказалось, что подвергавшиеся электровоздействию группы испытуемых оценивали человека на экране как более боязливого, испуганного, чем это делали испытуемые, входившие в контрольную группу.

Сеарс в своих опытах выявил несколько другой тип «проекции». По его данным, человек, оценивая другого человека, может увидеть и на самом деле видит черты, которые могут быть отрицательными и характеризуют как личность его самого. Испытуемые, в личности которых были ярко выражены желчность, упрямство, подозрительность, оценивали развитие этих черт у человека, предложенного им для оценки, значительно выше. Чем это делали испытуемые, не обладавшие названными чертами.

Тенденция приписывать собственные качества или собственные состояния другим людям особенно сильно выражена у лиц, отличающихся малой самокритичностью и слабым проникновением в собственную личность. По данным Ньюкома, эта тенденция в очень большой степени характерна для представителей так называемого «авторитарного» типа личности и почти не обнаруживается у представителей «демократического» типа.

· Уверенность в себе

Полнота и характер оценки другого человека зависят также и от такого качества оценивающего, как степень его уверенности в себе.

Боссом и Маслоу, изучая, как степень уверенности человека влияет на оценку им других людей, выяснили, что уверенные в себе люди часто оценивают других людей как доброжелательных и расположенных к ним. В то же время лица, не уверенные в себе, имеют обыкновение смотреть на других людей, как не тяготеющих к холодности и не расположенных к ним.

Ты можешь сам

Научитесь производить благоприятное первое впечатление.

Несколько статей мы посвятим тому, как сделать наше общение с другими людьми приятным и полезным. И начнем с самого начала — со знакомства. Случались ли так, что вам отказывали в работе при первой же встрече, хотя эта встреча была назначена? А встреча с человеком важным для деловых или личных отношений заканчивалась ничем? А отношения со свекровью или тещей не сложились потому, что вы не понравились друг другу с первого взгляда? Сейчас я упомянула те ситуации, которые действительно важны для нас и от того, какое впечатление мы в них производим во многом зависит наша жизнь. Установлено, например, что при приеме на работу, как бы долго ни длился разговор, положительное или отрицательное мнение о кандидате складывается в течение первых 3-4 минут разговора. После этого вопросы задаются в зависимости от сложившегося мнения: при положительном — позволяющие человеку раскрыться с лучшей стороны, при отрицательном — «на засыпку». Думаю, что не все специалисты, занимающиеся изучением проблем общения, согласятся с 3-4 минутами. Некоторые считают и доказывают это экспериментально, что первое впечатление формируется за 10 секунд взаимодействия.

Первое впечатление – всегда ошибочно

Наверное, многие из нас, если и не принимали участие в таком споре, то, по крайней мере, задумывались над вопросом, насколько обманчивым или правильным бывает первое впечатление. Интересно, к каким выводам вы пришли? Я-то убеждена, что нет однозначного ответа на этот вопрос — оно может быть верным, может быть абсолютно ошибочным, может быть частично верным. Все зависит от того, кого воспринимают, кто воспринимает и условий восприятия. Простите за банальность, но люди разные. Одни открыты для восприятия, о них легко составить первое впечатление. Другие закрыты, о них часто трудно сказать что-либо определенное. Они могут быть или интеллектуалами, или недалекими, или застенчивыми и т. д., но догадаться об этом зачастую нелегко. Третьи постоянно в движении, их внутренний мир скрыт за внешней суетой и действиями. Есть люди, которые хорошо умеют приспосабливаться к обстоятельствам, а встречаются такие, которые не поддаются никакой описательной характеристике. Они растворяются в толпе, не оставляя в памяти наблюдателя следов о своем образе. О них очень трудно сказать что-либо определенное. Безусловно, все это сказывается на первом впечатлении.

Факторы которые влияют на первое впечатление

1. Физическая привлекательность Действительно, замечено, «что красиво, то и хорошо», т. е. эффект красоты способен приписать собеседнику, без всякого на то фактического основания, исключительно положительные черты характера и нравственные качества. Оценивая привлекательность, особое внимание обращают на лицо. Привлекательным считается человек с красивым лицом, и это связано не столько с самой красотой лица, сколько с его выразительностью. Если мимика собеседника выражает спокойствие и доброжелательность, то в большинстве случаев он будет оценен окружающими положительно. Важнейшую роль в формировании физической привлекательности играет осанка. Известно, что хорошая осанка ассоциируется с уверенностью и оптимизмом, а также внутренней силой и достоинством. Плохая же осанка воспринимается как проявление неуверенности, а очень часто — зависимости и подчиненности. Все это очень важно учитывать при установлении контактов с людьми.

2. Помимо внешней привлекательности важнейшее значение имеет невербальное поведение человека. Особое место занимает взгляд человека. Если человек не отводит взгляд, не смотрит «мимо» другого, не опускает глаза вниз, то о нем складывается более уверенного, более доброжелательного, и это связано со сложившемся у людей в прошлом опыта представления о том, что, с одной стороны, волевой по натуре человек не боится смотреть в глаза людям, с другой — если человек на нас задерживает свой взор, значит, мы ему чем-то интересны. Оказалось, важна также поза, в которой находится человек во время разговора. Людям больше нравятся те, кто во время разговора наклоняют свой корпус вперед, по сравнению с теми, кто отклоняет его назад. Установлен факт существования для каждого человека (находящегося в привычной для него обстановке) дистанции, которая должна разделять его и незнакомого человека, чтобы это не вызывало раздражения. Величина этого расстояния зависит от роста людей, их пола, нервно-психического состояния, намерений, имеющихся по отношению к человеку, о котором они пытаются составить мнение. Например, женщины предпочитают несколько меньшую дистанцию такого общения, мужчины — большую. С нравящимися людьми разговаривают на более близкой дистанции. По этому признаку можно определить отношение собеседника к себе. При официальном общении или настороженном отношении стараются расположиться немного дальше.

3. Отношение к людям Больший эффект на восприятие постороннего человека будет накладывать его позитивное отношение к людям. Благодаря этому эффекту может происходить общая переоценка незнакомого человека. Чтобы собеседник почувствовал хорошее отношение к себе, нужно проявить внимание и интерес к нему. Здесь важно не перегнуть палку, чтобы не произвести впечатление либо льстеца, либо манипулятора.

4. Речь и голос Мы неосознанно связываем звучание голоса с определенными характеристиками личности. Поэтому, даже, когда мы не видим человека, а только слышим его, то у нас все равно возникает представление о собеседнике и кое-то мнение о его характере. С визгливым голосом устойчиво ассоциируется неуравновешенная или истеричная персона. Быстрая, но слегка сбивчивая речь будет выдавать неуверенность. Томный голос обнаруживает чувственную, но осторожную натуру. А вяло говорящий и растягивающий слова человек может произвести впечатление недотепы. Звонкий же голос, чаще всего, указывает на жизнерадостный нрав. При восприятии человека также обращают внимание на словесные обороты, часто употребляемые слова и выражения, интонации, твердость звучания, темп речи и артикуляцию. В голосе отражаются мысли. Если мы думаем о чем-то суровом или неприятном, то голос становится тверже. Если думаем о близком человеке, то в голосе появляется мягкость. Помимо этого, значение имеет стиль и содержание – анализируя их, нетрудно понять культурный уровень человека. Уже после нескольких минут разговора собеседник сформирует представление и о том, насколько вы доброжелательны, надежны, о какой степени доверия с вами может идти речь. Интересную закономерность установили ученые – они считают, что эмоции гнева и страха делают звучание голоса более старым, а эмоции радости «уменьшают» возраст.

5. Особенности оформления внешности человека, такие как одежда, прическа, косметика также оказывают воздействие на складывающееся впечатление. Общее правило в подборе одежды гласит: «Выбирайте тот стиль одежды, который приемлем там, куда вы собираетесь». В некоторых обстоятельствах стиль работает как опознавательная система «свой-чужой». Если стили принципиально совпадают, то вас принимают за «своего», и это облегчает коммуникацию с незнакомыми людьми. Платье, костюм заставляют приписывать человеку определенные качества. Например, человеку в военной форме, приписывались такие качества, как дисциплинированность, аккуратность, настойчивость. Вообще к подбору одежды необходимо относится очень тщательно, учитывая свой цветотип и пропорции фигуры (Об этом можно почитать в интернете, но и на страницах сайта тоже об этом поговорим).

6. Оказывается, и отдельные сравнительно частные детали во внешнем облике человека могут воздействовать на формирующееся о нем впечатление. Например, очки. Положительное воздействие очков учитывается в деловом мире, где многие деловые люди носят очки без диоптрий (и без затемнения) только для того, чтобы произвести лучшее впечатление. Совсем другое отношение к очкам с затемненными стеклами. Они не позволяют видеть глаза собеседника и потому раздражают партнера по общению. В результате тот наделяет человека, не снявшего такие очки на время разговора, всевозможными отрицательными качествами: невоспитанностью, скрытностью, лживостью. Или сотовый телефон. Еще не так давно, наличие сотового телефона выделяло человека, и было признаком определенного статуса, хотя в факте наличия аппарата ничего и не выдавало его персональных особенностей. Сейчас телефон может довольно много сказать о его обладателе. Ведь выбирая звук, мы отдаем предпочтение тому, что гармонирует с нашими ощущениями, что соответствует каким-то проявлениям нашего характера, что соответствует сообщению, которое мы посылаем вовне. Веселую музыку выбирают энергичные люди, предпочитающие активный образ жизни. Если вы слышите очень необычные звуки, то, скорее всего, это говорит о желании владельца привлечь к себе внимание. Творческие люди с яркой индивидуальностью, как правило, подбирают редкие, не зависящие от моды мелодии. Стремление же установить новейшие хиты, указывает на непостоянство характера.

Чтобы первое впечатление о человеке не было ошибочным

Если вы хотите, чтобы ваше первое впечатление о человеке не было ошибочным, учитывайте, что на ваше восприятие человека могут оказать влияние следующие факторы:

Эффект установки В жизни большинство людей благожелательно подходят к оценке незнакомого человека, многие люди склонны даже не замечать его явных недостатков. Однако есть люди, которые предпочитают сомневаться в положительных качествах объекта наблюдения.

Настроение Человек в хорошем настроении всех окружающих его лиц оценивает в основном в светлых тонах и сам вызывает у них симпатию. И наоборот, человек, пребывающий в депрессии, не только сам видит все в сером цвете, но и к себе вызывает неприязненное отношение. Поэтому психическое состояние наблюдателя (наблюдаемого) может являться источником ошибок в оценке личности.

Желания Мы видим то, что хотим видеть. Если мы при каких-то условиях и по каким-то причинам хотим видеть в человеке положительнее черт, мы их и увидим.

Упрощение Известно, что первое впечатление всегда неполно и фрагментно, ведь человек очень сложен. Однако мы склонны к упрощению при восприятии людей. Нередко люди по какому-то одному факту делают выводы, закрепляют их в своем сознании и потом с трудом меняют. У людей авторитарного типа эта тенденция наиболее выражена: они стремятся к простоте и видят мир только в черном или белом цвете, не замечают переходных тонов, причем чем ярче выражена у них авторитарность, тем сильнее их категоричность в оценках людей.

Превосходство Когда мы встречаем человека, в чем-то нас превосходящего (престижная машина, модная одежда, дорогие аксессуары, речь, богатая непонятными терминами, деньги, власть и т.д.), как правило, мы его переоцениваем, то есть относимся к нему хорошо заранее, психологически выдаём такому человеку аванс доверия.

Отношение Если незнакомый человек относится к нам хорошо, без агрессии, с пониманием, если он помогает нам в чем-то, то мы, естественно, начинаем переоценивать его. И, как в ошибке превосходства, будем авансировать ему доверие, не вникая в суть его личности, не разбираясь в недостатках. Для нас такой человек изначально хороший. И все наши дальнейшие отношения с ним будут строиться именно на этих позициях. Мы подсознательно начинаем приписывать ему положительные характеристики и отбрасывать возможные негативные.

Стереотипы Если наблюдаемый отличается от нас по какому-то характерному признаку, то это отличие, бросаясь в глаза, вызывает у нас строго определенные стандартные образы, т. е. стереотипы. Это групповые и этнические стереотипы, стереотипы, связанные с внешним видом (высокий — низкий; толстый — тощий; орлиный нос, сократовский лоб и т. д.), а также стереотипы, касающиеся физической ущербности, особенно экспрессивных движений (походка, мимика, жесты), особенностей голоса и речи. Такие стереотипы, мешающие правильному восприятию человека, имеются во всех культурах. Знание стереотипов восприятия с учетом различных национальностей в значительной степени способствует избавлению от ошибок поведения при интерпретации намерений людей.

Мнение других лиц Нередко даже самого общего мнения об интересующем нас лице достаточно, чтобы оно подействовало на нашу оценку этого лица. Если нам дали характеристику объекта нашего интереса или высказали самое поверхностное суждение о нем, то при встрече мы стараемся уложить поведение объекта в рамки определенного шаблона, сформированного под влиянием чужого, возможно, не совсем объективного мнения.

Советы, как произвести хорошее впечатление

По материалам статьи «How To Stand Out and Make a Great First Impression»

Запомните имя Убедитесь, что вы хорошо запомнили имя представленного вам человека. Если вы не сможете вспомнить его имя при следующей встрече, у этого человека может сложиться впечатление, что вам было неинтересно знакомство с ним. Улыбнитесь и обменяйтесь рукопожатием Представьте ваши чувства, если при знакомстве с вами человек будет уклоняться от зрительного контакта или откажется пожать руку. Два простых шага к дружественным, доверительным отношениям — теплая улыбка и рукопожатие — твердое, но не настолько, чтобы оно могло сломать чьи-то пальцы.

Будьте пунктуальны Пунктуальность также очень важна. Опоздание создаст о вас плохое впечатление еще прежде, чем человек встретит вас; это не самое хорошее начало знакомства. Ваша пунктуальность говорит о том, что вы организованы и умеете ценить время, как свое, так и чужое. Не стоит также приходить слишком рано. Если вы придете на деловую встречу раньше назначенного времени, вам придется ждать в офисе, что может принести неудобство и вам, и другим людям. Приходить раньше времени в гости — ужасно невежливо. Только представьте, как вы будете себя чувствовать, когда хозяева дома будут бегать вокруг вас с пылесосом.

Обратите внимание на внешний вид Уделите достаточное внимание вашей одежде, она должна быть опрятной, хорошо выглядеть, производить хорошее впечатление и соответствовать ситуации. Это означает, что для деловой встречи лучше выбрать строгий костюм, для встречи с родителями своей половины — аккуратную, опрятную одежду, для собеседования в рекламном агенстве — креативный, яркий наряд. Независимо от стиля вашей одежды, неизменным остается одно — она должна быть чистой. Даже если вы и в мыслях не можете представить себе, что появитесь где-либо, распространяя запах пота или с сальными волосами, удостоверьтесь все ли в порядке с вашей внешностью еще раз.

Преподнесите маленький подарок В большинстве случаев небольшой подарок, преподнесенный при встрече, станет приятным жестом. Не рекомендуется наличие такового на собеседованиях или при приеме на работу, поскольку в таких ситуациях подарок может быть воспринят как попытка взятничества. Но как насчет коробки конфет для вашего клиента или бутылки вина для хозяев вечеринки, на которую вы приглашены?

Следите за речью При общении с малознакомыми людьми тщательно следите за своей речью. Старайтесь не использовать в ней черный юмор, ругательства и т.д. Особенно это касается общения с людьми старшего возраста и деловыми партнерами. Помните, что одна и та же шутка, рассказанная во время деловой встречи и вне ее, может быть воспринята по -разному.

Настройтесь позитивно Многие люди отпугивают от себя тем, что постоянно ворчат. Даже если вам пришлость совершить ужасную поездку, чтобы добраться до места встречи, или если у вас возникли проблемы со здоровьем, вашим новым знакомым не обязательно знать об этом в подробностях. Оставайтесь оптимистом, и люди потянутся к вам.

Используемая литература

1. Димитриус Э., Мазарелла М.Читать человека как книгу 2. Еремина Т. И., Визуальная психодиагностика: практическое пособие 3. Соколов А. В., Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие 4. Степанов С. С., Живая психология. Уроки классических экспериментов 5. Шейнов В. П., Скрытое управление человеком (Психология манипулирования)

Интернет русурсы: 1. psychologos.ru 2. artemfaryevych.com 3. elitarium.ru 4. etiquetterules.ru

Верно ли первое впечатление

Вы можете всего за 4 секунды произвести на человека впечатление, а потом 4 года бороться с ним, если это впечатление оказалось негативным.

В течение нескольких первых секунд наше подсознание делает выводы о его или ее общественном положении и индивидуальности. Тот факт, что большинство из этих выводов окажутся неверными, нас мало тревожит. Нам нравится думать, что мы можем мгновенно оценить человека.

Еще более опасным первое впечатление становится в случаях, когда оно определяет наше будущее отношение к человеку. Если нам кто-то не нравится с первого взгляда. Велико искушение вести себя по отношению к нему или к ней негативно. В таком случае собеседники, вероятно, ответят нам тем же. И это нас порадует, поскольку наше первое впечатление подтвердится, и мы будем довольны своей способностью сразу распознать дурного человека.

Насколько же верное представление о человеке дает нам первое впечатление?

Первые восприятия, как правило, дают индивиду знание об основных особенностях внешнего облика ранее незнакомого человека – о его поле, росте, телосложении, примерном возрасте, характере оформления внешности. В первом впечатлении почти всегда находят отражение какие-то проявления экспрессии и какие-то действия человека, являющегося объектом восприятия и оценки. Тем не менее, образ человека, складывающийся у индивида на основе первого впечатления, всегда содержит неточности, а оценка им черт личности этого человека сплошь да рядом может оказаться поспешным обобщением.

Говоря о трудностях правильного суждения о человеке по первому впечатлению, уместно вспомнить слова Ф.М. Достоевского, который, говоря о недостатках простой фотографии фактов, тем самым предостерегал против опасных безапелляционных суждений о людях только на основании первых впечатлений. «Фотографические снимки, — писал Ф.М. Достоевский, — чрезвычайно редко выходят похожими, и это понятно: сам оригинал, то есть каждый из нас, чрезвычайно редко бывает похож на себя. В редки только мгновенья человеческое лицо выражает главную свою черту свою, свою самую характерную мысль… Фотография же застает человека как есть, и весьма возможно, что Наполеон, в иную минуту, вышел бы глупым, а Бисмарк нежным»[2]

Голос и первое впечатление

То, что мы говорим и как мы говорим — многое может о нас рассказать. Интонации в речи имеют важное значение. У каждого из нас от природы уникальный голос. И им можно научиться управлять. Я слашал, что голос можно ставить.

Сликшком визгливый голос может на подсознательном уровне говорить о том, что перед нами стоит истеричка или личность с нестабильной нервной системой. Звонкий, живой и громкий голос говорит о позитивном настрое человека и о его жизнерадостности. Чрезмерно спешная речь может указывать на недостаточную уверенность в себе. Слишком вялый голос может указывать на усталость человека или на то, что он растяпа. Ни то ни другое не красит делового человека.

Помимо тембра голоса на наше впечатление о человеке складывается из качества его речи. То, какие слова он употребляет, есть ли в его речи мат, какого качество дикции — все это указывает на уровень образования, интеллекта и умственного развития.

Как создается первое впечатление?

Первое впечатление может основываться на интуитивном восприятии человека, внешнем виде и на эмоциональном уровне. Часто первое впечатление обманчиво. Ученые выделили четыре основных критерия, на которые обращают внимание при первой встрече:

• физические достоинства и недостатки;
• одежда, прическа, аксессуары;
• настроение собеседника, невербальные послания;
• субъективное отношение, наличие или отсутствие желания общаться.

Те качества, на которые человек в первую очередь обращает внимание, играют важную роль в его самооценке. Если в собственной внешности не нравятся глаза, то у собеседника он будет обращать внимание на глаза. Следовательно, первое впечатление об одном и том же человеке у каждого индивида будет собственное.

Что влияет на первое впечатление

Психологи и социологи давно изучают механизмы формирования убеждений о чем-либо в этом мире. Их исследования позволили выявить психологические эффекты, способных в корне изменить наше восприятие объективной реальности.

Как говорилось ранее, нам присуща стигматизация – восприятие с точки зрения социальной нормы. Желая разобраться, существует ли первое впечатление, стоит знать, чем оно спровоцировано.

Эффекты во многом зависят от тех стереотипов, которые мы получили в процессе социализации:

эффект первичности утверждает, что наибольшую ценность представляет именно первая информация, полученная от восприятия другого; эффект бумеранга — действие равно противодействию, то есть попытка навязать впечатление произведет обратный эффект; эффект ореола: имея положительные ожидания от человека, первое впечатление будут искажено преувеличением всех его приятных качеств и игнорированием отрицательных. Это по сути идеализация.

Эффекты имеют место при любом знакомстве. Они могут быть выражены больше или меньше. Воспринимая другого человека, мы прежде всего воспринимаем то, что выгодно нам. Таким образом, мы подтверждаем наши ожидания.

Впечатления какие бывают и как сблизиться с окружающими?

Здравствуйте уважаемые читатели! Все, что может происходить с человеком, все, что он услышит, увидит, почувствует —  способно вызывать впечатления. Не важно какие это были события: внутренние или внешние. Они оставляют отпечаток в памяти, влияют на его суждения и поступки. Одинаковые чувства могут ассоциироваться с разными событиями, и наоборот, какой-нибудь партнер может спровоцировать противоречивые ощущения. И все же, впечатления какие бывают, есть ли какой-нибудь секрет их формирования? Давайте рассмотрим этот вопрос более подробно.

2 типа впечатлений

1

Впечатления бывают поверхностные

Первые впечатления у людей складываются мгновенно. Встречаясь с новым работодателем, коллегой, возможным клиентом, в распоряжении остается несколько минут, чтобы сделать свое заключение о незнакомце. За такой минимальный срок о человеке надо сформировать свое мнение. Принять решение о личностных качествах, достатке, принадлежности к социальной группе. Первые впечатления бывают хоть и поверхностные, но исправить их достаточно трудно.

В начале знакомства хочется понять насколько можно доверять данному человеку. Является ли он привлекательным, агрессивным, какой имеет статус. Поэтому многие специалисты говорят о правильном создании первого впечатления.

Примеры видны на каждом шагу, встречаются в любой сфере деятельности. Дорогой костюм, ухоженность, модные аксессуары могут создать привлекательный образ, хотя вы будете молчать, не делая лишних движений. Ведь о большом количестве собеседников, суждения так и остаются поверхностными, ведь нет возможности узнать их более глубоко.

2

Впечатления бывают глубокие

Чтобы узнать близкого человека более хорошо, мало иметь поверхностные сведения о нем. Для полноценного доверия и крепкой дружбы необходимо провести вместе много времени, увидеть проявление его качеств, определить мотивы поступков. Глубокие впечатления имеют насыщенную эмоциональную окраску. Если друг поведет себя необычным образом, то его поведение вызовет сильные чувства. На поступки мало знакомого человека можно и вовсе не обратить особого внимания.

Бывает такое, что близкие люди способны подарить большую радость или серьезное разочарование. Впечатления о них связаны со многими важными сферами в жизни человека. Поэтому настоящее доверие формируется годами и тесной совместной деятельностью. Чем больше проходит времени, тем важнее и ценнее становится эта связь.

Как формировать нужное впечатление?

Правильный подход к формированию впечатлений откроет более легкий способ для сближения с окружающими лицами. Это сделает общение намного эффективнее и плодотворнее. Существуют некоторые факторы, которые помогут сформировать правильное впечатление. Вот их список:

• Степень превосходства. Встречаясь с человеком, который превосходит вас по каким-либо показателям, проще сложить более положительное мнение о нем. Если кажется, что собеседник «проигрывает» в чем-либо в сравнении с вами, то он часто становится недооцененным. Степень превосходства обычно распознается по манере поведения, внешнему виду. По этим параметрам можно определить социальное положение или интеллектуальный статус. Элементы принадлежности откладываются и на одежде, и на аксессуарах.
• Степень привлекательности. От степени привлекательности зависит оценка человека. Симпатичного партнера чаще переоценивают по личным качествам. Считают более способным, интересным, начитанным, умным, образованным. Внешние показатели привлекательности имеют большое значение в конкретной социальной группе. Ведь то, что положительно оценивают в одном обществе, в другом могут не поощрять. Человек стремится к одобрению той социальной группы, к которой относится сам. Этот фактор имеет наибольшее значение в первые минуты знакомства, в дальнейшем, оценка идет больше по поступкам и ценности его деятельности.
• Степень отношения. Чем больше собеседник проявляет свое благоприятное отношение к вам, тем привлекательнее он кажется. Оценка его качеств сразу же возрастает. Его мнение становится важнее, чем рассуждение других людей. Ему могут прощаться ошибки и промахи лишь из-за ощущения близости с ним. Если собеседник соглашается с вашими взглядами, внимательно слушает, одобряет, то он вызывает заинтересованность в дальнейшем общении, в развитии дружеских отношений. Иногда такая симпатия происходит на подсознательном уровне, человек не всегда осознает свои предпочтения.

Формирование впечатления напоминает некий образец, который можно приложить к другому человеку. По нему проверяется схожесть и различие в стереотипных предпочтениях. Соответствующие стандартному ожиданию люди причисляются к положительному списку. Тех, которые существенно отличаются, «записывают» к неприятным личностям.

Резюме

При постоянном общении продолжают влиять те впечатления, которые сформировались в первые минуты знакомства. Однако, тесное и длительное партнерство не может основываться только на поверхностном списке суждений. Постепенно отношения выходят на более глубокий уровень. Мнение корректируется и становится менее подверженным одноразовым ситуациям.

Понимая систему, по которой складываются впечатления, можно влиять на других людей, регулировать их восприятие.

Понравилась статья? Хочется рассказать о полученной информации? Тогда поделитесь своими положительными эмоциями с друзьями. Подписывайтесь на обновления и получайте «море» интересной информации с моего сайта. Всем пока!

«Отдых — это не покой, а впечатления»

Действительно, отдых — это впечатления. А какие впечатления могут быть от десятичасового безделья на пляже или в гостиничном номере? В последнее время среди туристов высокую популярность завоевывают походы. Это мероприятия в составе одного или нескольких человек, направленные на преодоление определенного маршрута в спортивных и познавательных целях. Маршруты бывают разные: от небольшой пробежки по пересеченной местности до подъема в гору. Это, безусловно, полезно, интересно и оставляет массу положительных эмоций.

Ни для кого не секрет, что наша Смоленская область очень богата природными ресурсами. Холмистые равнины, овраги, речные долины. Густо заселенные хвойными и лиственными породами деревьев леса. И эти богатства природы всегда привлекают туристов на наши земли в длительные (и не очень) походы. Но как бы ни была прекрасна природа, она таит много угроз для жизни и здоровья человека. Не стоит забывать о собственной безопасности.

Все туристские группы, решившие организовать поход, должны сообщить об этом в региональную службу МЧС России. Это необходимо для обеспечения безопасности самих туристов: непредвиденные несчастные случаи могут возникнуть в любой момент. Регистрация в службах маршрута группы и примерное время прохождения пунктов даст возможность спасателям вовремя оказать помощь при необходимости. Подобное правило касается не только организованных групп с руководителем, но и личных индивидуальных путешествий по маршрутам, представляющим потенциальную угрозу для человека.

Отметим, что регистрация групп туристов включает в себя не только даты похода, маршрут и его подробное описание, но и предоставление личной информации: номера телефонов, паспортные данные и данные близких людей участников.

Зарегистрировать свою группу можно при личном визите в Главное управление МЧС России по Смоленской области или позвонив по телефону: 8 (4812) 34-99-99, функционирует он круглосуточно. Кроме того, можно набрать номер «101» и зарегистрироваться в ближайшей пожарно-спасательной части. Напомним, «101» можно набрать как со стационарного телефона, так и с мобильного, независимо от того, к какому оператору сотовой связи он подключен.

Сразу по возвращении группы с маршрута необходимо в обязательном порядке уведомить об этом подразделение МЧС России, в котором регистрировались, для снятия туристов с контроля. В ином случае будут объявлены поисковые мероприятия.

Ниже представлены памятки, которые помогут вам обезопасить и сделать чуть полезнее ваше небольшое путешествие на природу. Самое главное — не забывайте — природа — это наш дом, и мы должны беречь и любить ее. Ведь отдых — это впечатления, а на природе их будет невероятное количество: самое главное — растворится стекло, которое отделяет нас от реальности в повседневной жизни: стекло телефона, телевизора, автомобиля и много чего другого.

 

 

 

Что важнее отслеживать?

Допустим, вы только что запустили рекламную кампанию или опубликовали контент и хотите посмотреть, как у него дела. Вы открываете панель аналитики и видите, как снова и снова всплывают два слова: «впечатления» и «охват». Вы уверены, что это две разные вещи, но никогда полностью не понимали разницу.

В чем именно разница между «охватом» и «показами»? На что следует обратить внимание? И что эти термины означают для вашей маркетинговой деятельности?

Бонус: Прочтите пошаговое руководство по стратегии в социальных сетях с профессиональными советами о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

Разница между охватом и показами

Охват и впечатления означают разные вещи на разных платформах. То, что Facebook называет «впечатлениями», Twitter использовал, например, термин «охват». Но в целом они описывают два понятия:

Охват — это общее количество людей, которые видели вашу рекламу или контент. Если ваше объявление увидели 100 человек, это означает, что охват вашей рекламы составляет 100.

Показы — это количество раз, когда ваше объявление или контент отображались на экране.Допустим, ваша реклама из предыдущего примера появлялась на экранах этих людей 300 раз. Это означает, что количество показов этого объявления составляет 300.

Чтобы понять, как работает каждая метрика, давайте посмотрим, как каждая основная платформа определяет эти два термина.

Охват Facebook против показов

Facebook официально определяет «охват» как «количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу». Он разделяет охват по трем категориям: органический, платный и вирусный.

Органический охват — это количество уникальных людей, которые увидели ваш контент органически (бесплатно) в ленте новостей Facebook.

Платный охват — это количество людей в Facebook, которые увидели оплаченный контент, например рекламу. Часто на это напрямую влияют такие факторы, как рекламные ставки, бюджет и таргетинг на аудиторию.

Вирусный охват — это количество людей, которые увидели ваш контент, потому что с ним взаимодействовал один из их друзей.

Reach на Facebook отличается от показов, которые Facebook определяет как «количество раз, когда ваша реклама была на экране». Уникальный пользователь мог трижды увидеть сообщение в своей ленте на протяжении всей кампании.Это будет считаться тремя впечатлениями.

Ни «охват», ни «показы» не указывают на то, что кто-то действительно нажимал на ваше объявление или даже не видел его.

Facebook также сообщает, что видео «не обязательно для начала воспроизведения, чтобы показ был засчитан». Лучше сказать, что впечатления измеряют количество раз, когда ваш контент мог быть просмотрен.

Итак, как мы узнаем, реальны ли какие-либо из «охвата» или «впечатлений», которые мы получаем? Чтобы ответить на этот вопрос, Facebook делит показы на две категории: «обслуженные» и «просмотренные».”

Если объявление имеет вид « показано », это просто означает, что за объявление было оплачено и что система решила разместить его где-то (в верхней части хорошо заметной ленты новостей, в рекламном поле на боковой панели , так далее.).

«Обслуженных» объявлений не обязательно показывать на экране (они могут оставаться «в нижней части страницы», как заявляет Facebook) или даже завершать отображение, чтобы засчитывать их как «обслуженный» показ.

«Просмотренные» показы , с другой стороны, не засчитываются, если пользователь не видит рекламу на своем экране.Если пользователь не прокручивает страницу, чтобы увидеть объявление, или уходит со страницы до ее загрузки, объявление не считается просмотренным.

Охват Twitter против показов

Twitter не отслеживает «охват», поэтому вопрос об охвате и количестве показов немного проще. Twitter определяет «впечатление» как каждый раз, когда пользователь Twitter видит один из ваших твитов — либо в своей ленте, либо в результатах поиска, либо в рамках беседы.

Допустим, у вас 1000 подписчиков, и каждый из них видит ваш последний твит (или рекламу).Это означает, что твит набрал 1000 просмотров. Допустим, вы ответили на этот твит другим твитом. Ваши подписчики снова увидят исходный твит вместе с вашим ответом. Это приведет к дополнительным 2 000 показов, в общей сложности 3 000 показов.

Важно помнить, что то, как вы используете платформу, сильно повлияет на среднее количество показов на твит.

Ответы на твиты других людей часто получают гораздо меньше показов, чем твиты, которые вы публикуете в новостных лентах своих подписчиков.Поэтому, если вы тратите много времени, отвечая людям в Твиттере, количество показов на твит, сообщаемое в вашей аналитике, может быть искажено вниз.

Охват и количество показов в других сетях

Instagram обрабатывает «охват» и «впечатления» почти так же, как и Facebook. Охват — это общее количество уникальных аккаунтов, которые просмотрели ваш пост или историю. Показы измеряют общее количество раз, когда пользователи видели ваш пост или историю.

Snapchat несколько иначе трактует «охват» и «впечатления» — он называет их «охват» и «просмотры истории».”

Google AdWords рассчитывает два разных типа охвата: « охват на основе файлов cookie » и « уникальных охватов ». Первый измеряет уникальных пользователей традиционным способом, используя файлы cookie. Уникальный охват идет еще дальше, оценивая и исключая повторяющиеся просмотры одного и того же пользователя.

В Google Analytics релевантными показателями здесь являются « пользователей » и « просмотров страниц ». «Пользователи» измеряет количество людей, которые посетили ваш сайт хотя бы один раз в течение соответствующего периода времени.«Просмотры страниц» — это общее количество страниц, просмотренных всеми вашими пользователями.

Что лучше всего отслеживать?

Охват и показы относятся к двум разным видам деятельности, поэтому какой показатель, на который вы выберете, будет зависеть от ваших целей. Начнем с того, почему вы можете сосредоточиться на впечатлениях.

Зачем сосредотачиваться на впечатлениях?

Вы можете отслеживать показы, если беспокоитесь о том, что у пользователей будет слишком много рекламы. Если вы хотите избежать этого, вы можете сосредоточиться на увеличении охвата, а не на показах.

Impressions также пригодятся, когда вы хотите отслеживать свои объявления от момента к моменту. Если вы размещаете объявление, и оно сразу же получает мало или совсем не показы, это может быть ранним признаком того, что что-то не так с его фреймом или содержанием.

Зачем сосредотачиваться на охвате?

Reach также может помочь вам выяснить, что-то не так с вашими объявлениями. Если ваша реклама достигла большого количества людей, но, например, у вас не было ни одной конверсии, это может означать, что вам нужно изменить структуру или содержание объявления.

С другой стороны, если ваш контент имеет широкий охват, это означает, что он успешно попадает к множеству новых пользователей, а это означает, что вероятность того, что им будут делиться и взаимодействовать с ним, возрастает.

Зачем нужно отслеживать и показы, и охват?

Показы и охват очень по-разному говорят об эффективности ваших объявлений и контента. Чаще всего вам придется использовать оба показателя вместе, чтобы определить эффективность кампании или рекламы.

Чтобы определить вашу «эффективную частоту»

Сравнивать показы с охватом сложно, потому что количество показов (по определению) всегда будет равно или больше охвата.Каждый пользователь, включенный в ваш счетчик охвата, видел ваш контент хотя бы один раз, и, скорее всего, видел его много раз. Сколько раз?

Чтобы понять это, мы разделим общее количество показов на общий охват, чтобы получить среднего количества показов на пользователя . (Люди называют это «частота показа рекламы», «частота» или «среднее количество показов на пользователя» взаимозаменяемо.)

Итак, сколько в среднем показов на пользователя — это хорошо?

Большинство исследований, посвященных узнаваемости бренда, предполагает, что пользователи должны увидеть рекламу по крайней мере несколько раз, прежде чем они начнут узнавать о бренде.Рекламодатели называют это «эффективной частотой» — количеством раз, когда кто-то видит рекламу до того, как на нее откликнется.

Герберт Э. Кругман из компании

General Electric предположил, что трех экспозиций достаточно, чтобы кто-то узнал о вашем бренде. Еще в 1885 году лондонский бизнесмен Томас Смит предположил, что на это ушло двадцать .

По всей вероятности, эффективная частота для вашего бизнеса будет сильно зависеть от вашей отрасли и продукта. Если вы хотите получить представление о разумном количестве показов на количество пользователей, попробуйте понять, к чему стремятся конкуренты в вашей сфере.

Для предотвращения «усталости от рекламы»

Определение «эффективной частоты» также важно, потому что оно говорит вам, сколько раз пользователи могут увидеть вашу рекламу, прежде чем они рассердятся.

Слишком много показов на пользователя будет полностью зависеть от ваших целей в социальных сетях. Если вы хотите постепенно повышать узнаваемость бренда в небольшой нише, возможно, вам не подойдет личная кампания с большим количеством показов на пользователя.

Но если у вас есть продвижение, чувствительное ко времени, и вы хотите показать его как можно большему количеству людей, высокое количество показов на количество пользователей может быть хорошей целью.

Что отслеживать помимо охвата и показов

Впечатления и охват могут многое рассказать вам о том, как ваш контент работает в данный момент. Но важно помнить, что они ничего не говорят вам о том, нажимал ли кто-то на ваш контент или взаимодействовал с ним.

Если вы хотите измерить рентабельность инвестиций в социальные сети и ориентируетесь на краткосрочную и среднесрочную отдачу, фокусировка на бизнес-конверсиях по-прежнему имеет ключевое значение. В конце концов, посещаемость сайта, привлеченные лиды, подписки, конверсии и доход — гораздо более конкретные показатели успеха кампании.

Если вы хотите провести прямую границу между расходами на рекламу и рентабельностью инвестиций, объедините показатели охвата и показов с данными о конверсиях и доходах. Не забудьте связать охват с более конкретными мерами, такими как подписки и доход.

Один из способов сделать это — разделить доход на общее количество охваченных пользователей, чтобы получить средний доход на одного охваченного пользователя ».

Это поможет вам понять, как расходы на рекламу и ваши усилия по увеличению охвата приводят к конкретной отдаче.

Дополнительные показатели и причины, по которым их стоит отслеживать, можно найти в нашем полном руководстве по аналитике социальных сетей.

Получите больше от социальных сетей за меньшее время с Hootsuite. С единой панели инструментов вы можете публиковать и планировать публикации во всех своих социальных сетях, привлекать аудиторию, находить релевантные обсуждения, измерять эффективность и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня!

Начало работы

показов в социальных сетях по сравнению с охватом: что важнее?

Давайте поговорим о показателях социальных сетей.

При подсчете вовлеченности необходимо знать два термина: охват и показы.

Reach используется для определения того, кто видит контент. Это общее количество людей, которые видят ваш твит, историю в Instagram, которую вы публикуете, или страницу мероприятия в Facebook.

Допустим, у вас есть реклама, которая отображалась 500 раз на страницах социальных сетей. Если 200 человек нажмут на ваше объявление, охват будет 200.

показов — это общее количество раз, когда браузеры социальных сетей отображали ваш контент. Показы отличаются от охвата, потому что не учитываются люди, которые нажимают на ваш контент или взаимодействуют с ним, а только те, кто его видит.

Если бы ваше объявление было показано в социальных сетях 500 раз, у вас будет 500 показов.

Показы и охват

Показы определяются общим количеством людей, которым виден ваш контент. Охват, с другой стороны, относится к количеству людей, которые хотят видеть ваш контент и взаимодействовать с ним посредством лайков, комментариев или репостов.

Хотя обе метрики довольно похожи, есть несколько ключевых закономерностей, на которые следует обратить внимание.В большинстве случаев количество показов будет выше, чем охват. Это потому, что показы учитывают воздействие, а охват — взаимодействие. Таким образом, впечатления часто могут быть близки к количеству подписчиков, которые имеют ваши аккаунты.

Достаточно легко понять, правда? Показы учитывают воздействие, охват — клики. Несмотря на то, что эти два термина довольно краткие, разные сайты социальных сетей имеют свои собственные правила подсчета показов и охвата, и если вы хотите измерить одно по сравнению с другим, важно знать, на что вы смотрите.

Чтобы узнать, как впечатления и охват могут вписаться в вашу более крупную стратегию в социальных сетях, посмотрите наше видео о том, как ставить цели в социальных сетях:

Теперь давайте посмотрим, как рассматривать цели в различных социальных сетях. Первое: Facebook.

Показы в Facebook

Facebook для бизнеса определяет показы как «количество раз, когда ваша реклама была на экране», и продолжает объяснять, что они измеряют.

Какие впечатления от Facebook?

показов Facebook измеряется количеством раз, когда ваша реклама появлялась на экране.Если пользователь Facebook прокручивает рекламу на своем экране, а затем возвращается к ней, это считается одним показом. Если в течение 24 часов для пользователя отображается два разных объявления, это два показа.

показов Facebook распределяются следующим образом: если я вижу рекламу на Facebook или сначала прокручиваю рекламу, но передумаю и прокручиваю до нее, это считается одним показом. Если я снова проверю Facebook в течение 24 часов и снова прокручиваю то же объявление, это засчитывается как два показа.

Это отличается от отраслевых стандартов для рекламы. Как правило, если объявление появляется на временной шкале пользователя, это показ. Facebook становится более конкретным. Кроме того, показы для видео и графических объявлений подсчитываются одинаково.

Это означает, что видео не нужно воспроизводить, чтобы засчитать показ. Чтобы узнать, просматривали ли пользователи публикуемый вами контент, загляните в раздел «Просмотренные впечатления» в Facebook для бизнеса.

Теперь, когда вы знаете о впечатлениях и охвате Facebook, давайте рассмотрим впечатления от других приложений для социальных сетей.

Как уже говорилось ранее, разные приложения по-своему подсчитывают показы и охват. Если вы используете инструмент аналитики социальных сетей для отслеживания своих показателей, помните о небольших изменениях от приложения к приложению. Это улучшит ваш анализ отчетов о результатах.

Показы в СМИ

Впечатление в СМИ — это показатель социальных сетей. Показы в Facebook — это количество раз, когда реклама появляется на экране. Twitter засчитывает показ, когда пользователь видит твит.Показы в Instagram определяются количеством раз, когда пользователь видит историю, видео IGTV или публикацию.

Способ подсчета показов для каждого приложения связан с их основной функцией или принципом их работы.

Твиттер

Мне нравится, как Twitter предоставляет вам бесплатную аналитику. Если вы уже вошли в систему, результаты будут представлены немедленно. Каждый раз, когда пользователь видит ваш твит, вы производите впечатление.

Нитки собственные индивидуальные впечатления.Если первоначальный твит набирает 400 просмотров, а ответ на этот твит — 200, ваше общее количество показов для этой цепочки составляет 600. Все они представлены на сайте.

Если вы нажмете на вкладку «Твиты» на сайте, вы увидите гистограмму своих впечатлений. Обратите внимание, что охват не отслеживается. Ниже приведен снимок экрана моей аналитики Twitter.

Наведя курсор на любую полосу на графике, вы увидите количество созданных вами твитов и количество полученных вами обычных показов.Twitter учитывает взаимодействие — клики, которые происходят в твите, — и отображается в виде линейного графика на той же странице.

Instagram

Охват и показы в Instagram являются отдельными объектами и определяются таким образом. Показы в Instagram зарабатываются тем, сколько раз пользователь увидел историю, видео IGTV или пост. Охват определяется количеством уникальных пользователей, которые взаимодействуют с вашими сообщениями.

«Уникальный» в данном случае означает совокупность подписчиков и людей, которым открывается ваш контент на основе общих интересов.Например, поскольку мне нравятся сообщения о компаниях, принадлежащих женщинам, и я слежу за ними, мой график заполнен предложениями предприятий, принадлежащих женщинам. Я единственный пользователь в этой категории.

Приложения для измерения показателей социальных сетей, такие как Sprout Social, рассчитывают количество показов в Instagram, как показано на рисунке ниже.

style = «font-family: ‘times new roman’, times; font-style: italic;»> Источник изображения

Если количество показов превышает охват, вероятно, ваши подписчики или аудитория просматривают ваши сообщения несколько раз, скажем, каждые пару раз, когда они открывают приложение.

Что важнее?

Решая, какой показатель важнее отслеживать, подумайте о своих бизнес-целях. Хотя оба показателя ценны, если вы хотите уделять рекламе очень пристальное внимание, сосредоточьтесь на показах. Это потому, что весь ваш продвигаемый и спонсируемый контент измеряется количеством людей, видящих вашу рекламу.

Например, если вы платите за продвигаемый твит в Twitter, сайт предоставит вам эти числа в вашем аналитическом отчете.Это также показатель того, что Twitter и Facebook могут быть приложениями, на которых вам следует сосредоточиться, потому что они движимы впечатлениями.

Если повышение узнаваемости бренда и вовлеченности является вашим главным приоритетом, охват может быть метрикой, на которой вы хотите сосредоточиться больше всего. Эти числа предоставляют прогноз погоды о том, сколько потенциальных клиентов вы получаете, предоставляя подробную информацию о том, сколько из них взаимодействует с вашим брендом. Instagram может стать вашей домашней базой для этого.

Отслеживание вовлеченности — важный способ определить общую рентабельность инвестиций в ваши бизнес-аккаунты.Если вы сомневаетесь, показы и охват являются ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, они дают вам количество потенциальных клиентов и тех, кто просматривает сообщения.

Чтобы получить дополнительные советы по аналитике социальных сетей, ознакомьтесь с 9 основными принципами, которые вы должны отслеживать здесь.

Охват и впечатления: разница и важность

Охват и впечатления — распространенная дилемма, вызывающая замешательство как среди маркетологов, так и среди пользователей социальных сетей.

Но это понятно:

Метрики социальных сетей, такие как «охват» и «впечатления», стали модными маркетинговыми словечками — все говорят о них, но не все понимают их суть, и, честно говоря, большую часть времени люди используют их. слова взаимозаменяемы.

Итак, понимание основ или, в данном случае, разницы между охватом и показами является хорошей отправной точкой для оценки успеха вашей кампании и оптимизации вашей стратегии в социальных сетях.

Давайте сразу посмотрим, в чем разница между этими двумя основными показателями и что это значит для вашего бизнеса.

Ссылки для перехода:

— Охват и впечатления: разница
— Охват Facebook и впечатления в Facebook
— Охват в Twitter и впечатления в Twitter
— Охват и впечатления в Instagram
— YouTube
— Snapchat
— Google Analytics
— Google Реклама
— Роль охвата и впечатлений в маркетинговой стратегии
— Расчет эффективной частоты
— Избегайте усталости от рекламы
— Что после охвата и впечатлений
— Последние заметки

Охват противВпечатления: разница

Введение выше, а также сам заголовок должны дать вам понять, что «впечатления» и «охват» — это не одно и то же.

Итак, в чем разница?

Проще говоря, охват показывает количество уникальных пользователей, которых увидели ваш контент, а показов показывают, сколько раз ваш контент был показан этим пользователям.

Теоретически люди, которые следят за вами, должны видеть каждый контент, который вы публикуете в социальных сетях, верно?

В конце концов, именно поэтому они стали вашими подписчиками — чтобы быть в курсе того, что вы публикуете!

К сожалению, в социальных сетях так не работает.

Платформы социальных сетей используют сложные алгоритмы, чтобы определить, какой контент показывать каким пользователям, и в результате только часть ваших подписчиков узнает о вашей активности каждый раз, когда вы что-то публикуете.

На самом деле, эта доля довольно мала — особенно после изменения алгоритма и много обсуждаемого снижения органического охвата ведущих социальных сетей в течение последних двух лет.

Более низкий общий охват означает, что меньше людей видят ваши сообщения, что в конечном итоге приводит к снижению заинтересованности и меньшему количеству разговоров с потенциальными клиентами (подробнее о влиянии охвата мы поговорим ниже).

К счастью, «охват» не ограничивается вашими подписчиками.

Другими словами, когда подписчик взаимодействует с вашим контентом, это действие также будет отображаться в лентах некоторых из его друзей или на странице исследования.

Таким образом, нередко можно увидеть, что среди охваченных людей определенный процент не являются вашими подписчиками (скажем, 20% или 30%, а иногда даже 60%).

Итак, показы — они всегда выше охвата, так как один человек может иметь несколько показов для одного фрагмента контента.

Допустим, ваш пост видели пять уникальных пользователей, и каждый из них видел его дважды.

То есть ваш охват будет 5, а показов 10.

Да, это так просто!

Если вы когда-нибудь запутались в этих понятиях, просто помните, что охват связан с пользователями, а показы показывают частоту (время показа контента).

Давайте рассмотрим эти термины более подробно в отношении наиболее популярных платформ социальных сетей…

Более подробный анализ показателей социальных сетей

В зависимости от важности, которую каждая платформа придает каждой метрике социальных сетей, некоторые приложения будут показывать только общие сведения об охвате и показах, в то время как другие будут предлагать более подробную сводку.

Чтобы лучше понять динамику охвата и показов, было бы полезно обсудить, как каждая из ведущих платформ определяет, рассчитывает и группирует эти показатели социальных сетей…

… именно это мы и сделаем ниже.

Охват в Facebook по сравнению с Показы в Facebook

Справочный центр Facebook Business Ads определяет охват как «количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу». Далее отмечается, что охват — это приблизительный показатель.

Оценочные метрики — это те метрики, которые сложно измерить количественно — платформа дает оценку с использованием выборочных данных.

Это означает, что числа могут меняться вместе с объемами доступных данных.

Справочный центр Facebook Business Ads также отмечает, что «охват отличается от показов, которые могут включать несколько просмотров ваших рекламных объявлений одними и теми же людьми».

Другими словами, показы показывают, как часто ваш контент отображался и просматривался вашей целевой аудиторией.

Что не показывает охват и показы, так это вовлеченность.

По сути, вы не можете быть на сто процентов уверены, действительно ли пользователь знает о вашем контенте, который нажал на ваше объявление, или он просто прокрутил его после того, как оно было показано.

Чтобы упростить измерение вашего успеха и оптимизацию вашей стратегии, группы Facebook охватывают и показы в трех категориях:

Органические.

Органический охват и обычные показы показывают количество уникальных пользователей, которые видели ваш контент, или количество раз, когда ваш контент отображался бесплатно.

Платный.

Как следует из названия категории, оплачиваемый охват и показы являются результатом ваших оплачиваемых усилий, таких как реклама в Facebook.

Но вот загвоздка.

Когда дело доходит до видеорекламы, Facebook подсчитывает получаемые ими показы так же, как подсчитывает показы рекламы, содержащей изображение (за исключением рекламы в Audience Network).

Согласно объяснению Facebook: «Это означает, что видео не требуется для начала воспроизведения, чтобы показ был засчитан».

Итак, если видео отображается в ленте новостей пользователя и пользователь прокручивает страницу вниз до того, как видео началось, это все равно будет засчитано как показ.

Тогда как узнать , какое реальное влияние на окажет ваша реклама?

Вот как это сделать:

Охват и показы, связанные с Facebook Ads , можно разделить на обслуженных и просмотренных охвата и показов.

В чем разница?

Охват и показы связаны с системой регистрации доставки объявления. «Обслужено» означает, что система не учитывает, видел ли пользователь рекламу, а просто заботится о том, чтобы реклама где-то была показана.

Вот проблема.

Когда показ был выполнен, система не учитывает размещение объявления.

Его можно показать где-нибудь, где он будет более заметным, например, вверху страницы, или он может быть показан где-нибудь внизу страницы, где его не заметят.

Кроме того, даже если пользователь покинул страницу до того, как объявление завершило загрузку, система все равно будет считать это показом, пока объявление было показано.

Легко понять, почему выполненные показы не являются самым точным показателем эффективности объявления.

Просмотренные показы, с другой стороны, учитывают количество раз, когда пользователь видел рекламу, которая была ему показана.

Другими словами, если пользователь покидает страницу до того, как объявление было показано, это не засчитывается как показ.

Таким образом, просмотренные показы являются лучшим индикатором эффективности объявления.

Вирусный.

Объясняя разницу между показами и охватом, мы упомянули, что охват и показы могут выходить за рамки вашего списка друзей или подписчиков.

Другими словами, когда человек выполняет действие на вашей странице или в публикации, часть его друзей и подписчиков смогут увидеть это действие и соответствующий пост в своей ленте новостей.

Вирусные впечатления и охват — это всего лишь:

Результат того, что ваш контент отображается в новостных лентах друзей и подписчиков тех пользователей Facebook, которые взаимодействовали с вашим контентом.

Эти обязательства могут быть в форме лайков, комментариев или репостов.

Twitter Reach vs.Twitter Impressions

Теперь взгляните на это изображение.

Когда вы получаете доступ к аналитике твита (будь то через Интернет или мобильное приложение Twitter), вы заметите, что вы можете видеть количество показов и общее количество взаимодействий, но нет числа, показывающего охват.

Даже если вы развернете список и выберете «просмотр всех взаимодействий», вы получите представление о различных показателях, таких как взаимодействие со СМИ, ретвиты, лайки, переходы по ссылкам и расширение деталей, но все же «охват» не будет частью списка.

Это потому, что Twitter не отслеживает охват.

Вы можете видеть количество показов для каждого твита или совокупные показы для всех ваших твитов за определенный период времени, но вы не сможете получить доступ к охвату, то есть, если вы не используете сторонний инструмент аналитики.

Связанная тема: 25 лучших инструментов аналитики социальных сетей, которые должен использовать каждый маркетолог

Если вы используете стороннее приложение для доступа к подробным аналитическим отчетам Twitter, то охват покажет вам размер аудитории, которой вы достигли с вашими твитами — так же, как с другими платформами социальных сетей.

Показы Twitter показывают просмотры ваших твитов или количество раз, когда ваш контент Twitter был показан в чьей-либо ленте, в результатах поиска или у чьих-то подписчиков в результате того, что этот кто-то взаимодействовал с вашим твитом.

Показы не отображаются, если ваш твит был просмотрен на сторонних платформах, в режиме предварительного просмотра текста или в виде встраивания на веб-сайт.

Показы в Твиттере показывают силу присутствия вашего бренда. Скорее всего, вам придется сочетать эти идеи с другими показателями, такими как вовлеченность, чтобы получить точное представление о релевантности вашего контента.

Охват по сравнению с Впечатления в Instagram

Как и Facebook, Instagram определяет охват как уникальное количество учетных записей, которые просмотрели ваш пост или историю, а впечатления показывают, сколько раз история или пост в Instagram отображались.

Если у вас есть аккаунт создателя Instagram или бизнес-профиль, вы можете получить доступ к этим показателям, нажав «View Insights» под сообщением Instagram или пролистав историю, эффективность которой вы хотите увидеть.

Бизнес-профиль не дает подробных сведений об охвате и показах в качестве профиля автора, но вы как бы получаете общее представление об охвате и показах.

Как вы можете видеть на изображении ниже, когда вы получаете доступ к аналитике поста в Instagram, вы не только сможете увидеть охват и впечатления, но и какой процент пользователей, которых вы достигли, не следили за вами.

Вы также можете увидеть свои впечатления с разбивкой по источникам: хэштеги, главная страница, профиль, исследование или другие источники.

Если вы хотите увидеть общую эффективность своих публикаций, вы можете просмотреть свой еженедельный охват и показы на вкладке «Активность» в Instagram Insights.

Охват и количество показов отображаются в разделе «Обнаружение» в нижней части страницы «Аналитика».

Аналитика историй не разбивает источник впечатлений или процент людей, которые не следили за вами, но видели историю.

Он покажет, сколько людей, которые видели историю, перешли назад, вперед, к следующей истории или полностью покинули истории Instagram после просмотра вашего сообщения.

Цифры в разделе навигации должны дать вам представление о том, почему количество показов превышает ваш охват.

Итак, если один пользователь вернулся, чтобы посмотреть вашу историю еще раз или посетил ваш профиль несколько раз, это будет засчитано как один охват и несколько показов.

Отслеживайте показатели влиятельных лиц и легко измеряйте эффективность кампании

Охват и количество показов на других платформах

YouTube

Аналитика YouTube предлагает понимание четырех различных метрик охвата:

• Уникальных зрителей — тот же показатель, что и «охват» — показывает количество людей, которые смотрели ваши видео.
• Показы показывают, сколько раз эскизы вашего видео были показаны зрителям на YouTube.
• Источники трафика для показов показывает, «где на YouTube ваши эскизы видео были показаны потенциальным зрителям».
• Показатели CTR. показывает конверсии — как часто пользователи смотрели видео после того, как увидели миниатюру.

Snapchat

Snapchat имеет ту же концепцию охвата и впечатлений, с той разницей, что он называет просмотры историй впечатлений.

Google Analytics

Google Analytics показывает пользователей и просмотров страниц .

Показатель «пользователи» аналогичен охвату — он показывает количество людей, которые посетили ваш сайт хотя бы один раз в течение определенного временного окна.

«Просмотры страниц» показывает общее количество просмотров страниц всеми вашими посетителями.

Google Реклама

Google Реклама различает уникального охвата и на основе файлов cookie.

Согласно справке Google Рекламы, уникальный охват «измеряет общее количество людей, которым была показана реклама… на разных устройствах, в разных форматах и ​​в разных сетях».

Уникальный охват включает два показателя: количество уникальных пользователей и среднюю частоту показов на пользователя.

Охват на основе файлов cookie — это показатели охвата, основанные на файлах cookie, которые рассчитываются путем подсчета количества файлов cookie, по которым было показано объявление или зарегистрирован клик по объявлению.

Поскольку некоторые люди используют более одного устройства или получают доступ к страницам через несколько браузеров с разными файлами cookie, охват на основе файлов cookie является приблизительным и может включать повторяющиеся просмотры.

Роль охвата и впечатлений в вашей маркетинговой стратегии

Теперь вы понимаете, что, хотя многие люди используют эти термины как синонимы, охват и впечатления — это два очень разных показателя.

Но посмотрите.

Все мы знаем, что теоретические знания не имеют цели без способности действовать в соответствии с ними.

Итак, как вы можете использовать то, что вы только что узнали, для улучшения своей маркетинговой стратегии в социальных сетях и достижения результатов?

Чтобы ответить на этот вопрос, который отнюдь не прост, нам сначала нужно объяснить влияние каждой из этих метрик на ваш маркетинг.

Давайте копнемся.

Охват — это название игры, когда…

Поскольку охват напрямую зависит от количества уникальных пользователей, которые видят ваш контент, вы можете использовать охват для оптимизации своих платных кампаний.

А именно, если ваш охват высок, ваш контент, вероятно, подходит для вашей целевой аудитории, а это означает, что шансы на то, что он будет задействован и / или распространен, высоки.

Однако, если охват высок, но конверсии не завершаются и остаются низкими, можно с уверенностью сказать, что ваша воронка не так эффективна, как должна быть, и вам следует пересмотреть и улучшить свое объявление.

Кроме того, если вы не хотите показывать свою рекламу снова и снова одним и тем же людям, сосредоточьтесь на увеличении охвата, а не на количестве показов.

Путь к успеху вымощен впечатлениями, когда…

Показы пригодятся, когда вы не хотите слишком долго ждать, чтобы убедиться, что реклама эффективна. Поскольку показы — это показатель, который меняется от момента к моменту, отслеживайте их, чтобы проверить эффективность объявления сразу после его публикации.

Если объявление не показывается, вы можете рассмотреть возможность редактирования его содержания и повторной публикации, чтобы избежать потери времени и ненужных затрат.

Когда сосредоточить внимание на отслеживании охвата и показов?

Как и в случае с другими показателями социальных сетей, чаще всего вам нужно будет отслеживать охват и количество показов, чтобы выяснить, насколько эффективны ваши кампании, и определить области, в которых можно улучшить.

Отслеживание обоих показателей может в основном помочь вам:

1. Рассчитать эффективную частоту

Показы всегда будут выше вашего охвата — и так должно быть.

Почему?

Многие маркетологи соглашаются, что пользователю необходимо несколько раз увидеть рекламу, прежде чем он проявит интерес к продукту и совершит конверсию.

Это так называемая эффективная частота — количество раз, когда людям нужно познакомиться с определенным фрагментом контента, прежде чем они почувствуют побуждение отреагировать на него тем или иным образом.

Какая частота лучшая?

Эксперты соглашаются не соглашаться:

Некоторые считают 3 хорошим числом, а другие считают 7 счастливыми.

Лучше всего определить эффективную частоту, которая работает для вас (конечно, вы также можете попытаться выяснить, к какой эффективной частоте стремятся ваши конкуренты).

Для этого найдите наиболее эффективные объявления и сообщения (контент, который конвертирует) и разделите общее количество показов каждого сообщения на его общий охват.

2. Избегайте усталости от рекламы

Эффективная частота не только говорит вам, сколько раз пользователю нужно увидеть сообщение, потому что он на него отвечает…

… он также показывает ваши пределы раньше вашей целевой аудитории уже достаточно, и вы пересекаете тонкую грань между информативностью и постоянным появлением в социальных сетях и раздражением.

Только представьте, что чувствуют пользователи социальных сетей, когда их засыпают рекламой…

Звучит плохо, правда?

Как и следовало ожидать, как и во всем остальном в социальных сетях, нет однозначного ответа на вопрос, сколько это слишком много, когда речь идет о частоте показов на пользователя.

Опять же, все будет зависеть от вашей текущей кампании и целей.

Если ваша кампания чувствительна ко времени, вам, вероятно, придется приложить все усилия, чтобы обеспечить более высокую частоту.

Если, однако, вы хотите неуклонно расширять аудиторию и узнаваемость бренда, а время не имеет значения, расслабьтесь и работайте над расширением охвата за счет единообразия.

Что после охвата и впечатления: другие показатели социальных сетей для отслеживания

Вы можете многое сказать о релевантности вашего сообщения, отслеживая охват и количество показов, но обычно этого недостаточно.

Охват и показы — это всего лишь отправная точка в поиске способа оптимизации ваших кампаний по двум показателям, которые имеют наибольшее влияние на ваш бизнес: вовлеченность и конверсии.

Каждая кампания в социальных сетях имеет конечную цель — повысить осведомленность и начать диалог с целевой аудиторией за счет более активного участия.

Если охват и количество показов высоки, но люди не взаимодействуют с контентом, будь то лайки, репосты или ответы, можно с уверенностью предположить, что либо что-то не так с оформлением сообщения, либо таргетинг выключенный.

Более того, изолированное рассмотрение охвата и впечатлений ничего не может сказать вам о рентабельности инвестиций в социальные сети.

Чтобы лучше понять свои расходы на рекламу и возврат инвестиций, вам нужно сопоставить охват с конверсиями и доходами.

Таким образом, вы сможете рассчитать средний доход и количество конверсий на одного достигнутого пользователя — гораздо более конкретные показатели, которые напрямую влияют на успех вашего бизнеса.

Более подробный список показателей социальных сетей, которые необходимо измерить, можно найти на следующих ресурсах:

Статья по теме:

Последние заметки

Итак, каков вердикт?

Охват или впечатления? Что важнее отслеживать?

Это простой вопрос, на который нет простого ответа.

В этой статье мы объяснили, как охват и количество показов играют важную роль в вашей стратегии маркетинга в социальных сетях.

Но, как и в случае с другими показателями, тот, на котором вы решите сосредоточиться, будет зависеть исключительно от ваших текущих маркетинговых целей.

Надеюсь, после прочтения этой статьи вы сможете различить.

Охват и количество показов: какой показатель важнее?

Охват и количество показов — на чем следует сосредоточиться?

Если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях, скорее всего, вы уже сталкивались с этой дилеммой раньше.

В конце концов, оба имеют решающее значение для успеха вашей общей маркетинговой кампании в социальных сетях.

Но иногда вам может потребоваться отдать предпочтение одному перед другим.

Учитывая, что они тесно связаны, бывает сложно сделать выбор.

Хотя они часто группируются вместе, обе эти метрики имеют свои собственные определения. И то и другое существенно влияет на вашу общую вовлеченность и узнаваемость бренда.

Хотите узнать, чем они отличаются?

Продолжайте читать, чтобы узнать разницу между охватом и показами.

Раскрытие информации: Этот контент имеет несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Охват и количество показов: в чем разница?

Чтобы понять основную разницу между охватом и показами, подумайте о том, как вы каждый день просматриваете ленту социальных сетей.

В вашей ленте отображаются сотни статей, фотографий и видео. Но вы нажимаете только на некоторые из них, которые вам интересны.

Вот здесь и начинается сравнение охвата и показов.

Контент, на который вы смотрите, считается охватом. Проще говоря, охват — это количество пользователей, которые хотят видеть контент бренда.

Reach ориентирован на то, чтобы люди нажимали на ваш контент.

С другой стороны, под показами понимается общее количество раз, когда пользователи видели ваш контент в социальных сетях.

Показы не измеряют, действительно ли люди переходили по ссылке. И они не измеряют, заинтересован ли зритель публикацией.

Например, если ваше объявление было показано 400 раз в социальных сетях, ваши показы будут 400.

Из этого, если 150 человек нажмут на ваше объявление, ваш охват будет 150.

Это базовый сценарий, который делает Легко понять разницу между охватом и показами.

Изображение через Dilly Marketing

В идеальном сценарии все ваши подписчики будут видеть и нажимать на каждое из ваших сообщений.

Но это не так.

Обе метрики похожи, но есть разница, когда дело доходит до вовлеченности. В общем, ваши впечатления всегда будут выше вашего досягаемости.

Кроме того, ваши впечатления иногда могут быть близки к количеству ваших подписчиков, особенно если ваш контент был опубликован какое-то время.

Что произойдет, если вы разместите один и тот же контент дважды?

Некоторые из ваших подписчиков могут захотеть посмотреть его дважды.

Если большое количество подписчиков увидят его снова, количество полученных вами показов может быть близко или даже превышать количество подписчиков.

Это подводит итог основной идее охвата и впечатлений.

Однако каждая платформа социальных сетей имеет свой уникальный подход к рассмотрению обоих этих показателей.

Охват и количество показов: что важнее?

Теперь, когда мы рассмотрели определения и примеры охвата и показов, вы получили представление об основных понятиях.

Давайте теперь копнем глубже.

Когда дело доходит до охвата или количества показов, какой показатель более важен для вашей стратегии маркетинга в социальных сетях?

Это важный вопрос.

Но однозначного ответа на него нет. Все сводится к вашим маркетинговым целям.

Вам следует сосредоточиться на показах, если вы хотите постоянно отслеживать свои объявления.

Impressions дает вам мгновенное обновление. Этот показатель может помочь вам оценить, как пользователи реагируют на вашу рекламу.

Если вы получаете холодный ответ, вам следует подумать о перепрофилировании вашего контента или изменении целевой аудитории.

Точно так же охват показывает количество людей, которые взаимодействуют с вашим контентом.

Если они не превращаются в клиентов или не переходят на следующий этап воронки продаж, вам необходимо пересмотреть свою стратегию.

Заметили ли вы там похожую картину?

Охват и количество показов необходимы, чтобы понять, на правильном ли вы пути. Оба показателя тесно связаны с вовлеченностью.

Оба тесно связаны с показателями вовлеченности.

Это делает очевидным.

Если вы хотите повысить уровень вовлеченности, вам необходимо отслеживать охват, а также количество показов.

Невозможно улучшить свою стратегию взаимодействия, не изменив ее.

Вот где стирается грань между охватом и количеством показов. Это сложные концепции, но оба они чрезвычайно важны для улучшения вашего взаимодействия.

Теперь, когда мы установили, что оба важны, также важно упомянуть, что вы должны регулярно отслеживать эти и другие показатели для своих учетных записей и кампаний.

Не знаете, как их отследить?

Используйте специализированные инструменты управления социальными сетями, такие как Crowdfire.

Он имеет расширенную аналитику, которая позволяет легко отслеживать показы, охват и другие важные показатели для нескольких учетных записей социальных сетей.

Как определить эффективную частоту

Любому маркетологу в социальных сетях сложно сравнивать охват и количество показов.

Во всех сценариях ваши впечатления будут равны или выше вашего охвата.

Каждый пользователь, попавший в «охват», будет иметь доступ к вашему контенту один раз. А иногда даже более одного раза.

Итак, как узнать точное количество просмотров вашего контента?

Чтобы получить это число, вы можете разделить общий охват на среднее количество показов, которые вы получаете для каждого пользователя.

Это называется частотой показа или средних показов на пользователя .

Большинство маркетологов полагают, что частота показа рекламы должна быть больше единицы, прежде чем вы получите конверсию.

Вот почему:

Пользователь должен увидеть рекламу несколько раз, прежде чем он узнает о бренде и продукте.

С точки зрения маркетинга это называется эффективной частотой.

Это относится к общему количеству раз, когда люди видели объявление, прежде чем на него ответили. Хотя магического числа нет, эффективная частота сильно различается в разных отраслях.

Чтобы получить точную оценку хорошего числа, вы должны попытаться найти эффективную частоту ваших конкурентов.

Совет для профессионалов: Используйте функцию планирования SocialOomph, чтобы заранее запланировать публикации в социальных сетях.Таким образом, вы сможете публиковать свои сообщения в оптимальное время.

Частота и усталость от рекламы

Да, обычно необходимо показывать вашу рекламу потребителям более одного раза, чтобы заставить их совершить конверсию.

Но у этого есть и обратная сторона…

Если вы показываете свою рекламу слишком много раз, вы рискуете рассердить своих потенциальных клиентов.

Им легко завалить себя слишком большим количеством рекламы. Вот почему так важно определить эффективную частоту в вашей нише.

Среднее количество показов на пользователя, к которому вы должны стремиться, также зависит от ваших целей в социальных сетях.

Хотите быстро продвигать конкретное мероприятие?

Или вы медленно пытаетесь повысить узнаваемость своего бренда?

Если у вас очень сжатые сроки, вам нужно идти вовнутрь.

Вам необходимо охватить широкую аудиторию в короткие сроки. Итак, вашей конечной целью должно быть получение большого количества показов на пользователя.

Но если вы не ограничены временем, вы можете не торопиться.

Хотите знать, как?

Вы можете запустить несколько различных кампаний, которые больше ориентированы на охват, а не на показы.

Еще один совет, который вам следует принять во внимание, — сделать акцент на создании сообщества для вашей платформы социальных сетей.

Создание общего содержимого.

По мере того, как ваши подписчики делятся вашим контентом, ваш охват и впечатления тоже будут расти.

До сих пор мы обсуждали охват и впечатления с общей точки зрения.

Давайте подробнее рассмотрим охват и количество показов в Facebook, Twitter и других социальных сетях.

Охват и количество показов на Facebook

Согласно Facebook Business, охват означает «количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.”

Имейте в виду, что Facebook рассчитывает охват на основе выборочных данных.

Хотите узнать больше?

Вот и все.

Охват на Facebook разделен на три категории:

• Органический охват: Органический охват показывает количество уникальных людей, которые натолкнулись на ваш контент в своей ленте новостей без рекламы.
• Платный: Платный охват — это количество уникальных пользователей, которые столкнулись с платным контентом. Он включает в себя рекламу в Facebook. На платный охват влияют такие факторы, как ваш бюджет, таргетинг на аудиторию и общая ставка.
• Вирусный: Вирусный охват — это количество уникальных пользователей, которые столкнулись с вашим контентом из-за действий своих друзей. Это включает в себя лайк, публикацию или комментирование публикации.

Facebook также четко различает охват и количество показов.

Facebook определяет показы как «количество раз, когда экземпляр объявления появляется на экране впервые».

Если пользователь прокручивает страницу вниз при отображении рекламы, а затем снова прокручивает ее вверх, это засчитывается как один показ.

Изображение через Klipfolio

Единственный способ, которым Facebook засчитывает два показа одного и того же объявления, — это если объявление дважды отображается на экране пользователя.

Это может быть или не быть в один и тот же день, но это необходимо, чтобы объявление отображалось дважды.

Однако Facebook также упоминает, что воспроизведение видео не обязательно должно начинаться, чтобы оно могло считаться впечатлением.

Если вы хотите быть уверены, что пользователи просмотрели ваш контент, вам нужно посмотреть « просмотренных показов .

Facebook не считает просмотренные показы, пока пользователь не увидит рекламу на своем экране. Если они прокручиваются, это не считается просмотренным показом.

Чтобы полностью понять впечатления от Facebook, вам также необходимо знать « обслуженных показов. ”

Это относится к платной рекламе, которая отображалась в ленте новостей или в рекламном окне.

Обслуживаемые показы не обязательно отображаются на экране. Их также можно было разместить ниже сгиба.

Охват и количество показов в Твиттере

В Твиттере дилеммы «охват и количество показов» не существует.

Это потому, что охват не является отслеживаемым показателем в Twitter. Итак, здесь нет места для путаницы.

Твиттер создает впечатление всякий раз, когда пользователь видит твит, который вы опубликовали — либо в их результатах поиска, либо в ленте, либо в любом другом разговоре.

Изображение из Блог Twitter

Скажем, у вас 100 подписчиков в Twitter.

Если все ваши подписчики увидят ваши твиты, вы получите 100 показов. Теперь предположим, что вы хотите продолжить разговор.

Итак, вы отвечаете на исходный твит другим твитом, чтобы обсуждение продолжалось. Это даст вам 200 дополнительных показов из 300.

Количество показов Twitter необычно.

Если вы хотите максимально использовать свою маркетинговую стратегию в Twitter, важно понимать, как они подсчитывают показы.

В конечном итоге то, как вы используете Twitter, будет иметь большое влияние на количество получаемых вами показов.

Например, ответы, которые вы публикуете в ответ на твиты ваших подписчиков, принесут меньше показов.

С другой стороны, твиты, опубликованные в ленте подписчиков, производят больше впечатлений. Если вы тратите много времени, отвечая людям в Твиттере, ваше количество показов может быть низким.

Охват и количество показов на других платформах

Facebook и Twitter — основные платформы, на которых ведутся горячие дискуссии о соотношении охвата и впечатлений.

Если вы понимаете, как рассчитываются эти показатели социальных сетей, вы почти закончили.

На других платформах легче понять, как работают охват и показы.

В этом разделе давайте посмотрим, как разные платформы измеряют охват и количество показов.

Instagram

Instagram работает почти так же, как Facebook.

Охват и показы определяются отдельно.

Впечатления — это количество раз, когда пользователь мог видеть вашу историю или публикацию.Охват измеряет количество уникальных пользователей, которые видят ваш контент.

Вы можете использовать инструменты аналитики Instagram, чтобы упростить процесс отслеживания.

Snapchat

Для Snapchat-маркетинга дилемма «охват против впечатления» получает новое название.

Это потому, что он называет впечатления «просмотрами историй». В остальном охват и просмотры историй измеряются аналогичным образом.

Google Analytics

Google Analytics — еще одна платформа, которая придала этим условиям новые идентификаторы.По этой причине соотношение охвата и показов можно назвать «пользователи и просмотры страниц».

« пользователей » отслеживает общее количество людей, которые посещают ваш веб-сайт хотя бы один раз в течение определенного периода времени.

« просмотров страниц » отслеживает количество страниц, которые были просмотрены всеми посетителями вашего сайта.

Google AdWords

Google AdWords в основном занимается измерением охвата. Он делит его на две основные категории: уникальный охват и охват на основе файлов cookie.

Как следует из названия, охват на основе файлов cookie рассчитывает охват с использованием файлов cookie.

Уникальный охват отслеживает количество уникальных просмотров пользователем. Не учитываются повторяющиеся просмотры.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Что лучше — охват или впечатления?

A. Охват и количество показов — важные метрики, которые вы должны отслеживать, чтобы оценивать свою эффективность в социальных сетях.

Охват — это количество пользователей, которые действительно видели ваш контент или взаимодействовали с ним.

Впечатления, с другой стороны, показывают, сколько раз люди сталкивались с вашим контентом, независимо от того, взаимодействовали они с ним или нет.

И то, и другое важно для любого бизнеса.

Вот почему их часто используют вместе для определения отношения охвата к показам, чтобы получить больше информации об эффективности.

2 кв. Почему количество показов превышает охват?

A. Показы одного и того же пользователя могут подсчитываться несколько раз, каждый раз, когда они просматривали ваш контент.

Reach, с другой стороны, учитывает каждого пользователя один раз и включает только те показы, когда пользователь взаимодействовал с вашим контентом.

Таким образом, охват всегда является подмножеством показов и всегда будет ниже.

3 кв. Могут ли показы быть меньше охвата?

A. Нет, все показы, которые превращаются в взаимодействие, засчитываются как охват, но даже если это не так, они все равно будут показами. Итак, охват — это подмножество показов и не может быть выше.

4 кв. Важны ли впечатления?

A. Да, впечатления важны для анализа того, сколько раз ваш контент был показан соответствующей аудитории.

Чем выше ваши впечатления, тем актуальнее и актуальнее ваш контент.

Это практически сопоставимо с просмотром видео на YouTube, и все мы знаем, насколько они важны для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Если вы хотите улучшить свою стратегию контент-маркетинга, вам нужно внимательно следить за показами.

Q5. Каково хорошее соотношение охвата к показам?

A. Не существует твердого правила относительно того, каким должно быть идеальное соотношение охвата к количеству показов. Однако чем выше коэффициент, тем лучше для вас.

Все, что меньше 0,2, нехорошо.

Q6. Как вы рассчитываете охват и количество показов?

A. Существуют автоматизированные инструменты аналитики социальных сетей, которые могут отслеживать эти показатели за вас, поэтому вам не нужно отслеживать их самостоятельно.

Как упоминалось выше, охват рассчитывается как количество пользователей, которые нажали на ваш контент или взаимодействовали с ним. Количество показов — это сумма всех случаев, когда ваш контент кому-то был показан.

Q7. Какая самая важная метрика Instagram?

A. Хотя охват и впечатления важны, уровень вовлеченности, пожалуй, самый важный показатель в Instagram.

Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом, тем больше вероятность, что Instagram покажет его другим пользователям.

Q8. Как увеличить впечатления в Instagram?

A. Использование релевантных ключевых слов и хэштегов — лучший способ увеличить ваши впечатления в Instagram. Это поможет вашему контенту привлечь больше людей, которым он может быть интересен.

Что важнее — решать вам!

Охват и количество показов — дилемма, с которой сталкивались большинство маркетологов.

Оба термина сгруппированы вместе, поэтому их сложно поместить в отдельные ячейки.Но если вы внимательно посмотрите на них, то увидите, что охват и количество показов в аналитике измеряют разные вещи.

При этом и охват, и впечатления являются важными компонентами вашей стратегии в социальных сетях. Какой из них вы хотите придать важность, будет зависеть от ваших общих маркетинговых целей.

Я надеюсь, что приведенные выше объяснения помогли вам прояснить соотношение охвата и показов и на каком из них следует сосредоточить внимание вашей компании.

У вас есть вопросы по охвату и впечатлениям? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями и идеями в разделе комментариев.

Раскрытие информации: Этот контент имеет несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Понимание показателей: охват Facebook и количество показов

Вы не новичок в маркетинговых показателях. Но иногда вы открываете панель управления в социальных сетях и чувствуете себя немного сбитым с толку.

Есть так много терминов. И дело не только в том, что вам нужно знать их .Вам также необходимо понять, как применять их для улучшения вашего маркетингового подхода.

И, честно говоря, некоторые показатели немного обманывают. Особенно те, которые очень похожи на другие и означают разное на разных платформах.

Вот почему мы составили это руководство. Он охватывает все, что вам нужно знать о двух наиболее важных, но наименее понятных показателях Facebook и Instagram: охват и количество показов.

Что означают охват и впечатления на Facebook?

Ну, я говорю «Facebook», но эта информация не менее актуальна для Instagram.Но не в Twitter, YouTube, Pinterest и т. Д., В которых термины «охват» и «показы» означают разные вещи.

Разобравшись с этим, давайте взглянем на некоторые определения.

• Охват описывает количество уникальных пользователей, которые видели ваш контент.
• Показы описывают общее количество раз, когда ваш контент обслуживался платформой или просматривался ее пользователями (подробнее о различиях между просмотренными и обслуживаемыми объектами ниже).

В чем разница? Что ж… каждое представление, которое учитывается при расчете охвата, уникально, тогда как показы могут быть получены из уникальных просмотров или нескольких просмотров одного и того же пользователя.

Это означает, что ваше число из показов всегда будет равно или больше вашего охвата. Другими словами, ваш контент может иметь охват 100, но 105 показов, что означает, что некоторые пользователи видели контент несколько раз. Хотя гораздо более вероятно, что вы увидите такие цифры, как 100 охваченных пользователей и 250 показов.

Почему нужно отслеживать охват

и показов?

Простой ответ заключается в том, что вам нужно следить за частотой показа рекламы . Что такое частота показа рекламы?

Хорошо, если мы возьмем приведенный выше пример и предположим, что у вас 100 охват и 250 показов. Частота вашей рекламы или количество раз, когда каждый пользователь видел ваш контент в среднем , будет равно 2,5.

Показы / охват = среднее количество просмотров на пользователя

Вы не можете вычислить это число, не отслеживая охват и количество показов.

Почему вам нужно заботиться о частоте показа рекламы?

Вы не хотите, чтобы ваша аудитория увидела сообщение слишком много раз. Когда люди видят один и тот же контент слишком много, они получают усталости от рекламы . Значит, им надоедает видеть одно и то же. Твоя вещь!

Вы можете использовать частоту показа рекламы, чтобы найти свою эффективную частоту или золотую середину, чтобы определить количество раз, когда ваше объявление должно быть просмотрено отдельным пользователем, прежде чем он предпримет действия. Если частота вашей рекламы в Facebook увеличивается, а коэффициент конверсии падает, вы знаете, что люди слишком часто видели ваш контент и раздражаются.

Если вы уменьшите его, а коэффициент конверсии повысится, но затем снова снизится, вы знаете, что они не видят этого достаточно, чтобы побудить к действию.

Хотя термин «частота показа рекламы» относится к платному контенту, аналогичные правила применяются к органическим показателям . Важно найти золотую середину между недостаточным охватом вашей аудитории и чрезмерным привлечением их внимания к вашему общению.

Что означают типы охвата в Facebook Insights?

Когда вы входите в Facebook Insights, чтобы проверить свой охват, вы заметите, что платформа делит его на три категории: обычные, платные и вирусные.Но что означают эти термины?

Вы можете легко найти все типы охвата Facebook в NapoleonCat’s Analytics

Углубленная аналитика и отчеты Facebook

Измерьте свои маркетинговые результаты в Facebook. Отслеживайте конкурентов и повышайте эффективность с помощью одного простого инструмента. Попробуйте бесплатно:

Попробуйте NapoleonCat бесплатно в течение 14 дней. Кредитная карта не требуется.

Что такое органический охват?

Этот показатель описывает количество уникальных пользователей, которые видели ваш контент органически, или бесплатно , в своей ленте новостей.Когда мы говорим о том, что пользователи смотрят контент бесплатно, мы не говорим о том, заплатили ли они за его просмотр, а о том, заплатили ли вы за то, чтобы они увидели его.

Что такое платный охват?

Вы, вероятно, можете догадаться из приведенного выше раздела, что платный охват описывает количество уникальных пользователей, которые увидели ваш контент, потому что вы заплатили, чтобы показать его им. Если вы продвигали его аудитории с помощью функций таргетинга на аудиторию Facebook, это считается платным охватом.

Что такое вирусный охват?

К сожалению, это не означает, что ваш контент «стал вирусным», просто пользователь увидел его, потому что кто-то, с кем он связан на платформе, взаимодействовал с ним.Приведу пример…

Подумайте о том, когда вы видите сообщение в своей ленте новостей, а не из источника, на которого вы подписаны. Вы смотрите на верхнюю часть поста, и там написано: «Джо в блогах прокомментировал X пост». Вы видите это, потому что кто-то, с кем вы связаны, поставил лайк, прокомментировал или поделился этим контентом. И это вирусный охват.

Пример вирусного охвата

«А как же впечатления? Есть несколько их типов? »

В случае платного контента — есть.

В чем разница между выполненными и просмотренными показами?

Если вы когда-нибудь задумывались, как рассчитывается показ на странице Facebook, этот раздел для вас. Есть два типа показов… обслуживаемых и просматриваемых. Вот что они означают…

Что такое обслуживаемые показы?

Обслуженные показы — это те, за которые вы заплатили, и Facebook решил доставить их пользователям. И они считают, видел их пользователь или нет. Довольно запутанно, правда? Разрешите объяснить…

Допустим, вы платите за рекламу и используете таргетинг на аудиторию, чтобы определить тип пользователей, которым вы хотите ее видеть.Затем Facebook выбирает пользователей, которые соответствуют профилю, и решает, где и когда показывать им вашу рекламу. Например, после определенного сообщения в ленте пользователя, на боковой панели или даже в его приложении Messenger.

Но не вся эта реклама на самом деле будет показываться пользователям по двум причинам:

• Они могут прокручиваться слишком быстро, чтобы объявление отображалось, что означает, что они будут прокручиваться до того, как оно появится.
• Объявление может отображаться «ниже сгиба», что является разговором о веб-дизайне для контента, который отображается только после того, как пользователь прокручивает вниз a page

Поскольку оба этих сценария бесполезны для вас как рекламодателя, вам нужно сосредоточиться на просмотрах.

Какие просматриваются впечатления?

Как вы, наверное, догадались из приведенного выше раздела, просмотренный показ — это показ, который был размещен, обработан и прокручен. Пока реклама полностью отображается на том месте экрана пользователя, которым она должна была быть, она считается просмотренной.

Невозможно узнать, смотрит ли пользователь прямо на рекламу, так что это хорошо.

Одинаковы ли охват и впечатления в Facebook и Instagram?

К счастью, впечатления в Facebook и Instagram измеряют одно и то же.Но другие платформы этого не делают. То, что Facebook и Instagram называют впечатлениями, звонки в Twitter достигают цели. А Твиттер вообще не говорит о впечатлениях.

Иногда, мне кажется, они запутали нас просто назло.

Но идем дальше…

Узнайте, что и когда публиковать на Facebook

Отслеживайте конкурентов на Facebook. Узнайте, что публиковать, когда публиковать и как часто публиковать. Попробуйте бесплатно:

Попробуйте NapoleonCat бесплатно в течение 14 дней.Кредитная карта не требуется.

В чем разница между охватом Facebook и вовлечением?

Хотя это статья не о взаимодействии с Facebook, важно прояснить сохраняющуюся путаницу. Ни охват Facebook, ни впечатления на самом деле не говорят нам, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Только то, что они это видели или видели не раз.

Вовлеченность измеряет, сколько пользователей лайкают, делятся или комментируют ваш контент. Итак, это показатель, на который нужно смотреть, чтобы понять, правильно ли он попадает в вашу целевую аудиторию.

Тем не менее, вы «получите» взаимодействие, только сравнив его с охватом или показами. Почему? Потому что вам нужно знать, сколько людей взаимодействуют с вашим контентом по сравнению с тем, сколько людей его видели. Чтобы решить эту проблему, вы берете общее количество взаимодействий, делите его на охват, а затем умножаете это число на 100.

Взаимодействие с Facebook

Этот показатель называется «Показатель вовлеченности по охвату» (ERR) и является наиболее распространенным способом определения показателя вовлеченности в социальных сетях .

Что важнее: высокий охват или много показов?

На какой метрике вы сосредоточитесь, будет зависеть от того, что вы хотите знать. Точно так же стратегии, которые вы используете для увеличения охвата и количества показов, не будут одинаковыми. Вот таблица, которая поможет вам разобраться в различиях. Обратите внимание, что управлять этими показателями намного проще в случае спонсируемых постов — только некоторые из этих тактик можно применить к органическому контенту.

Как настроить охват и количество показов в Facebook

Как видите, охват и количество показов являются полезными показателями по многим причинам.В идеале вы должны отслеживать и то, и другое и использовать их для расчета частоты показа рекламы и других показателей.

Итак, теперь вы знаете, что делать с охватом и показами, давайте поговорим о том, как их измерить.

Как измерить охват и количество показов

Есть два способа измерения показателей социальных сетей. Вы можете использовать собственную платформу аналитики или выбрать панель управления в социальных сетях.

Использовать нативную аналитику

Охват и показы отслеживаются Facebook Insights и Instagram Insights.Эти показатели можно легко и быстро отслеживать в нативной статистике. И обе платформы также используют эти числа для определения других ключевых показателей, таких как частота показа рекламы и ERR. Но то же самое и с панелью инструментов социальных сетей, такой как NapoleonCat.

Используйте панель управления в социальных сетях

Но зачем вам платить за информационную панель в социальных сетях, если собственная платформа отслеживает эти показатели бесплатно? Что ж, если вы публикуете только сообщения в Facebook, тогда имеет смысл использовать Facebook Insights. Но большинство компаний работают более чем в одной социальной сети.И здесь вам пригодятся информационные панели в социальных сетях.

NapoleonCat’s Analytics собирает данные с разных каналов и платформ. Вы можете использовать этот инструмент для отслеживания своей эффективности в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и YouTube. Данные представлены в виде легко усваиваемых графиков и могут быть загружены в виде файлов .xls и .png. NapoleonCat также позволяет создавать сравнительные наборы, которые могут быть большим подспорьем, если вы хотите проанализировать свою нишу или сравнительный анализ по сравнению с конкурентами.

Сравнительные наборы NapoleonCat помогут вам провести конкурентный анализ и лучше понять свою нишу

Подводя итог, NapoleonCat’s Analytics поможет вам

1. Сэкономьте много времени — вам не придется переключаться между профилями с помощью встроенных инструментов аналитики социальных сетей
2. Помогите вам лучше понять кроссплатформенную производительность, давая вам представление об эффективности вашей стратегии с высоты птичьего полета

Социальный след информационные панели помогут вам с первого взгляда понять кроссплатформенную производительность

Сравните несколько страниц Facebook рядом

Анализируйте несколько страниц Facebook одновременно и создавайте подробные отчеты за секунды.Попробуйте бесплатно:

Попробуйте NapoleonCat бесплатно в течение 14 дней. Кредитная карта не требуется.

Почему так важно понимать охват и впечатления?

Создание эффективной стратегии в социальных сетях и управление ею — тяжелая работа. И это не упрощается из-за огромного набора показателей, которые необходимо отслеживать, чтобы делать это правильно. Но охват и впечатления — это две вещи, которые вам нужно закрепить. Не только потому, что они сами по себе сообщают вам важную информацию, но и потому, что они составляют основу других показателей, отслеживающих взаимодействие и конверсии, таких как ERR, частота показа рекламы и эффективная частота.

Итак, используете ли вы собственные аналитические данные для управления Facebook или реализуете многоплатформенную стратегию с помощью панели инструментов социальных сетей, такой как NapoleonCat, убедитесь, что вы эффективно используете охват и впечатления.

Охват и количество показов: что следует отслеживать в 2021 году?

Возможно, физический и виртуальный миры не будут существенно отличаться в жизни грядущих поколений. Но для нынешних владельцев бизнеса кривая обучения для понимания показателей онлайн-активности довольно крута.

Зачем рассматривать охват или впечатления, когда все, что действительно важно для вас, — это участие в содержательных беседах с реальными людьми, которые, возможно, однажды могут стать вашими клиентами или послами вашего бренда? Давайте посмотрим, как охват и количество показов влияют на вовлеченность.

---

Что такое охват?

В маркетинговой аналитике охват — это количество уникальных людей, которые увидели часть контента или рекламу за определенный период времени. Эти люди могут видеть ваш бренд, ваш контент или вашу рекламу несколько раз, но они учитываются только один раз.

Проще говоря, охват — это человек. Но вам, возможно, придется выбирать между показами или охватом, поскольку одно или другое может быть недоступно. Охват может быть тем, что вас интересует, но для вашей маркетинговой аналитики социальные впечатления будут более простой метрикой для получения.

---

Какие впечатления?

В маркетинговой аналитике показов — это количество показов контента или рекламы. Название навеяно печатным станком.Показ — это когда контент или объявление были напечатаны один раз. Думайте о впечатлениях как о количестве листовок, которые вы распечатываете для распространения. Для простоты оттисков оттисков .

В последние годы мы стали свидетелями скандалов, связанных с показателями показов в рекламе, поскольку не все показы на самом деле видны реальным людям. Парень, который должен был доставить ваши листовки отдельным людям, бросил пачку в мусорный бак.

В рекламе понятие просмотренных показов измеряет, сколько показов было видно пользователям, тем самым убирая ложные впечатления из уравнения.

---

Охват и количество показов: в чем разница?

Когда вы публикуете контент, и он вызывает первые социальные впечатления, он достигает определенного числа людей. На этом раннем этапе охват в социальных сетях равен впечатлениям в социальных сетях. Разница между охватом и показами заключается в повторениях и во времени.

Как только один и тот же человек увидит контент больше или один и тот же человек на следующий день увидит другой контент, связанный с вашим брендом, общее количество показов вашего контента превысит охват.

Иллюстрация разницы между охватом и показами.

Помните, что ваши онлайн-профили принадлежат платформам социальных сетей, которые вы используете, а не вам. Владельцы социальных сетей предоставят вам статистику, которую они сочтут подходящей, и пометят ее так, как захотят. Таким образом, охват и впечатления могут быть немного перепутаны.

Кроме того, хотя показы всегда можно подсчитать, для расчета охвата необходимо дедуплицировать несколько просмотров от одного и того же человека.

Это становится трудным, когда вы охватываете более широкий период времени, и становится трудным, когда вы активны в различных маркетинговых каналах и не имеете центрального хранилища данных.

И это станет невозможным, если событийный маркетинг или заслуженные СМИ — пресса или другое косвенное освещение вашего контента — являются частью области, о которой вы стремитесь сообщать.

Вы сможете лишь приблизительно измерить охват и количество показов полученных средств массовой информации, и даже самые продвинутые инструменты практически не смогут надежно измерить общий охват.

Вот несколько примеров того, как различные платформы социальных сетей отображают информацию об охвате и впечатлениях.

Охват Facebook и впечатления

В личных профилях Facebook не предоставляет никаких данных об охвате; все, что у вас есть, это лайки. Однако, если у вас есть страница в Facebook, раздел Insights профиля предоставит вам данные об охвате и вовлеченности для сообщений.

И только когда вы запускаете маркетинговую кампанию и фактически тратите рекламный бюджет, вам будут представлены данные как по охвату, так и по показам.

Отчетность для страницы Facebook, показывающая охват публикаций. Источник: отчет CaféZen Insight в Facebook

Охват Instagram по сравнению с впечатлениями

Instagram недавно решил прекратить показывать лайки на сообщениях в приложении. Идея заключалась в том, чтобы остановить истерию вокруг показателей социальных сетей. До этого Instagram уже был известен тем, что на самом деле не выдавал много статистики владельцам профилей.

Iconosquare раньше был единственным инструментом, способным измерять активность в Instagram, но теперь его примеру последовали и другие.

Однако, как только вы начинаете проводить рекламные кампании, вы получаете доступ к статистике. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, это фактически мощный рекламный движок Facebook, который берет верх. Это также означает, что охват и показы определяются так же, как и на Facebook.

Просмотр отчетов Facebook для рекламы, показывающий как количество показов, так и охват. Источник: Отчет о рекламе CaféZen на Facebook

Охват Twitter по сравнению с показами

В то время как страница Facebook Insights дает только охват, Twitter Analytics дает только впечатления; это также является фокусом для его рекламной платформы.Вы также должны учитывать, что показы в Твиттере не равны показам в других каналах.

Это связано с различием интерфейсов социальных сетей. Твиттер, кажется, считает показы, когда пользователи просматривают сообщения, даже если они не останавливаются, чтобы прочитать ваш контент. Как правило, это приводит к снижению вовлеченности и отражается в более низкой цене за тысячу показов (CPM) для рекламы.

Хронология Twitter, созданная в виде электронной таблицы на основе данных о показах и формулы взаимодействия.

---

Следует ли вашему малому бизнесу сосредоточиться на охвате или впечатлениях?

Что будет наиболее важным для мониторинга, охвата или впечатлений? В своем маркетинговом плане вам, возможно, придется работать с обоими.

Ваш бизнес, вероятно, больше заинтересован в привлечении людей, а не в создании впечатлений. Однако то, что доставляют социальные сети и онлайн-медиа, — это впечатления.

Данные о достигнутом вами охвате получить трудно, и как только вы используете маркетинговую тактику, включающую несколько каналов для маркетинга, ваш охват становится ненадежным, в то время как количество ваших показов по-прежнему будет надежной статистикой.

Для создания связей в социальных сетях лучший показатель воздействия календаря социальных сетей — это охват. Советы по цифровому маркетингу часто включают способы расширения охвата. Но для управления кампанией или рекламой в социальных сетях и их измерения используйте впечатления.

И для ваших собственных информационных панелей рассматривайте оба показателя как маркетинговые KPI.

---

Лучшее программное обеспечение для управления социальными сетями для отслеживания охвата и показов

Хотя множество различных инструментов предоставляют статистику охвата или показов для ваших сообщений в социальных сетях, они используют разные углы обзора.Лучшие инструменты управления социальными сетями напрямую предоставят вам аналитическое решение, которое собирает метрики для всех социальных каналов, которыми они управляют.

Они также могут расширить охват, включив в него данные о показах рекламы. Инструменты социального прослушивания используются под другим углом, цель которых — дать более широкое представление о возможностях общения и сравнить ваши результаты с результатами ваших конкурентов.

Это может быть особенно полезно, когда вы делаете предложение в социальных сетях, потому что вы получите представление об охвате бренда по сравнению с его рынком, не будучи владельцем профилей в социальных сетях.

Давайте посмотрим на некоторые из многочисленных вариантов, представленных на рынке:

1. Iconosquare для Instagram

Iconosquare известен своей надежной обработкой данных Instagram, которая была недоступна для большинства инструментов веб-аналитики, когда Instagram был исключительно приложение. Iconosquare — это инструмент мониторинга и аналитики, который теперь расширен до управления Instagram, а также охватывает данные Facebook.

Кстати, Iconosquare хорошо работает на смартфоне.

Просмотр отчетов Iconosquare на смартфоне.Источник: Iconosquare.com

2. Sotrender

Sotrender — еще один инструмент мониторинга, способный охватить данные Instagram и Facebook, но он также распространяется на Twitter и Youtube. Это не инструмент управления, но он предоставляет рекомендации на основе данных для каждого канала.

Рекомендации основаны на анализе данных и обмене передовым опытом из всех наблюдаемых наборов данных.

Просмотр отчета по показам от Sotrender. Источник: Сотрендер

3.Sprout Social

Sprout Social — это один из инструментов управления социальными сетями, который интегрирует функции аналитики в программное обеспечение. Это хорошая иллюстрация того, чего ожидать от инструмента, с которым вы работаете для управления своими социальными сетями.

Многосетевое представление впечатлений от социальных сетей в Sprout Social. Источник: sproutsocial.com

4. Supermetrics

Supermetrics — это пример аналитического инструмента, который позволяет интегрироваться с вашими рекламными аккаунтами в социальных сетях для извлечения показателей для отображения на информационной панели.

Инструмент интегрируется с Facebook Ads, Twitter Ads и Instagram Insights и является отличным инструментом для создания информационных панелей и мониторинга показов ваших рекламных кампаний.

Ваши информационные панели могут быть встроены в любой инструмент, который вы предпочитаете: электронную таблицу Google или Excel, Google Data Studio или API.

Панель инструментов социальных сетей для данных Facebook в Google Data Studio от Supermetrics. Источник: supermetrics.com

---

Обращайтесь к людям и производите на них неизгладимое впечатление

Охват и показы — это взаимосвязанные показатели.В то время как основным показателем доставки рекламы являются показы, охват будет ключевым вспомогательным показателем в контексте платных СМИ.

Когда дело доходит до органического увеличения количества подписчиков в Интернете и количества контактов для ваших социальных профилей, охват гораздо важнее, чем количество показов. Но вы также будете сосредоточены на охвате, пытаясь оценить заработанные медиа и их вклад в узнаваемость вашего бренда.

Расширьте свой охват, чтобы затронуть больше людей, и создавайте повторяющиеся впечатления, чтобы произвести впечатление.

Media Impression — TOP Agency

Что такое Media Impression?

Показы в СМИ — самый важный и широко распространенный способ измерения воздействия PR. В век данных и технологий для брендов важно иметь возможность количественно оценить влияние своих маркетинговых долларов. Газетная статья или пост в Facebook бесполезны, если они не привлекают читателей.

Введите показы в средствах массовой информации, которые измеряют, сколько раз был использован фрагмент контента — будь то статья в газете, рекламный щит, сообщение в Facebook, реклама или сообщение в блоге.Впечатления часто ошибочно принимают за охват, что указывает на количество уникальных людей, которые просмотрели часть контента. Если человек прочитает новостную статью 10 раз, количество показов статьи составит 10, а охват — один.

Хотя впечатления абсолютно необходимы, когда дело доходит до измерения ваших прикладных PR-усилий, также жизненно важно установить последующие шаги, чтобы продолжать повышать узнаваемость бренда. Впечатления не отражаются напрямую в покупке продукта или услуги, но, если все сделано правильно, они действительно помогают стимулировать продажи.

Как работают медиа-впечатления

1. Они различаются для разных типов медиа

   Медиа-впечатления измеряются по-разному для Интернета, печати, радио и телевидения. Показы в Интернете легче всего измерить из-за множества инструментов, которые могут измерять ежемесячную читательскую аудиторию, которая часто используется в качестве прокси для показов. Цифры тиража используются для регистрации показов печатных публикаций — если местная газета физически распространяется среди 30 000 человек, мы предполагаем, что статья в этой газете производит 30 000 просмотров.
   Показы по радио и телевидению — более неуловимая мера, поскольку «впечатления» происходят полностью офлайн. Nielsen предлагает ведущие в отрасли инструменты для измерения просмотров трансляций на основе процента людей на медиарынке, которые слушают определенную радиостанцию ​​или смотрят определенный телеканал.

2. Есть несколько способов подойти к показу в СМИ

   Когда дело доходит до новостных статей в Интернете — хлеба с маслом сегодняшних PR-кампаний — отраслевым стандартом является отчет о 30-дневных впечатлениях (т. Е.е. ежемесячная читательская аудитория или приблизительное количество просмотров контента за 30-дневный период). Однако контент редко «живет» в сети дольше пяти-семи дней — например, статья в Buzzfeed обычно архивируется через несколько дней, после чего количество людей, читающих ее, резко снижается. По этой причине некоторые компании сообщают о «реализованных» впечатлениях — более реалистичная цифра, которая отражает количество просмотров контента в течение пяти-семи дней.

3. Это не точная наука

   Есть два типа медийных впечатлений: активные и пассивные.Кто-то, стоящий в очереди в продуктовом магазине, может увидеть первую полосу The New York Times в киоске, но на самом деле не прочитать ее — это пассивное впечатление. Кто-то другой может прочитать всю статью во время утренней поездки на работу — это активное впечатление. Бренды заинтересованы только в активных показах, потому что только активные показы могут привести к конверсиям. Проблема в том, что практически невозможно определить, какие показы являются активными, а какие пассивными.

4. Они являются направленной метрикой.

   Если количество ваших показов застряло на нуле, тогда и остальные показатели PR и маркетинга не смогут сдвинуться с мертвой точки.Когда вы усердно работаете над тем, чтобы привлечь внимание к продукту, услуге, истории или идее, важно иметь возможность показать что-то вместе с этим. Впечатления создают путь между вашей целевой аудиторией, миром и вашей PR и маркетинговой воронкой.

5. Они создают контекст для всего, что следует за

   Показы в СМИ помогают создать более широкую картину, добавляя предварительные детали к необходимым, чтобы полностью различить понимание аудитории. В связи с этим важно подчеркнуть важность анализа впечатлений от СМИ для ваших клиентов.

6. Охват и вовлеченность не являются синонимами впечатлений

   Хотя на первый взгляд впечатления, охват и вовлеченность в СМИ могут показаться разными способами подхода к одной и той же теме, все они означают нечто совершенно разное. Охват — это количество людей, которые переваривают ваш контент, вовлеченность — это количество взаимодействий людей с вашим контентом, таких как комментарии, репосты и лайки, а под впечатлениями понимается количество отображений вашего контента.Таким образом, хотя у вашего контента может быть 30 показов, если он просматривается одним и тем же человеком, охват будет только один.

Почему впечатления от СМИ имеют значение

1. Они являются отраслевым стандартом

   Несмотря на свои недостатки, впечатления от СМИ являются языком PR и маркетинга. Бренды используют их как основу для оценки воздействия, и все PR-агентства сообщают о них своим клиентам. Во многих случаях показы используются в формулах для расчета других показателей PR, например, эквивалентности рекламы.

2. Они используются в различных дисциплинах.

   Специалисты в области маркетинга, рекламы и PR используют впечатления от СМИ для сообщения ценности и воздействия. В прошлом PR был изолирован от остальной маркетинговой дисциплины, потому что считался не поддающимся количественной оценке. Впечатления построили мост между ними, позволив маркетологам понять публицистов и наоборот.

3. Их легко понять

   Концепция впечатлений проста для объяснения и понимания — никакого опыта в маркетинге или PR не требуется.Все бренды понимают и ценят возможность количественно оценить влияние конкретной газеты, блога, платформы социальных сетей, журнала, телешоу или радиостанции.

4. Они способствуют узнаваемости бренда

   Получение впечатлений в конечном итоге ведет к успеху бренда. Увеличение ваших впечатлений ведет к росту вовлеченности и сообщества, что доказывает актуальность социальных сетей как инструмента. Однако для того, чтобы социальные сети можно было использовать в качестве инструмента, потребителям сначала необходимо знать, что ваш бренд существует.

5. Это двусторонний канал связи

   Показы не только позволяют увидеть, сколько раз ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, но и служат способом анализа того, какой контент нравится людям, а какой нет.