Мужчина потребитель в отношениях: как не стать жертвой альфонса

как не стать жертвой альфонса

Вариантов было два — вообще не общаться с мужчинами или перестать демонстрировать им свою успешность.

Отныне в отношениях с мужчиной я сознательно ничего не могу. Не могу сама себе открыть дверь. Заработать и купить еду и одежду. Я сразу даю понять, что ни за что не беру ответственность. После этого все потенциальные потребители сразу исчезают.

Я пришла к тому, что представителям «сильного пола» не надо показывать свою состоятельность. Наоборот, лучше ожидать от них активных действий. Это помогает устранить из окружения альфонсов.

В свою жизнь важно привлекать сильных и мужественных, и единственный способ это сделать — стимулировать мужчину к тому, чтобы он о тебе заботился.

Как только я начала ходить на свидания и демонстрировать исключительно свою слабость, вокруг меня стали появляться состоявшиеся люди. Исчезли неудачники, которые прикрываются тем, что женщина должна стать партнером и все оплатить поровну, а желательно еще и покрыть его счет.

Я остаюсь самостоятельной женщиной в карьере, а в отношениях мне доставляет удовольствие, когда мужчина предлагает блага, а я отдаю ему свое внимание. Это естественный обмен, который защищает женщину от встречи с приспособленцем.

«Принцип «манипулируй манипуляторами» дает лишь формальное и временное облегчение»

Наталья Арцыбашева, гештальт-терапевт

Не всегда в паре складываются равные, партнерские отношения. Бывает, что один более активен, у него много энергии. Ему не жалко сделать не только свою часть работы — у него вообще все лучше и быстрее получается. И называется он гиперфункционалом.

Его работоспособность поражает, но рядом с ним второй, как правило, расслабляется и становится гипофункционалом. То есть делает мало, ленив, ничего не может, а то и просто уходит в альтернативную реальность игр и алкоголя.

Это происходит потому что гиперфункционал невольно подавляет окружающих и лишает мотивации к действию. Но у него самого со временем накапливается обида и ощущение, что его используют.

Нашу героиню, похоже, воспитывали именно таким гиперфункционалом. Это очевидно помогло в карьере, но также повлияло на выбор неподдерживающего партнера и привело к неудачным отношениям. И не случайно.

«Доноры» и «потребители» эмоциональной поддержки в отношениях

Ни для кого не секрет, что мы часто влюбляемся в полные свои противоположности. «Например, если для нас естественно поддерживать, нас могут привлекать те, кому нравится получать поддержку, — объясняет психиатр Кристин Адамс. — Если мы с детства привыкли, что о нас заботятся эмоционально, то будем искать того, что кто сможет делать это для нас». Но почему так происходит?

Эмоциональная обусловленность

На самых близких людей мы реагируем весьма эмоционально. Это происходит автоматически, на автопилоте. Мы не думаем, прежде чем ответить, и это может вызывать проблемы.

Эмоциональные модели взаимоотношений мы усваиваем в детстве, напоминает врач Гомер Б. Мартин, и остаются они с нами и во взрослом возрасте тоже. Психологи называют это эмоциональной обусловленностью. Так, некоторые из нас, вырастая, неосознанно ищут тех, кто нуждается в эмоциональной поддержке. А другие — тех, кто позаботится о них самих. Эти два типа людей с противоположными эмоциональными паттернами в отношениях обычно находят друг друга — «донор» встречает своего «потребителя».

Как две капли воды

Тем не менее иногда мы сближаемся с теми, кто следует той же модели, что и мы. Один эмоциональный «донор» находит другого, либо «потребитель» — такого же, как и он сам. Каковы в таком случае варианты развития отношений?

«Потребитель» + «потребитель»: когда оба ждут эмоциональной поддержки

Когда оба партнера хотят постоянно получать эмоциональную заботу, а сами не способны оказывать ощутимую поддержку, возникают трения. В таких парах снова и снова вспыхивают споры, ссоры и эмоциональные взрывы. Периодически может случаться и так, что один из партнеров находит эмоциональную поддержку на стороне. Часто она исходит от друзей, семьи или коллег. Несколько дней спустя он или она возвращается к отношениям, и цикл начинается сначала, чтобы привести к следующему эмоциональному взрыву и его последствиям.

Доктор Адамс обнаружила, что обычно ни один из партнеров не анализирует ситуацию, чтобы понять проблему и попробовать найти пути ее решения, и при этом каждый хочет быть главным в отношениях: чтобы о нем заботились, баловали его. Оба соперничают за статус хозяина положения, и ни один не готов проявлять эмоциональную щедрость.

«Донор» + «донор»: когда оба привыкли оказывать эмоциональную поддержку

На первый взгляд кажется, что у таких людей не должно возникать особых сложностей, ведь каждый из них способен отдавать. Но на практике возникают две проблемы.

Первая заключается в том, что у таких партнеров нет потребности получать эмоциональную поддержку в большом объеме. До некоторой степени они даже избегают других «доноров». Такой человек может встретить проявления утешения, привязанности или доброты с гневом и возмущением: «Неужели ты думаешь, что я не могу справиться с этим самостоятельно?!» Кто-то из-за этого даже сбегает из отношений — временно или насовсем.

Вторая трудность состоит в том, что подсознательно каждый партнер воспринимает другого как не нуждающегося в поддержке. Каждый придерживается перфекционистского стандарта: «Ты как я. Мне не нужна большая эмоциональная поддержка — следовательно, не нужна она и тебе». Оба судят друг друга по своим стандартам, не осознавая, что делают.

В результате они не могут поддерживать другого даже тогда, когда ему это необходимо. Оба думают, что их способ думать или действовать идеален, и каждый убежден, что он выше/сильнее/умнее другого.

4 признака потребительского отношения к партнеру — Интим

Потребительскими отношения становятся тогда, когда один партнер видит в другом исключительно функцию, которая способна удовлетворить какие-то его потребности.

Например, женщине мужчина нужен только затем, чтобы приносил деньги в дом, умел починить сломавшийся кран или отвлекал от мыслей о безответной любви к другому. А мужчине женщина нужна исключительного для того, чтобы дома был уют, или, чтобы он мог выйти с ней в свет и все друзья ослепли от ее красоты и обзавидовались.

«Вообще, в глобальном смысле потребительство не так плохо. Тип отношений «по взаимозачету» сформировался века назад, когда функции мужа и жены были прочно закреплены, — объясняет психолог Елена Лаврова. — Поэтому в жены брали физически крепких женщин, чтобы они могли родить здоровое потомство и хорошо работать в поле. До какого-то предела эта функциональность важна и нужна».

Действительно, если мы все будем любить друг друга только за трепетную душу и никто ничего не будет делать, до добра это не доведет. «Но если любимый человек превращается в функцию, то отношения перестают быть теплыми, душевными, гармоничными и счастливыми», — резюмирует Елена Лаврова.

Чтобы этого не произошло, рассказываем, по каким признакам можно распознать, что партнеры относятся друг к другу потребительски.

Признак 1: торговля «ты — мне, я — тебе»

«Я заберу ребенка из садика, а ты вынеси мусор», «Ты можешь пойти в бар с друзьями, но только если я — в кафе с подругами», «Купи уже себе этот дроид, но тогда я пойду на целый день в спа».

В мужской версии: «Я готов убиваться сутками на работе и делать карьеру, если ты будешь хорошо заботиться о детях и поддерживать дома порядок», «Я куплю тебе машину, если родишь ребенка», «Поедем в отпуск на море, только если ты похудеешь».

Безусловно, иметь договоренности о том, как распределяются обязанности партнеров в семье, очень полезно.

«Но если воображаемый список того, что должны делать муж или жена, превалирует над обычным человеческим отношением друг к другу, это указывает на то, что другой человек воспринимается исключительно, как функция», — объясняет Елена Лаврова.

Признак 2: требование «ты должен/ты должна»

У каждого человека есть представление об идеальном партнере. Например, женщина — это та, которая готовит, убирает, хорошо выглядит, милая, мягкая, или, наоборот — целеустремленная карьеристка. Мужчина — тот, кто заботится, сильный, уверенный, или, наоборот — чувственный, внимательный.

И каждый человек ожидает, что эти представления будут совпадать с реальностью. Но никто же не обязан соответствовать чужим идеалам. «Как только появляется требование «ты должен», это означает, что человека не могут принять таким, какой он есть, а воспринимают как вещь с определенным функционалом, которая должна исправно работать», — считает Елена Лаврова.

5 признаков мужчины — потребители в отношениях

Как понять, что мужчина готов только брать, но не давать? Можно ли с первого взгляда распознать потребителя, чтобы не увязнуть в неравных, безрадостных отношениях? Есть признаки, которые сразу выдают такого человека, и каждая женщина должна их знать, чтобы защитить себя.

Отсутствие подарков

Одним из главных признаков мужчины-потребителя является отсутствие с его стороны подарков и приятных сюрпризов. Стремление порадовать любимого человека естественно. Если этого нет, возможно, мужчина не воспринимает женщину всерьез или равнодушен к ее эмоциям. Иногда человек обосновывает свое поведение тем, что материальные знаки внимания являются пустой тратой денег, и гораздо важнее эмоции, которые женщина испытывает во время свидания.

Если возлюбленный никогда не дарит даже недорогих букетов, то, скорее всего, это продиктовано отсутствием желания радовать кого бы то ни было, кроме самого себя.

Встречи только в удобное для мужчины время

Если мужчина назначает встречи только в удобное для него время, заставляя женщину подстраиваться под его график, значит, ему наплевать на ее дела и планы. Когда человек любит по-настоящему, он постарается изменить свое расписание, чтобы увидеть даму сердца, не доставляя ей неудобств. Ну а потребители себя не утруждают, о чем и свидетельствует данный признак.

Он не стремится доставить удовольствие в постели

Мужчину-потребителя можно вычислить по сексуальному поведению. Если он игнорирует прелюдию и желания женщины, а получив удовольствие, отворачивается и засыпает, он является эгоистом. В подобных отношениях потребительство представлено в чистом виде, и этот мужчина никогда не изменится. Он воспринимает партнершу, как «сексуальную куклу», о чувствах которой не стоит беспокоиться.

Какие признаки говорят о том, что мужчина не любит, а лишь использует женщину, узнайте здесь.

Помощи не дождешься

Влюбленный мужчина ищет способ быть полезным для женщины, доказать свою нужность, сделать жизнь возлюбленной лучше и комфортнее. Это может быть что угодно – ремонт розеток и вышедшей из строя бытовой техники, желание встретить после работы, свозить к маме в другой город, даже помочь в составлении годового отчета!

Казалось бы, мелочи. Но это признаки любви, в которых проявляется искренняя забота мужчины о женщине. Если предложения помочь отсутствуют, а в ответ на просьбы звучат отговорки и ссылки на занятость, то этот мужчина играет в «чувства» или является потребителем, который не хочет жертвовать ни временем, ни силами ради той, которую якобы любит.

Как перестать влюбляться не в тех мужчин, читайте здесь.

Он пользуется деньгами женщины

Самый яркий признак потребителя проявляется, когда мужчина пользуется деньгами возлюбленной. Конечно, речь не идет о незначительных суммах, которые изредка можно попросить, например, когда отсутствуют наличные. Тем более, если мужчина делает это неохотно и всегда возвращает деньги. Но, если просьбы «одолжить», купить дорогой «подарок» становятся постоянными, надо задуматься. Возможно, для этого мужчины женщина является лишь источником материальных благ. Как вовремя

распознать альфонса, читайте здесь.

Мужчины-потребители бывают очень обаятельными и демонстрируют готовность сделать все ради любимой, особенно в начале отношений, когда пытаются завоевать женское сердце. Но постепенно различные признаки укажут на то, что отношения «работают» в одну сторону.

Не стоит уговаривать себя, что рано или поздно линия поведения

 потребителя изменится – этого не будет. Остается либо смириться, либо расстаться и искать человека, которому действительно важно счастье любимой.

Узнайте здесь 5 неочевидных качеств достойного мужчины.

женщина-донор – мужчина-потребитель – навечно и глубоко отпечатывается в подсознании обеих сторон и с возрастом никуда не уходит. — Студопедия

По мере взросления мальчик отдаляется от матери, но при этом сразу начинает тянуться к девочкам, и это естественно – в период полового созревания физической пищи ему уже недостаточно. Поэтому на подсознательном уровне каждый мужчина совершенно верно воспринимает женщину именно как источник энергии.

Но ведь источник должен сам откуда-то черпать энергию!

Логично, что Творец, создавая женщину и наделяя ее чрезвычайно энергетически затратными функциями – вынашивать, рожать и вскармливать плод, – обеспечил ее механизмом для получения необходимой для этого энергии. Ее женщина получает через нижнюю чакру, обращенную воронкой к земле. Именно от Земли она впитывает основную энергию, которую аккумулирует в специальном хранилище – матке, которую по праву можно назвать «энергетическим банком».

Передача энергии мужчине происходит как во время полового контакта, так и в процессе иных форм общения: при проявлении заботы, сочувствия, моральной поддержки.

Важно отметить, что такими способами женщина подпитывает энергией только любимого мужчину !

При общении, включая секс, с нелюбимым, канал передачи энергии перекрыт, и мужчина не подзаряжается от женщины, а только энергетически истощается. Так происходит, например, при сексуальных контактах мужчин с проститутками. Такое же энергетическое опустошение мужчина может испытать и при интимной близости с женой, когда она, подчиняясь требованию голодного мужа, исполняет «супружеский долг», скрипя при этом зубами.


Символ Инь-Ян говорит нам о том, что энергообмен – это замкнутый круг, продвигаясь по нему, выходим на третий цикл – использование мужчиной полученной силы. Затратив энергию на воплощение своей идеи, мужчина, естественно, возвращается в банк за новым кредитом. Но кому в физическом мире банкиры предоставляют новый кредит? Разумеется, только добросовестному заемщику, который вовремя гасит и основную сумму, и проценты по кредиту.

Поэтому мужчина долженсначала вернуть женщине энергию. Но в какой форме?

Здесь уместно вновь обратиться к психологическому аспекту отношений.

Любой мужчина нуждается в одобрении совершенных им действий, в признании достигнутых результатов. Кто-то обязательно должен их оценить и похвалить.

Достижения становятся бессмысленными для мужчины, если нет восторженного зрителя.

Если мы перелистаем знаменитый роман Даниеля Дефо о Робинзоне Крузо, вынужденном после кораблекрушения прожить двадцать восемь лет на необитаемом острове, мы сразу поймем справедливость этого утверждения.

Когда морские волны выбросили Робинзона на остров, он оказался один на один с безразличным к нему миром. Робинзон сумел сохранить жизнь, не одичал и даже неплохо устроил свой быт, но все его действия были продиктованы исключительно инстинктом выживания. Поэтому никаких подвигов он не совершал – не было тех ног, к которым можно было бы сложить трофеи. И даже когда после двадцати трех лет одиночества он приобрел компаньона в лице спасенного им дикаря, Робинзон не изменил образ своей жизни.

Он по-прежнему выполнял лишь минимально необходимый для выживания объем действий.


Совсем другое дело, если рядом женщина. У мужчины тут же появляется мотив к достижениям, а если женщина еще и любимая, потребность доказать свою состоятельность возрастает у мужчины многократно. Он с искренней радостью преподносит ей плоды своих усилий и просто счастлив, если они получают высокую оценку.

Любители истории хорошо знают, сколько подвигов совершили мужчины-полководцы ради признания их выдающихся побед любимыми женщинами. Конечно, для проявления воинской доблести и талантов у них были и другие мотивы, но вся слава и все сокровища, добытые на полях сражений, значили гораздо меньше, чем восхищение любимой. Известно, как сильно страдал Наполеон Бонапарт, уже будучи властелином половины мира, от равнодушия своей Жозефины.

Итак, новую порцию энергии от женщины мужчина получает, одарив ее материально, эмоционально, окружив физической помощью и заботой.

Уже стало расхожим мнением, что мужчина получает многое благодаря женщине. А теперь прочитайте эту же фразу с другими акцентами:

Как определить, мужчина любит или использует: 12 признаков, определяем по поведению, почему он использует? Муж любит или использует жену: как понять?

Если вы души не чаете в своем любимом, а его поведение вызывает у вас сомнения, проанализируйте — возможно он вас использует.

Зачастую женщины склонны наделять своего очередного поклонника чувствами, которые он не испытывает, и качествами, которые ему не присущи. Особенно часто такое происходит в тех случаях, когда новый кавалер красиво говорит и галантно ухаживает. Но иногда за картинными жестами и сладкими речами мужчины скрываются хитрые и искусные уловки опытного манипулятора.

Использование – это такие отношения, в которых один партнер только берет, не отдавая ничего взамен. То есть его интересует только удовлетворение собственных потребностей.

Глобальная проблема человечества

Представителей современного общества нередко считают приверженцами культа потребления. Способствует этому постоянно повышающийся уровень социальных благ. Рост индекса потребительских отношений довольно часто проявляется только через призму удовлетворения тех или иных запросов.

Люди начинают коллекционировать вещи. И делают они это только потому, что могут себе это позволить. Если же что-либо приходит в негодность, то мы, как правило, выбрасываем его, приобретая взамен новый предмет. И опять-таки делаем мы это только потому, что можем это себе позволить.


Марк Гангор — Мужской мозг Женский мозг

Исследования показали, что существует множество физических различий между мужским и женским мозгом. По данным журнала Scientific American, женщины имеют более толстое мозолистое тело , которое представляет собой мост из нервной ткани, соединяющий левую и правую части мозга.Это позволяет женщинам использовать обе стороны своего мозга для более быстрого решения проблем, в то время как мужчины преимущественно используют левую часть своего мозга.

Как правило, левое полушарие отвечает за выполнение логических вычислений и обработку фактов . Правое полушарие является доминирующим при обработке визуальных образов и интерпретации контекста .

Мозолистое тело в мужском и женском мозге (источник : Различия в мозге между мужчинами и женщинами, http: // idop2science5.pbworks.com )

Женщины также используют более организованную кору головного мозга для выполнения задач, тогда как мужчины используют большую долю серого вещества в левой части своего мозга.

В контексте покупок эта другая структура мозга приводит к тому, что мужчины склонны быть покупателями, ориентированными на миссию и задачи, в то время как женщины с большей вероятностью будут покупателями, ориентированными на открытия, которые с готовностью корректируют свои первоначальные цели, если это приведет к большему удовлетворению исход.

2. Мотивы совершения покупок у мужчин кажутся более утилитарными, в то время как мотивы покупок у женщин, как правило, носят гедонистический характер

Согласно The Mediterranean Journal of Sciences (2017), исследование показывает, что у клиентов есть ряд основных мотивов, запускающих их покупательское поведение, но, по сути, есть два типа торговых мотивов:

  1. Утилита: Сознательное стремление к намеченным последствиям. По сути, это означает, что вы делаете покупки, «чтобы что-то сделать».
  2. Hedonic: Относится к внутренним и эмоциональным реакциям. Другими словами, вы делаете покупки, потому что вам это нравится.

Мужчины склонны придерживаться утилитарного, более логичного подхода. Вы должны объяснить им, почему они должны покупать ваши продукты и почему им имеет смысл покупать их. Быстро переходите к делу, сосредоточьтесь на продуктах и ​​используйте активные утверждения, демонстрирующие ценность.

Женщины в основном покупают из соображений гедонизма . Чтобы привлечь женщин и привлечь их, вам придется создавать эмоциональные впечатления от покупок, которые находят отклик у них.Чисто функциональный подход может быстро потерпеть неудачу. Женщины хотят больше знать о вас, вашем бренде, образе жизни, который вы продаете, и о том, как ваши продукты будут вызывать у них чувство.

Zappos.com учитывает эти разные мотивы покупок и предоставляет разные макеты на своих целевых страницах для мужчин и женщин: в то время как версия для мужчин ориентирована на обеспечение четкой навигации по категориям продуктов, версия для женщин нацелена на продажу эмоций.

Мы можем найти аналогичный подход в Asos.com, которые используют разные макеты для своей кампании на Хэллоуин: мужчины увидят отдельные товары, а женщины увидят, как эти товары могут выглядеть на них.

3. Женщины предпочитают охоту, мужчины — быстрый и легкий процесс

В своем исследовании ориентации на онлайн-покупки Секок и Бейли обнаружили, что женщин посещали больше веб-сайтов и сравнивали разные варианты более тщательно, чем мужчины .

Они также обнаружили, что, хотя респонденты-женщины чаще находили распродажи и скидки в Интернете, процесс покупок у их коллег-мужчин был более эффективным и быстрым.

[bctt tweet = ”# женщины переходят по # сайтам электронной торговли на 30% больше, чем # мужчины #decisionmaking.»]

Женщинам нравится просматривать и просматривать товары. Предложите им удобный интерфейс, поддерживающий эти действия и включающий функции социальных покупок, высококачественные визуальные эффекты и отзывы клиентов.

Fab.com — отличный пример создания положительных впечатлений от покупок для женщин за счет использования чистой, наглядной страницы продукта, которая поддерживает увлекательный и быстрый способ просмотра, выбора любимых продуктов, просмотра предметов вблизи с функцией увеличения изображения при наведении курсора. и легко делиться обнаруженными продуктами в своих социальных сетях.

4. Женщины принимают решения на более эмоциональном уровне, тогда как мужчины подходят к принятию решений, опираясь на факты и данные

Как только потребитель осознает потребность в определенном продукте или услуге, необходимо собрать и обработать информацию для оценки альтернатив. Исследования показывают, что мужчины и женщины сильно различаются в своих стратегиях обработки информации и принятия решений.

Женщины, как правило, более всеобъемлющие и принимают во внимание как субъективную (отзывы клиентов), так и объективную информацию, в то время как мужчин склонны отдавать предпочтение объективной информации (марка, модель, скорость и т. Д.) над субъективной информацией.

Это не означает, что мужчины не ценят мнения и опыт других, а скорее, что их подход отличается: в то время как мужчины используют опыт других с продуктом, который им интересен, чтобы сформировать собственное мнение, женщины хотят знать причин и мотивов, чтобы понять, почему другие купили товар и сопоставима ли их ситуация , прежде чем учитывать это при принятии решений.

Чтобы удовлетворить потребности обоих полов, вы должны включать не только рейтинги продуктов, но и поддерживать более подробные обзоры продуктов или отзывы о продуктах в виде отчетов.

Trip Advisor позволяет пользователям фильтровать соответствующие отзывы пользователей по их типу.

5. Мужчины верны брендам, женщины — хорошему сервису

Исследование, проведенное Университетом Эразмус, показало, что, как только мужчины находят бренд, который им подходит, они с большей вероятностью будут его придерживаться, что особенно верно в отношении одежды, автомобилей, финансовых услуг и домашней электроники, в то время как женщины показали большую степень лояльность, если они получили хорошее обслуживание.

Полученные данные показывают, что при рекламе для женщин важно использовать маркетинг для построения личных отношений с покупательницами , а при маркетинге для мужчин следует подчеркивать преимущества и выгоды своих товаров .

Сравнивая эти 2 булавки с маркетинговыми кампаниями по электронной почте, нацеленными на мужчин и женщин, мы видим, что первый преимущественно отображает элементы, а второй — более личный.

ClickTale кратко излагает это следующим образом: Girls Watch Faces.Мужские Часы Объекты . Исследование Саймона Барон-Коэна показало, что эти различия наблюдаются при наблюдении за мальчиками и девочками (даже в младенчестве): «Хотя большинство младенцев женского пола уделяют большую часть своего внимания социальным стимулам, таким как человеческие лица и голоса, большинство мальчиков обращают внимание на них. наибольшее внимание к несоциальным, пространственным стимулам, таким как движение мобильного телефона, висящего над кроваткой. На протяжении всей жизни мужчины и женщины продолжают проявлять эти ранние черты все более и более сложными способами.”

Девушки смотрят лица. Мальчики смотрят объекты.

6. Мужчины чаще совершают покупки с мобильных устройств

Хотя мужчины исторически первыми начали совершать покупки в Интернете, женщины быстро их догнали. Согласно исследованию 2013 года, проведенному SeeWhy, 57% женщин покупали товары в Интернете по сравнению с 52% мужчин.

Однако на сегодняшний день мужчины чаще используют мобильные устройства для покупок: 22,2 процента мужчин заявили, что использовали свои смартфоны для покупок, в то время как им было всего 18.Так поступили 2 процента женщин. Использование планшетов рисует аналогичную картину: 20,4% респондентов-мужчин заявили, что они использовали такие устройства, как iPad, для покупок, по сравнению с 16,9% респондентов-женщин.

Но — принятие мобильных устройств одинаково многообещающе для обоих полов. Чтобы увеличить доходы от покупок с мобильных устройств, вам необходимо соответствующим образом скорректировать свои мобильные стратегии и учесть, что поведение и предпочтения мужчин и женщин при совершении покупок с мобильных устройств различаются :

Исследование, на которое ссылаются AdWeek и Washington Post, показывает, что мужчины предпочитают мобильные сайты и приложения для покупок, которые сэкономят им время и деньги, а женщинам нравятся приложения, которые позволяют им просматривать продукты и каталоги и обмениваться информацией в своих сетях.

7. Хорошее обслуживание клиентов? Женщина хочет чувствовать себя важной, мужчины хотят быстро уйти

Обеспечение хорошего обслуживания и поддержание высокого уровня удовлетворенности клиентов, независимо от пола, является одним из важнейших ключевых показателей эффективности в современном маркетинге, поскольку довольные клиенты, как правило, более лояльны и потребляют больше.

Для мужчин хорошее обслуживание означает помощь в поиске нужного товара и помощь в быстрой оплате .

Для женщин удовлетворенность покупателей во многом связана с готовностью магазина поделиться советом экспертов (продемонстрировать знакомство с продуктом) и способностью магазина помочь им определить, какие продукты подходят лучше всего.Согласно исследованию Verde Group, 29% женщин считают «отсутствие помощи в случае необходимости» главной проблемой при совершении покупок. — Это также самая вероятная причина того, что магазины теряют бизнес женщин.

Управляемые продажи могут помочь предприятиям удовлетворить ожидания покупателей мужского и женского пола, поскольку ставит потребности покупателя на первое место, предлагает помощь и рекомендации, а также ускоряет поиск подходящих товаров.

Имея своих интерактивных консультантов по продуктам в нескольких категориях, Conrad стремится предложить мужчинам и женщинам, совершающим покупки в Интернете, одинаково удовлетворительное обслуживание и опыт, как при покупках электроники.

Советник Conrad TV

8. Женщины воспринимают более высокий уровень риска при совершении покупок в Интернете

Также важно знать, что женщин воспринимают более высокий уровень риска при совершении покупок в Интернете , и в результате они склонны колебаться при совершении покупок в Интернете.

Женщины больше внимания уделяют вопросам надежности и уверенности и способности делиться мнениями и идеями. Мужчины больше внимания уделяют стоимости, полученной в результате покупки. Согласно Van Syke, Comunale и Blelanger (2002), покупатели-женщины в электронной коммерции более рациональны и более чувствительны к рискам, чем клиенты-мужчины в электронной коммерции.

Проблемы конфиденциальности являются основным препятствием для потребителей, доверяющих электронным продавцам. Многие исследования показали, что в аналогичных ситуациях женщины воспринимают больший риск, чем мужчины.

Если у них нет давних отношений с продавцом, они обычно очень осторожно относятся к раскрытию своей личной информации, что ведет к их большей подозрительности и меньшему доверию.

Итак, при разработке стратегий повышения вашей надежности помните о потребителях-женщинах.

Как лучше всего ориентироваться на покупателей мужского и женского пола?

Женщины с большей вероятностью откликнутся на электронный маркетинг , так что свяжитесь с ними таким образом. Обучайте, расширяйте возможности и успокаивайте. И помните, они будут проверять свою электронную почту в обеденное время. Включите купоны или коды скидок, чтобы удовлетворить их желание найти лучшую сделку.

Мужчинам рекомендуется вкладывать средства в платную рекламу , чтобы ваш продукт появлялся, когда они ищут что-то похожее.

Заключение

В мире, где персонализация играет ключевую роль, компании должны помнить, на какой пол они нацелены. Индустрия моды первой распознала мужчин и женщин, совершающих покупки, и по-разному реагировала на них. Учитывая различия между мужчинами и женщинами онлайн-покупателями, вы (даже если вы не работаете в индустрии моды) сможете эффективно повысить вовлеченность клиентов, конверсию и лояльность.

Но помните, что люди уникальны, и хотя могут быть гендерные тенденции, все они хотят, чтобы с ними обращались как с уникальными личностями. Не поддавайтесь стереотипам, но постарайтесь понять мотивы и ожидания своего покупателя, чтобы дать им тот опыт, которого они требуют.

Примените эти советы и посмотрите, как они влияют на ваш трафик и показатели продаж. Отключите звук в комментариях ниже. Какие гендерные стратегии маркетинга и продаж вы можете порекомендовать?

Как мышление, ориентированное на потребителя, влияет на наши отношения

Бог не может дать нам счастье и мир отдельно от Себя, потому что его там нет.Нет такого. — К.С. Льюис

— Мы — общество, ориентированное на потребителя. Эксперты по маркетингу нашли способы отвлечь наше внимание и заставить нас желать их продукции, а мы этого не осознаем. Их лозунги и рекламные ролики обращаются к нашему подсознанию и приводят нас на рынок. Эксперт по маркетингу с помощью своей рекламы должен убедить потребителя, что их продукт может предоставить им что-то особенное, что-то, что им нужно. Кроме того, эксперт по маркетингу должен убедить потребителя, что его продукт может дать ему то, чего не может предложить никакой другой продукт.

— Этот образ мышления, ориентированный на потребителя, оказывает глубокое влияние на взгляды нашего общества на все, включая наши отношения. Нас подсознательно приучили мыслить как потребители, и мы подходим к отношениям с таким же мышлением. Мы сознательно или подсознательно составляем списки критериев, которым должны соответствовать наши друзья и близкие. Мы, как потребители, становимся недовольны, когда этот человек не оправдывает наших ожиданий, и обычно мы отвечаем тем, что либо прекращаем отношения, либо предъявляем этому человеку ультиматум.Мы видим этот образ мышления в песнях, телешоу, фильмах, книгах и в наших повседневных беседах. Наше общество провозглашает, что высшим признаком здоровых отношений является счастье, и это влияет на то, чтобы мы приобрели этот особый образ мышления.

Вы можете подумать: «Чувак, этот парень настоящий угнетатель», но я не выступаю против счастливых отношений, обещаю. Я действительно считаю, что наши отношения должны приносить нам радость, но я также думаю, что эта точка зрения, ориентированная на потребителя, не дает нам точного представления об отношениях.Я был женат восемь месяцев и узнал огромное количество информации о себе и своей жене. Бог говорит нам в Бытие 2:18, что: «Не хорошо быть человеку одному; Я сделаю ему подходящего помощника ». Мужчина отвечает в Бытие 2:23, говоря: «Это наконец кость от моих костей и плоть от моей плоти; она будет называться Женщиной, потому что она взята из Человека». По сути, мужчина не был полностью самим собой без своей партнерши. Это не означает, что неженатые люди неполноценны, но это означает, что отношения жизненно важны для процветания всех людей.Мы созданы для отношений и поэтому должны относиться к ним серьезно.

К.С.Льюис говорит: «В каждом из моих друзей есть что-то, что только другой друг может полностью раскрыть. Сам по себе я недостаточно велик, чтобы вызвать активность всего человека; Я хочу, чтобы другие огни, кроме моего собственного, показали все его грани ». Льюис еще раз свидетельствует о том, что нам нужны отношения. Без них мы не можем полностью стать собой. Я вырос в геометрической прогрессии за восемь месяцев моего брака, и самый быстрый рост, который я испытал, был достигнут благодаря нескольким по-настоящему жестким разговорам.Эти тяжелые разговоры выявили коренные причины множества различных проблем, связанных с грехом в моей жизни. Эти разговоры не всегда легкие или веселые, но они действительно меняют жизнь, и благодаря им я стал больше похож на Христа. Эти разговоры возможны, потому что моя жена Лаура, которая также является моим лучшим другом, честная, благочестивая, заботливая, любящая и правдивая. Лаура хочет для меня самого лучшего, и она знает, что это включает в себя то, что я постоянно применяю Евангелие ко всем частям себя.

Я стал более радостным человеком из-за моих отношений с Лорой, но это не означает, что все наши переживания были счастливыми.У нас были споры, мы не соглашались, мы ранили чувства друг друга и причиняли вред друг другу; но Бог использовал все это, чтобы приблизить нас друг к другу и, что более важно, приблизить нас к Себе. Мы существа, основанные на отношениях. Даже самый замкнутый член общества желает отношений. При этом наш взгляд на отношения должен совпадать с взглядом нашего создателя. Наша культура имеет тенденцию провозглашать, что невзгоды — это признаки того, что нам нужно прекратить отношения, но Бог говорит, что любовь «все переносит.«У нас не будет прочных дружеских отношений, если мы не примем такого взгляда на Господа. У нас не будет браков на всю жизнь, и в результате мы не станем теми мужчинами и женщинами, какими нас создал Бог.

Эта концепция взаимоотношений может быть не нова для многих из вас. Я давно пришел к такому выводу об отношениях, но не всегда действую в свете этой истины. Я не всегда хорошо управляю своими отношениями, и зачастую модель отношений, ориентированная на потребителя, на меня оказывает большее влияние, чем модель Бога.Поэтому мне нужно напоминать себе об истине, и мне нужно участвовать в отношениях с людьми, которые будут напоминать мне об этой истине, когда я больше всего в ней нуждаюсь. Я призываю каждого из вас искать друзей в надежде помочь людям стать более человечными и, следовательно, более похожими на Христа. Кроме того, я призываю всех, кто хочет найти супруга, подумать о том, что вы думаете о супруге. Вы составляете список качеств, которые ваш будущий супруг должен включать в себя, чтобы стать более счастливым человеком, или вы молитесь за благочестивого супруга, который сделает вас более похожими на Христа во славу Божью? Наш ответ на эти вопросы сильно влияет на то, как мы взаимодействуем с другими.Бог желает, чтобы мы хорошо любили других для Его славы. Поэтому я умоляю вас хорошо управлять своими отношениями.

Бренды, которые больше всего желают американские мужчины и женщины

Галерея: Самые желанные бренды в Америке

21 фото

Мужчины и женщины не всегда сходятся во взглядах, за исключением одного: какой марки они больше всего желают? Юго-западные авиалинии . Это согласно недавнему исследованию, проведенному специально для Forbes .

Согласно результатам второго ежегодного исследования, недавно опубликованного Buyology, стратегической фирмой по нейромаркетингу, и uSamp, поставщиком технологий, и респонденты опроса, которые использовали для получения информации о потребителях и бизнесе, женщины и мужчины имеют наибольшую симпатию к недорогим авиакомпаниям среди все основные бренды.

«Бренды, находящиеся в верхней части отчета« Самые желанные », имеют самые тесные связи с потребителями, которые мы измерили, и, следовательно, они могут быть более эффективными и действенными, чем их конкуренты», — говорит Гэри Сингер, генеральный директор и партнер-основатель Buyology. .

В исследовании изучались отношения мужчин и женщин со многими крупнейшими брендами страны. Изучая силу и типы этих отношений как на сознательном, так и на бессознательном уровне, используя инструменты нейромаркетинга, Buyology обнаружила, что мужчин и женщин обычно привлекают разные виды брендов и по разным причинам. Однако в этом году сошлись на нескольких победителях.

Фотографии: бренды, которых больше всего хотят американские мужчины и женщины

Авиакомпания Southwest из Далласа получает желанное первое место в основном благодаря тому, что они представляют: доступным и доступным воспоминаниям.По словам Сингера, авиакомпания дает впечатления, которые нельзя купить за деньги, а ее умная кампания с участием реальных сотрудников играет на эмоциях, которые испытывают более крупные авиакомпании. «В то время как ее конкуренты сократили услуги и взимали плату за ранее бесплатные, Southwest продолжала доставлять своим клиентам трепет и радость [по доступной цене]».

По словам Сингера, в тяжелые экономические времена еще более важно понимать, что движет поведением потребителей на более глубоком уровне.«Когда бренды понимают, что чувствуют потребители, они могут соответствующим образом корректировать свой маркетинг. Юго-запад — отличный пример. Они поняли, что потребители чувствовали себя обманутыми большинством авиакомпаний, они извлекли выгоду из этого, и в результате они построили более крепкие отношения с потребителями ».

Google занимает 2-е место среди женщин по вдохновляющим чувствам «трепета» и «исследования». Однако среди мужчин Google занимает седьмое место и вызывает чувство «трепета» и «превосходства». Последний бренд, вошедший в топ-10 для обоих полов: Dove.Он занял 4-е место среди мужчин и женщин.

«На первый взгляд может показаться удивительным то, что Dove является ведущим брендом для мужчин, но учтите это: Dove — один из немногих брендов средств личной гигиены, которые у многих мужчин были дома в детстве», — говорит Сингер. «Dove — один из самых сильных традиционных брендов по уходу за кожей. И вместо того, чтобы устареть, они успешно использовали свой статус наследия в своей новой линейке продуктов Dove for Men. Голубь владеет увлажняющим эффектом. Преимущество, одинаково привлекательное как для мужчин, так и для женщин.И они понимают, что лучший способ привлечь внимание обоих полов к своему бренду — это элегантная простота их продуктов, упаковки и сообщений ». В предыдущих исследованиях нейромаркетинг использовался для проверки взаимоотношений потребителей с брендами, но Buyology утверждает, что это первая попытка сделать это, задействуя как сознательный, так и бессознательный мозг. Исследователи компании говорят, что 85% решений, которые мы принимаем каждый день, принимаются на бессознательном уровне.

«Существует всеобщее согласие с тем, что большинство решений, которые мы принимаем как люди, помимо решений о том, что покупать, основаны на нашем бессознательном; эмоции, инстинкт, интуиция, воспоминания и личный опыт », — говорит Сингер.

Buyology и uSamp определили и оценили отношения потребителей с брендами, используя четыре ключевых параметра, или «праймеры». Эти «нейротипы» — трепет, превосходство, гармония и исследование — были объединены в пары, чтобы дать в общей сложности 16 возможных комбинаций. Все изученные бренды, всего 220, также были сопоставлены с числовым «уровнем сигнала», чтобы определить связь потребителей с ними. Исследование проводилось с 6 по 10 февраля 2012 г. на основе данных более 4000 потребителей.

«Нейроинсайт не зря стал одной из самых горячих областей», — говорит Сингер.«Девять из 10 новых продуктов терпят неудачу, что показывает, что исследования потребителей должны измениться, и теперь это возможно, потому что наука дала нам инструменты для более глубокого понимания поведения потребителей».

Исследования Buyology и uSamp дали несколько удивительных результатов. Кровать Bath & Beyond , например, № 5 среди мужчин, с сочетанием гармония-гармония. Между тем, Lexus демонстрирует связь превосходства и превосходства среди женщин и занимает 9-е место. «

Мужчины любят кровать, ванну и не только, потому что она полна забавных вещиц», — говорит Сингер.Их также привлекает удобный для навигации макет и четко обозначенные отделы. «Если вы думаете о Bed, Bath & Beyond как о магазине для дома, вы можете быть удивлены, что он так высоко оценен среди мужчин, но мы считаем, что мужчинам нравится этот бренд, потому что он предлагает им высокоорганизованную торговую среду и отличные инструменты».

Что касается Lexus, Сингер говорит: «Это умный, совершенный, элегантный, новаторский бренд, который блестяще спроектирован и продан. Женщины знают, чего хотят, и Lexus однозначно их выполняет.”

Мужчины тоже находят желанными автопроизводители. Cadillac и BMW занимают 2-е и 3-е места соответственно. «Машины имеют значение для мужчин, пока они существуют», — объясняет Сингер.

«Успешные автомобильные бренды извлекли выгоду из того, что они представляют для мужчин; свобода, контроль, статус и власть. Что неудивительно, так это то, что в мужском списке две автомобильные марки, а у женщин только одна ».

У потребителей есть отношения с брендами, и ценность этих отношений в том, что они создают контекст, который либо усиливает, либо уменьшает все, — говорит Сингер.«Подумайте об этом так: если у вас действительно прочные отношения с технологическим брендом, вы будете обращать внимание, когда они будут представлять новые продукты. Все, что они делают, вы видите через определенную линзу. Отношения буквально меняют бизнес ».

Щелкните здесь, чтобы увидеть полный список брендов, которые больше всего хотят американские мужчины и женщины.

Потребители косметики и мужчины — Kosmetica World

Люди стали более сознательно относиться к своей внешности.В связи с изменением гендерных ролей мужчины все чаще стали пользоваться косметическими продуктами. В результате рынок мужской косметики, считающийся нишевым, сильно вырос.
На рынке мужской косметики до конца 1990-х годов косметические товары для мужчин практически отсутствовали на рынке, а в магазинах они не ценились в специально отведенном месте, поэтому мужчины использовали товары строго в утилитарном аспекте. В 1985 году группа L’Oréal запустила бренд Biotherm Homme, первый бренд, специально разработанный для мужчин, по этой причине французская группа считается пионером в секторе мужской косметики.Уже более 10 лет бренд практически не вызывает возражений, его заявление провозглашает необходимость для мужчин заботиться о себе, сочетая удовольствие и благополучие. Первоначально этот рекорд был подорван компанией Nickel в 1996 году, брендом исключительно для мужчин, который создал институты мужской красоты, а затем запустил линию косметики, предназначенную для мужчин. С помощью концепции, состоящей из двух предложений, продуктов и услуг, бренд заметил возможности, предлагаемые на рынке. Прорыв компании Copernican в области мужской косметики произошел в 2001 году, когда в следующем году на рынок вышли Vichy и Clarins, затем Nivea, Phytomer, Klorane, и это лишь некоторые из них, которые все еще присутствуют на рынке со своими собственными линиями.Таким образом, многие бренды начали всерьез задумываться о выходе в этот стремительно развивающийся сегмент рынка, таким образом, возникла настоящая конкуренция. Косметика — синоним соблазнения, красоты и удовольствия, чего хотят женщины, когда ищут косметику, подходящую для них. Однако эти слова не подходят для мужской косметики, хотя между продуктами для двух полов нет большой разницы, эти два рынка хорошо дифференцированы. У мужчин разный подход к продукту, мотивация заключается в том, что предложение не может быть одинаковым для обоих полов, следовательно, рекламное сообщение и упаковка должны измениться, например, в дополнение к составу продукта.Благодаря нескольким изменениям, в основном социальным, таким как менталитет нового мужского поколения, появление «метросексуалов», социальная либерализация гомосексуалистов и тот факт, что эти мужчины хотят выглядеть моложе. Все это изменило отношения между мужчинами и косметикой, теперь они признают, что также ищут удовольствия и благополучия в использовании косметики. Со временем косметические компании преодолевают некоторые табу, которые мужчины не могли нарушить: как ухаживать за кожей, затем вводить эпиляцию, использовать кремы против морщин, уход за волосами и посещать институты красоты.Интерес мужчин к своей внешности можно обобщить в следующих пунктах: большинство из них придают большое значение своим волосам, за ними следует забота о коже, и многие любят пробовать что-то новое и находить время, чтобы позаботиться о себе. Идеальный продукт для большинства мужчин должен обладать такими свойствами, как невидимость, приятность в носке, простота использования и эффективный результат. Поэтому мужчины ищут товар, который подходит им, их потребностям и желаниям. Рынок мужской косметики продолжает расширяться.Аналитики сходятся во мнении, что этот рынок прошел стадию инноваций и не оказался преходящим увлечением, теперь это консолидированный сегмент с все еще сильным потенциалом, спрос снова будет расти благодаря поведению новых поколений, все более и более феминизированных. Кроме того, мужчина является особенно верной целью, поэтому, убедившись в использовании продукта, он останется покупателем. Что касается предложения, компании постоянно представляют новые косметические линии, мужчины будут избалованы выбором. Многие известные косметические бренды, специализирующиеся на женском рынке, запустили ассортимент, предназначенный для мужчин, чтобы извлечь выгоду из быстрорастущего рынка, эволюции менталитета и предвидеть сам рынок.Многие компании воспользовались своей репутацией в женском сегменте еще до того, как полностью вышли на рынок мужской косметики, благодаря авторитету и имиджу, которыми они уже обладали.

Проблемы отрасли
На рынке, жаждущем новинок и быстро развивающемся, игрокам приходится сталкиваться с различными проблемами, чтобы успешно работать. Прежде всего, требуется конкретное косметическое предложение, поскольку мужская кожа имеет четко определенные характеристики, отличные от женской кожи, инвестиции в исследования и разработки, чтобы гарантировать продукт, соответствующий цели, получить образ мужской красоты. Специалист с широким и глубоким предложением, очень часто это признание достигается после того, как покупатель проявляет лояльность к продуктам для бритья, и, наконец, важно правильное распределение, основанное на мужской целевой аудитории.К настоящему времени в западном мире использование косметики мужчинами разрешено, но все еще существуют рыночные тормоза в соответствии с менталитетом и обычаями, поэтому необходимо определить и проанализировать поведение покупателя. Специалисты задаются вопросом, можно ли выявить общее поведение мужчин с учетом разного менталитета, обычаев и обычаев в разных регионах планеты. Вы должны учитывать влияние на имидж и то, как человек видит себя.

Поведение потребителей
Говорить о потребителях, не упоминая о поведении, невозможно, поскольку нам необходимо анализировать принятие решений людьми относительно потребления с учетом социально-экономического контекста и взаимодействия с психологическим аспектом.Понимание этих механизмов дает менеджерам много преимуществ при принятии решений. Анализ поведения потребителей поможет лучше понять психологические и социологические факторы, влияющие на покупателя. Ключевое слово, которое следует учитывать, — это красота, внешний вид играет ключевую роль в профессиональной, личной и общественной жизни. Образ, который индивидуум проецирует вовне, является существенным элементом в рамках его отношений с другими, а красота — эталонной ценностью, синонимом успеха и самореализации.Личная гигиена и внешний вид, он принял участие в уверенности в себе. Фитнес, здоровье и молодость стали потребностями как в профессиональных, так и в личных отношениях. Интерес мужчин к косметике проистекает из осознания пользы ухода за своим телом и его имиджем. Для современного мужчины важно поддерживать привлекательное тело, хорошо себя чувствовать, что и является главной мотивацией, улучшать имидж, который видит другой, что подразумевает необходимость заботиться о себе.

Влияние социальных факторов и образа жизни
На потребительское поведение мужчин по отношению к косметическим продуктам влияют разные причины. Самоуважение и самооценка играют фундаментальную роль, а компоненты самооценки включают физические, психологические и социальные атрибуты, на которые могут влиять отношения, привычки, убеждения и идеи человека. Потребители демонстрируют соответствие между своими ценностями и продуктами, которые они покупают, потому что их потребительское поведение связано с их самооценкой.Вы выбираете определенный продукт, когда атрибуты продукта соответствуют какому-то аспекту потребителя. Затем предполагается когнитивный процесс, который учитывает атрибуты продукта и самооценку потребителя. Поскольку с этим определением связаны многие виды деятельности, неудивительно, что потребители демонстрируют соответствие между своими ценностями и покупками. Существуют модели соответствия самооценки, которые предполагают, что потребители выбирают продукты, когда их атрибуты соответствуют некоторым аспектам личности, люди покупают предметы, чтобы создать свой имидж, потребление собственности может функционировать как материальные символы, представляющие человека, который хочет быть, обладать определенными материальными средствами, демонстрирующими определенный тип идентичности по отношению к другим людям.Когда потребители покупают продукт, они удовлетворяют потребности, на которые влияют их культура и убеждения. Культурная среда влияет на образ жизни и поведение людей. Вы можете определить образ жизни как модель потребления, которая отражает выбор человека в отношении того, как тратить свое время и деньги, с точки зрения психологов, люди представляют себя миру так, чтобы другие были заинтересованы в том, чтобы остаться с ними или вступить с ними во взаимовыгодные отношения. Затем социальные убеждения объясняют образ жизни мужчин, связанных с потреблением косметики.

Покупательское поведение
Образ жизни оказывает большое влияние на покупательское поведение потребителей, детерминанты образа жизни (такие как социальный класс, ценности и личность) имеют огромное влияние на поведение людей в отношении потребления продуктов, поскольку товары как таковые , важны для создания и выражения культурной самобытности. Более ориентированные на карьеру мужчины, как правило, больше интересуются своей внешностью из-за своего образа жизни, пробуют косметику и косметические процедуры для улучшения своей внешности, кроме того, те, кто живет в городских районах и в большом городе, вероятно, будут использовать больше косметики, чем те, кто живущие в небольших городах, где меньше ощущается потребность хорошо выглядеть.Основываясь на более ранних утверждениях, мы можем выдвинуть гипотезу, объясняющую покупательское поведение мужчин при покупке косметических продуктов и услуг.

Рекламное сообщение
Реклама является частью стратегии, используемой маркетологами для продвижения своей продукции. Публичность также может стать важным фактором увеличения и увеличения количества мужчин, использующих косметику и средства личной гигиены, предназначенные для них. Различные исследования сходятся во мнении, что мужчины демонстрируют положительное отношение и на них влияет использование косметики посредством рекламы, поскольку реклама помогает повысить осведомленность людей.Мужская модель, предлагаемая в рекламе косметики, влияет на решение мужчин о покупке. Это может быть связано с ожиданием, которое вызывает рекламное сообщение в человеке, с указанием причин использования определенных продуктов для получения преимуществ, связанных с использованием, путем объединения результатов с заявлением, например, в рекламе ухода за кожей с использованием привлекательных мужчин с красивыми лицами. и чисто. Как и в случае с женской косметикой, некоторые маркетологи используют знаменитостей в рекламе своих косметических продуктов, которые помогают изменить отношение мужчин к косметике, чтобы они чувствовали себя более комфортно с идеей потребления косметических продуктов.Ситуация с покупками, а также окружение магазина и его расположение могут повлиять на решение мужчин о покупке, но это зависит от социальной ситуации. Что верно для Дальнего Востока, не говорится, что это происходит в Америке. Как правило, мужчинам лучше делать покупки с минимальными усилиями и затратами времени, чем женщинам, для которых процесс покупки является настоящим опытом.

Выводы
Покупка и потребление косметических продуктов считается особым поведением женщин.Со временем, в связи с изменением ценностей и образа жизни, для потребителей-мужчин были установлены новые стандарты: процесс, который начинается с лосьона после бритья и шампуня, привел к созданию средств личной гигиены и косметических продуктов, разработанных специально для потребителей-мужчин. Эту эволюцию мужских вкусов можно отнести к социальному развитию, влияние этого изменения очень заметно в постмодернистских обществах. Постмодернизм изменил потребление косметики мужчинами, которые до сих пор придерживались строгого отношения к потреблению косметики, косметические продукты стали важны для мужчин, чтобы определить их представление о себе, повысить их самооценку и создать новый стиль жизни.Следовательно, похоже, что потребители-мужчины используют косметические продукты не только из-за ощутимых преимуществ, которые они предоставляют, но и из-за смысла, который передается при их потреблении. Образ себя и образ жизни — два важных фактора, которые помогают объяснить поведение мужчин в отношении потребления косметики. Маркетологам важно проанализировать эти конструкции, поскольку люди покупают товары, чтобы создать для себя желаемый имидж.

Самооценка и самооценка
Рекламные кампании и рекламные сообщения, основанные на самооценке и самоуважении, настоятельно рекомендуются для привлечения потребителей-мужчин.Более того, общества, в которых проживают люди, формируют социальные убеждения, последние, по-видимому, являются важным фактором в объяснении образа жизни. В результате маркетологи должны сосредоточиться на ценностях, которые важны для их потребителей, когда они рекламируют или продают косметику для мужчин.

Поведение потребителей и пол
Поведение потребителей должно иметь первостепенное значение для маркетологов и розничных торговцев на узкоспециализированном рынке, таком как косметический, для позиционирования своей продукции по отношению к определенным группам потребителей.Существуют различные аспекты, которые играют важную роль в формировании потребительского поведения, и один из них — гендерный. В обществе существуют определенные модели поведения и ожидания, которые считаются приемлемыми в зависимости от пола. На самом деле покупательское поведение мужчин и женщин сильно различается.

ССЫЛКИ
Бланчин А., Сириэль К. и Леверт К. Поведение покупателей на рынке мужской косметики. (2007)
Саураб, Т. Сколько ухода может понадобиться мужчине? Деловые новости Tribune. (2008)
Souiden, N., & Диань, М. Потребление косметики мужчинами в Канаде и Франции: сравнение их отношения и мотивации. Журнал потребительского маркетинга, 26, 97–109 (2009).
Хан и др. Отношение и мотивация мужчин к потреблению товаров для ухода за телом: сравнение мужчин-потребителей из Китая и Пакистана. Cogent Business & Management (2017), 4: 1309783
Кумар, С., Масси, К. и Дюмонсо, доктор медицины.Сравнительные инновационные бизнес-стратегии основных игроков косметической промышленности. Промышленный менеджмент и системы данных, 106 (3), стр.285-306. (2006)
McNeill, L.S. и Дуглас, К. Мужественность в розничной торговле: гендерные ожидания и социальный имидж товаров для ухода за мужчинами в Новой Зеландии. Журнал розничной торговли и потребительских услуг, 18 (5), стр. 448-454. (2011)

Марко Коломбини, экономический аналитик

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.