Миссия пример: Миссия компании: примеры успешных формулировок, инструкция по разработке

Примеры миссий известных компаний, организаций и предприятий — PowerBranding.ru

В статье мы предлагаем вам подборку миссий крупных известных компании на ведущих мировых рынках. Приведенные примеры миссий организация и производственных предприятий помогут вам полностью понять значение и смысл этого понятия и помогут составить правильное видение бизнеса.

Все примеры миссий разбиты по ключевым товарным группам и рынкам.

Оглавление:

Миссии брендов розничной торговли
Миссии IT и Social брендов
Миссии брендов спортивной одежды
Миссии брендов продуктов питания и напитков
Миссии брендов продуктов питания и напитков

Миссии брендов розничной торговли

Миссия Wallmart: «Мы помогаем нашим покупателям сэкономить деньги, чтобы сделать их жизнь лучше»

Миссия Target: «Стать предпочтительным местом для совершения покупок благодаря инновационным решениям, исключительным предложениям, превосходя все ожидания покупателя.

Миссия The Home Depot: «Предоставить каждому покупателю высокий уровень сервиса, широкий ассортимент и конкурентные цены»

Миссия IKEA:«Улучшение повседневной жизни каждого»

Миссия Amazon: «Создать пространство, в котором каждый может купить онлайн все, что пожелает»

Миссия CVS: «Помочь людям улучшить свое здоровье»

Миссия Best Buy: «Мы решаем неудовлетворенные потребности наших покупателей с помощью смекалки наших сотрудников»

Миссии IT и Social брендов

Миссия Facebook: «Предоставить людям возможность поделиться своей жизнью с другими и сделать мир более открытым и объединенным»

Миссия Google: «Удобно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной каждому»

Миссия Microsoft: «Предоставить каждому возможность полностью реализовать свой потенциал»

Миссия Skype: «Стать платформой для общения людей в реальном времени»

Миссия YouTube: «Обеспечить быстрый и простой доступ к видео-контенту и предоставить возможность обмениваться видео друг с другом»

Миссия Twitter: «Мгновенно соединять людей повсюду»

Миссия Apple: «Обеспечить студентов, педагогов, творческих профессионалов по всему миру лучшими персональными компьютерами благодаря использованию инновационных решений»

Миссии брендов спортивной одежды

Миссия Adidas: «Стать лучшим спортивным брендом в мире. никогда не сравнивать количество с качеством. Спортсмен всегда на первом месте».

Миссия Nike: «Дарить вдохновение и инновационные решения каждому атлету в мире»

Миссия Umbro: «Возбуждать и вдохновлять. Позволить каждому полюбить удивительный мир футбола»

Миссия Asics: «Стать номером один для энтузиастов спорта. Для достижения этого мы обещаем производить лучший продукт, опираясь на наши технологические достижения, и раздвигать границы возможностей тела»

Миссии брендов продуктов питания и напитков

Миссия Coca-cola: «Освежать мир, тело, разум и дух; Пробуждать оптимизм с помощью наших напитков и наших дел; Привносить смысл во все, что мы делаем.»

Миссия Pepsi: «Быть лучшей в мире компанией-производителем продуктов питания, сфокусированной на готовых продуктах и напитках. Во всем, что мы делаем, руководствоваться тремя принципами – честность, последовательность и справедливость. »

Миссия Nestle:

«Мы верим, что исследования и разработки помогут сделать продукты питания лучше, тем самым улучшить жизнь людей»

Миссия Danone: «Обеспечить как можно большее количество людей здоровыми продуктами питания»

Миссии B2B брендов

Миссия Cisco: «Программное обеспечение, оборудование и услуги компании используются для создания надежных сетей, обеспечивающих легкий доступ к информации в любом месте, в любое время.»

Миссия IBM: «Лидировать в изобретении, развитии и производстве информационных технологий, в том числе программного обеспечения, компьютеров, систем хранения информации и микроэлектроники. И помогать с помощью передовых технологий улучшать бизнес наших клиентов по всему миру»

Миссия Intel: «Создавать и улучшать компьютерные технологии для соединения и улучшения жизни каждого человека на земле»

Миссия General Electric: «Мы существуем, чтобы решать проблемы каждого на земле, будь то компания или отдельный человек»

Миссия British Petroleum: «Содействие человеческому прогрессу через проявление следующих качеств: честность, открытость сделок»

Готовые решения

У нас есть готовый шаблон, с помощью которого вы с легкостью сможете применить теоретические знания данной статьи на практике. Скачать образец для разработки миссии Вашей организации или товара можно в разделе «Полезные шаблоны по маркетингу».

Твитнуть

Cледующая статья:

Как создать работающую миссию в компании?

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Страница не найдена — PowerBranding.ru

Страница перенесена или удалена, воспользуйтесь поиском или выберите подходящую рубрику.

Базовые знания по маркетингу
Понятие маркетинга. Основные задачи и приоритеты менеджера по маркетингу. Базовые понятия маркетинга, с которыми каждым маркетолог должен быть «на ты».

Методики стратегического анализа
Стратегические методики и модели, помогающие провести бизнес-анализ, оценить конкурентов, выбрать наиболее прибыльное направление развития бизнеса.

Маркетинговый стратегия
Быстро и подробно о маркетинговой стратегии компании. А также о том, как «с нуля», с минимальными временными ресурсами составить работающий маркетинговый план.

Медиастратегия или стратегия продвижения
Основы медиапланирования, ключевые медиапоказатели рекламной кампании, расчет рекламного бюджета. А также способы продвижения при ограниченном бюджете.

Создание позиционирования продукта
Обзор методов позиционирования. Полное подробное руководство по созданию позиционирования товара или услуги «с нуля». Эффективное репозиционирование.

Подробный анализ и изучение рынка
Классификация рынков. Особенности ключевых рынков. Руководство по проведению подробного анализа рынка. Расчет размера и потенциала сегментов.

О том, как конкурировать на рынке
Создание конкурентных преимуществ. Оценка конкурентоспособности товара компании. Выбор эффективных стратегий конкуренции.

Сегментирование рынка
Подробно о критериях сегментации рынка. Руководство по выбору и описанию целевых сегментов. Примеры сегментирования товарного и В2В рынка.

Создание и управление ассортиментом
Руководство по созданию сбалансированного прибыльного портфеля компании. Создания нового продукта «с нуля». Эффективная ассортиментная политика.

Стратегия ценообразования
Правила расчета оптимальной цены на продукт. Рекомендации по выбору стратегии ценообразования. Приемы ценообразования, способные увеличить доход.

Работа с потребителем
Руководство по выбору целевой аудитории. Факторы мотивации к покупке. Стратегии удержания и приобретения новых клиентов. Модель поведения покупателя.

Трейд-маркетинг и BTL
Руководство по созданию эффективной BTL-платформы для товара. Библиотека BTL мероприятий. Оценка эффективности проведения BTL-программ. Мерчендайзинг.

Маркетинговые исследования от А до Я
Виды и методы исследований потребителей. Основные правила маркетинговых исследований. Готовые гайды и анкеты. Правила обработки информации.

Создание и управление брендом
Правила создания бренда на основе товара компании. Атрибуты успешного бренда. Современные методики оценки стоимости торговых марок.

Страница не найдена — PowerBranding.ru

Страница перенесена или удалена, воспользуйтесь поиском или выберите подходящую рубрику.

Примеры миссии организаций

Миссия – это генеральная цель, выражение основного смысла существования и философии компании. Миссия показывает то, к чему компания стремится, показывает то, что руководство хотело бы достичь. Вся дальнейшая работа зависит от выбора миссии. Именно исходя из миссии ставится цель, задачи, разрабатываются планы по их достижению.

Миссия определяет смысл существования организации, отражает то, куда будут направлены основные усилия и какие ценности станут приоритетными, она не должна быть зависимой от текущего состояния дел в компании, от выбранных методик и методов в работы.

Например, миссия компании Sunbanks следующая: способствовать благосостоянию и экономическому развитию организаций и общества за счет оказания предприятиям и гражданам качественных банковских услуг, соответствующих высоким этическим и профессиональным стандартам, получению справедливой прибыли акционерами компании и достойному отношению к персоналу компании».

Приведем примеры миссий компаний

Таблица Образцы формулировок миссии

Организация	Миссия
Коммерческий банк	Помощь развитию и становлению малого и среднего бизнеса в Российской Федерации за счет оказания клиентам широкого спектра банковских услуг, предоставления высококачественного сервиса и развитие, учитывая интересы клиентов, акционеров и персонала банка.
Ювелирно-художественная фирма	Изготовление и продажа изделий из драгоценных и полудрагоценных металлов и камней, доступных потребителям с самым разным доходом.
Компания, производящая оборудование для офисов	Мы решаем проблемы. Оказываем помощь в решении научных, административных, человеческих проблем. Мы предлагаем клиентам создать комфортные условия труда на рабочем месте.
Инвестиционная компания	Мы осуществляем инвестиции в прибыльные сферы бизнеса, имеющие потенциал роста и получения прибыли в будущем.
Государственное предприятие научно-технической направленности	Мы работаем для поддержки и развития научно-технического потенциала в отраслях, предлагаем высокотехнические разработки разным отраслям промышленности, создаем рабочие места.
Интернет магазин	«Мы делаем покупки в Internet самым быстрым, самым легким и самым приятным способом приобретения необходимого – то есть стать таким местом, где вы сможете найти все, что захотите купить в режиме реального времени»
Парка Дисней	«Мы предлагаем фантазии и развлечения; наши парки отдыха – это место, где Америка предстает такой, какой она должна быть»

Примеры организаций и предприятий смотрите здесь (приводится характеристика ряда предприятий).

Приведем еще миссии ряда компаний

(разной сферы деятельности), известных мировых компаний, преуспевающих и эффективно работающих на мировом рынке.

Миссия наиболее популярной в настоящее время компании Apple Computer (Эппл), звучит следующим образом: «Мы предлагаем компьютеры самого высокого качества для людей во всем мире».

Миссия компании Eastman Kodak (Истмэн Кодак) следующая: «добиться мирового лидерства в области формирования электронных изображений».

Примером удачной миссии является миссия фирмы Reyter (Рейтер). Миссия данной компании следующая: «Оказание услуг компаниям, руководство которых стремится улучшить систему управления в компании. Нашей главной целью является удовлетворить потребности наших клиентов».

Майкрософт Microsoft – Дать возможность каждому реализовать свои возможности и весь потенциал.

Lenovo Леново – Работаем для тех, кто действует. Английский вариант: For those who do! Вдохновлять людей и стать одной из лучших мировых компаний.

General Electric – Помогаем решать задачи и проблемы каждого отдельного человека и компаний.

Сони Sony – Не останавливаться в творчестве и инновационных разработках для создания качественных и инновационных продуктов.

Intel – Производить компьютерные и инновационные продукты и технологии для повышения уровня жизни людей.

Enter Энтер – Помогаем ценить настоящее. С любовью и честно.

Миссия компании Ford – удовлетворить потребности клиентов, изготавливая качественные грузовики и легковые автомобили, предлагая современные продукты, минимизируя время вывода на рынок новых моделей, повышая производительность труда на всех предприятиях компании и оптимизируя производственные процессы, улучшая контакты с сотрудниками организации, с поставщиками, дилерами, а также с профсоюзами.

Харли-Давидсон Harley-Davidson – Производить такие мотоциклы, чтобы реализовать самые смелые мечты наших клиентов.

БМВ BMW Group – предоставить нашим клиентам продукцию и услуги премиального уровня качества.

Фирма Ксерокс (Xerox) – движение от копировальных аппаратов и техники к компании будущего.

Библиотека Нью-Йорка – Мы работаем, чтобы вдохновлять читателей на получение новых знаний в целях повышения уровня нашего общества.

Компания Найк: Nike владеет истиной, и она не ограничивается одними кроссовками, истина заключается в том, куда эти продукты тебя приведут.

Миссия Umbro – Открываем для людей интересный и увлекающий мир футбола.

The Bank of New York Банк Ньюйорка – Мы помогаем партнерам и клиентам добиваться успеха на финансовых рынках за счет надежности и качества предоставляемых услуг.

«Vision Trainings» – Мы развиваем компании, влияющие на будущее!

Икея IKEA – Совершенствование ежедневной жизни каждого человека.

Гугл Google – сделать легко доступной пользователям информацию по всему миру.

Адидас Adidas – Важны пожелания спортсменов и удовлетворение их потребностей, чтобы создать лучшую качественную обувь и стать брендом №1.

Скайп Skype – Организовать удобное онлайн-общение людей, создать качественную связь.

Фейсбук Facebook – Объединить людей, помочь каждому легко находить общение с другими людьми, делиться своими переживаниями, идеями, мыслями.

Ютуб YouTube – Обеспечение самого легкого и удобного доступа к видео-роликам и создать возможность для людей показывать друг другу различные видео.

Твиттер Twitter – Мгновенное объединение людей по всему земному шару.

McDonald’s Макдоналдс – Стать любимым местом для клиентов, основываясь на принципах культуры обслуживания, чистоты, доступности и качества.

Нестле Nestle – Улучшить жизни наших клиентов, предлагая им качественные продукты, изготовленные с помощью самых современных технологий.

Данон Danone – Предоставить людям качественные и вкусные продукты питания.

Пепси Pepsi – стать лучшим производителем напитков в мире, основываясь на понятиях справедливости, честности и последовательности.

Coca-cola Кока-кола – привнести в мир оптимизм и хорошее настроение с помощью напитков кока-колы.

Миссия Mary Kay – Помочь женщинам стать красивее, укрепить уверенность в себе для реализации всех устремлений в работе и личной жизни.

Gillette – Предоставить клиентам лучшие средства для бритья, мытья, гигиены для отличного самочувствия каждый день.

Юнилевер Unilever – помогаем получать удовольствие от жизни, предлагая клиентам качественные товары гигиенты и продукты питания.

Приведем ряд примеров миссий российских предприятий.

Компания «Радиан» – Миссия компании: «обеспечение клиентов эффективными инженерными и техническими средствами охраны от ведущих мировых производителей, включающих: пожарную и охранную сигнализации, системы ограничения доступа в помещения, видеонаблюдение, а также системы освещения и кондиционирования воздуха».

Миссия ОАО «Сбербанк России» – предоставить услуги, дающие ощущение уверенности и надежности, помочь реализовать мечты.

«Аэрофлот» – Мы даем нашим клиентам возможность преодолевать расстояния, добиваться успеха в бизнесе, видеть мир, расширять кругозор, поддерживать связь с дорогими и близкими людьми.

Yandex Яндекс – помочь пользователям интернета достичь поставленные цели, осуществить задачи, найти необходимую информацию.

Компания Мегафон – МегаФон помогает преодолеть барьеры, способствует интеграции людей и стран.

Компания Ростелеком – Расширяем возможности, улучшаем жизни наших клиентов.

ПАО «Газпром» – достижение наиболее сбалансированного и эффективного газоснабжения потребителей Российской Федерации, осуществление с высокой степенью надежности долгосрочных контрактов по экспорту газа.

Миссия «Альфа-Банк» звучит следующим образом: «Альфа-Банк осуществляет все виды банковских операций, помогая Вам лучше ориентироваться в мире финансов, эффективно распоряжаться деньгами и обеспечивая удобство банковского обслуживания».

Нами были рассмотрены примеры миссий различных организаций. Давайте, резюмируем, что же такое миссия.

Итак, что представляет собой миссия организации?

Рассмотрим некоторые из определений миссии, которые приводятся в российских и зарубежных источниках.
Питер Дракер считает, что основной целью предпринимательской деятельности является привлечение клиентов. Поэтому с его точки зрения миссия любой компании привлечь клиента, поскольку если компания привлечет клиентов, то обязательно получит и прибыль, т.е. сможет выжить на рынке.
Согласно Мескону, миссия – это главная общая цель предприятия, то для чего предприятие существует. Миссия дает возможность руководству определить направления постановки целей, задач и выбора путей стратегического развития.
Согласно Д. Хасби, миссией организации является ее ключевая цель, обозначающая сферу деятельности организации, то, для чего она существует и каково ее предназначение.

Таким образом, все авторы выделяют в понятии миссии нечто общее.

Можно сделать вывод, что миссия предприятия – это некий слоган в одно-два предложения, который оговаривает основной смысл существования предприятия, и определяет его цели.

Миссия определяет стратегию бизнеса. Стратегия бизнеса – это совокупность решений, направленных на достижение определенных целей.

Различие между целями компании и ее миссией может быть определено в следующих аспектах:

Временной аспект. Миссия не ограничена временными рамками, цели должны быть конкретизированы во времени, то есть должны быть достигнуты к определенному сроку.

Фокусировка. Миссия направлена на внешнюю среду. Цели зачастую связаны с достижением определенного уровня прибыли или повышения стоимости компании, то есть оптимизацией внутренних показателей деятельности предприятия.

Специфика. Миссия несет в себе общую формулировку смысла существования организации, то есть четко не конкретизирована с точки зрения достижения определенной эффективности деятельности предприятия. Цели как правило связаны с определенными результатами.

Измеримость. Миссии обычно формируется в качественных, а не количественных шкалах, а цели обычно оговаривают числовые значения показателей, которые компания пытается достичь.

Формулировка миссии компании не обязательно должна быть постоянной, она может изменяться с течением времени в зависимости от направлений деятельности компании.

Примеры миссии компании, лучшие и неудачные образцы

В свое время, работая в крупнейшей российской организации, знакомила с ценностями и миссией сотрудников и руководителей. Документ только появлялся, и мы давали обратную связь по формулировкам и откликам. Поэтому публикую примеры миссии компании, которые пригодятся для создания и написания стратегического видения своего бизнеса.

Содержание:

Примеров в статье множество, используйте, как эталоны. А так же разбор ошибок, и не самых лучших формулировок миссий. Кроме того, описан пошаговый алгоритм с множеством подсказок и идей для самостоятельного создания и написания, возможно, самого важного, стратегического документа.

Миссия компании это цель или ценности?

Миссия компании – это совершенство, к которому бизнес все время стремится. Это глобальные, общечеловеческие ценности, смысл существования.

Чтобы сразу убрать недопонимание, можно развести 3 понятия

Миссия – это философия, основанная на ценностях. Ее нельзя достичь, ею можно следовать. Например, сеть отелей Ritz-Carlton пропагандирует и следует постулату: «Неустанная забота и обеспечение максимального комфорта каждому гостю»
Цель – конечный результат.
Стратегия – это путь, который нужно проделать, чтобы достичь цели. Подробнее читайте в отдельной статье.

Часто путают слоган, УТП и миссию.

Слоган – это короткое словосочетание, основанное на смысле миссии. Короткое, ёмкое, эмоциональное, которое въедается в мозг. Часто призыв.

УТП – это ярко выраженная уникальность и отличие от конкурентов (подробнее можно почитать тут).

Глобально, миссия имеет 3 основные функции:

Для клиентов – это закрытие их ценностей
Чтобы сотрудники прониклись значимостью и общей идеей работы
Для самой организации – философия развития

Обычно делают короткую версию для формирования имиджа. В дальнейшем можно применить, как основу для слогана и УТП.

И расширенную версию видения собственного бренда, для внутреннего пользования. Как правило, миссия и стратегия идут рука об руку и часто входят в состав корпоративной этики (или свода правил).

Миссия играет большую роль в корпоративной культуре. Считается, что сотрудники, чувствуя себя причастными к великим делам, работают с большей отдачей. Так как понятен вектор движения и развития компании.

Миссия нужна тому бизнесу, который предполагает масштабироваться, развивать свою сеть, увеличивать узнаваемость и создавать имидж.

Давайте рассмотрим подробно, как правильно сформулировать миссию организации.

Подробный алгоритм в 5 этапов разработки миссии

Если решили самостоятельно разрабатывать миссию, то совет все же коллегиально обсуждать различные варианты. Лучший вариант с сотрудниками и в несколько этапов.

Поэтапный алгоритм:

Подготовка
Конструкция основных моментов
Общая сборка
Отсечь все ненужное
Обкатать на людях

Первый этап

Собрать предварительную информацию, в каком направлении двигаться.

Варианты:

Социальная направленность.
Улучшение качества жизни.
Текущее положение компании на рынке (финансовая составляющая или позиции).

Полезно получить ответы по 2 основным векторам:

Клиенты
Собственники

Если серьезно подходить к разработке миссии, то надо вспомнить пирамиду ценностей Маслоу.

Скучно? Зато будет найдена ценность клиента, на которую можно опереться.

Берите один элемент, который присущ клиенту и расширяйте понятие. Маркетологи советуют на этапе создания миссии задавать как можно больше вопросов.

Отличным инструментом для быстрого сбора идей может стать мозговой штурм с сотрудниками. Про мозговой штурм есть отдельная статья.

Лучше всего делать совместное обсуждение именно с сотрудниками, а не скажем, членами совета, или ТОП менеджментом.

Потому что, одна из главных задач, которую выполняет миссия – это обращение к сотрудникам.

Рекомендуется до мозгового штурма «набросать» главные вопросы.

Например, вот эти варианты могут помочь на первом этапе:

Кто Ваши клиенты?
Опишите их?
Какую саму главную проблему решаете?
Какую ценность закрываете?
Каким образом делаете жизнь клиента лучше?

Что сегодня из себя представляет организация?
Что будет с бизнесом через 5 лет?
Как помогаете клиенту?
Каким способом?

Что дает бизнес миру в целом?
А что хотел бы дать в перспективе?
Зачем Вам нужен этот бизнес?
Зачем он нужен клиентам?

Придумывайте свои «Почему? Зачем?» Хорошо поможет техника «5 почему», описанная в отдельной статье. Можно пройтись, используя технику СВОТ-анализа, по рискам и шансам, это даст множество идей.

Второй этап

Теперь из большого количества идей и ответов формируем отдельные части. Повторы комплектуем, добавляем, расширяем.

Сначала надо закидывать большой невод, и вытаскивать все идеи, огромное количество. Потом, эти предложения отсеивать. Кстати, может помочь метод 6 шляп критического мышления. Об этой технике работы с идеями можно почитать отдельно.

На выходе должны получиться тезисы по темам:

Польза для бизнеса
Уникальная польза для клиента
Рост собственной компании

Третий этап

Из полученных предложений придумайте эссе про Ваш бизнес, с учетом взгляда в будущее.

На выходе должны получиться маленький рассказ о компании, с упоминанием пользы, клиентов и собственных идеалов. Придайте законченность.

Ведь это единое направление на долгие года.

Четвертый этап

Это самый сложный шаг, так как надо «резать по живому». Убирать то, что с таким трудом придумано. В идеале, формулировка миссии должна состоять не более чем из одного предложения. Лучше всего, одно средней длины предложение, которое уместиться в полторы строчки листа А4 (печатного текста).

Сократить. Есть такое упражнение, называется «Рассказ в лифте». Смысл — в кратком изложении самого ценного, пока лифт едет между этажами.

Тут, безусловно, нужна тренировка не одного дня. Но миссия, это глобальное понятие, на века. Отличная миссия закрепляется на все время существования бренда и не меняется. Вот еще один пример такой «долгосрочной» миссии Диснейленда:

«Мы работаем для того, чтобы взрослые и дети проводили больше времени вместе».

Эта фраза не имеет срока давности, но при этом выражает ценность клиентов.

Лайфхак. Когда считаете, что работа завершена, то проделайте следующее. Прочитайте вслух предложение. Легкое к восприятию предложение можно прочитать на одном вдохе, не делая второй. Разделяйте смысловую нагрузку запятыми.

Пятый этап

Проведите своеобразный пилот своему «детищу». Лучше всего, если у Вас будет три подготовленных варианта. Пустите образцы в люди.

Попросите дать обратную связь:

Все ли понятно?
Легко ли воспринимается?
Чем Ваше предложение отличается от других, аналогичных?
Понятна ли ценность клиенту, которую компания может дать?

Совет. Распространите черновик миссии среди своих клиентов, опишите вопросы обратной связи. Так и скажите, что готовитесь к новой вехе Вашего развития, и обкатываете, для начала формулировку миссии.

На тестирование отведите время, не меньше 10 дней, но не больше 2 недель. Собирайте результаты, выводите рейтинг.

И наконец, выбирайте лучшее и окончательно согласовывайте. Организация обретает миссию только тогда, когда все сотрудники понимают вектор движения, все партнеры бизнеса согласны с предложенным видением.

Совет. Разнести эти этапы на разные дни. За один присест очень много информации, она может «потеряться» в эмоциях. В данном, глобальном деле, спешить не к чему.

Примеры миссии компании, как образцы подражания

Собрала лучшие примеры миссии компаний в таблицу для лучшего восприятия.

Компания	Миссия
Kodak	Мы помогаем миру создавать воспоминания и зарабатывать деньги
XEROX	Распространение знаний с помощью документов
Яндекс	Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни
Citibank	Мы помогаем людям эффективно управлять своими деньгами
Довгань	Защищенное качество, защищенное здоровье

Все образцы для подражания отвечают критериям:

Краткость и интуитивное понимание, о каком бренде идет речь.
Просвечивается забота о клиенте, хоть в некоторых предложениях нет прямых упоминаний.
Есть понимание смысла изречения.
Легкость в запоминании.
Прочитав или услышав фразу, понимаешь, о каких ценностях идет речь.

В этих компаниях миссия плотно вошло в корпоративную культуру. HR направление встроило в свою работу ознакомление и продвижение стратегического видения.

Неудачный пример миссии предприятия

Неудачные примеры. При подготовке этого материала, я ознакомилась с более сотни формулировок видения известных компаний и не очень. Отмечу, что это мое личное мнение (да простят меня организации и читатели). С пониманием того, что за каждой фразой стоит огромный бюджет.

Но все же. На ошибках учатся, так пусть это будут чужие ошибки.

Проведем «разбор полетов». Собрала, на мой взгляд, 3 не совсем удачных вариантов. После каждого примера, хочу объяснить, почему мне это показалось не очень хорошо.

«Предоставить каждому возможность полностью реализовать свой потенциал». Микрософт

Общие слова, которыми можно охарактеризовать любую деятельность и в любой сфере. Некая обезличенность, не хватает конкретики и адресного обращения к клиентам.

«Программное обеспечение, оборудование и услуги компании используются для создания надежных сетей, обеспечивающих легкий доступ к информации в любом месте, в любое время.» Cisco

Длинновато и обезличено. Вы же помните, что фраза миссии должна быть на слуху, хорошо запоминаться. Я бы, как минимум, убрала бы 3 первых слова.

Миссия холдинга «РЖД» заключается в эффективном развитии конкурентоспособного на российском и мировом рынках транспортного бизнеса, ядром которого является эффективное выполнение задач национального железнодорожного перевозчика грузов и пассажиров и владельца железнодорожной инфраструктуры общего пользования.

Тяжеловато для восприятия. На одном дыхании не прочтешь, и повторить сложно.

Основные ошибки:

Перечисление качеств, присущих любому бизнесу. Без которых компания не смогла развиваться. Пример фраз:

«Для получения сверхприбыли». Любое упоминание о прибыли нужно убрать из миссии.
«Стать конкурентоспособным». Возникает вопрос, а в настоящих реалиях бизнеса без этого качества можно долго продержаться?
«Эффективное выполнение задач». А что можно по-другому?
«Надежные и безопасные продукты». Другое кто-то покупает?

Обезличенная формулировка, общими словами:

«Лучше, чем конкуренты». Это можно написать про любую компанию, и не является уникальностью отдельно взятой бизнес-структуры.
«Быть предпочтительным партнером». Разве кто-то планирует стать «плохим» партнером?

Объемный текст, состоящий из сложного предложения. Который прочитать трудно, не то, что запомнить (в приведенном выше примере).

*Все формулировки взяты из настоящих миссий.

Современные примеры миссии организаций России

Сбербанк: «Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты».
Университет МИСиС: «Стать глобальным центром инженерного образования и науки»
Университет ИТМО: «Открывать возможности для гармоничного развития конкурентоспособной личности и вдохновлять на решение глобальных задач».
Лукойл: «Мы созданы, чтобы энергию природных ресурсов обратить во благо человека».
Кворум: «Предоставление полного спектра решений в области информационных технологий для финансовых рынков».

Мне показались интересными и, главное, полезными эти книги:

Коносуке Мацусита. Миссия бизнеса
Михаил Рыбаков. Стратегия бизнеса: как создать и воплотить ее в жизнь с активным участием команды. Практикум

Вы можете получить скидку 10%, пройдя по ссылке.

Еще больше полезных книг по бизнесу в подборках:

Напоследок, скажу, что глобальное видение не обязательно иметь всем и каждому. Но кто поставил перед собой амбициозные цели, и чувствует в себе силы выйти за рамки одного региона, то тренируйтесь и формулируйте эту составляющую имиджа.

Надеюсь, Вам помогли примеры миссии компании, перечисленные ошибки и предложенный алгоритм действий.

С верой в Ваш успех, Светлана Васенович

P.S. Возможно, будет интересно ознакомиться с бесплатным алгоритмом по управлению своим делом – Рестайлинг твоего бизнеса.

Миссия и ценности компании: как их создать + примеры известных компаний

Миссия и ценности компании — необходимые составляющие стратегического управления. В каждой компании к миссии относятся по-разному. Некоторые используют ее, чтобы мотивировать и вовлекать сотрудников, у других — она остается красивой фразой на сайте компании и не несет никакой практической пользы.

Давайте разбираться, что может называться миссией компании, как ее правильно формировать, и почему ее не нужно путать с целями.

Что должна отражать миссия компании?

Идеальной миссией можно считать недлинную и простую фразу, которая доступно объясняет причину существования компании и цели.

Впервые миссию сформулировал и использовал в своей работе СЕО Matsushita Electric Коносуке Мацусита. Что же она включала в себя?

1. Служение обществу: производить высококачественные товары и услуги по разумным ценам, способствуя достижению благосостояния и счастья людей во всем мире.
2. Справедливость и честность: придерживаться честности и справедливости в бизнесе и в личной жизни.
3. Коллективный труд на общее благо: объединять усилия и стремиться к достижению общих целей на основе взаимного доверия и признания индивидуальной независимости.
4. Постоянное самосовершенствование: стремиться к улучшению корпоративных и личных обязательств, чтобы выполнить миссию фирмы по достижению прочного мира и процветания.

Как создать правильную миссию?

Условно обозначим два подхода к созданию миссии компании: широкий и узкий.

Широкий подход подразумевает миссию как философию и главное предназначение деятельности компании. Миссию доносят с помощью ценностей, принципов и действий.

Узкий подход раскрывает призвание компании, описывает ее главные отличия от конкурентов. Миссия в этом случае несет в себе информацию, которая определяет стратегию компании и ее реализацию.

Правильно сформулированная миссия компании отвечает на следующие вопросы:

Почему компания существует?
Кому она хочет помочь?
Как она намеревается это сделать?

Формирование миссии позволяет:

1. Решать проблемы управления.

2. Осуществлять SWOT-анализ компании (сильные, слабые стороны, возможности и угрозы).

3. Объединять разные отделы / филиалы в компании.

4. Мотивировать персонал достигать общих целей.

5. Правильная миссия служит основой для позитивного имиджа компании.

5 миссий известных компаний

Миссия Nestle: «Мы верим, что исследования и разработки помогут сделать продукты питания лучше, тем самым улучшить жизнь людей».

Миссия Google: «Удобно организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной каждому».

Миссия Twitter: «Мгновенно соединять людей повсюду».

Миссия Intel: «Создавать и улучшать компьютерные технологии для соединения и улучшения жизни каждого человека на Земле».

Миссия IKEA:«Улучшение повседневной жизни каждого».

Почему миссия — это не только цели компании?

Миссия ≠ одни лишь цели, поскольку она несет в себе бОльший посыл, объясняя обществу, чем занимается организация и для чего она это делает.

Цели компании — желаемый результат, к которому стремится каждая организация на протяжении всей своей деятельности. Поставить работающие цели помогает технология SMART. Аббревиатура расшифровывается как: Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound.

Specific (конкретный). Цель должна быть конкретной и четко определять результат, которого нужно достичь.

Measurable (измеримый). Важно измерять процесс выполнения цели по определенным критериям и показателям.

Achievable or Attainable (достижимый). Цель должна быть реалистичной и достижимой, иначе вероятность ее выполнения равна нулю.

Relevant (значимый). Необходимо понимать значимость результата после достижения этой цели и выгоды для компании.

Time-bound (ограниченный во времени). Установление временных рамок позволяет контролировать процесс достижения цели.

Долгосрочные цели закладываются в основу миссии. Определение таких целей необходимо для понимания ключевого результата. Как их сформировать?

1. Оценить положение компании на рынке.

2. Определить инновационные способы ведения бизнеса.

3. Внедрить маркетинг-стратегию для создания позитивного имиджа компании.

4. Найти пути повышения производительности, чтобы опередить конкурентов.

5. Составить финансовый план для реализации всех задач.

6. Сформировать HR-стратегию под цели бизнеса.

HR-менеджер как последователь миссии компании

Специалист по персоналу — это именно тот человек в компании, который олицетворяет собой миссию, следит за ее реализацией и достижением всех целей. Он вдохновляет и мотивирует сотрудников, решает возникшие проблемы и ежедневно помогает компании выполнять миссию. Именно поэтому важно, чтобы HR-специалист, прежде всего, разделял ценности компании и помогал ей формировать / реализовывать свою миссию на рынке.

как разработать + примеры миссий известных компаний

Миссии крупных компаний: примеры известных брендов

Возьмем разные сферы и ниши, чтобы было удобнее.

Миссии брендов из сферы IT

Apple

«Обеспечить студентов, педагогов, творческих профессионалов по всему миру лучшими персональными компьютерами благодаря использованию инновационных решений»

Facebook

«Предоставить людям возможность поделиться своей жизнью с другими и сделать мир более открытым и объединенным»

Microsoft

«Предоставить каждому возможность полностью реализовать свой потенциал»

YouTube

«Обеспечить быстрый и простой доступ к видео-контенту и предоставить возможность обмениваться видео друг с другом»

DropBox

«Мы создаем легкие в использовании продукты, основанные на доверии. Когда люди хранят свои файлы в Дропбокс, они могут быть уверены в их безопасности. Конфиденциальность данных пользователей всегда была и будет нашим главным приоритетом».

Миссии брендов из розничной торговли и ecommerce

Amazon

«Создать пространство, в котором каждый может купить онлайн все, что пожелает»

IKEA

«Улучшение повседневной жизни каждого»

Wallmart

«Мы помогаем нашим покупателям сэкономить деньги, чтобы сделать их жизнь лучше»

Zappos

«Обеспечивать для клиентов самый лучший сервис, который только возможен.»

Миссии продуктовых брендов

Coca-Cola

«Освежать мир, тело, разум и дух; Пробуждать оптимизм с помощью наших напитков и наших дел; Привносить смысл во все, что мы делаем.»

Nestle

Danone

«Обеспечить как можно большее количество людей здоровыми продуктами питания»

Миссии брендов одежды

Adidas

«Стать лучшим спортивным брендом в мире. никогда не сравнивать количество с качеством. Спортсмен всегда на первом месте».

Nike

«Дарить вдохновение и инновационные решения каждому атлету в мире»

Levi-Strauss

«Мы будем поставлять на рынок самую красивую и популярную в мире повседневную одежду. Мы оденем весь мир».

Миссии компаний в сфере B2B

Intel

«Создавать и улучшать компьютерные технологии для соединения и улучшения жизни каждого человека на земле»

Cisco

«Программное обеспечение, оборудование и услуги компании используются для создания надежных сетей, обеспечивающих легкий доступ к информации в любом месте, в любое время.»

General Electric

«Мы существуем, чтобы решать проблемы каждого на земле, будь то компания или отдельный человек»

Воспользуйтесь нашим алгоритмом, продумайте детали и действуйте! Главное — использовать эту миссию, соответствовать ей, задавать вектор для всей компании и сотрудников.

27 Истинно вдохновляющие примеры видения и миссии компании

Подумайте о тех брендах, которые вы покупаете постоянно, даже если есть более дешевые варианты. Почему вы выбираете те, которые выбираете?

Вы обычно летаете определенной авиакомпанией? Вы покупаете кофе каждое утро в одном и том же месте? Вы порекомендуете какой-либо ресторан, когда приезжие спрашивают совета? Что ж, для этого есть веская причина.

Причина, по которой мы остаемся верными брендам, заключается в их ценностях.Лучшие бренды объединяют физические, эмоциональные и логические элементы в одно исключительное впечатление о клиенте (и сотруднике), которое вы цените так же, как и они.

Когда ваш бренд успешно устанавливает связь с клиентами и сотрудниками, многие из них остаются верными вам на всю жизнь. Это поможет вам повысить общую прибыльность и создать прочную основу для продвижения бренда.

Но установить такое соединение — непростая задача. Успешные компании остаются верными своим основным ценностям и создают бренд, с которым сотрудники и клиенты гордятся.

Вот здесь и вступают в игру миссия и видение компании. В этой статье мы объясним, что их отличает, и предоставим вам примеры видения и заявления о миссии от растущих компаний.

Если у вас мало времени, воспользуйтесь этим оглавлением, чтобы найти именно то, что вы ищете.

Что такое миссия?

Заявление о миссии — это заявление, ориентированное на действия, декларирующее цель, которую организация выполняет для своей аудитории.Он часто включает общее описание организации, ее функций и целей.

По мере роста компании ее цели и задачи могут быть достигнуты, а они, в свою очередь, изменятся. Следовательно, заявления о миссии должны быть пересмотрены по мере необходимости, чтобы отразить новую культуру бизнеса по мере достижения предыдущих целей.

Заявления о миссии и видении часто объединяются в одно всеобъемлющее «заявление о миссии», чтобы определить причину существования организации и ее перспективы для внутренней и внешней аудитории — таких как сотрудники, партнеры, члены совета директоров, потребители и акционеры.

Что такое заявление о видении?

Заявление о видении описывает, в каком направлении компания стремится к достижению своей миссии. Это утверждение раскрывает «где» бизнеса, то есть направление, в котором пытается двигаться бизнес, и какое влияние они хотят оказать.

Разница между заявлением о миссии и видении заключается в цели, которой они служат.

Заявление о миссии

в сравнении с заявлением о видении

Заявление о миссии разъясняет, чего компания хочет достичь, кого они хотят поддерживать и почему они хотят их поддерживать.С другой стороны, в заявлении о видении описывается, где компания хочет видеть сообщество или мир в результате предоставляемых компанией услуг. Заявление о миссии — это дорожная карта для заявления о видении компании.

Заявление о миссии — это буквальная цитата, в которой говорится о том, что бренд или компания намереваются делать. Это позволяет общественности узнать о продуктах и услугах, которые они предоставляют, для кого они предназначены и почему. Заявление о видении — это бренд, смотрящий в будущее и говорящий о том, чего он надеется достичь с помощью заявления о своей миссии. Это более концептуальный подход, так как он дает представление о том, чем может стать бренд в глазах потребителя, и о ценности, которую он принесет в долговечность.

Таким образом, основные различия между заявлением о миссии и видении таковы:

Заявления о миссии — это текущая цель, которую выполняет компания, как и ее функции.
Заявления о видении — это взгляд в будущее компании или ее всеобъемлющее видение.

Теперь, когда мы знаем, что это такое, давайте рассмотрим несколько эффективных примеров каждого из них в разных отраслях.

Примеры заявлений о видении

Ассоциация Альцгеймера
Обучай для Америки
Creative Commons
Microsoft
Министерство здравоохранения Австралии
LinkedIn
Дисней
Facebook
Юго-запад
Пончики Данкин

1.

Ассоциация Альцгеймера: мир без болезни Альцгеймера.

Ассоциация Альцгеймера проводит глобальные исследования и предоставляет качественный уход и поддержку людям с деменцией. Это заявление о видении — это взгляд в будущее, в котором людям не придется бороться с этой неизлечимой болезнью. Благодаря работе, которую она выполняет в настоящее время, и сотрудники, и потребители могут видеть, как организация реализует свое видение, помогая нуждающимся.

2. Учите для Америки: однажды у всех детей в этой стране будет возможность получить отличное образование.

Teach for America создает сеть лидеров для предоставления равных возможностей образования нуждающимся детям. Повседневная работа этой организации включает оказание помощи маргинализованным студентам в получении надлежащего образования, к которому они иначе не имели бы доступа. Его видение — это то, что он надеется увидеть своими усилиями — нацию, где ни один ребенок не останется позади.

3. Creative Commons: Реализация всего потенциала Интернета — всеобщего доступа к исследованиям и образованию, полноценного участия в культуре — для перехода к новой эре развития, роста и производительности.

Заявление о видении этой некоммерческой организации является широким. Это помогает преодолеть юридические препятствия для обмена знаниями и творчеством по всему миру. Благодаря тесному сотрудничеству с крупными учреждениями, его видение — инновационный Интернет, которому не запрещают платный доступ.

4. Microsoft (у основания): компьютер на каждом столе и в каждом доме.

Microsoft — одна из самых известных технологических компаний в мире. Он производит гаджеты для работы, развлечений и творчества в мировом масштабе, и его концептуальное видение отражает это.Предлагая продукты и цены, он может предоставить технологии всем, кто в них нуждается.

5. Департамент здравоохранения Австралии: лучшее здоровье и благополучие для всех австралийцев сейчас и для будущих поколений.

У этого правительственного ведомства есть четкое видение своей страны. Посредством политики, программ и нормативных актов в области здравоохранения у него есть средства для улучшения здравоохранения австралийских граждан.

6. LinkedIn: создайте экономические возможности для каждого члена глобальной рабочей силы.

LinkedIn — это профессиональный сетевой сервис, который дает людям возможность искать работу. Его заявление о видении направлено на то, чтобы дать сотрудникам любого уровня шанс получить работу, в которой они нуждаются.

7. Disney: Развлекать, информировать и вдохновлять людей по всему миру с помощью беспрецедентного повествования, отражающего культовые бренды, творческие умы и инновационные технологии, которые делают нашу компанию ведущей в мире развлекательной компанией.

Заявление о видении Disney выходит за рамки обычных развлечений.Он намеревается рассказывать истории и развивать творческий потенциал, который вдохновляет будущие поколения своей работой. Это исключительное заявление о видении, потому что оно выходит за рамки того, чтобы дать потребителям возможность смотреть программы, но это те, которые волнуют и меняют то, как люди видят их и окружающий мир.

8. Facebook: общайтесь с друзьями и миром вокруг вас на Facebook.

Facebook — крупная платформа социальных сетей с кратким изложением видения. Он предоставляет платформу, чтобы оставаться на связи с близкими и потенциально общаться с людьми по всему миру.

9. Southwest: Быть самой любимой, самой эффективной и самой прибыльной авиакомпанией в мире.

Southwest Airlines — международная авиакомпания, которая старается обслуживать своих пассажиров с улыбкой. Его видение уникально, потому что оно видит себя не только в прибылях, но и в превосходном обслуживании клиентов. Его видение становится возможным благодаря его стратегии и может привести сотрудников к тому уровню, к которому они стремятся.

10. Dunkin ‘: всегда быть желанным местом для отличных кофейных напитков и вкусных дополнительных пончиков и выпечки, которыми можно насладиться с семьей и друзьями.

Видение этой кофейной компании выходит за рамки того, чтобы оставаться крупной кофейной сетью. Он хочет прослыть поставщиком кофе, который доставляет удовольствие своим клиентам. Он хочет стать местом развлечений, еды и отдыха.

Теперь, когда мы рассмотрели успешные заявления о видении, как выглядит хорошее заявление о миссии? Ознакомьтесь с некоторыми из следующих заявлений о миссии компании — и вдохновитесь написать одно для своего бренда.

Примеры заявлений о миссии

Жизнь хороша: распространять силу оптимизма.
sweetgreen: Чтобы вдохновить людей на более здоровое питание, подключив людей к настоящей пище.
Patagonia: Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.
American Express: Мы каждый день усердно работаем, чтобы сделать American Express самым уважаемым брендом услуг в мире.
Warby Parker: предлагать дизайнерские очки по революционной цене, являясь при этом лидером для социально сознательных предприятий.
InvisionApp: вопрос предположений. Глубоко подумайте. Итерации как образ жизни. Детали, Детали. Дизайн везде. Честность.
Honest Tea: создание и продвижение вкусных, полезных, органических напитков.
ИКЕА: Чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей.
Nordstrom: предоставить покупателям максимально привлекательные впечатления от покупок.
Колыбели для карандашей: Обеспечивает детей от рождения до 12 лет, живущих в бездомных или малообеспеченных условиях, предметами первой необходимости, необходимыми им для процветания — дома, в школе и во время игр.
Universal Health Services, Inc .: для предоставления медицинских услуг высшего качества, которые: ПАЦИЕНТЫ рекомендуют своим родственникам и друзьям, ВРАЧИ предпочитают своих пациентов, ПОКУПАТЕЛИ выбирают своих клиентов, СОТРУДНИКИ гордятся ими, а ИНВЕСТОРЫ стремятся к долгосрочным доходам.
JetBlue: вдохновлять человечество — как в воздухе, так и на земле.
Workday: поставить людей в центр корпоративного программного обеспечения.
Prezi: Изобрести заново то, как люди делятся знаниями, рассказывают истории и вдохновляют свою аудиторию на действия.
Tesla: для ускорения перехода мира к устойчивой энергетике.
Дети-невидимки: положить конец насилию и эксплуатации, с которыми сталкиваются самые изолированные и уязвимые сообщества нашего мира.
TED: Распространяйте идеи.

Бесплатное руководство: 100 шаблонов и примеров заявлений о миссии

Нужны еще примеры для построения вашей миссии? Загрузите наш бесплатный обзор заявлений о миссии — в комплекте со 100 шаблонами и примерами, которые помогут вам разработать выдающееся заявление о миссии.

1. Жизнь хороша: распространять силу оптимизма.

Бренд Life is Good — это больше, чем просто распространение оптимизма, хотя с такими вдохновляющими лозунгами на футболках, как «Морской день» и «Прогноз: в основном солнечно», трудно не улыбнуться.

В мире множество производителей футболок, но миссия Life is Good выделяется заявлением, выходящим за рамки забавной одежды: распространять силу оптимизма.

Эта миссия, возможно, немного неожиданна, если вы не знакомы с общественной благотворительностью компании: как компания по производству футболок может способствовать распространению оптимизма? Life is Good отвечает на этот вопрос ниже, где миссия объясняется более подробно, со ссылками на программы, реализованные для поддержки инициативы #GrowTheGood, и на страницу Life is Good Kids Foundation.Нам действительно нравится, насколько возвышенна, но конкретна эта миссия — это сложная для баланса комбинация.

2. Sweetgreen: Чтобы вдохновить людей на более здоровое питание, подключив людей к настоящей пище.

Обратите внимание, что миссия sweetgreen ориентирована на соответствие вашим ценностям, а не просто написана так, как то, во что верит бренд. Нам нравится инклюзивный язык, использованный в его заявлении, которое дает нам понять, что компания стремится соединить свою растущую сеть фермеров, выращивающих здоровые местные ингредиенты, с нами — клиентом — потому что мы те, кто хочет больше здоровой пищи, выращенной на местном уровне. параметры.

Миссия объединять людей — вот что делает это заявление таким сильным. И это обещание вышло за рамки веб-сайта sweetgreen и стен ее продуктовых магазинов: команда добилась успехов в сообществах, где она также открывала магазины. В первую очередь, это обучение маленьких детей по вопросам здорового питания, фитнеса, экологичности и происхождения продуктов питания.

И музыкальный фестиваль sweetlife ежегодно привлекает 20 000 единомышленников, которые собираются вместе, чтобы послушать музыку, поесть здоровую пищу и внести свой вклад в дело — благотворительный партнер Sweetgreen in School FoodCorps.

3. Патагония: Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.

Заявление о миссии

Patagonia сочетает в себе ценности, которые приносят успех на рынке (создание безопасных, высококачественных продуктов), и ценности, которые способствуют улучшению мира (благотворительные усилия по защите окружающей среды). Для людей, стоящих за брендом, «любовь к диким и красивым местам требует участия в борьбе за их спасение.«Во имя этого дела компания жертвует время, услуги и не менее 1% своих продаж сотням экологических организаций по всему миру.

Если ваша компания так же нацелена на развитие вашего бизнеса и отдачу, подумайте о том, чтобы поговорить как о пользе, которую вы приносите клиентам, так и о ценности, которую вы хотите принести большему делу, в своей формулировке миссии.

4. American Express: Мы каждый день усердно работаем, чтобы сделать American Express самым уважаемым брендом услуг в мире.

Клиенты никогда не полюбят компанию, пока она не полюбится сотрудникам.

— Саймон Синек (@simonsinek) 16 апреля 2014 г.

Твит выше от Саймона Синека, и мы постоянно повторяем его здесь, в HubSpot. American Express выделяется среди других компаний, выпускающих кредитные карты, в своем списке ценностей, отдавая дань уважения отличному обслуживанию клиентов, чем и славится.

Нам особенно нравится упор на командную работу и поддержку сотрудников, так что люди внутри организации могут быть в лучшем положении для поддержки своих клиентов.

5. Warby Parker: предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно являясь лидером для социально сознательных предприятий.

В этом «объективном» утверждении Уорби Паркера используются слова, которые отражают молодую и смелую личность: «бунтарь», «революционер», «социально сознательный». Одним предложением бренд возвращает нас к истокам, почему он был основан, а также раскрывает свое видение лучшего будущего.

Более полная версия миссии гласит: «Мы считаем, что покупка очков должна быть легкой и увлекательной.Он должен оставить вас счастливыми и красивыми, с деньгами в кармане », что еще раз показывает, как Уорби Паркер не сдерживается, позволяя проявить свою уникальную индивидуальность. Здесь успех заявления о миссии сводится к точному слову. выбор.

6. InvisionApp: предположения по вопросам. Глубоко подумайте. Итерации как образ жизни. Детали, Детали. Дизайн везде. Честность.

В наши дни может показаться, что каждая страница компании B2B выглядит одинаково, но в InvisionApp есть одна из самых крутых страниц компании, которые я видел.Прокрутите вниз до «Наши основные ценности» и наведите указатель мыши на любой из значков, и под каждым из них вы найдете краткую, но приятную часть общей миссии компании.

Нам нравится, как утверждения размещены под каждым значком. Каждое описание краткое, достоверное и лишенное деловой болтовни, что делает людей в InvisionApp заслуживающими доверия и искренними.

7. Честный чай: создание и продвижение вкусных, полезных, органических напитков.

Миссия Honest Tea начинается с простой изюминки, означающей, что чай настоящий, чистый и, следовательно, не полон искусственных химикатов.Бренд обращается к аудитории, которая устала находить в своем чае ингредиенты, которые невозможно произнести, и искала именно тот чай, о котором говорится.

Honest Tea не только имеет забавное название, но и строит свою миссию вокруг этого имени. В течение некоторого времени компания даже ежегодно публиковала отчет о миссии, стремясь быть «прозрачными в отношении нашей деловой практики и соответствовать нашей миссии по созданию и продвижению вкусных, более здоровых, органических напитков».«

8. ИКЕА: Чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей.

Сотрудники ИКЕА мечтают о большом. Миссия, основанная на видении, могла бы заключаться в красивой и доступной мебели, но вместо этого она должна делать повседневную жизнь своих клиентов лучше. Это партнерство: IKEA находит сделки по всему миру и закупает оптом, затем мы выбираем мебель и забираем ее на складе самообслуживания.

«Наша бизнес-идея поддерживает это видение … чтобы как можно больше людей могли себе их позволить», — заявляет бренд.

Использование таких слов, как «как можно больше людей», делает такую огромную компанию, как IKEA, гораздо более доступной и привлекательной для клиентов.

9. Nordstrom: Чтобы сделать покупки максимально привлекательными для покупателей.

Когда дело доходит до приверженности клиентам, не многие компании так гипер-ориентированы, как Nordstrom. Хотя выбор одежды, ее качество и ценность имеют место в заявлении о миссии компании, совершенно очевидно, что все зависит от покупателя: «Nordstrom неустанно работает над тем, чтобы предоставить покупателям максимально привлекательные впечатления от покупок.«

Если вы когда-либо совершали покупки в Nordstrom, вы знаете, что бренд будет придерживаться высоких стандартов обслуживания клиентов, упомянутых в его заявлении о миссии, поскольку сотрудники всегда бродят по торговым залам, спрашивают клиентов, помогли ли им, делать все возможное, чтобы шоппинг стал незабываемым.

10. Колыбели для карандашей: Обеспечивает детей от рождения до 12 лет, живущих в бездомных или малообеспеченных условиях, предметами первой необходимости, необходимыми им для благополучия — дома, в школе и во время игр.

Cradles to Crayons разделил свою миссию и модель на три части, которые читаются как план игры: «Потребность», «Миссия» и «Модель». «Правило трех» — это мощный риторический прием, называемый триколоном, который обычно используется в спичрайтинге, чтобы сделать идею более запоминающейся. Триколон представляет собой серию из трех параллельных элементов примерно одинаковой длины — подумайте: «Я пришел; увидел; победил».

11. Universal Health Services, Inc.: Предоставлять высококачественные медицинские услуги, которые: ПАЦИЕНТЫ рекомендуют своим друзьям и родственникам, ВРАЧИ предпочитают своих пациентов, ПОКУПАТЕЛИ выбирают своих клиентов, СОТРУДНИКИ гордятся ими, а ИНВЕСТОРЫ стремятся к долгосрочным выгодам. .

Компания процветает, когда она радует своих клиентов, сотрудников, партнеров и инвесторов — и Universal Health Services стремится делать именно это в соответствии со своей миссией. Как медицинская услуга, она особенно старается угодить своим пациентам, врачам, покупателям, сотрудникам и инвесторам. Нам нравится делать акцент на каждом аспекте организации, используя заглавные буквы и делая его красным для облегчения беглого просмотра.

12. JetBlue: вдохновлять человечество — как в воздухе, так и на земле.

JetBlue привержен своей основополагающей миссии через привлекательный маркетинг, благотворительные партнерства и влиятельные программы — и нам нравится доступный язык, используемый для описания этих усилий. Например, бренд пишет, что «в 2000 году он вознамерился вернуть человечество в небо».

Для тех из нас, кто хочет узнать больше о своих конкретных усилиях, JetBlue предоставил подробную информацию о программе Soar With Reading, ее партнерстве с KaBOOM !, the JetBlue Foundation, экологической и социальной отчетности и так далее.Он очень хорошо разбивает все эти инициативы с большими заголовками, пунктами маркированного списка, изображениями и ссылками на другие веб-страницы, которые посетители могут щелкнуть, чтобы узнать больше. Наконец, он заканчивается призывом к действию, побуждающим посетителей сайта добровольно участвовать или жертвовать свои баллы TrueBlue.

13. Рабочий день: поставить людей в центр корпоративного программного обеспечения.

Workday, служба автоматизации задач управления персоналом, не использует свою миссию, чтобы выделить особенности своего продукта или то, как он намеревается помочь специалистам по персоналу улучшить то-то и то-то.

Вместо этого бизнес занимает определенную позицию в отношении состояния корпоративного программного обеспечения в целом: существует множество отличных технологий. Но в Workday все вращается вокруг людей. Нам нравится, насколько уверенным и в то же время добрым является это заявление о миссии. Он наблюдает за состоянием своей отрасли, в которой, по мнению Workday, не хватает человеческого фактора, и строит на ее основе ценности компании.

14. Prezi: Изобрести заново то, как люди делятся знаниями, рассказывают истории и вдохновляют свою аудиторию на действия.

Если вы знакомы с Prezi, вы знаете, насколько увлекательным он может сделать вашу следующую бизнес-презентацию.Согласно заявлению компании, умная слайд-анимация и трехмерное изображение — это не просто поверхностные характеристики продукта. Каждое решение, которое принимает Prezi, зависит от истории, которую вы рассказываете, и от аудитории, на которую она влияет.

15. Tesla: Для ускорения перехода мира к устойчивой энергетике.

Острое употребление автомобильной компанией слова «ускоряться» — лишь одна из причин, по которой это заявление о миссии выделяется. Основная причина, по которой Tesla попала в этот список, заключается в том, как ее заявление о миссии описывает отрасль.

Это может быть автомобильная компания, но главный интерес Tesla — это не просто автомобили — это продвижение устойчивой энергетики. И устойчивой энергетике еще предстоит «долгий путь» (каламбур) — отсюда и «переход» мира на этот рынок.

В конечном счете, заявление о миссии, которое может признать незрелость отрасли, — это именно то, что заставляет клиентов болеть за нее — и Tesla прекрасно это делает.

16. Дети-невидимки: положить конец насилию и эксплуатации, с которыми сталкиваются самые изолированные и уязвимые общины нашего мира.

Invisible Children — это некоммерческая организация, которая занимается повышением осведомленности о насилии, затрагивающем общины по всей Центральной Африке, и компания придерживается довольно уверенного тона в своей миссии.

Самым ценным качеством этого заявления о миссии является то, что у него есть конечная цель. Видения и миссии многих компаний намеренно оставлены открытыми, чтобы бизнес всегда мог быть востребован сообществом. Invisible Children, с другой стороны, хочет «положить конец» насилию, с которым сталкиваются африканские семьи.Это замечательная миссия, которой все предприятия, а не только некоммерческие организации, могут извлечь уроки, пытаясь мотивировать клиентов.

17. TED: Распространяйте идеи.

Мы все уже видели TED Talks в сети раньше. Что ж, у компании одна из самых сжатых формулировок миссии.

TED, что означает «Технологическое образование и дизайн», содержит формулировку миссии из двух слов, которая прослеживается в каждом выступлении, которое компания публикует в Интернете.Это заявление о миссии: «Распространять идеи». Иногда лучший способ заставить аудиторию запомнить вас — это уменьшить масштаб, насколько это возможно для видения вашего бизнеса. Что тебя действительно волнует? TED записал некоторые из самых известных презентаций в мире, но, по большому счету, все, что он хочет, — это распространять идеи среди своих зрителей.

Вдохновлять ценностями бренда

Ценности бренда играют гораздо большую роль в лояльности клиентов, чем вы думаете. Демонстрация того, что ваш бизнес понимает свою аудиторию и может обращаться к ней на эмоциональном уровне, может стать точкой принятия решения при следующей покупке клиента.Мы надеемся, что вы нашли в этом посте какую-то информацию, которая поможет вам придумать собственное вдохновляющее видение и формулировку миссии для вашего бизнеса.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2014 года и был обновлен для полноты.

18 вдохновляющих примеров заявлений о миссии, которые увлекают людей (+ шаблон)

Каждый бизнес стремится к чему-то — одной общей цели, которая объединяет вашу организацию и позволяет каждому человеку сосредоточиться на приоритете номер один.

И один из лучших способов добиться этой цели — это изложить ее в письменном виде, разместить на своем веб-сайте и позволить ей находить отклик в вашем офисе в ваших повседневных усилиях.

Это, друзья мои, заявление о миссии.

Что такое заявление о миссии?

Что такое хорошее заявление о миссии?

Заявление о миссии — это краткое описание цели вашей компании, ваших целей и видов продуктов или услуг, которые вы предоставляете, чтобы помочь вашей аудитории найти решения для их болевых точек.Хорошая и эффективная формулировка миссии представит эту информацию в виде убедительной и простой декларации. Эффективные формулировки миссии служат путеводной звездой для корпоративной культуры, отражая общие стратегии.

Заявление о миссии — это формальное резюме, которое объясняет:

Чем вы занимаетесь.
Как вы это делаете.
Зачем вы это делаете.

Хорошее заявление о миссии может удивить, вдохновить и изменить ваш бизнес. Они обеспечивают четко сформулированную цель вашего бизнеса и цели, которые вы преследуете для достижения успеха.

Лучшие формулировки миссии идут рука об руку с корпоративной философией и культурой и помогают вести компанию из настоящего в будущее.

Заявления о видении и заявления о миссии

Заявление о миссии определяет причину, стоящую за вашим брендом, а заявление о видении описывает, что вы собираетесь делать, чтобы внести свой вклад в свое дело. Проще говоря, хорошее заявление о миссии декларирует то, чем вы занимаетесь в настоящее время, а хорошее заявление о видении ориентировано на будущее, детализируя ваши устремления и определяя, как вы хотите, чтобы ваш бизнес выглядел в будущем.

Люди часто путают эти два термина — не волнуйтесь, год назад я даже не знал, что это за один из них.

Согласно определению BusinessDictionary, заявление о миссии — это «письменное заявление об основных целях и задачах организации, которые обычно остаются неизменными с течением времени».

Они также определяют видение как «вдохновляющее описание того, чего организация хотела бы достичь или достичь в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Оно призвано служить четким руководством для выбора текущих и будущих планов действий. .”

По сути, формулировка миссии определяет ваше дело — то, чего вы хотите достичь. Заявление о видении определяет, чего вы хотите добиться в своем деле — оно представляет собой будущие устремления ваших усилий. (Видение = будущее. Понять?)

Примеры заявлений о миссии и видении

Вот несколько примеров заявлений о миссии и заявлений о видении трех известных корпораций:

Make-A-Wish

Миссия: Миссия Make-A-Wish International — исполнять желания детей с опасными для жизни заболеваниями, чтобы обогатить человеческий опыт надеждой, силой и радостью.
Видение: Мы стремимся воплотить в жизнь каждое желание ребенка, имеющего право на участие.

Кормление Америки

Миссия: Наша миссия — накормить голодающих Америки через общенациональную сеть продовольственных банков-членов и вовлечь нашу страну в борьбу за искоренение голода.
Видение: Америка без голода.

Гудвилл

Миссия: Добрая воля работает над повышением достоинства и качества жизни отдельных лиц и семей путем укрепления сообществ, устранения препятствий на пути к возможностям и помощи нуждающимся людям в полной мере раскрыть свой потенциал через обучение и силу работы.
Видение: Каждый человек имеет возможность полностью реализовать свой потенциал, участвовать во всех аспектах жизни и вносить свой вклад в них.

Как долго должно быть заявление о миссии?

Средняя длина заявления о миссии составляет 29 слов, но нет правильного ответа. Как правило, формулировка миссии должна содержать от двух до четырех предложений и не более 100 слов в сумме.

Это сложный вопрос, потому что на самом деле нет одного «правильного» ответа. Большинство заявлений о миссии содержат от двух до четырех предложений и не более 100 слов.

В конечном счете, ваше заявление о миссии должно быть достаточно длинным, чтобы донести вашу точку зрения, и оно должно быть внутренним документом, который рассказывает, как вы вдохновляете свою команду на достижение целей вашей компании.

Искусство написания целенаправленной миссии — ценный навык.Поскольку они являются внутренними документами, найти примеры может быть непросто.

Но лучший способ понять эффективные заявления о миссии — это посмотреть на их совокупность из самых разных отраслей. Вы можете многое узнать о написании эффективного заявления о миссии, прочитав некоторые из наиболее успешных компаний.

Как написать заявление о миссии

Определите цель вашего бренда.
Определите вашу целевую аудиторию — кого обслуживает ваш бизнес.
Определите, чем вы выделяетесь среди конкурентов.
Опишите общественный имидж и репутацию вашего бренда.
Сотрудничайте со своей командой и просмотрите основные моменты.
Завершите короткое целевое заявление, которое должно быть кратким, ориентированным на результат и содержательным.

Итак, как составить исчерпывающее заявление о миссии для вашего бизнеса? Хорошим предваряющим началом для написания собственного является изучение других компаний, чтобы дать вам базовое понимание языка и влияния.

Затем вам следует задать несколько ключевых вопросов и ответить на них, чтобы определить основную цель вашего бренда, бизнеса и целей. Несколько замечательных вопросов для начала:

Почему вы в бизнесе?

Что вы хотите для своей компании, своих сотрудников и клиентов? Какова была ваша основная цель, чтобы начать свой бизнес?

Кто ваши клиенты?

В ответ на первый вопрос обязательно укажите, кому служит ваш бизнес. Подумайте о своей основной аудитории и о том, что вы хотите, чтобы они вынесли из вашей компании.

Что отличает ваш бизнес от конкурентов?

Дифференциация — важный элемент при построении бизнеса и развитии бренда. Что отличает вас от конкурентов?

Каков общественный имидж вашего бренда?

Определить свой бренд — значит подумать о его влиянии на остальной мир. Таким образом, определение того, как вы ведете бизнес, может помочь четко определить вашу миссию.

После того, как вы ответили на эти вопросы, сядьте со своей командой, чтобы обсудить основные моменты, которые вы сделали, и сформулировать их в более короткое и целенаправленное заявление.

Ваше заключительное заявление должно охватывать три характеристики великого заявления о миссии: краткое, ориентированное на результат и всеобъемлющее.

После того, как вы проведете свое исследование, ваша команда должна работать вместе, чтобы преобразовать всю информацию в краткое описание того, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете.

Просмотрите свое заявление, отправьте его своим сотрудникам для предложений и внесите необходимые правки, чтобы удалить жаргон, треп и модные словечки, чтобы создать наиболее краткое и убедительное заявление о миссии.

Лучшие примеры изложения миссии

Великие заявления о миссии не пишутся просто за день; требуется время, опыт, метод проб и ошибок, чтобы создать заявление о миссии, которое представляет и мотивирует ваш бренд.

Заявление о миссии вдохновляет других на действия. Они являются движущей силой вашего бизнеса и заставляют вашу организацию сосредоточиться на достижении чего-то большего в долгосрочной перспективе.

Вот 18 компаний, которые вы, вероятно, знаете, и заявления о миссии, которые поддерживают их бизнес.

1. Microsoft

«Наша миссия — дать возможность каждому человеку и каждой организации на планете достичь большего».

Вы не ожидаете, что подобное заявление будет исходить от технологической компании, не так ли? Но Microsoft считает, что они могут быть чем-то большим.

Помимо производства первоклассных продуктов для потребителей, они стремятся быть лидерами в области устойчивого развития, способствовать разнообразию и вовлеченности, а также поощрять прозрачность на рабочем месте.

Заявление о миссии Microsoft выражает их веру в то, что люди делают возможным. Эти убеждения и ценности воплощаются непосредственно в их продуктах и корпоративной культуре.

2. Нордстрем

«Чтобы сделать покупки максимально привлекательными».

Когда вы входите в Nordstrom, сотрудники хотят предоставить вам наилучшие впечатления, предлагая отличный сервис, выбор, качество и ценность.

Эта философия превосходного обслуживания клиентов исходит от основателя Джона У.Нордстрем. Но это еще не все.

Они продолжают ежедневно работать над улучшением обслуживания клиентов, чтобы предоставить клиентам максимально интересный опыт — формулировка миссии действительно мотивирует их достижения.

Как прекрасно написано на их странице о нас: «Мода меняется. Изменения в покупках. Наше стремление к довольным клиентам — нет».

3. Southwest Airlines

«Миссия Southwest Airlines — стремление к высочайшему качеству обслуживания клиентов с чувством тепла, дружелюбия, индивидуальной гордости и корпоративного духа.«

Southwest считает, что их сотрудники — это то, что отличает их от других. То есть, я никогда не летал на юго-западный рейс, который мне не нравился!

Таким образом, они позаботились о том, чтобы их заявление о миссии полностью отражало философию их команды. Они стремятся к высококачественному обслуживанию клиентов, проявляя дружелюбие и с улыбкой демонстрируя корпоративный дух.

Более того, компания логически следует своей миссии, взяв на себя обязательства перед своими сотрудниками:

«Мы стремимся предоставить нашим сотрудникам стабильную рабочую среду с равными возможностями для обучения и личностного роста.Поощряются творческий подход и инновации для повышения эффективности Southwest Airlines.

Прежде всего, Сотрудникам будет обеспечена такая же забота, уважение и заботливое отношение внутри организации, которые они, как ожидается, будут разделять внешне с каждым клиентом Southwest ».

4. Squarespace

«Squarespace дает людям творческие идеи для достижения успеха».

Заявление о миссии

Squarespace охватывает каждую часть «идеального» заявления: что, как и почему.

Что они стремятся делать? Расширьте возможности миллионов людей. Как они это делают? Предложите платформу, на которой клиенты могут делиться своими инновационными идеями и распространять их. Почему они это делают? Чтобы помочь этим творческим личностям создать успешное присутствие в Интернете.

В восьми простых словах вы полностью понимаете намерения Squarespace и их цель. И с момента их запуска в 2003 году через их платформу были созданы миллионы веб-сайтов — я бы сказал, что миссия выполнена.

5.Убер

«Мы открываем возможности, приводя мир в движение».

Uber — популярное приложение для поездок, где пользователи заказывают поездку, их забирают, где бы они ни находились, и высадили, где бы они ни захотели.

Тем не менее, их миссия выходит за рамки доставки людей из пункта А в пункт Б. С помощью своих технологий они надеются открыть новые возможности для своих пассажиров, помогая им знакомиться с новыми людьми и исследовать новые места.

На самом деле все очень просто: они хотят привести мир в движение.

6. Google

«Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Подумайте об этом: Google получает более 63 000 поисковых запросов в секунду. Честно говоря, я не знаю, когда в последний раз у меня возникал вопрос, на который Google не мог ответить. Ну, потому что легко искать и находить ответы, которые вы ищете.

Кажется, что все, что делает Google, вращается вокруг своей миссии — они хотят поместить всю информацию в мире на одну удобную платформу, чтобы люди могли найти нужную информацию.

Есть много — я имею в виду много — информации, которая размещается в Интернете каждый день. И каким-то образом Google может собирать каждую часть информации и предоставлять ее нам, когда мы ищем что-то связанное.

Гугл, хочу лично Вас за это поблагодарить. Вы сделали мои покупки намного более приятными.

7. Kickstarter

«Чтобы помочь воплотить творческие проекты в жизнь».

Kickstarter — крупнейшая в мире краудфандинговая платформа, которая помогла воплотить в жизнь десятки тысяч проектов благодаря поддержке сообщества и пожертвованиям.

Компания не только живет своей миссией, но и измеряет свой успех, основываясь на выполнении миссии, а не только на зарабатывании денег.

В 2015 году они стали Benefit Corporation, которая является коммерческой компанией, которая рассматривает «влияние своих решений на общество, а не только на акционеров. В конечном итоге положительное влияние на общество становится частью законодательно определенных целей Benefit Corporation».

8. Тесла

«Для ускорения перехода мира к устойчивой энергетике.«

К настоящему времени мы все должны знать слово Tesla — это те модные автомобили, у которых практически к приборной панели прикреплены компьютерные экраны. (Кстати, вы можете настроить экран как движущийся камин, чтобы создать приятную атмосферу.)

Но миссия Tesla заключается не только в создании ракетных кораблей — они ставят на первое место окружающую среду, создавая первоклассные электромобили.

Каждая модель, которую они выпустили до сих пор (что, как ни странно, обозначает S3XY с тройкой вместо E), приближает их на шаг ближе к созданию устойчивой энергетической экосистемы.

9. Компания «Кока-Кола»

«Чтобы освежить мир в разуме, теле и духе. Вдохновлять моменты оптимизма и счастья через наши бренды и действия».

Ах, освежающий вкус колы.

Я не могу не вспомнить превью фильмов, в которых кассир наливает кока-колу в чашку, полную льда — они всегда следят за крупными планами пузырьков карбонизации, проливающихся через край.

Но помимо бренда прохладительных напитков, The Coca-Cola Company хочет, чтобы вы знали, как кока-кола должна вызывать у вас чувство.Они стремятся принести счастье и позитив своей аудитории, и они рассматривают свою миссию и видение как дорожную карту успеха своей компании.

10. Гусеница

«Обеспечить экономический рост за счет развития инфраструктуры и энергетики, а также предоставить решения, которые поддерживают сообщества и защищают планету».

Как ведущий мировой производитель строительного и горнодобывающего оборудования, компания Caterpillar надеется сделать возможным устойчивое развитие и способствовать позитивным изменениям в мире.

Заявление о миссии

Caterpillar объясняет, что они делают и почему они это делают — в конечном счете, они хотят защитить планету.

И, чтобы способствовать прозрачности со своими клиентами, компания разместила на своем веб-сайте их цели на 2020 год, в том числе:

Снижение энергоемкости на 50 процентов.
Снижение интенсивности выбросов парниковых газов на 50 процентов.
Снижение интенсивности водопотребления на 50 процентов.

11. Рынок Whole Foods Market

«Чтобы питать людей и планету.Мы целеустремленная компания, стремящаяся установить стандарты качества для розничных продавцов продуктов питания. Качество — это главное в Whole Foods Market ».

Whole Foods Market предлагает своим покупателям качественные продукты питания, и они хотят подать хороший пример всем розничным продавцам продуктов питания.

Чтобы вдохновить их усилия на выполнение своей миссии, компания исходит из шести основных ценностей.

От продажи высококачественных натуральных и органических продуктов питания и установления беспроигрышных партнерских отношений с поставщиками до поощрения роста и счастья членов команды — Whole Foods Market стремится заботиться обо всех.

12. Американский Красный Крест

«Американский Красный Крест предотвращает и облегчает человеческие страдания перед лицом чрезвычайных ситуаций, мобилизуя силу добровольцев и щедрость доноров».

Американский Красный Крест — это некоммерческая организация на добровольных началах, которая помогает кризисным районам в трудную минуту.

Сильные слова в их заявлении о миссии находят отклик в организации и подталкивают волонтеров, доноров и партнеров работать еще усерднее.

Фундаментальные принципы Глобальной сети Красного Креста — гуманность, беспристрастность, нейтралитет, независимость, добровольное служение, единство и универсальность — кажутся еще одной движущей силой их миссии по оказанию помощи нуждающимся и вдохновению других на помощь.

13. Жизнь хороша

«Распространять силу оптимизма».

Попробуйте найти футболку Life is Good, которая не заставит вас улыбнуться. Попробуй.

Обещаю, вы не сможете его найти.Почему? Потому что каждый продукт, выпускаемый компанией, — это небольшая ода своей основной цели: распространять силу оптимизма.

В наши дни все мы могли бы использовать немного позитива, и это то, что Life is Good стремится дать миру. По их словам, «Оптимизм дает нам возможность исследовать мир с распростертыми объятиями и взирать на решения, прогресс и рост. Он также делает жизнь чертовски увлекательной».

Они даже следят за тем, чтобы их аудитория распространяла оптимизм по всей вселенной, поощряя их использовать #growthegood в социальных сетях.Я уверен, что если вы выполните поиск по этому хэштегу в Instagram или Twitter, ваш день станет намного лучше.

14. TED

«Распространять идеи».

Два слова, но мощный удар.

TED была основана в 1984 году и с тех пор превратилась в крупную некоммерческую организацию, занимающуюся распространением идей в форме выступлений и выступлений. (Если вы не живете под скалой, вы, скорее всего, слышали о выступлении на TED Talk.)

Тем не менее, несмотря на то, что они делают, их миссия остается неизменной и простой: они хотят использовать свою платформу и бренд, чтобы делиться новыми идеями в попытке изменить отношения, жизнь и, как следствие, мир.

Они включают свою миссию во все аспекты бизнеса — от TED Talks, конференций, TEDx и даже до серии уроков TED-Ed. Вот как вы принимаете свою миссию: распространяйте ее по всей организации, чтобы каждый сотрудник был привязан к одной цели.

15. Старбакс

«Вдохновлять и воспитывать человеческий дух — один человек, одна чашка и одно соседство за раз».

Starbucks — фаворит многих любителей кофе, и преданность компании своим клиентам кажется одним из их главных приоритетов.

Но в заявлении о миссии Starbucks подробно описаны его намерения. Это больше, чем просто чашка кофе.

Как и многие другие компании в этом списке, Starbucks использует свои основные ценности для продвижения к достижению своих целей. Они стремятся создать теплую атмосферу, бросить вызов статус-кво, быть прозрачными и уважительными и делать все возможное во всем.

В конце концов, все усилия направлены на то, чтобы вдохновлять и воспитывать людей, которые проходят через двери.

16. LinkedIn

«Миссия LinkedIn проста: объединить профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными».

Мы все слышали о LinkedIn. Это место, где можно налаживать связи и находить лидеров мнений. И их миссия обязательно будет именно в этом.

Мы заходим в LinkedIn, чтобы помочь нам добиться большего успеха в нашей отрасли — и LinkedIn хочет того же. Благодаря своей платформе они стремятся приблизить вас к профессионалам и по-новому установить с ними связь, чтобы учиться и расти в вашей карьере.

17. Wawa

«Выполнение жизней, каждый день».

Еще одно короткое и приятное заявление о миссии, которое все еще много значит для компании.

На поверхностном уровне вы можете не совсем понять миссию Wawa. Но если вы глубже заглянете в их основные ценности, вы начнете понимать и уважать их цель.

Цените людей. Радуйте клиентов. Примите перемены. Сделать правильную вещь. Делай все правильно. Страсть к победе. Все эти ценности объединены в одну основную цель — обеспечивать жизнь как своих клиентов, так и сотрудников.

И, должен сказать, каждый раз, когда я захожу в Wawa, чтобы выпить кофе со льдом, я ухожу очень счастливым. Значит, они должны что-то делать правильно!

18. Spotify

«Наша миссия — раскрыть потенциал человеческого творчества, давая миллионам творческих художников возможность жить за счет своего искусства, а миллиардам поклонников — возможность наслаждаться им и вдохновляться им».

Spotify — это мое приложение, когда я жажду новой музыки. Я могу открывать для себя новых исполнителей, создавать собственные списки воспроизведения и брать музыку с собой.

Итак, я рад услышать о миссии Spotify — потому что это именно то, что я чувствую! Spotify стремится предоставить каждому человеку возможность открывать для себя и делиться.

Они также не ограничивают свою миссию только слушателями. Поскольку сервис потокового аудио также позволяет артистам делиться своей музыкой и публиковать ее, они обязательно поставят перед собой четкие цели.

В общем, похоже, что Spotify хочет способствовать творчеству и распространять вдохновение среди других — и я здесь ради этого.

Пусть ваша миссия направит ваш рост

Ваша миссия — это то, что определяет вашу компанию и отличает вас от других в вашей отрасли. Наличие специального заявления о миссии может создать единую организацию и обеспечить рост вашего бизнеса в правильном направлении.

В конце дня вы хотите иметь возможность сказать: «Миссия выполнена».

Более 100 вдохновляющих примеров заявлений о миссии, которые следует прочесть перед написанием собственного напоминать вам о том, что вы делаете изо дня в день для достижения вашего общего видения.

Написание заявления о миссии может быть трудным, поэтому, если вы чувствуете себя застрявшим, испытываете затруднения с писателем или просто нуждаетесь в вдохновении, вот более 100 примеров в алфавитном порядке, чтобы вы могли начать!

И если вы ищете Заявление о видении примеров, вы можете найти их здесь.

AARP

Чтобы дать людям возможность выбирать, как им жить с возрастом.

ADOBE

Для продвижения Интернета и предоставления веб-дизайнерам и разработчикам лучших инструментов и услуг в мире.

AIRBNB

Чтобы создать мир, в котором каждый может принадлежать кому угодно, обеспечивая здоровое путешествие, которое является местным, аутентичным, разнообразным, инклюзивным и экологически безопасным.

AIR NEW ZEALAND

Увеличьте успех Новой Зеландии в социальном, экономическом и экологическом плане.

ALIBABA GROUP

Чтобы упростить ведение бизнеса в любом месте.

AMAZON

Обслуживайте потребителей через интернет-магазины и обычные магазины, уделяя особое внимание выбору, цене и удобству.

АМЕРИКАНСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ДИАБЕТОВ

Для предотвращения и лечения диабета и улучшения жизни всех людей, страдающих диабетом.

АМЕРИКАНСКАЯ АССОЦИАЦИЯ БОЛЬНИЦ

Для улучшения здоровья людей и сообществ. AHA возглавляет, представляет и обслуживает больницы, системы здравоохранения и другие связанные организации, которые подотчетны сообществу и привержены делу улучшения здоровья.

АМЕРИКАНСКИЙ КРАСНЫЙ КРЕСТ

Предотвращает и облегчает человеческие страдания перед лицом чрезвычайных ситуаций за счет мобилизации силы добровольцев и щедрости доноров.

AMNESTY INTERNATIONAL

Изучите и примите меры для предотвращения и пресечения серьезных нарушений прав человека — где бы и где бы они ни происходили.

APPLE

Чтобы предоставить лучшие продукты для персональных компьютеров и поддержку студентам, преподавателям, дизайнерам, ученым, инженерам, бизнесменам и потребителям в более чем 140 странах мира.

ASANA

Чтобы помочь человечеству процветать, давая возможность всем командам легко работать вместе.

ASPCA

Обеспечить эффективные средства предотвращения жестокого обращения с животными на всей территории Соединенных Штатов.

AUDUBON

Для сохранения и восстановления природных экосистем, уделяя особое внимание птицам, другим животным и средам их обитания на благо человечества и биологического разнообразия Земли.

BBC

Чтобы обогатить жизнь людей программами и услугами, которые информируют, просвещают и развлекают.

ЛУЧШИЕ ДРУЗЬЯ ЖИВОТНОЕ ОБЩЕСТВО

Добиться того времени, когда больше не будет бездомных животных

МАЛЬЧИКИ РАЗВЕДКИ ИЗ АМЕРИКИ

Подготовить молодых людей к принятию этических и моральных решений в течение всей своей жизни, прививая им ценности Скаут Клятва и закон.

CANVA

Дайте возможность каждому в мире разрабатывать что угодно и публиковать где угодно.

CARE

Для обслуживания отдельных лиц и семей в беднейших общинах мира.

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ: ВОДА

Обеспечение чистой и безопасной питьевой водой людей в развивающихся странах.

CISCO

Формируйте будущее Интернета, создавая беспрецедентную ценность и возможности для наших клиентов, сотрудников, инвесторов и партнеров по экосистеме.

CLEVELAND CLINIC

Забота о жизни, исследования для здоровья, обучение тех, кто служит.

COCA COLA

Обновите мир. Сделать разницу.

CONVERTKIT

Чтобы помочь авторам зарабатывать на жизнь в Интернете.

CREATIVE COMMONS

Разрабатывает, поддерживает и управляет юридической и технической инфраструктурой, которая максимизирует цифровое творчество, совместное использование и инновации.

ЗАЩИТНИКИ ДИКОЙ ПРИРОДЫ

Защита всех местных животных и растений в их естественных сообществах.

DELIVEROO

Измените способ питания клиентов

DISNEY

Развлекать, информировать и вдохновлять людей по всему миру с помощью беспрецедентного повествования, отражающего культовые бренды, творческие умы и инновационные технологии, которые делают нашу компанию ведущей в мире развлекательной компанией .

ВРАЧИ БЕЗ ГРАНИЦ (MÉDECINS SANS FRONTIÈRES)

Для оказания жизненно необходимой медицинской помощи наиболее нуждающимся.

ГОЛУБЬ

Помогите следующему поколению женщин развить позитивные отношения с тем, как они выглядят, помогая им повысить их самооценку и полностью реализовать свой потенциал.

DUCKS UNLIMITED

Сохраняет, восстанавливает и управляет водно-болотными угодьями и связанными с ними местами обитания водоплавающих птиц Северной Америки. Эти места обитания также приносят пользу другим животным и людям.

ФОНД ЗАЩИТЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ

Для сохранения природных систем, от которых зависит вся жизнь.

FACEBOOK

Дайте людям силы для построения сообщества и сближения мира.

FEEDING AMERICA

Чтобы накормить голодающих Америки через общенациональную сеть продовольственных банков-членов и вовлечь нашу страну в борьбу за искоренение голода.

GOOGLE

Чтобы систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.

GREENPEACE

Greenpeace — это независимая организация, проводящая кампании, которая использует ненасильственную творческую конфронтацию, чтобы выявить глобальные экологические проблемы и навязать решения, которые необходимы для зеленого и мирного будущего. Цель Гринпис — обеспечить способность Земли питать жизнь во всем ее разнообразии.

СРЕДА ОБИТАНИЯ ДЛЯ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА

Для мобилизации волонтеров и партнеров для предоставления семьям возможностей получить доступное и устойчивое домовладение как средство разорвать порочный круг бедности и укрепить общины.

HEIFER INTERNATIONAL

Покончить с голодом и бедностью, заботясь о Земле

HUBSPOT

Помогая миллионам расти лучше.

КАМПАНИЯ ЗА ПРАВА ЧЕЛОВЕКА

Для достижения равенства ЛГБТК

ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ ОБЩЕСТВО

Мы ведем большую борьбу, чтобы положить конец страданиям всех животных.

IKEA

Предлагать широкий ассортимент хорошо продуманных и функциональных товаров для дома по настолько низким ценам, что их сможет позволить себе как можно больше людей.

INSTAGRAM

Запечатлейте моменты мира и поделитесь ими.

INTEL

Мы разрабатываем решения для самых серьезных проблем наших клиентов с помощью надежных, облачных и периферийных вычислений, руководствуясь законом Мура.

IN TOUCH MINISTRIES

Чтобы вести людей во всем мире к более тесным отношениям с Иисусом Христом и укреплять поместную церковь.

НЕВИДИМЫЕ ДЕТИ

Мы существуем, чтобы положить конец жестоким конфликтам и укрепить процветающие экосистемы в солидарности с сообществами нашего мира, наиболее подверженными риску.

INVISION

Привнесите инновации, основанные на дизайне, в каждую организацию

JDRF

Улучшение жизни сегодня и завтра за счет ускорения революционных достижений в лечении, профилактике и лечении СД1 и его осложнений

KAJABI

Расширение возможностей серьезных предпринимателей о своем бизнесе для достижения успеха в Интернете.

KICKSTARTER

Чтобы помочь воплотить в жизнь творческие проекты

KIVA

Чтобы объединить людей посредством кредитования в целях сокращения бедности.

LEGO

Вдохновляйте и развивайте строителей завтрашнего дня. Наша конечная цель — вдохновить и развить детей, чтобы они могли мыслить творчески, систематически рассуждать и высвобождать свой потенциал для формирования собственного будущего — познания бесконечных человеческих возможностей.

ОБЩЕСТВО ЛЕЙКЕМИИ И ЛИМФОМЫ

Лечит лейкоз, лимфому, болезнь Ходжкина и миелому, а также улучшает качество жизни пациентов и их семей.

Для объединения профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными.

LIVESTRONG

Какую повседневную проблему рака мы решим сегодня?

L’OREAL

Предоставлять лучшие косметические инновации женщинам и мужчинам во всем мире с уважением к их разнообразию.

LYFT

Улучшите жизнь людей с помощью лучшего в мире транспорта.

ЗАГАДИТЕ ЖЕЛАНИЕ

Вместе мы создаем изменяющие жизнь желания для детей с тяжелыми заболеваниями.

MARCH OF DIMES

Недоношенность — убийца №1 младенцев в Соединенных Штатах.Мы работаем над тем, чтобы изменить это и помочь большему количеству мам иметь доношенных детей и иметь здоровых детей.

MAYO CLINIC

Вдохновляя надежду и укрепляя здоровье посредством интегрированной клинической практики, образования и исследований.

MEDIUM

Чтобы углубить понимание читателями мира и дать писателям возможность делиться своими лучшими работами и самыми крупными идеями.

MICROSOFT

Чтобы дать возможность каждому человеку и каждой организации на планете достигать большего.

MOMA

Поделиться великим современным искусством с публикой

ПОНЕДЕЛЬНИК.COM

Чтобы дать командам возможность полностью раскрыть свой потенциал

MONTEREY BAY AQUARIUM

Чтобы вдохновить на сохранение океанов.

Хотите собственную миссию и полную стратегию бренда?

NASA

Стимулируйте достижения в области науки, технологий, аэронавтики и исследования космоса для расширения знаний, образования, инноваций, экономической жизнеспособности и рационального использования Земли.

НАЦИОНАЛЬНОЕ ГЕОГРАФИЧЕСКОЕ ОБЩЕСТВО

Использование силы науки, исследований, образования и повествования для освещения и защиты чуда нашего мира.

НАЦИОНАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО МНОЖЕСТВЕННОГО СКЛЕРОЗА

Люди, страдающие рассеянным склерозом, могут жить своей лучшей жизнью, если мы остановим рассеянный склероз, восстановим то, что было потеряно, и навсегда покончим с рассеянным склерозом.

АССОЦИАЦИЯ ПО СОХРАНЕНИЮ НАЦИОНАЛЬНЫХ ПАРКОВ

Для защиты и улучшения системы национальных парков Америки для нынешнего и будущих поколений.

НАЦИОНАЛЬНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ДИКОЙ ЖИВОТНОСТИ

Объединение всех американцев для обеспечения процветания дикой природы в быстро меняющемся мире.

ЗАЩИТА ПРИРОДЫ

Для сохранения земель и водоемов, от которых зависит вся жизнь.

НЬЮ-ЙОРКСКАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ БИБЛИОТЕКА

Чтобы вдохновлять на обучение на протяжении всей жизни, продвигать знания и укреплять наши сообщества.

NIKE

Вдохновение и инновации для каждого спортсмена * в мире. * Если у вас есть тело, вы спортсмен.

NO KID HUNGRY

Покончить с детским голодом, обеспечив детей необходимой едой, например, здоровым завтраком в школе и бесплатным питанием в летнее время.

NPR

Работать в партнерстве со станциями-членами, чтобы создать более информированную публику, которая будет вдохновлена и вдохновлена более глубоким пониманием и оценкой событий, идей и культур.

OXFAM

Мы боремся с неравенством, чтобы положить конец бедности и несправедливости.

PATAGONIA

Мы работаем, чтобы спасти нашу родную планету.

PAYPAL

Демократизация финансовых услуг для людей во всем мире

PHILIPS

Улучшение жизни людей за счет значимых инноваций.

Чтобы дать каждому вдохновение для создания жизни, которую они любят.

PODIA

Создание самой удобной для авторов платформы на планете, чтобы помочь людям продавать онлайн-курсы, членство и цифровые загрузки.

СИСТЕМА ОБЩЕСТВЕННОГО ВЕЩАНИЯ (PBS)

Обслуживание американской общественности с помощью программ и услуг высочайшего качества с использованием средств массовой информации для обучения, вдохновения, развлечения и выражения различных точек зрения

RONALD MCDONALD HOUSE

Создание, поиск и поддержка программы, которые напрямую улучшают здоровье и благополучие детей и их семей.

РОТАЦИОННЫЙ ФОНД

Чтобы ротарианцы могли продвигать мировое понимание, добрую волю и мир через улучшение здоровья, поддержку образования и сокращение бедности.

SAN DIEGO ZOO

Сохранение видов во всем мире путем объединения нашего опыта в области ухода за животными и науки об их сохранении с нашей приверженностью вдохновляющей любви к природе.

СПАСИТЕ ДЕТЕЙ

Чтобы вдохновить на прорывы в том, как мир обращается с детьми, и добиться немедленных и долгосрочных изменений в их жизни.

SHOPIFY

Сделать торговлю лучше для всех

SKILLSHARE

Объедините обучение с образованием и сделайте его доступным для каждого человека на этой планете.Кто угодно может научиться чему угодно, в любом возрасте и по доступной цене в любой точке мира.

SLACK

Сделайте работу проще, приятнее и продуктивнее.

SMITHSONIAN

Увеличение и распространение знаний.

SONY

Наполните мир эмоциями, используя силу творчества и технологий.

SPOTIFY

Чтобы раскрыть потенциал человеческого творчества, предоставив миллионам творческих художников возможность жить за счет своего искусства, а миллиардам поклонников — возможность наслаждаться им и вдохновляться им.

SQUARESPACE

Помогите людям с творческими идеями выделиться и добиться успеха

STARBUCKS

Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз.

STRIPE

Увеличить ВВП Интернета

SUSAN G KOMEN

Спасать жизни, удовлетворяя самые насущные потребности наших сообществ и инвестируя в передовые исследования по профилактике и лечению рака груди.

УЧИТЬ ДЛЯ АМЕРИКИ

Чтобы привлечь, развить и мобилизовать как можно больше самых многообещающих будущих лидеров нашей страны для роста и укрепления движения за равенство и передовое образование в области образования

TED

Распространять идеи.

TESLA

Ускорение перехода мира к устойчивой энергетике

TIKTOK

Вдохновлять творчество и приносить радость

TRIPADVISOR

Чтобы помочь людям во всем мире спланировать и организовать идеальное путешествие.

TUMBLR

Где ваши интересы связывают вас с вашими людьми

TWITTER

Чтобы дать каждому возможность создавать и обмениваться идеями и информацией мгновенно, без препятствий.

UBER

Привезти транспорт — для всех и везде

ОРГАНИЗАЦИЯ ОБЪЕДИНЕННЫХ НАЦИЙ

Поддержание международного мира и безопасности.

USO

Укрепление военнослужащих Америки путем поддержания их связи с семьей, домом и страной на протяжении всей их службы на благо страны

WARBY PARKER

Предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно открывая путь для социально сознательного бизнеса .

WEBFLOW

Даем возможность каждому творить для Интернета — и вести полноценную и результативную жизнь, пока мы это делаем.

МИРОВОЕ ВИДЕНИЕ

Чтобы следовать за нашим Господом и Спасителем Иисусом Христом в работе с бедными и угнетенными, чтобы способствовать человеческому преобразованию, искать справедливости и свидетельствовать о благой вести о Царстве Божьем.

ПРОЕКТ ДЛЯ РАНЕНЫХ ВОИН

Чтобы почтить память и усилить раненых воинов.

XERO

Помощь малому бизнесу во всем мире.

В мире существует бесчисленное множество других компаний с заявлениями о миссии, и я буду продолжать обновлять этот список, но я надеюсь, что эти первые 100+ вдохновят вас, когда вы напишете свой собственный!

‍

Хотите собственную миссию и полную стратегию бренда?

‍

Как написать мощное заявление о миссии, которое вызывает резонанс

Когда-нибудь сталкивались с бизнесом и задавались вопросом, что они делают и почему они это делают? Какова их основная цель?

«Увеличение и распространение знаний»

Это миссия Смитсоновского института.Он просто и кратко сообщает потребителям, как внутренним, так и внешним, чего организация надеется достичь. Не все заявления о миссии столь остры, как это. Некоторые дают более широкое видение компании. Например, миссия страховой компании Aflac:

Сочетать агрессивный стратегический маркетинг с качественными продуктами и услугами по конкурентоспособным ценам для обеспечения максимальной страховой стоимости для потребителей

Он говорит как сотрудникам, так и потенциальным клиентам, что они ценят качественные продукты и услуги по конкурентоспособным ценам.Заявление о миссии формулирует цель бизнеса. Это делает его важной частью любого плана построения бренда. Подумайте, как правильная формулировка миссии может работать на ваш бизнес.

Зачем компаниям нужно заявление о миссии?

Хорошо продуманная миссия фокусирует бизнес как на сотрудников, так и на целевую аудиторию. Он служит основой, предоставляя всем участникам отправную точку для создания бренда. Для потребителей это отличает компанию от конкурентов, не ограничивая при этом бизнес-цели.

Вы заметили, что в заявлении о миссии Google не упоминается запуск поисковой системы, хотя это их первоначальная претензия на славу. Он достаточно широк, чтобы позволить бизнесу вырасти в конгломерат, которым он является сегодня.

Что должно выполнять заявление о миссии?

Заявление о миссии должно рассказывать другим, почему существует бизнес и чем он отличается.

Почему они существуют : Чтобы предотвратить и облегчить человеческие страдания перед лицом чрезвычайных ситуаций

Чем они отличаются: Они мобилизуют силу волонтеров и щедрость доноров

Чем это отличается от Goodwill Industries?

Почему они существуют: Для продвижения занятости, образования и повышения квалификации

Что отличает их: Они работают и учат

Очевидно, основная бизнес-модель этих двух, казалось бы, похожих компаний сильно различается .

Как найти баланс для вашей миссии

Цель состоит в том, чтобы найти баланс между откровенным реализмом: Мы предлагаем качественные продукты и хорошее обслуживание

. . . и оптимизм: Мы стремимся быть лидером отрасли

Ни одно из этих утверждений не выделяет компанию, но вместе взятые они сильнее. Но что в твоем бизнесе лучше, чем у других парней? Вот здесь и вступает в игру добавление ключевых элементов.

Ключевые элементы заявления о миссии

Сосредоточьте свое утверждение на этих четырех элементах.

Ценность — Какова ценность бизнеса как для клиентов, так и для сотрудников?
Вдохновение — Почему люди должны хотеть работать в компании?
Правдоподобие — Сделайте это разумным
Специфичность — Свяжите его с бизнесом

Ценность — Создание и продвижение вкусных, более здоровых, органических напитков

Вдохновение — Чтобы развивать наш бизнес с той же честностью и порядочностью, которую мы используем при создании наших продуктов.

В своей миссии Honest Tea не обещает лечить рак, а только производить полезный продукт.Они также отмечают, что создают органические напитки с прекрасным вкусом, привязывая заявление к бизнес-бренду.

Советы по созданию эффективного заявления о миссии

Существует множество школ мысли о том, как приступить к созданию идеального заявления о миссии, но есть несколько ясных вещей, которые следует и нельзя учитывать.

Делайте это кратко и лаконично. Кратко опишите миссию компании.
Не пишите сочинение. Цель этого инструмента построения бренда не в этом. Вы хотите, чтобы заявление о миссии было привязано к бренду, а это значит, что оно должно быть запоминающимся. Протяжная проза редко запоминается.
Думаю надолго. Заявление о миссии — это вложение в будущее вашей компании, поэтому держите его достаточно открытым, чтобы отразить ваши долгосрочные цели.
Не делайте это слишком ограничивающим . Мы хотим поставлять в город Элмвуд самые лучшие продукты.Вы видите, что бизнес продается только жителям одного маленького городка, или вы надеетесь в какой-то момент расшириться?
Узнайте, что ваши сотрудники думают о заявлении о миссии . Этот инструмент разработан с учетом их интересов, так что узнайте их мнение. Спросите, как бы они его улучшили и что им в этом не нравится.
Не бойтесь его менять. В деловом мире все меняется. Если заявление о миссии больше не представляет компанию, пора его переписать.

Заявление о миссии — это декларация того, что делает бизнес важным. По замыслу, он направляет действия сотрудников и привлекает клиентов, создавая направление, объясняя, чего компания намеревается достичь.

31 удивительный (и несколько ужасный) пример заявления о миссии компании

Я часто задавался вопросом…

Почему так много хорошо известных (не говоря уже об остальных менее известных) заявлениях о миссии компании настолько явно эгоистичны, эгоистичны, недифференцированы и, в конечном счете, не вдохновляют их клиентов или даже людей, которые работать там?

Это одинаково верно для организаций B2B и B2C — большинство заявлений о миссии, которые я вижу, предлагают либо высокие, общие банальности, либо по умолчанию предлагают лучшие услуги, качество или цену.Они ничего не говорят о реальной миссии компании — что-то настолько дифференцированное, или сфокусированное, что сотрудников и клиентов могут легко сплотиться вокруг нее и найти в ней значимую связь для себя.

Большинство из нас, вероятно, считает, что важно иметь хорошо сформулированное заявление о миссии компании, но какой цели оно действительно служит?

И как нам лучше всего создать один, который не был бы таким безвкусным или ужасным, как некоторые?

Мы ответим на оба эти вопроса, а также приведем 31 пример заявления о миссии компании.Итак, приступим!

Заявление о важности и цели бизнес-миссии

Вы можете спросить себя, какая цель действительно имеет заявление о бизнес-миссии в наши дни.

Действительно ли это так актуально и важно, как когда-то?

Да и да…

И когда мы говорим «бизнес», мы имеем в виду некоммерческие организации, а также организации, у которых есть акционеры. Эта формулировка миссии явно выгодна обоим.Тем из нас, кто занимается «бизнесом», мы должны обязательно включить немного больше эмоционального напряжения сердца, которое наши коллеги из благотворительной организации часто проявляют с большей готовностью.

Заявления о миссии формируют стратегию, фокусируя энергию и внимание организации на ее внешней аудитории. Они также служат для формирования вашей внутренней культуры. Именно эта внешняя и внутренняя направленность организации помогает мобилизовать ресурсы компании в определенном направлении для достижения поставленной цели.

Ваше заявление о миссии определяет вашу цель для существующего, и (предупреждение о спойлере) это не получение большей прибыли, продаж или клиентов.

Такое сочетание внутреннего и внешнего обмена сообщениями более важно для успеха вашей организации, чем вы можете себе представить. Как вы сможете прорваться сквозь шум и победить своих конкурентов без связного, убедительного послания, которое живет как среди сотрудников, так и среди клиентов?

У некоторых из ваших конкурентов есть четкое определение , и персонал более согласован с ним, чем ваша компания, не так ли?

Тебе лучше поверить в это.

Заявление о миссии является частью нашей Экосистемы клиентского опыта , которую мы используем, чтобы согласовать послание вашего бренда таким образом, чтобы оно было аутентичным и вдохновляло как внутри, так и снаружи.

Как составить заявление о миссии

Вот наше определение того, какой должна быть миссия:

Заявление о миссии — это заявление о цели компании, организации или человека, а также о причине их существования.Заявление о миссии должно направлять действия организации, определять ее общую цель, указывать путь и направлять процесс принятия решений. Он обеспечивает «основу или контекст, в котором формулируются стратегии компании». Это как цель того, что компания хочет сделать для мира.

Так как же создать эффективный ?

Типичное заявление компании состоит из четырех основных компонентов ; задайте и ответьте на эти три вопроса, чтобы создать свой собственный:

Вклад: Какое влияние оказывает ваша организация?
Emotion: Почему ваша компания этим занимается?
Дифференциация: Как ваша компания это делает? Чем он уникален?
Реализация: как сделать так, чтобы это стало реальностью?

Сосредоточьтесь на слове «почему» во втором вопросе выше — «причина существования».«Если вы собираетесь просуществовать долго, ваша миссия должна заключаться не только в зарабатывании денег или простом предоставлении отличных продуктов и услуг. Лидеры могут обеспечить это видение , чтобы помочь определить миссию, вокруг которой нужно сплотиться.

Самые лучшие заявления о миссии предлагают что-то вдохновляющее и эмоциональное, чтобы охватить . Высшая цель существования. Это должно быть настоящее призвание, обеспечивающее связь не только с клиентами, но и со всеми внутри компании — от зала заседаний до водителей погрузчиков.

Они должны чувствовать, что они могут внести свой вклад в эту миссию, и что это что-то уникальное для вашей организации.

Но давайте не будем забывать, что лучшее заявление о миссии в мире бессмысленно , если люди о нем не знают, и оно не проникает в вашу внутреннюю культуру. И не забывайте о своих маркетинговых материалах. Убедитесь, что он (или, по крайней мере, его дух) попадает на ваш веб-сайт, в раздаточные материалы, в графический дизайн окружающей среды и становится сплоченным кличем вашей организации.

8 невероятно плохих заявлений о миссии

Итак, это то, что вы, , должны делать . Но мы начали с оплакивания всех менее звездных заявлений о миссии , которые мы видим каждый день. Давайте посмотрим на некоторые из них. Потому что у них есть чему поучиться, что делать , а не .

В лучшем случае приведенные ниже утверждения не значат много. В худшем — это кучка жаргонной чепухи.

С таким же успехом они могли быть написаны Weird Al:

Видео забавное, потому что в нем полно жаргона и бессмысленных фраз, которые никак не могут нас заинтересовать истинной предстоящей миссией .К сожалению, большинство заявлений о миссии содержат по крайней мере одну (если не больше) лишних фраз, на которые ссылается Weird Al.

Взгляните на свой… как он складывается? Убедитесь, что использует язык, на котором говорит ваша аудитория , если вы надеетесь установить с ней контакт.

А теперь взгляните на эти примеры плохих заявлений о миссии от некоторых очень известных компаний из списка Fortune 500 (названия удалены, чтобы не смущать их), а также наш собственный взгляд на каждую из них.

Можете ли вы назвать какую-либо из этих компаний в соответствии с их миссией?

Если бы вы были сотрудником, были бы вы рады работать там? Вы бы поняли, чего от вас ждут? А если бы вы были клиентом, чувствовали бы вы себя ценным?

Мы так не думаем…

Мало того, что эти заявления недифференцированы, они не запоминаются и не захватывают, и больше всего сосредоточены на «нас», а не на потребителе. Обратите внимание, что это короткие. Мы привели несколько подробных примеров, которые продолжали гудеть (и в любом случае о них не вспоминают сотрудники или клиенты), чтобы избавить вас от скуки.

1. «Будьте лучшими в глазах наших клиентов, сотрудников и акционеров».

Разве это не цель каждой компании?

2. «Прибыльный рост за счет превосходного обслуживания клиентов, инноваций, качества и приверженности».

3. «Мы стремимся быть признанным мировым лидером и предпочтительным партнером, помогая нашим клиентам добиться успеха на быстро развивающихся финансовых рынках мира».

… и я готов поспорить, что все ваши конкуренты стремятся к тому же.

4. «Основная цель компании — максимизировать долгосрочную акционерную стоимость, при этом соблюдая законы юрисдикций, в которых она работает, и всегда соблюдая самые высокие этические стандарты».

5. «Бесспорное лидерство на рынке».

Хороший гол. Но как насчет ваших клиентов?

6. «Предоставление услуг и решений высочайшего качества за счет самоотверженности и совершенства».

7.«Создавайте ценность для акционеров с помощью энергетического бизнеса».

Вы не сможете этого сделать, если вашим сотрудникам и клиентам наплевать.

8. «Мы продолжим формировать корпоративную культуру, которая уважает и ценит уникальные сильные стороны и культурные различия наших сотрудников».

Мне искренне нравится это мнение, но, опять же, что насчет ваших клиентов?

23 лучших заявления о миссии

Хорошая новость состоит в том, что много компаний лидируют на этой арене .

Написание наилучшего заявления о миссии не обязательно должно быть упражнением в многословной литературе. Лучшие из них сосредоточены на ключевых истинах, вдохновляющих эмоциях и высшей цели, оставаясь при этом простыми и точными.

Теперь, вспомнив четыре основных компонента: вклад, эмоции, дифференциация и реализация, рассмотрите эти 23 лучших заявления о миссии (имена включены, чтобы отдать должное).

Хотя эта статья в основном посвящена заявлениям о миссии компании, мы решили включить в нее некоторые некоммерческие организации, поскольку многие из них могут научить нас «коммерческим» вещам.

9. Nike: «Вдохновлять и внедрять инновации в каждого спортсмена в мире. Если у вас есть тело, вы спортсмен ».

Кто не владел (или не хотел владеть) парой кроссовок Nike в какой-то момент своей жизни? Их внимание сосредоточено не столько на товарах, которые они продают, сколько на том, как они положительно влияют на спортсменов, и, по определению Nike , «если у вас есть тело, вы — спортсмен».

10. CVS: «Помогая людям на их пути к лучшему здоровью.”

Многие из нас стремятся к лучшему здоровью. Учитывая, что CVS прекратила продажу сигарет, когда другие розничные торговцы наркотиками и массовые розничные торговцы сохранили прибыльный бизнес, они оправдали свою миссию.

11. Tesla: «Чтобы ускорить переход мира к устойчивой энергетике».

Они не просто создают экологичные электромобили; они находятся в авангарде движения к возобновляемым и устойчивым источникам энергии.

12.Starbucks: «Чтобы вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз».

Забудьте о кофе. Их магазинов всего около , устанавливающих связи между людьми . Как ново!

13. YMCA: «Применять христианские принципы на практике через программы, которые укрепляют здоровый дух, разум и тело для всех».

Эта организация водружает свой флаг в землю, хотя они могли бы быть более расплывчатыми, используя термин «основанный на вере» вместо «христианин».”

14. Луларо: «Чтобы улучшить жизнь и укрепить семьи — и мы добиваемся этого с помощью моды. LuLaRoe — это сообщество, которое вселяет уверенность и основывается на качественных продуктах, созданных для вас, Заказчика ».

Опять же, речь идет не о продаже одежды, а о улучшении повседневной жизни людей .

15. Дисней: «Создание счастья с помощью волшебных переживаний».

Эти волшебные впечатления хорошо продаются и помогают их сотрудникам сосредоточиться.Просто спросите своих акционеров, которые получили 182% прибыли на свои инвестиции за последние 10 лет .

16. Sony: «Быть компанией, которая вдохновляет и удовлетворяет ваше любопытство».

Curiosity — удивительная концепция, не правда ли? Это утверждение играет для маленького ребенка внутри всех нас, и побуждает нас мечтать и играть в .

17. Армия спасения: «Проповедовать Евангелие Иисуса Христа и удовлетворять человеческие нужды во имя Его без всякой дискриминации.”

Это не о программах для бедных; он говорит о помощи людям без осуждения.

18. Lifetime Fitness: «Обеспечить образовательный, развлекательный, дружелюбный и привлекательный, функциональный и инновационный опыт бескомпромиссного качества, отвечающий потребностям здоровья и фитнеса всей семьи».

Muscleheads не нужно посещать. Эти тренажерные залы предназначены не только для удовлетворения потребностей семей в фитнесе, но и для обучения и развлечений.

19. Форд: «Сделать наши автомобили лучше, наших сотрудников — счастливее, а нашу планету — лучше».

Кто не хочет жить на более счастливой планете? Они просто случайно продают машины, чтобы это произошло.

20. Клуб мальчиков и девочек: «Дать возможность всем молодым людям, особенно тем, кто в нас больше всего нуждается, полностью раскрыть свой потенциал продуктивных, заботливых и ответственных граждан».

Они говорят не о деталях их внешкольных программ.Это заявление говорит о том, что они могут изменить к лучшему в жизни молодых людей.

21. Zappos: «Обеспечивать наилучшее обслуживание клиентов. Доставьте WOW через сервис ».

Известны тем, что продают обувь, они даже не упоминают об этом в своей миссии. Фантастическое обслуживание клиентов — их главное блюдо.

22. Habitat for Humanity: «Стремясь воплотить в жизнь Божью любовь, Habitat for Humanity объединяет людей, чтобы строить дома, сообщества и надеяться.”

Эта некоммерческая организация строит дома, но на самом деле продает надежду семьям , у которых есть значительные потребности в жилье.

23. Джонсон и Джонсон: «Сделать разнообразие и инклюзивность нашим способом ведения бизнеса. Мы будем развивать нашу культуру принадлежности, в которой непредвзятые умы объединяются, чтобы раскрыть потенциал блестящего объединения людей во всех уголках Johnson & Johnson ».

Хотя они недавно подверглись критике за то, что якобы знали, что их детская присыпка содержит асбест, они сосредоточили свое внимание на использовании разнообразия и инклюзивности для инноваций.

24. Добрая воля: «Повышать достоинство и качество жизни отдельных лиц и семей путем укрепления сообществ, устранения препятствий к возможностям и помощи нуждающимся людям в раскрытии их полного потенциала через обучение и силу работы».

Я жертвовал и покупал вещи у Goodwill; у тебя есть? Эта компания не только получает в дар предметы, которые в противном случае попали бы на свалку, но и улучшают качество жизни тех, кто обычно не может найти работу в другом месте .

25. United Way: «… улучшает жизнь, мобилизуя заботу сообществ по всему миру для продвижения общего блага».

Еще одна миссия о заботе. Нашему миру всегда можно было бы использовать больше этого, не так ли?

26. Harley Davidson: «Мы воплощаем мечты о личной свободе».

Давно известный своим дребезжащим звуком, исходящим из выхлопных труб мотоциклов, этот воплощает мечту о личной свободе .

27. Патагония: «Мы занимаемся спасением нашей родной планеты».

Даже будучи производителем уличного оборудования, они действительно стремятся сделать нашу окружающую среду здоровой и безопасной для будущих поколений.

28. H&M: «Стимулировать долгосрочные позитивные изменения и улучшать условия жизни путем инвестирования в людей, сообщества и инновационные идеи».

В этом заявлении ничего не говорится о швейной компании, которую она представляет.

29. Nintendo: «Мы считаем, что важно не только предоставлять продукты высочайшего качества, но и относиться к каждому покупателю с вниманием, вниманием и уважением».

Эта лазерная ориентация на то, что хочет заказчик, год за годом выводит его новые консольные инновации на новый уровень.

30. Бойскауты: «Подготовить молодых людей к принятию этических и моральных решений на протяжении всей своей жизни, прививая им ценности Скаутской Клятвы и Закона».

Это уже не просто мальчики, а привитие ценностей и этики современной молодежи.

31. McDonald’s: «Быть любимым местом наших клиентов и способом есть и пить».

Подобно заявлению о миссии Starbucks, эта организация стремится сделать свои рестораны местом, где можно повесить, а не просто поесть.

Следует ли нам пересматривать заявление о миссии нашей компании?

Мы знаем, что у вас, вероятно, есть заявление о миссии, висящее на стене или записанное где-нибудь в папке, но достаточно ли этого для будущего роста вашей компании ?

• Действительно ли это нравится клиентам и сотрудникам?
• Получает ли рынок смешанные и сбивающие с толку сообщения из-за несоответствия внутри вашей организации?
• Можно ли защитить заявление о миссии от нападения конкурентов, у которых есть более тонко обработанные раллийные клички?

Если на какой-либо из этих вопросов вы ответили «нет», вам, вероятно, придется внимательно изучить заявление о миссии вашей компании для пересмотра.

Возможно, пришло время вернуться к вещам…

Мы знаем, что заявление о миссии устарело, потому что мы были там. Мы не только помогли нашим клиентам более четко говорить со всеми аудиториями, но и сделали это для нашего собственного бренда.

В Imaginasium мы помогли клиентам определить их видение, миссию и ценности — это ключевая часть того, что мы называем экосистемой клиентского опыта , которая помогает согласовать, кто вы, что вы говорите и что испытывают клиенты .И оттуда мы обычно помогаем клиентам с заявлением о позиционировании , в котором подчеркиваются уникальные предложения их компании по покупке и продаже.

Мы все о тратим время на то, чтобы разобраться в вашем бизнесе и следить за тем, чтобы ваши потенциальные клиенты не пропустили ни одного слова. . Потому что так мы добиваемся успеха вместе.
И если вы знаете, что определение и согласование того, как ваша компания взаимодействует с миром, — это то, над чем вам нужно работать, мы можем помочь. Свяжитесь с нами сегодня , чтобы узнать, как мы можем помочь вам создать высокоэффективный бренд, который привлекает и радует потенциальных клиентов, клиентов и / или спонсоров.
15 серьезных вдохновляющих примеров миссий и заявлений о видении

Деньги являются побочным продуктом значения .

Итак, чтобы процветать в долгосрочной перспективе, предприятия должны по-прежнему сосредоточиваться на создании ценности.

Однако легко упустить из виду создание ценности и отвлечься на другие вещи, такие как размер прибыли, расширение каталогов продуктов или конкуренты.

Чтобы добиться безудержного успеха, у бизнеса должна быть цель, которая объединяет и вдохновляет людей — «заработать больше денег» не получится. Как сказал автор Саймон Синек: «Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают , почему вы это делаете».

Вот почему организации создают заявления о миссии и видении.

Эти утверждения объединяют организацию и заставляют всех сосредоточиться на том, что действительно важно, потому что, если вы сделаете все правильно, прибыль последует.

А теперь перейдем к делу.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатно
Что такое миссия?

Заявление о миссии — это краткое изложение основной цели, направленности и целей организации. Обычно это включает краткое описание того, чем занимается организация, и ее основных целей.

Что такое заявление о видении?

Заявление о видении — это краткое описание устремлений организации и более широкого воздействия, которое она стремится оказать.Он должен быть путеводной звездой для всех в организации и тем, что лежит в основе внутреннего принятия решений и определяет предполагаемое направление развития организации.

В чем разница между заявлением о миссии и заявлением о видении?

Вкратце: миссия — это «, что, » и «, как, », а видение — «, почему, ».

Заявление о миссии определяет, чем занимается организация, и включает в себя осязаемые цели, которые организация стремится достичь.Заявление о видении, тем временем, должно прояснить устремления организации и определить направление, в котором она движется.

Многие организации объединяют эти два заявления, чтобы сформировать одну четко определенную причину существования, объединяющую усилия всех участников.

Нужны ли вашему бизнесу заявления о миссии и видении?

Заявления о миссии и видении — это указатели.

Эффективные заявления о миссии и видении объединят фокус организации — для организации и ее целевой аудитории.

Хорошо, но что, если вы только начинаете свой бизнес?

Что ж, независимо от того, являетесь ли вы крупной корпорацией или индивидуальным предпринимателем, вы можете использовать заявления о миссии и видении, чтобы получить ясность и гарантировать, что вы последовательно принимаете решения в соответствии с вашими конечными целями.

Эти утверждения также помогут вам создать более сильный бренд, который будет отличать вас от конкурентов.

А теперь давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры заявлений о миссии и видении

Вот 15 примеров заявлений о миссии и видении очень успешных предприятий:

Tesla : для ускорения перехода мира к устойчивой энергетике.

Nike : вдохновение и инновации для каждого спортсмена * в мире. * Если у вас есть тело, вы спортсмен.

MVMT : Стиль не должен ломать голову.

Warby Parker : предлагать дизайнерские очки по революционной цене, являясь при этом лидером для социально сознательных предприятий.

Shopify : Сделайте торговлю лучше для всех, чтобы предприятия могли сосредоточиться на том, что они делают лучше всего: на создании и продаже своей продукции.

Patagonia : Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.

IKEA : Чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей.

TED : Распространяйте идеи.

Amazon : Быть самой клиентоориентированной компанией на Земле, где клиенты могут находить и открывать для себя все, что они могут захотеть купить в Интернете.

Southwest Airlines : стать самой любимой, самой летающей и самой прибыльной авиакомпанией в мире.

Google : чтобы систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.

Asos : Станьте лучшим местом в мире для модных людей 20 лет.

Loreal : предоставлять лучшие косметические инновации женщинам и мужчинам во всем мире с уважением к их разнообразию.

Bulletproof : Помогите людям работать лучше, быстрее думать и жить лучше.

Honest Tea : Создавайте и продвигайте вкусные, полезные, экологически чистые напитки.

Объяснение 15 вдохновляющих заявлений о миссии и видении

Теперь вы знаете, что это такое и как они служат организациям, давайте внимательнее рассмотрим эти примеры заявлений о миссии и видении и выделим ключевые компоненты.

1. Тесла

Заявление о миссии: Создать самую привлекательную автомобильную компанию XXI века за счет перехода мира на электромобили.

Заявление о видении: Ускорить переход мира к устойчивой энергетике.

Заявления о миссии и видении Tesla — это классный акт.

Их миссия четко определяет их основную цель: «Создать самую привлекательную автомобильную компанию 21 века». Затем в нем рассказывается, как они намерены достичь этой цели: «За счет перехода мира на электромобили».

Это просто и работает.

Однако выделяется видение Tesla.

Умное использование автомобильной компанией слова «ускорение» помогает оживить их возвышенные устремления.Это заявление о видении также демонстрирует их стремление (каламбур) к устойчивой энергетике и то, как оно направляет (каламбур) бизнес.

Это также дает им возможность изучить и разработать другой набор энергетических решений, Powerwall, Powerpack и Solar Roof.

В целом видение Tesla в отношении устойчивой энергетики находит отклик у бесчисленного количества людей по всему миру.

2. Nike

Заявление о миссии: Создавать революционные спортивные инновации, делать наши продукты экологически безопасными, создавать творческую и разнообразную глобальную команду и оказывать положительное влияние на сообщества, в которых мы живем и работаем.

Заявление о видении: Вдохновение и инновации для каждого спортсмена * в мире.

* Если у вас есть тело, вы спортсмен.

Заявление о миссии Nike может показаться банальным, но оно эффективно суммирует то, что они стремятся делать и как они стремятся это сделать.

Обратите внимание на слова, которые декларируют основные ценности компании Nike: инновации, устойчивость, разнообразие и сообщество.

Однако именно заявление Nike покорило сердца миллионов.

«Вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире» поначалу звучит немного расплывчато. Добавление соучредителя Nike Билла Бауэрмана поражает сразу: «Если у вас есть тело, значит, вы спортсмен».

Заявление Бауэрмана решительно выступает против бод-шомминга и является мощным призывом к включению. И нетрудно увидеть эту форму философии и маркетинга Nike:

В результате заявление о видении Nike трансформируется в волнующее чувство, которое затрагивает каждого, кто его читает.

3. МВМТ

Заявление о миссии и видении: Мы были основаны на убеждении, что стиль не должен приносить убытки. Наша цель — изменить ваше отношение к моде, предлагая дизайн премиум-класса по радикально справедливым ценам.

MVMT объединили свое заявление о миссии и видении и адресовали его напрямую клиентам.

Все начинается с видения: «Стиль не должен приносить убытки».

Это заявление о видении переходит прямо к делу и прекрасно резюмирует ключевое предложение MVMT по продаже высококачественных модных часов по низким ценам.

Далее в заявлении объясняется миссия.

Во-первых, они говорят вам, чего они хотят достичь: «Измените ваше отношение к моде». Затем они рассказывают вам, как они собираются это сделать: «Поставляя дизайн премиум-класса по радикально справедливым ценам».

Короткое, резкое и приятное для ушей покупателя.

4. Уорби Паркер

Заявление о миссии: Warby Parker была основана с бунтарским духом и высокой целью: предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно являясь лидером для социально сознательных предприятий.

Заявление о видении: Мы считаем, что покупка очков должна быть легкой и увлекательной. Он должен оставить вас счастливыми и красивыми, с деньгами в кармане. Мы также считаем, что каждый имеет право видеть.

Заявление о миссии Warby Parker напоминает нам, почему она была основана, а затем раскрывает ее цели для лучшего будущего.

Отметьте их основную цель бизнеса: «Предлагать дизайнерские очки по революционной цене».

В заявлении о видении они обращаются к основным проблемам, с которыми сталкиваются потребители при покупке очков: они могут раздражать, утомлять, обходиться дорого и по-прежнему заставлять вас беспокоиться о том, хорошо ли они выглядят.

Вместо этого они стремятся решить эти проблемы и сделать покупку очков легкой, веселой, приятной и недорогой.

В обоих заявлениях также упоминается стремление Warby Parkers предоставлять очки нуждающимся во всем мире.

5. Shopify

Заявление о видении: Сделать коммерцию лучше для всех, чтобы предприятия могли сосредоточиться на том, что они делают лучше всего: на создании и продаже своей продукции.

Заявление о видении Shopify начинается с их всеобъемлющего видения: сделать торговлю лучше для всех.

Затем они продвигают причину , по которой их заставляют избавиться от хлопот и сложностей, связанных с управлением веб-сайтом электронной коммерции: чтобы предприятия могли сосредоточиться на том, что для них наиболее важно.

Миссия и видение Shopify ясны: расширять возможности бизнеса.

6. Патагония

Заявление о миссии и видении: Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.

Patagonia начинает с основы своего успеха в бизнесе: высококачественной продукции.

Затем они объясняют свою экологическую позицию в трех пунктах, которые объясняют их цель сделать свой бизнес максимально экологически чистым и активно бороться с экологическим кризисом.

Патагония продолжает: «Любовь к диким и красивым местам требует участия в борьбе за их спасение».

И бизнес не боится вкладывать деньги туда, куда им нужно.Компания жертвует не менее 1% своих продаж сотням массовых экологических групп по всему миру.

В этом заявлении о миссии и видении четко сформулированы ценности и цели компании.

7. ИКЕА

Заявление о миссии: Предлагайте широкий ассортимент хорошо продуманных и функциональных товаров для дома по настолько низким ценам, что их сможет себе позволить как можно больше людей.

Заявление о видении: Для улучшения повседневной жизни многих людей.

Миссия ИКЕА ясна и по существу.

Обратите внимание на использование слов «широкий ассортимент», «хорошо продуманный», «функциональный» и «настолько низкие цены». Если вы когда-нибудь были в IKEA, вы знаете, насколько хорошо им удалось воплотить эти атрибуты.

В заявлении о видении ИКЕА их миссия сосредоточена на одной единственной цели: «Создать лучшую повседневную жизнь для многих людей».

В обоих заявлениях используется инклюзивная формулировка, которая укрепляет стремление IKEA быть доступной для «как можно большего числа людей.”

8. TED
Заявление о миссии: Распространять идеи.

Заявление о видении: Мы страстно верим в силу идей, способных изменить отношение, жизнь и, в конечном итоге, весь мир.

TED, что означает «технология, образование и дизайн», сумел свести всю свою миссию в два простых, но мощных слова: «Распространять идеи».

С такой простой, узконаправленной миссией легко увидеть, как бренд TED в последние годы стал глобальным явлением.

Это действительно отличная миссия, на которой сосредоточены все их усилия.

«Все, что мы делаем — от наших конференций до наших выступлений на TED до проектов, инициированных The Audacious Project, от глобального сообщества TEDx до серии уроков TED-Ed — движется к этой цели: как нам лучше всего распространять великие идеи? ”

В том, что можно считать их заявлением о видении, TED продолжает объяснять, что они «страстно верят в силу идей, способных изменить отношение, жизнь и, в конечном итоге, мир.”

9. Amazon
Заявление о миссии: Мы стремимся предлагать нашим клиентам самые низкие цены, лучший доступный выбор и максимальное удобство.

Заявление о видении: Быть самой клиентоориентированной компанией на Земле, где клиенты могут находить и открывать для себя все, что они могут захотеть купить в Интернете.

Заявление о миссии Amazon суммирует три вещи, которые сделали их любимыми миллионами: низкие цены, огромный выбор и невероятное удобство.

Как и все великие заявления о миссии, он проливает свет на ценности, которые приносят успех.

Заявление о видении Amazon объединяет эти элементы в одну общую цель: «Быть самой клиентоориентированной компанией на Земле».

10. Southwest Airlines

Заявление о миссии: Миссия Southwest Airlines — приверженность высочайшему качеству обслуживания клиентов с чувством тепла, дружелюбия, индивидуальной гордости и корпоративного духа.

Заявление о видении: Стать самой любимой, самой летающей и самой прибыльной авиакомпанией в мире.

Southwest Airlines занимается обслуживанием клиентов.

Их миссия резюмирует это стремление к клиентам и подчеркивает важность индивидуального взаимодействия между персоналом и клиентами.

Поэтому неудивительно, что видение Southwest Airlines — «стать самой любимой и самой летающей авиакомпанией в мире».

Однако, хотя они уделяют большое внимание обслуживанию клиентов, они не забывают упомянуть то, что позволяет компании существовать в первую очередь: прибыль.

11. Google
Заявление о миссии: Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Заявление о миссии Google прекрасно описывает то, что они стремятся делать.

Обратите внимание на последнее слово: «полезно».

Google понимает, что не имеет значения, насколько хорошо организована или доступна информация, если она не может быть легко применена в жизни.

У них блестящая миссия.

Но, к сожалению, у Google, похоже, нет видения, которое разъясняло бы причины , почему они хотят организовать мировую информацию для всеобщего использования.

12. ASOS

Заявление о миссии: Станьте местом номер один в мире для модных 20-летних.

Заявление о миссии Asos укрепляет их цель, четко озвучивая то, чего они хотят достичь.

В том, что можно было бы считать их заявлением о видении, они продолжают: «Мы фокусируемся на моде как на силе добра, вдохновляющей молодых людей на самовыражение и достижение удивительных результатов.Мы считаем, что мода основана на индивидуальности и должна доставлять удовольствие всем ».

Добавление становится немного расплывчатым в некоторых местах, например, желание молодых людей «добиваться удивительных результатов» — я имею в виду, не так ли?

Тем не менее, он успешно демонстрирует голос бренда и их страсть к индивидуальности и самовыражению.

13. Лореаль

Заявление о миссии: Предоставлять лучшие косметические инновации женщинам и мужчинам во всем мире с уважением к их разнообразию.

Заявление о миссии Loreal состоит из двух ключевых частей.

Первые заявляют о своей приверженности обеспечению лучших косметических инноваций. Во-вторых, все о инклюзивности.

Это ключ.

Они стремятся привлечь людей со всего мира «с уважением к их разнообразию».

И, несмотря на то, что большинство компаний продают косметику исключительно женщинам, Loreal смотрит в будущее по мере того, как разрушатся гендерные стереотипы.

Такая чувствительность и осведомленность обеспечат компании Loreal долгосрочный успех.

14. Пуленепробиваемый

Заявление о миссии и видении: «Помогите людям работать лучше, быстрее думать и жить лучше, используя проверенное сочетание древних знаний и новейших технологий, подкрепленное исследованиями, наукой и результатами измерений наших клиентов, лучших спортсменов и медицинские работники ».

Bulletproof объединила свое видение и миссию в одном коротком абзаце.

Он начинается с их цели: «Помогать людям работать лучше, быстрее думать и жить лучше.Затем идет точное объяснение того, как они планируют это сделать: с использованием древних знаний, новейших технологий и науки.

Конечно, это многословно.

Но это дает понять, почему Bulletproof существует и как они планируют повлиять на мир как бизнес.

В результате миссия и видение Bulletproof хорошо подходят для того, чтобы объединить всех в компании и направлять их решения.

15. Честный чай

Заявление о миссии: Honest Tea стремится создавать и продвигать вкусные, полезные, экологически чистые напитки.Мы стремимся развивать наш бизнес с той же честностью и порядочностью, которую мы используем при разработке наших рецептов, с экологической устойчивостью и отличным вкусом для всех.

Заявление о миссии Honest Tea направлено на то, чтобы соответствовать своему бренду.

Он начинается с объяснения того, что они делают, и, таким образом, они также говорят вам, чего не делает : искусственно изготовленные напитки с добавлением химикатов.

Они обращаются напрямую к своему целевому рынку и делятся своим ключевым торговым предложением: напитки с отличным вкусом и здоровые.

Они продолжают демонстрировать свои ценности, используя такие слова, как честность, порядочность и устойчивость.

И этот бренд не просто говорит на словах — они ходят пешком.

Каждый год компания публикует Отчет о миссии, чтобы обеспечить прозрачность своей деловой практики.

Резюме

Если все сделано правильно, миссия и видение — важные вещи.

Они могут объединить усилия всей организации и быть указателем, который постоянно направляет усилия каждого на то, что действительно имеет значение.

Ключ к великой миссии и видению — ясность.

Помните, что заявление о миссии — это «, что, » и «, как, », а заявление о видении — «, почему, ».

Кроме того, неважно, насколько велик или мал ваш бизнес, каждое предприятие может извлечь выгоду из четких заявлений о миссии и видении.

Если вы планируете написать миссию или видение своего бизнеса, начните со своих основных ценностей. Затем подумайте о более широком влиянии, которое вы надеетесь оказать на мир через своих клиентов.

Какова миссия или видение вашего бизнеса? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

21 пример заявления о миссии бренда, который вдохновит вас

Моя первая оплачиваемая работа заключалась в том, чтобы присматривать за детьми в нашем пригородном районе Чикаго.

Что касается детей, то они были относительно приличными человечками. И я была довольно хорошей няней, которая любила играть в игры, была профессионалом в приготовлении крафт-мак-н-сыра, не волновалась, когда какая-то семейная собака заперла нас всех из дома ( правдивая история! ) , И я действительно не мог ни на что отвлечься, потому что у меня еще не было сотового телефона.

Но единственное, что меня снова и снова ломало, был вездесущий вопрос детства: Почему?

Любой, кто провел более пяти минут с трехлетним ребенком, хорошо знает этот вопрос, и вы, вероятно, также знаете, что ответ не всегда дается легко.

Хотя мы можем запутаться в объяснениях для малышей, когда нам нужно объяснить причины, лежащие в основе нашего бизнеса, все, безусловно, может стать сложнее.

Если вы пишете заявление о миссии компании, вы глубоко понимаете, почему ваша организация работает, и, вероятно, понимаете:

Есть искусство написать эффективное заявление о миссии .

Он не только должен говорить и вдохновлять вашу аудиторию, но и должен направлять и мотивировать ваших сотрудников. и объясняют, почему вы делаете то, что делаете.

Прежде чем перейти к медным гвоздикам, важно понять, ну, , почему вы вообще это делаете.

Что такое миссия?

Заявление о миссии — это декларация руководящих принципов компании.

Это движущая сила всего, что вы делаете, от повседневных задач до больших, непростых и дерзких целей.Это призыв к действию для всех в вашей компании, и он позволяет внешнему миру влиять на ваше видение.

Это много, чтобы выразить словами.

Но не волнуйтесь; Необязательно включать в выписку все .

Заявления о миссии работают в тандеме с целями и ценностями компании, помогая определить корпоративную культуру и то, как бренд взаимодействует внутри своих стен и с внешним миром.

(Другой элемент брендинга в вашем арсенале — это ценностное предложение , которое, как объяснение, которое напрямую говорит вашей целевой аудитории о том, почему вы уникальны, является более надежным родственником заявленной миссии.)

🔎 По теме: Как написать заявление о миссии для вашего бизнеса

Например, здесь, в IMPACT, у нас есть заявление о миссии, цель, основные ценности и .

Я уже говорил о миссии , почему вашей компании. Таким образом, ваша цель и ценности — это то, что и как. Давайте посмотрим, как эти трое играют вместе на IMPACT:
.
Миссия = ПОЧЕМУ мы приходим на работу каждый день

Быть учителем №1 в области цифровых продаж и маркетинга для компаний, ориентированных на рост, и профессионалов в области цифровых продаж и маркетинга.

Цель = ЧТО мы создаем, следуя миссии

Создание героев, рост бизнеса, изменение жизни.

VALUES = КАК мы создаем атмосферу для выполнения нашей миссии

Искренность важнее комфорта.

Погрузитесь в темп.

Отзыв — подарок.

Выполняйте свои обещания.

Живите в растворе.

Вопрос первый.

В основе самосознания.

Означает ли все это, что вашей компании необходимо полностью сосредоточиться на заявлении о цели, заявлении о миссии, и — на нескольких основных ценностях?

Только если хочешь.Буквально ваше дело, какой путь вы выберете для распространения информации о том, почему вы делаете то, что делаете.

Тем не менее, бренды всех форм, размеров и ценностей создали блестящие заявления о миссии, оставаясь верными себе и определяя, что ими движет.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в игре с формулировкой миссии и создаете ее с нуля, или если вы переделываете существующее заявление, чтобы лучше отразить цель вашего бренда в эти меняющиеся времена, обзор некоторых убедительных примеров формулировок миссии может помочь зажечь творческий потенциал. пламя.

🔎 По теме: Что такое миссия контент-маркетинга? (+ как создать)

Вот 21 из моих любимых заявлений о миссии, которые могут вас вдохновить:

Миссия: Вдохновлять более здоровые сообщества, предоставляя людям настоящую пищу.

Почему это работает: Это случай, когда почти каждое слово в утверждении играет ключевую роль.

Поставщик здорового питания Sweetgreen копает глубже, чем просто связывает то, что он делает, и связывает свою миссию с тем, как он добывает и готовит еду, работая над улучшением сообществ, в которых расположены его рестораны.

Учитывая экологичность и прозрачность как часть «пищевого этоса» Sweetgreen, компания фактически указывает местные фермы, которые она использует, рядом со списком ингредиентов. Он также сотрудничал с ASPCA, чтобы улучшить благополучие животных — они определенно пошли ва-банк, выполнив свое обещание «настоящая еда».

Поступая таким образом, Sweetgreen определяет свой , почему , и тесно связывает свою миссию как со своими ценностями, так и с ценностями своей аудитории.

Миссия: Le Creuset нацелен на то, чтобы вдохновлять людей во всем мире и помогать им получать удовольствие от приготовления пищи.

Почему это работает: Le Creuset предоставляет кухонные принадлежности для домашнего шеф-повара, но его миссия говорит о том, как она хочет, чтобы ее аудитория чувствовала себя: воодушевленной и радостной.

На странице «О нас» компания рассказывает о том, как приготовление пищи превратилось из потребности в «погоню за удовольствием». А для своей более состоятельной клиентской базы Le Creuset предоставляет подходящие инструменты для работы, когда дело доходит до создания и сервировки блюд дома.

Миссия: Разжечь человеческий дух силой морских открытий и приключений.

Почему это работает: Sperry хорошо справляется с определением параметров («открытие на море»), в пределах которых он работает. Эта узкая направленность также помогает определить свою аудиторию и вернуться к корням компании.

Обратите внимание, что он также вообще не упоминает свой продукт.

Компания, основанная моряком, ищущим обувь, обеспечивающую сцепление с лодочной палубой, продает обувь и одежду тем, кто определенно выглядит так, будто только что сошёл с лодки (без скольжения).

Идея «морских открытий и приключений» связана с типом одежды, которую она предоставляет, но фокусируется на ценностях своей аудитории и результатах использования продукта, а не на самом продукте.

Миссия: Раскрыть потенциал человеческого творчества — дать миллионам творческих художников возможность жить за счет своего искусства, а миллиардам поклонников — наслаждаться им и вдохновляться им.

Почему это работает: Миссия Spotify начинается с эзотерики — раскрытие потенциала человеческого творчества — высокая цель, но принимает чрезвычайно конкретный и управляемый поворот.

Это работает, потому что Spotify обслуживает две разные группы — артистов и слушателей — и ясно демонстрирует свою ценность для обеих в своем заявлении.

Начало общей картины нравится всем, в то время как специфика демонстрирует, как мы можем видеть себя вписывающимися в одну или другую группу, или в обе группы.

Миссия: Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.

Почему это работает: В заявлении о миссии Patagonia четко изложено, что она делает и чего от нее может ожидать публика.

Хотя организация может привлекать критику, когда делает политическое заявление, ее миссия не делает секрета из того, что она представляет.
Действия и ценность
Patagonia напрямую связаны с ее миссией.

Поставщик спортивных товаров известен своей защитой окружающей среды и борьбой с изменением климата, и он подкрепляет это тем, что жертвует 1% своих продаж массовым экологическим группам и проектирует свои магазины и продукцию таким образом, чтобы оставлять минимальный след.

Миссия: Изобрести новую индустриальную эру, построить, двигать, приводить в действие и лечить мир.

Почему это работает: Вполне возможно, что то, что вы делаете, также является причиной, по которой вы это делаете. В таком случае не нужно приукрашивать.
Заявление
GE упрощает задачу, точно определяя, что она делает, даже когда то, что она делает, чрезвычайно разнообразно.
Диапазон технологий и оборудования
GE варьируется от энергетики и здравоохранения до аэронавтики, и поэтому «строить, перемещать, приводить в действие и лечить», хотя и кажется конкретным, относится к широкому спектру ее предложений.

Как и Spotify, GE начинает довольно конкретное заявление с более вдохновляющего обзора. «Изобрести новую индустриальную эру» связывает миссию с духом инноваций GE.

Миссия: Помочь улучшить нашу планету с помощью езды на велосипеде.

Почему это работает: Утверждение Trek хорошо работает на трех уровнях.

Во-первых, это просто. Как производитель велосипедов, одежды и аксессуаров для велоспорта, Trek не совсем ясно понимает, что делает, когда в заявлении о миссии ставит слово «езда на велосипеде» во главу угла.

Во-вторых, с инициативой помощи «в улучшении нашей планеты» Trek определяет, что этим движет. Прокрутите веб-сайт компании, и вы узнаете, что она считает, что «велосипед — простое решение сложных мировых проблем».
Действия
Trek подтверждают это за счет активного участия в социальной ответственности и устойчивости. Его участие в таких организациях, как DreamBikes, «предоставляет подросткам из неблагополучных районов практическое оплачиваемое обучение, чтобы открыть возможности для трудоустройства в будущем и изменить их жизнь к лучшему.”

Помимо строительства зеленых объектов и работы по сокращению производственных отходов, Trek также работал над восстановлением естественного леса вокруг своей штаб-квартиры.
Заявление о миссии
Trek соответствует его ценностям и действиям и тем самым остается верным самому себе. Потребители вознаграждают компании, которые являются подлинными, и заметят, когда компания предпринимает действия, противоречащие ее миссии. Trek показывает, что он практикует то, что проповедует.

Миссия: Распространять идеи.

Почему это работает: Стало проще? База данных на TED.com полна тысяч коротких выступлений на любую вообразимую тему на более чем 100 языках.

Для некоммерческой организации, известной своими краткими докладами (каждое выступление длится 18 минут или меньше), вполне уместны всего два слова.

Миссия: Изменить то, как люди находят одежду, которую они любят, сочетая технологии с индивидуальным подходом опытных экспертов по стилю.

Почему это работает: Stitch Fix обрабатывает ясность того, что оно делает, и причины этого.

Здесь нет двусмысленности в его предназначении или в том, что он делает.

Выполняя простую и прямую миссию, Stitch Fix фокусируется на том, чтобы помогать людям найти правильную посадку и стиль, оставаясь верным себе.

Миссия: Нести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире.

Почему это работает: Миссия Nike не только рассказывает историю того, чем занимается бренд, но и устанавливает планку для будущей корпоративной стратегии.

Заявление является широким и оставляет место для интерпретации, но также отражает ценности и цели, которых придерживается Nike.

Компания далее поясняет: «Наша миссия — это то, что заставляет нас делать все возможное для расширения человеческого потенциала. Мы делаем это, создавая революционные спортивные инновации, делая наши продукты более устойчивыми, создавая творческую и разнообразную глобальную команду и оказывая положительное влияние на сообщества, в которых мы живем и работаем ».

Задача: Чтобы вам было проще рассказывать свою историю, обрамляя то, что вам нравится.

Почему это работает: Framebridge определяет свою миссию, обращаясь непосредственно к своей аудитории (и заставляя нас чувствовать себя особенными в процессе).

Он решает проблему, с которой сталкиваются клиенты (трудности во фреймворке), и решает ее.

Это еще один пример простого заявления, которое определяет, что делает бренд, но его индивидуальный подход особенно убедителен.

Обрамляя заявление от второго лица, Framebridge дает каждому, кто читает его миссию, возможность увидеть себя покупателем.

Миссия: Сохранять коммерцию человеком.

Почему это работает: Платформа для розничной торговли Etsy сочетает в себе простоту и цель создания заявления, которое может направлять стратегию бренда и одновременно привлекать его клиентов. Заявление, как выражается Etsy, выполняет двойную функцию: «Оно направляет наши повседневные решения, одновременно вдохновляя нас мыслить масштабно в долгосрочной перспективе». Противопоставление «коммерции» и «человека» производит довольно холодное слово с личным.Поступая таким образом, Etsy создает предполагаемую проблему — мир бизнеса может быть безличным и пугающим — чтобы решить ее, сделав доступным.

Миссия: Apple стремится предоставить лучший персональный компьютер для студентов, преподавателей, творческих профессионалов и потребителей во всем мире с помощью своего инновационного оборудования, программного обеспечения и интернет-предложений.

Почему это работает: Миссия Apple проста — четко объяснять, что она делает и кто ее клиенты, но при этом оставлять место для некоторых устремлений.Лакмусовой бумажкой здесь является предоставление аудитории «лучших впечатлений от персонального компьютера».

Мне нравится сочетание вдохновения с четким подходом. Однако не всегда очевидно, что это миссия компании, поскольку она отображается исключительно на странице отзывов о продуктах на веб-сайте.

Если вы дошли до определения и совершенствования своей миссии, сделайте заявление, которое легко найти на своем веб-сайте. (Осмелюсь сказать, вы могли бы даже похвастаться этим!)

Миссия: Сделать так, чтобы каждый мог быть экологически ответственным.

Почему это работает: Экологичный подход Blueland к упаковке продуктов вплетен в каждую страницу ее веб-сайта, и ярче всего он проявляется на странице «Наша миссия».

Компания из Нью-Йорка предлагает чистящие средства в экологически чистой и / или многоразовой упаковке, чтобы отказаться от одноразового пластика. Почему это важно? На сайте перечислена эта деталь, от которой я не могу избавиться: «8 миллиардов тонн пластикового мусора — тот кофе со льдом, который вы ели на прошлой неделе, та зубная щетка, которой вы пользовались, когда вам было 4 года — все еще на планете. Ура.

В своем заявлении Blueland четко объясняет, что это означает. В то время как само заявление о миссии носит более высокий уровень, компания делает более конкретное заявление о своей цели: «Упростить экологию с помощью инновационных продуктов в многоразовой упаковке, которые удобны, эффективны и доступны по цене».

Миссия: Наша миссия — организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Почему это работает: Первая половина миссии Google определяет, что компания делает — «систематизирует мировую информацию», в то время как обещание сделать эту информацию «общедоступной и полезной» обеспечивает социальное видение, которого компания хочет достичь.

Когда ваш собственный бренд стал общим глаголом для того, что вы делаете, вам вообще нужно заявление о миссии? Ясно, что да.

Независимо от успеха вашего бренда — или, возможно, из-за такой широкой популярности — заявление о миссии имеет решающее значение для того, чтобы представить более широкую картину перед сотрудниками, рекламодателями, послами и обычными пользователями.

Миссия: Вдохновляющий дизайн, помогающий людям делать великие дела.

Почему это работает: Производитель мебели Herman Miller известен своим неподвластным времени дизайном, поэтому неудивительно, что его миссия ориентирована на людей, которых вдохновляет такое вдохновение.

Это случай, когда миссия, , почему , отделена от ценностей компании, как объясняется в корпоративном заявлении:

Миссия основана на ценностях, которые определяют компанию и выражаются как «вещи, которые имеют значение». Эти ценности включают любопытство и исследования, дизайн, производительность, вовлеченность, инклюзивность, взаимоотношения, прозрачность, культурные основы и коллективное стремление сделать мир лучше.

Миссия: Наша миссия заключалась в том, чтобы делать вещи лучше для людей и планеты.Это путешествие. Мы постоянно оцениваем и развиваем наши процессы, чтобы сделать их более экологичными, чем они были вчера.

Почему это работает: Производитель обуви Cariuma использует гибридный подход. Он использует свое заявление, чтобы объяснить свой след на планете, а также то, как он претворяет в жизнь свою миссию.

Это также гораздо более разговорное утверждение, чем вы могли бы привыкнуть. Этим компания выражает как то, что определяет ее как бренд, так и тон ее корпоративной культуры.Не бойтесь этого! Покажите больше, кто ваш бренд, если он согласуется с индивидуальностью вашей компании в целом.

Задач:

Наша экономическая миссия требует от нас управления нашей компанией для обеспечения устойчивого финансового роста.

Наша социальная миссия побуждает нас использовать нашу компанию новаторски, чтобы сделать мир лучше.

Наша продуктовая миссия побуждает нас делать фантастическое мороженое — само по себе.

Почему это работает: Точно так же, как от Ben & Jerry’s никогда не бывает достаточно одной пинты мороженого, равно как и его миссии. Гуру десертов разбивает свою миссию на три сегмента, которые помогают конкретно определить наиболее важные движущие элементы бизнеса.

Этот подход может сработать для вас лучше всего, если у вас возникли проблемы с объединением того, что является наиболее приоритетным, в одно утверждение и если вы обнаружите, что у вас есть отдельные миссии для каждой части вашего бизнеса.

Миссия: Мы верим, что бизнес может расти с совестью и преуспевать с душой — и что они могут делать это с помощью входящего трафика. Вот почему мы создали платформу, объединяющую программное обеспечение, образование и сообщество, чтобы помочь бизнесу расти лучше каждый день.

Почему это работает: Да, миссия HubSpot — это скорее утверждение убеждений, но оно определяет , почему стоит за тем, что он делает: «помогать бизнесу расти лучше с каждым днем.”

Бостонская компания-разработчик программного обеспечения, безусловно, не новичок для входящего маркетолога (черт возьми, генеральный директор и соучредитель HubSpot Брайан Халлиган ввел термин «входящий»), независимо от того, знаете ли вы это по использованию ее программного обеспечения, прохождению бесплатных курсов сертификации или будучи активным в своем огромном сообществе. И поэтому HubSpot признает, как его клиенты и представители используют бренд прямо в заявлении о миссии. Это делает аудиторию частью самого заявления.

Миссия: Ускорить переход мира к устойчивой энергетике.

Почему это работает: Производитель автомобилей Tesla (и генеральный директор Илон Маск) известны своей смелостью, а их миссия отражает амбициозное отношение бренда. В этом случае компания предпочитает не упоминать, что она делает, а вместо этого показывает результат того, как выглядит успех для компании.

Если ваш бренд преследует одну большую, непростую и дерзкую цель, сделайте эту цель своей миссией.

Миссия: MakeUp Eraser посвящен созданию самого устойчивого продукта для удаления макияжа в мире, используя только самый доступный доступный ресурс: ВОДУ.Мы искренне верим, что сможем исключить третий самый расточительный продукт в мире: WIPES.

Почему это работает: Как экологически чистый бренд MakeUp Eraser ясно дает понять, что они делают в своем заявлении. Затем они удваивают свою социальную ответственность.

Покупатели, особенно представители поколения Z, при принятии решений о покупке отдают приоритет социальной ответственности. И почти две трети потребителей, скорее всего, совершат покупку в бизнесе, исходя из социального положения бренда. Если ваша компания в действии делает социальное заявление, то подкрепление его письменной миссией может означать увеличение количества клиентов и повышение их лояльности.

Создание заявления о миссии, которое подает пример другим

Когда вы садитесь писать или пересматривать собственное заявление о миссии, вы можете обнаружить, что цель и ценности вашей компании настолько тесно переплетены с миссией, что их невозможно распутать.