Пропаганда это что: ПРОПАГАНДА — это… Что такое ПРОПАГАНДА?

ПРОПАГАНДА — это… Что такое ПРОПАГАНДА?

        (лат. propaganda — подлежащее распространению, от propago — распространяю)

        1) в самом широком смысле — особый род социальной деятельности, осн. функция которой — «распространение знаний, художеств. ценностей и др. информации с целью формирования определ. взглядов, представлений и эмоциональных состояний, оказания влияния на поведение людей. П. духовных ценностей предполагает учёт конкретной ситуации, особенностей аудитории, условии, в которых она протекает. В процессе П. нередко происходит не только популяризация науки, искусства, но их обогащение, развитие.         2) В более узком смысловом значении — деятельность по распространению в массах идеологии и политики определ. классов, партий и государств; идеологич. или политич. П. В зависимости от характера идеологии П. разделяется на два противоположных типа: буржуазную и коммунистическую.         В совр. условиях идеологич.
П. оформилась в особую сферу духовной деятельности, представляет собой систему организаций, средств, форм и методов идейно-психологич. влияния на массы. Её характерными чертами являются целенаправленность, определ. дифференциация, непрерывность воздействия, массовость.

        3) В структуре коммунистич. идейно-воспитат. работы П. и агитация (распространениек.-л. идеи или лозунга, побуждающих массы к активному действию) предстают как относительно самостоят. средства идейно-политич. влияния на массы.

        В отличие от марксистско-ленинского понимания П. в бурж. обществ. мысли это понятие употребляется, как правило, в качестве синонима лжи и средства манипуляции сознанием. Такое толкование «П.» объясняется сознат. стремлением перенести негативное отношение, которое сложилось у трудящихся капиталистич. стран к
бурж.
П., на коммунистич. П. и представить дело так, будто П. вообще является универс. злом совр. цивилизации.         Характер идеологии оказывает определяющее влияние на содержание и методы П., её направленность, осн. стратегич. цели. Научность, партийность коммунистич. идеологии, её неразрывная связь с коренными интересами рабочего класса делают П. этой идеологии средством просвещения, воспитания масс, революционного преобразования общества, ускорителем социального прогресса.         В классовом обществе всякая П. носит классовый характер. Особенность коммунистич. П. состоит в том, что она открыто провозглашает свою партийность и обращена прежде всего на развитие политич. сознания рабочего класса, всех трудящихся. В то же время коммунистич. П. строится на последовательно
науч.
основе и неразрывно связана с жизнью, с практич. борьбой за социализм и коммунизм.

        Классовая направленность коммунистич, П. в условиях развитого социализма выражается в распространении во всех классах и обществ. группах марксистско-ленинской идеологии, защите общенар. интересов, в классовом подходе к оценке событий прошлого и настоящего, в борьбе против рецидивов мелкобурж. психологии и действий социально чуждых социалистич. обществу элементов.

        В социалистич. обществе организатором и руководителем П. выступает коммунистич. партия. Разрабатывая задачи политич., экономич., идеологич. работы, партия определяет задачи в области П., принципиальные положения о формах её организации.

        Теоретич. основы и принципы коммунистич. П. разработаны и осуществлены К. Марксом, Ф. Энгельсом, В. И. Лениным. Изложение целей и задач коммунистич. П. в условиях развитого социализма дано в пост. ЦК КПСС «О дальнейшем улучшении идеологич., поли-тиковоспитат. работы» (1979).

        В центре коммунистич. П. находится разъяснение науч. идеологии и политики партии, раскрытие закономерностей развития и функционирования зрелого социалистич. общества, показ его историч. преимуществ, путей перерастания в коммунизм. Она ведёт борьбу против пережитков прошлого, разоблачает идеологич. и психологич. диверсии империализма, направленные против стран социализма и нац.-освободит. движения, мира и мирного сосуществования двух социальных систем. Целью коммунистич. П. является формирование
науч.
мировоззрения, патриотизма и пролет. интернационализма, воспитание активной жизненной позиции личности, направленной на борьбу за торжество коммунизма.         Ленин В. И., Что делать?, ПСС, т. 6; Плеханов Г. В., Рус. рабочий в революц. движении, Соч., т.
;i, M,—Л., 1928; Материалы XXV съезда КПСС, М., 1976; Материалы XXVI съезда КПСС, М., 1981; Брежнев Л. И., Актуальные вопросы идеологич. работы КПСС, т. 1—2, M., 19792; Ядов В., Тайна лжи. Заметки о теории и методах бурж. П., М., 1963; Ефимов А. Г., ? оздняков П. В., Науч. основы парт. ?.,?., 1966; ? ? батов Г. А., Идеологич. борьба в совр. междунар. отношениях. Доктрина, методы и организация внешнеполитич. П. империализма, М., 1970; Гуревич П. С., Бурж. П. в поисках теоретич. обоснования, М., 1978; Основы коммунистич. П., М., 1978; В. И. Ленин — теоретик коммунистич. П., М., 1981.

        В. Ф. Праваторов.

Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов. 1983.

ВОЕННАЯ ПРОПАГАНДА И АГИТАЦИЯ НАКАНУНЕ И В ХОДЕ КУРСКОЙ БИТВЫ

 

Панков Олег Дмитриевич, начальник Центрального архива Министерства обороны Российской Федерации.

Pankov Oleg Dmitrievich, Head of the Central Archive of the Ministry of Defense of the Russian Federation.

Лебедев Алексей Валерьевич, Главный хранитель Центрального архива Министерства обороны Российской Федерации

Lebedev Aleksey Valeryevich, Chief Keeper of the Central Archive of the Ministry of Defense of the Russian Federation

ВОЕННАЯ ПРОПАГАНДА И АГИТАЦИЯ НАКАНУНЕ И В ХОДЕ КУРСКОЙ БИТВЫ 

MILITARY PROPAGANDA AND AGITATION ON THE EVE AND DURING THE BATTLE OF KURSK 

Аннотация. Представлен анализ эффективности использования различных инструментов и средств военно-политической пропаганды и агитации накануне и в ходе Курской битвы.

Abstract. The paper presents the analysis of effectiveness of different instruments and means of military and political propaganda and agitation on the eve and during the Kursk battle.

Ключевые слова: Курская битва, военно-политическая пропаганда и агитация.

Keywords: the Battle of Kursk, military and political propaganda and agitation.

Военная пропаганда издавна применялась как оружие воздействия на морально-психологическое состояние войск и населения противника. Исключительно важное значение пропагандистскому обеспечению военных действий придала Вторая мировая война, носившая характер столкновения антагонистических идеологий. Информационная борьба в этот период выделилась в самостоятельный фронт, от состояния которого в немалой степени зависела судьба воюющих государств.

Большую работу специалисты по спецпропаганде проводили перед масштабными боевыми операциями, стремясь ослабить боевой дух противника. События Курской битвы явились ярким примером использования и совершенствования накопленного в годы войны опыта ведения мероприятий пропагандистского характера. 

Накануне великого сражения

Летняя кампания 1943 года была очень важна для осуществления коренного перелома в ходе войны. Поэтому 1 мая Верховный Главнокомандующий подписывает приказ № 195, в котором, наряду с первомайскими поздравлениями, подводятся итоги зимней кампании 1942–1943 гг., говорится об успешной ликвидации противника под Сталинградом, изменении хода мировой войны и создании необходимой предпосылки для победы над гитлеровской Германией. Приказ явился основополагающим документом для организации агитационно-пропагандистской работы в предстоящей летней кампании[1].

К слову сказать, первомайский приказ издавался в Красной Армии по ежегодной традиции: в 1942 году – за № 130, в 1944 году – за № 70, 1945 году –за № 20. Но, пожалуй, ни один из них не несет пропагандистский порыв такой силы, как приказ 1943 года. Одни только красноречивые термины «кризис» и «катастрофа» в описании состояния немецко-фашистских войск используются в документе 12 раз, и это очевидно, потому что воинам-красноармейцам перед решающими событиями было очень важно знать и чувствовать свое превосходство над противником.

Приказ был разослан до каждой части и доведен до каждого военнослужащего Красной Армии. Его положения легли в основу Директивы Главного политического управления Рабоче-Крестьянской Красной Армии (ГлавПУРККА) от 13 мая 1943 г. № 21, в которой были определены «основы фронтовой (оперативной) и общеполитической пропаганды среди войск противника на ближайшее время». Ставились задачи: «…на примере Сталинградской победы и зимней кампании усильте пропаганду роста наступательной силы Красной Армии…»; «…катастрофа немецкого народа уже налицо… с листовками на эту тему должны выступать немецкие военнопленные антифашисты…»[2]

Период с мая 1943 года и до начала июльского наступления немцев был использован Красной Армией для тщательной подготовки к предстоящим боевым действиям. Политическое управление Центрального фронта (ПУ ЦФ), в полосе обороны которого осуществлялся один из главных ударов вермахта в Курской битве, определило методы и способы спецпропаганды Директивой начальника ПУ ЦФ от 8.05.1943 г. № 0024 «Об усилении агитации и пропаганды среди войск противника».

Устанавливались следующие виды агитации и пропаганды среди войск противника: «…Поставить на первое место устную пропаганду. Максимально использовать все средства звуковещания: МГУ, ЗВС, ОГУ, кинопередвижки, рации и рупоры…»; «…широко практиковать использование военнопленных на работе в качестве дикторов звуковещательных станций, при написании и стилистической правке листовок…»; «…максимально увеличить количество плакатов, щитов и лозунгов, выставляемых перед передним краем противника»; «…обратить самое серьезное внимание на внедрение заброски листовок через ампулометы, минометы, катапульты, змеи, ружья, луки и т.п.»; «…установить для всего фронта единый пароль при переходе в плен: „Русс я плен. Гитлер капут!“»[3]

В подготовке к осуществлению мероприятий спецпропаганды в Курском сражении использовался весь накопленный опыт данной работы и глубокий анализ противостоящего противника.

Так, были изучены «12 заповедей поведения на Востоке и обхождения с русскими», представленные среди трофейных документов в донесении от 3 января 1943 г. № 010 начальника 7 отдела ПУ Донского фронта по опыту боевых действий под Сталинградом. Заповеди начинались словами: «Для Вас, посланных на Восток, принципиальное значение имеет то, что только деятельность является решающим <фактором>. Поэтому я должен требовать от Вас наивысшего напряжения сил»[4].

В ходе подготовки агитационного материала Директивой начальника 7 отдела ГлавПУРККА от 6 января 1943 г. № 301932 предписывалось всем политуправлениям фронтов осуществлять сбор и анализ необходимых материалов о групповой сдаче в плен солдат и офицеров противника[5].

Перед Курской битвой в объединениях, соединениях и частях Красной Армии был распространен опыт работы оперативных групп 7 отдела ПУ Воронежского фронта за период с 6 декабря 1942 г. по 15 февраля 1943 г. в организации пропаганды по разложению частей противника. В документе подробно раскрыты факторы, понижающие и повышающие боеспособность солдат и офицеров. Среди выводов отмечена «необходимость более широкого применения новых форм и методов работы…»[6].

В целях выработки общих направлений пропаганды в период сражений под Курском 22 марта 1943 г. ПУ ЦФ направляет в политотделы подчиненных армий «Основные установки, данные на совещании 7 отдела ГлавПУРККА, по вопросам задач нашей пропаганды среди войск противника». На данном совещании начальник 7 отдела ПУ ЦФ выступил с докладом «О работе по разложению окруженной под Сталинградом немецко-фашистской группировки». Тем самым, опираясь на опыт проведенной работы в грандиозном сражении на Волге, в войска были направлены агитационные установки: «Общее направление пропаганды – это подорвать у немецко-фашистских войск веру в победу…»; «… Гитлер, в затеянной им войне убив и искалечив 9 миллионов немцев, уже привел Германию к катастрофе….»; «различать пропаганду, ведущуюся от имени Красной Армии и немецких антифашистов…»; «показывать Красную Армию как армию защиты мира, дружбы и спокойствия народов»[7].

С целью обмена опытом между фронтами 10 апреля 1943 г. начальник 7 отдела ГлавПУРККА направляет в ПУ ЦФ «Программу подготовки группы военнопленных немцев», составленную ПУ Юго-Западного фронта.

Задача подготовки таких групп состояла в том, чтобы «…всесторонне подготовить военнопленных для работы по разложению войск противника».

Программа определяла тематику лекций, семинаров и индивидуальных работ; краткие методические указания; мероприятия производственной деятельности и распорядок дня.

Проведенный органами спецпропаганды ПУ фронтов в мае 1943 года анализ показал, что немцы активно интересуются нашими устными передачами и печатными изданиями. Из материалов допросов военнопленных:

Ганса Штрака – «Когда слышишь выступление немецкого солдата через рупор из русского плена, то убеждаешься, что русские пленных не расстреливают»;

Курта Кунцеля – «Ночью с самолета русские вели передачу. Это произвело на нас сильное впечатление. Все было отчетливо слышно».

Петера Косека – «…Особенно понравились нам листовки с письмами и фотоснимками немецких солдат…»;

Бернгарда Карла – «…Из них мы узнавали правду о положении на фронтах. Мы знали , где их можно найти…»;

Бернгарда Заваде – «…Солдаты верят русским листовкам…»[8].

Средства спецпропаганды Красной Армии

На вооружении органов спецпропаганды Красной Армии к началу лета 1943 года имелось немало эффективных средств и методов воздействия на противника. Расскажем об основных их них.

Винтовочная агитационная граната (ВАГ-42).

В 1943 году промышленность Советского Союза начала поставлять в войска ВАГ-42, которые предназначались для забрасывания специальных агитационных листовок в расположение противника, а также могли использоваться как средства связи между подразделениями. Граната снаряжалась 35 листовками. Дальность полета гранаты 250–300 метров. При этом площадь разлета листовок около 200 кв.метров[1].

[1] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 192-193 об.

[1] ЦА МО, фонд 2, опись 920266, дело 6, листы 449-450 с об.

[2] ЦА МО, фонд 32, опись 920265, дело 6, листы 88-90.

[3] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 110-112.

[4] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 282, листы 1-7.

[5] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, лист 45.

[6] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 223, листы 85-99.

[7] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 107-108 об

[8] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 283, листы 39-59.

Военно-политическая пропаганда и агитация при подготовке и в ходе Курской битвы

82 мм агитационная мина

Мина разработана ГАУ КА в сентябре 1942 г. и уже прошла боевое крещение под Сталинградом. Предназначалась для забрасывания агитационной литературы в расположение противника на дистанцию от 500 до 800 метров путем выстреливания из 82мм боевого миномета. Мина снаряжалась 230–250 листовками[1].

Мощная громкоговорящая установка (МГУ)

Для звуковещательных передач на сторону противника с передней линии фронта применялись специальные аппараты. К таким аппаратам относились МГУ, действующие на расстоянии 1–5 километров, а также окопные громкоговорящие установки, с дальностью действия 500–1500 метров. Для звуковещательных передач применялись также и киноустановки[2].

Маломощный усилитель для звуковещания (МУЗ-1)

Конструкторские работы проводились и непосредственно в частях. Радиомастер 167-го стрелкового полка сержант Рязанский (он же Рязанскис) Рафаил Иссакович в июне 1943 года разработал принципиальную схему МУЗ-1, который обеспечивал дальность слышимости до 400 метров. Время непрерывной работы – 34 часа. При этом необходимое рабочее время для изготовления усилителя составляло 40 часов[3].

Рупоры для окопного агитационного вещания

Образец рупора был сконструирован в октябре 1942 года инструктором по пропаганде среди войск противника политотдела 67 стрелковой дивизии политруком Хаккарайненом Тойво Александровичем. Дальность слышимости текстовых передач разработанного образца составляла до 800 метров, а коротких лозунгов – до 1000 метров. Небольшой объем и вес рупора (9 кг) позволял проходить с ним за спиной большие расстояния пешком, на лыжах и ехать верхом на лошади[4].

Агитационная мина Охапкина

Мина была сконструирована красноармейцем комендантского взвода штаба 92-й стрелковой дивизии Охапкиным Константином Тихоновичем в конце 1942 года и успешно применялась на Ленинградском фронте. Особенностью являлось то, что она не имела патрона, выталкивающего из канала ствола. Выталкивающим зарядом служила порция (3–4 столовые ложки) черного дымного пороха на дне миномета. Листовки укладывались плотным рулоном на диафрагму из фанеры или жести. Дальность стрельбы была около 500 метров[5].

[1] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 147-151.

[2] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 73-76.

[3] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 190-191 об.; фонд 33, опись 686044, дело 2044, л. 87-89.

[4] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 184-187.

[5] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 52, листы 372-373.

Военно-политическая пропаганда и агитация при подготовке и в ходе Курской битвы

Приспособление Потехина

Переводчик 2-го разряда 1019-го стрелкового полка младший лейтенант Потехин Мотул Шепелевич не только был опытным рупористом, но и проявлял много инициативы в деле улучшения агитации среди войск противника. Им изобретено приспособление для разбрасывания листовок, которое хоть и подверглось усовершенствованию ГАУ КА, так и осталось по имени автора. М.Ш. Потехин предложил разбрасывать листовки с помощью выстрела из охотничьего ружья. Приспособление имело достаточную простоту и оригинальность. Заброс листовок происходил до 500 метров. Приспособление с большим эффектом применялось на передовой и быстро распространилось в войсках. В июне 1943 года 48 армия имела 50 таких приспособлений, 13 армия – 23. В ходе Курской битвы только в период с 1 по 15 июля 1943 г. приспособлением Потехина заброшено 102 000 листовок[1].

А сам младший лейтенант М.Ш. Потехин за проявленную инициативу в агитации войск противника награжден медалью «За отвагу».

Применение пропаганды и агитации в ходе Курской битвы

С началом Курского сражения воздействие на противника шло нарастающими темпами. Если в период с 5 по 15 июля 1943 г. политотделами армий и ПУ ЦФ изготовлено 119 500 листовок, то уже с 11 по 20 июля – 1 933 000, а с 21 по 31 июля – 1 735 000.

ГлавПУРККА осуществлял дополнительный выпуск агитматериалов. В период с 10 по 31 июля 1943 г. политотделами ЦФ получено из ГлавПУРККА 3 038 000 листовок. В целом за июль 1943 года силами только ЦФ распространено 8 804 000 листовок, из них 7 693 000 с помощью авиации[2].

В листовках «Слова и дела Гитлера», «За что вы воюете?», «Что принесет лето 1943 года?», «Ты собрался вернуться в Германию?» разъяснялись истинные цели войны, разоблачалась нацистская клевета. Многие листовки являлись пропуском для сдачи в плен[3].

Кроме листовок, ГлавПУРККА издавались также пропагандистские газеты на немецком языке: «Свободное слово», «Свободная Германия» и «Фронтовые иллюстрации». Августовский выпуск последней за № 22 гласит:

«…Что дальше?…Вот уже третий год, как на Восточном фронте течет немецкая кровь. Повсюду, бесконечными рядами, возвышаются кресты солдат, мрачные вехи войны. Их число растёт день ото дня…

Немецкий солдат! Сколько это будет продолжаться!…5 июля 1943 г. Гитлер начал генеральное наступление из района Орла и Белгорода…Как сохранилось хваленое новое немецкое оружие? Великолепно вооруженные советские войска превратили его в металлолом… Добровольно сдаться в плен – это единственная возможность спасти жизнь и честь! Следуй примеру своих товарищей, которые это уже сделали…»[1].

[1] ЦА МО, фонд 500, опись 12480, дело 342-343.

[1] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 127-128; фонд 33, опись 686044, дело 1199, листы 90, 94.

[2] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 4, листы 241-243, 268- 268 об., 271-274.

[3] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 6, листы 300-300 об., 349-351 об., фонд 32, опись 11306, дело 283, листы 130-130 об., опись А-32531, дело 45, листы 78-84 об.,  дело 64, листы 163-190.

Военно-политическая пропаганда и агитация при подготовке и в ходе Курской битвы

Можно привести примеры о результатах заброски листовок и газет. Из протокола допроса Атаханова Абдуллы, находившегося в немецкой армии в составе 389 Туркестанского батальона:

«ВОПРОС: Читали ли Вы советские листовки, обращенные к русским людям, завербованным в немецкую армию?

ОТВЕТ: Читал, и очень много. Все люди нашего батальона тоже читали. (В доказательство Атаханов передал 10 листовок на русском языке). Именно эти листовки и сыграли главную роль в нашем решении перейти на сторону Красной Армии»[1].

Из протокола политического опроса военнопленного ефрейтора Вилли Боша: «…Листовки читал…Солдаты сейчас их берегут в карманах. Слушал также звуковые передачи…Солдаты очень интересуются этими передачами. Бывает, когда солдат возвращается из боевого охранения, его обязательно спрашивают: „Что сегодня говорил русс?“»[2].

Добровольно сдавшийся в плен оберефрейтор Фердинанд Берле принес с собой газету «Свободная Германия» со словами: «…Прочтя газету, я убедился в том, что здесь я найду подлинные материалы о положении на фронте…»[3].    

Провал «молниеносной войны» заставил на «всякий случай» хранить наши листовки у немецких солдат с пропуском для перехода в плен. Перебежчики появились уже в начале 1942 года. Опыт ведения спецпропаганды подтверждал целесообразность использования бывших солдат противника для разложения немецко-фашистских войск. Для ведения устных передач с участием немецких военнопленных политотделами армий составлялись специальные программы. Также готовились тексты для рупористов, которыми были как сотрудники политотделов Красной Армии, так и немецкие антифашисты и пленные солдаты противника. В программах вещания много места отводилось данным, полученным при допросе пленных и при отработке трофейных документов. Чаще стали использоваться стихи, диалоги, передачи в два голоса, проведение митингов военнопленных перед микрофоном[4].

В своем докладе от 10 августа 1943 г. № 0283 начальнику 7 отдела ГлавПУРККА о результатах засылки военнопленных в расположение противника начальник 7 отдела ПУ ЦФ отмечает:

«Начиная с конца июля 1943 года отделения приступили к засылке военнопленных в расположение противника. Этому благоприятствует сложившаяся на фронте обстановка и увеличение перебежчиков.

…В 48 армии заслано 2 человека, …в 70 армии заслано 5 человек… подтверждения о том, что засланные проводят в стане врага работу, имеются… Перебежчик ефрейтор Иоган Колодейчик заявил, что 5 августа от русских пришел унтер-офицер и в кругу 6 солдат рассказал: – У русских пленным жизнь, а остальные должны понять сами. Это и побудило сдаться…

…Засылаемым ставятся самые простые задачи…Приводи с собой к русским других солдат, которые не хотят воевать…Основная задача – преодолеть у немецких солдат страх перед русским пленом…»[5]  

Сдавшийся в плен унтер-офицер Лоренц Райнер заявил на допросе: «Я шел в русский плен без страха, потому что видел собственными глазами и слышал собственными ушами, как немецкий ефрейтор рассказывал о том, как ему жилось в русском плену…»

В ходе организации спецпропаганды в июле–августе 1943 года активно использовались воззвания и обращения национального комитета «Свободная Германия». Член комитета Макс Эмендорфер так пишет в своей докладной записке в президиум этой организации 29 июля 1943 г. по результатам своей антифашистской деятельности в войсках ЦФ: «…Я встретил группу военнопленных… после трех дней пребывания на фронте они перебежали и изъявили желание бороться против Гитлера…»[6]

Результаты деятельности сил и средств спецпропаганды и агитации 13-й и 48-й армий в ходе Курской битвы красноречиво представлены в донесении начальника 7 отдела ПУ ЦФ от 20 августа 1943 г. № 0296:

«…Основным средством разбрасывания листовок в эти дни была авиация… При распространении листовок наземными способами использовались различные средства: винтовки Потехина, разведчики, танковые десанты, разбрасывание листовок в местах отхода наших подразделений.

В 148 сд с 5 по 18 июля заброшено при помощи винтовок Потехина 12000 листовок, разведчиками – 5000 листовок.

В 74 сд ст. сержант т. Ган и сержант т. Комаров разбросали непосредственно на поле боя при отходе наших частей 6500 листовок. Здесь же разбросано 10 тысяч листовок при помощи приспособления Потехина.

В 70 гв. сд использовали для этой цели танковый десант. Экипажи 3-х танков взяли по 1,5 тыс. листовок. Зайдя противнику в тыл – танкисты разбросали эти листовки…

…В дни боев работали 2 ОЗС, через которые проведено 93 передачи. При вещании через ОЗС в 8 сд был использован перебежчик Стоян Мирков.

В 148 сд, используя периоды затишья, старший лейтенант т. Пьяниченко, маневрируя, организовывал передачи для немецких солдат…

…С 13 по 18 июля в качестве диктора МГУ использовался антифашист Рудольф Цвефельгофер… МГУ двигалась вслед за боевыми порядками наших войск. Вещание проводилось ночью, на местах, где утром еще были немцы.

С 5 по 20 июля проведено около 200 выступлений рупористов …, хотя количество выступлений в дни боев значительно сократились (рупористы выходили из строя, трудность вещания через рупоры в условиях боя).

[1] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 283, листы 124-129.

[2] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 283, листы 211-211 об.

[3] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 225-225 об.

[4] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 6, листы 289-294 об., 348,  357-360 об.

[5] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 282, листы 294-294 об.; дело 283, листы 148-149.

[6] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 282, листы 170-180.

Переводчик 1019 сп 307 сд – младший лейтенант Потехин и старший инструктор подива 6 гв. сд старший лейтенант Лебедев использовали рацию для вещания войсками противника… особенно хороший результат дает при передаче сообщений Совинформбюро»[1].     

Интересно отметить случай, когда МГУ применялись не только в целях спецпропаганды, но и как часть боевых операций. В докладе начальника ПУ ЦФ о применении МГУ для имитации подхода и атаки танков, строительных работ, постройки мостов, переправ и т.д. в 48-й и 65-й армиях говорится: «…В районе действий 37 гвардейской стрелковой дивизии имитировался подход танков… утром разведка доложила, что противник оставил 3 населенных пункта…»; «…поставил задачу МГУ прикрыть шумом выход наших частей на исходное положение… МГУ всю ночь давало музыку и передачи. Наутро наши части начали успешный штурм г. Севска. Население после рассказывало, что, как только заговорит МГУ, немцы воспринимают это как начало атаки и в панике убегали…»[2].       

В заключение хотелось бы процитировать выдержки из наградного материала на военнослужащих, внесших свой вклад в эту победу, ярко свидетельствующие о трудной и опасной работе по ведению спецпропаганды:

Ябко Исаак Маркович, инструктор политотдела по работе среди войск и населения противника 74 стрелковой дивизии: «…В боевых порядках подразделений организовывал работу рупористов. Сам лично через звукоустановку и рупора вел агитацию среди солдат противника, в результате чего во время летних боев перешло 18 солдат противника…»[3]

Королев Федор Илларионович, красноармеец 2-й минометной роты 385-го стрелкового полка, награжден медалью «За отвагу» «…за то, что он под огнем минометов и пулеметов противника… сделал 305 передач для немецких солдат на немецком языке…»[4]       .

Пьяниченко Иван Петрович, старший инструктор политотдела по пропаганде среди войск и населения противника 148-й стрелковой дивизии, «…за период с 1 июля по 5 августа организовал 165 выступлений к немецким солдатам рупористами и лично сам через ОЗС выступал 54 раза… Им организована заброска листовок листометами 5000 штук и через разведчиков 33 500 штук… Выступая перед немецкими солдатами, выдвигался на передний край обороны и под обстрелом противника работал из окопа, с подбитых танков, с крыш домов и построек…»[5].

Красноармеец комендантского взвода штаба 92-й стрелковой дивизии Охапкин Константин Тихонович проявил себя следующим образом: «…Большой заслугой красноармейца Охапкина является им изобретенная агитмина, которая при испытании показала хорошие результаты… и стала основным средством распространения листовок на территории противника…»[6]

На основе результатов работы органов спецпропаганды пяти фронтов в июле–августе 1943 года можно с уверенностью утверждать, что противник потерпел поражение в Курской битве не только благодаря воздействию войск наземной и воздушной группировки Красной Армии, но и был подавлен морально, потеряв свой боевой дух. 

[1] ЦА МО, фонд 32, опись 11306, дело 283, листы 133-138.

[2] ЦА МО, фонд 201, опись 384, дело 3, листы 278-279.

[3] ЦА МО, фонд 33, опись 690155, дело 184, листы 123-130.

[4] ЦА МО, фонд 33, опись 717037, дело 1182, лист 87; фонд 33, опись 690155, дело 184, листы 123-130; фонд 417, опись 10597, дело 206, листы 157-157 об.

[5] ЦА МО, фонд 33, опись 686044, дело 1777, л. 63-68 об.

[6] ЦА МО, фонд 33, опись 682526, дело 1474, л. 220, 238.

 

Как работает пропаганда и как не попасть под ее влияние? — Офтоп на vc.ru

Пропаганда — один из наиболее эффективных методов управления общественным мнением в современном мире. Она активно используется в бизнесе, политике, образовании, здравоохранении и во многих других сферах. И основной ее целью является донесение определенных идей и смыслов до широких масс за счет использования специальных техник. Несмотря на то, что слово “Пропаганда” чаще всего воспринимается с негативным подтекстом, она также часто используется для донесения созидательных идей, которые объединяют и двигают человечество к прогрессу.

{«id»:387973,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/387973-kak-rabotaet-propaganda-i-kak-ne-popast-pod-ee-vliyanie»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:17,»isAuthorized»:false}

{«id»:387973,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:387973,»gtm»:null}

2947 просмотров

В последнее время можно часто встретить утверждение о том, что наши мысли на самом деле не наши, а являются лишь продуктом влияния внешнего мира. Мы выросли в определенной среде, культуре, которая сформировала наше мышление и сделала нас тем человеком, которым мы являемся. Если бы мы росли в другой стране, то вероятней всего думали бы сейчас иначе и придерживались бы других взглядов на многие вещи. Большую роль в формировании этого мышления играет пропаганда.

Невозможно полностью скрыться от ее влияния, но можно научиться распознавать, когда нашим мнением манипулируют и какую идею хотят навязать. Понимая это, будет значительно проще выбирать, какая из транслируемых идей будет для нас полезна и достойна того, чтобы занимать место в нашей голове.

Любую пропагандистскую кампанию можно разложить на несколько этапов. Каждый из них проще будет разобрать на примере. Не хочется здесь затрагивать политику т.к. ее и так слишком много в последнее время (хотя в политике эти принципы используются точно также). Возьмем лучше в качестве примера сферу онлайн — образования. Это также довольно актуальная тема, к тому же я в ней работал и понимаю как она устроена изнутри.

Этапы пропаганды

1. Цель. Например, некий инфобизнесмен, назовем его Петр, хочет запустить бизнес — тренинг и зарабатывать деньги на его продажах. Когда цель поставлена, он спрашивает себя: а кто же будет моим покупателем?

2. Аудитория. Первое, что приходит на ум — это аудитория владельцев бизнеса, которым в целом интересна данная тема и они хотят лучше разобраться как вести дела, чтобы увеличить прибыль. Но проблема в том, что бОльшая часть из них никогда не пойдет на подобный тренинг т.к. у них уже есть большой опыт работы в определенной сфере и скорее всего они понимают как она устроена лучше бизнес — тренера.

Петр это понимает и решает, что лучше сфокусировать свои усилия на обычных людях, “работягах”. Они ведь тоже стремятся добиться успеха, признания, больше заработать и на этих желаниях можно здорово сыграть. Но в результате опросов, анализа комментариев и общих настроений в обществе, Петр понимает, что у большинства из этих людей сложилось негативное мнение о бизнесе. Они думают, что это рискованно, страшно, непонятно и вообще это не для всех.

3. Идея. На этом этапе уже вступают в работу законы пропаганды. Наш бизнес — тренер решает, что раз сильного спроса на продукт нет, то нужно его создать, поселив в умах людей мысль о том что каждый может быть предпринимателем, это модно, престижно и вообще очень быстрый путь к успеху.

4. Каналы. Дальше Петр думает где чаще всего бывает его аудитория: что читает, смотрит, слушает. И начинает использовать соответствующие средства массовой информации, чтобы донести новые идеи и ценности: соцсети, телевидение, издательства, кино и тд.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

5. Способы пропаганды. Этот этап лучше всего охарактеризовать вопросом “Как?”. Какими именно способами лучше всего доносить новую идею до целевой аудитории? На каких ценностях, страхах и эмоциях можно сыграть? Какими приемами пользоваться? И для этих целей у пропагандистов есть целый арсенал техник. Рассмотрим наиболее популярные из них.

Техники пропаганды

1. Экспертное мнение. У большинства из нас, наверняка, есть какой — то блогер, политик, журналист, ведущий, которого мы регулярно смотрим и мнение которого нам интересно. Либо читаем издательства, которым мы в большей степени склонны доверять чем другим.

На этих чувствах очень любят играть пропагандисты. Они нанимают таких людей, чтобы они нативно транслировали определенные идеи или банально рекламировали какие — то продукты. Либо же в своих высказываниях ссылаются на авторитетные издания, которые подтверждают их позицию.

Сам пропагандист также может стать такой личностью. Возьмем пример того же Аяза. Он на себе показал как обычный парень из деревни путем создания бизнеса может стать богатым и знаменитым и сейчас активно это монетизирует.

2. Обычные люди. Это противоположность предыдущей тактике. Все люди разные и не каждый склонен доверять мнению селебрити. Многие понимают, что скорее всего успешный и влиятельный человек не будет ездить на машине эконом — класса при том, что сам же рекламирует ее. В этом чувствуется фальшь и неискренность. Но при этом для таких людей может быть важно мнение знакомого или близкого человека, который живет с ним в одной социальной среде. И этим активно пользуются пропагандисты.

Например, наш бизнес — коуч Петр, может размещать у себя в Инстаграме отзывы обычных людей, которые прошли его курс и якобы сейчас стали успешными предпринимателями.

3. Стадное чувство. Этот прием плотно завязан на нашем первобытном инстинкте — если все так делают, значит это правильно. Например, создатель бизнес — тренинга может говорить о том, что более 10 000 человек прошли его курс и 60% из них сейчас имеют собственный бизнес. Ах да, еще обязательно напомнить о том, что количество мест ограничено.

4. Манипуляция страхами. Она основана на первобытных страхах человека. Например, в случае с бизнес — тренингами можно сыграть на чувстве страха бедности: как можно чаще показывать и рассказывать о том, как ужасно быть бедным и с какими проблемами приходится сталкиваться таким людям.

5. Манипуляция желаниями. Противоположность предыдущему приему. Здесь уже манипуляция завязана на наших желаниях и потребностях. Например, большинство из нас хотят стать финансово независимыми, добиться успеха и признания. На этом также активно паразитируют бизнес — коучи. Показывают в инстаграме красивую жизнь, тем самым создавая ассоциацию: “Будешь заниматься бизнесом — будешь жить также”.

6. Скрытие фактов. Один из самых популярных приемов маркетинга, когда продукт или идея преподносятся только с лучшей стороны, а недостатки умалчиваются. Наш Петр может показывать в своем Инстаграме, что все бизнесмены катаются на спорткарах, живут в дорогих отелях и спят с моделями, но при этом умалчивать обратную сторону бизнеса: стрессы, выгорания, долги и тд.

7. Полярность. Прием когда публике предоставляют только два возможных варианта выбора. Черное или белое, без каких — либо полутонов. Например, ты либо будешь предпринимателем, либо проведешь всю жизнь в бедности.

8. Свои — чужие. Это прием обычно активно используется в политике, особенно сейчас, но может также использоваться в бизнесе. Например, бизнес — коуч может рассказывать о некоем клубе предпринимателей, где жизнь похожа на рай и противопоставлять его людям, которые “Работают на дядю” и не могут себе позволить наслаждаться всеми прелестями жизни.

9. Трештокинг. Этот прием предполагает негативные высказывания о своем оппоненте, либо о противниках определенной идеи. Например, Петр может говорить о том, что на курсах его конкурентов одна только теория, а у него максимум практики. Или, как писал выше, называть тех людей, кто “работает на дядю” — рабами системы.

10. Повторение. Тоже довольно известный и популярный прием в рекламе. Если людям долго и часто повторять какую — то фразу или идею, то со временем она откладывается в подсознании и воспринимается более лояльно.

11. Ассоциации. Ассоциация идеи, которую хочет донести пропагандист с какой — то более масштабной идеей или миссией приемлемой в обществе. Например, можно говорить о том, что предприниматели дают людям рабочие места, снижают безработицу и развивают экономику в стране. Либо, как стало, модно делать в последнее время заявлять о том, что наша компания заботиться об окружающей среде и делать соответствующие надписи на биоразлагаемых бутылочках.

Как же все таки не попасть под ее влияние?

Это далеко не все приемы, но они используются наиболее часто. Как уже было сказано в начале: когда понимаешь на каких механизмах строятся подобные техники и как они работают, становиться проще определять в каком конкретном случае тобой пытаются манипулировать. Также для того, чтобы лучше выявлять пропаганду, стоит научиться анализировать информацию с позиции выгоды пропагандиста: спрашивать себя для чего он делает определенные действия и что с этого получает? Ну и в любом случае стоит всегда проверять факты и делать выводы о ситуации, изучив различные мнения и аргументы разных сторон.

Напоследок, хочу добавить сюда пример использования пропаганды из одноименной книги Эдварда Бернейса “Пропаганда”.

Мы воображаем, что в некоторых областях повседневной жизни действуем по собственной воле, однако в реальности нами правят диктаторы, имеющие над нами величайшую власть. Покупая костюм, мужчина считает, что сделал выбор самостоятельно, руководствуясь личным вкусом и предпочтениями, и что он выбрал именно ту одежду, которую предпочитает сам. На самом же деле он, возможно, выполняет распоряжения безвестного мужского портного из Лондона.

Этот персонаж – безмолвный работник скромного ателье по пошиву мужской одежды, которое пользуется покровительством щеголей и принцев крови. Он предлагает британским и прочим аристократам синюю ткань вместо серой, две пуговицы вместо трех, рукава на четверть дюйма уже, чем в прошлом сезоне. Знатный клиент такие идеи одобряет.

Но как этот факт влияет на обычного Джона Смита из провинциального городка? Лондонский портной заключил контракт с крупной американской фирмой по пошиву мужских костюмов и обязуется своевременно присылать ей эскизы костюмов, выбранных законодателями лондонской моды. Получив эскизы с указаниями относительно цвета, веса и текстуры ткани, фирма сразу же заказывает производителям ткань на сотни тысяч долларов. Затем костюмы, изготовленные в соответствии с этими указаниями, рекламируют как модную новинку. Модники из Нью-Йорка, Чикаго, Бостона и Филадельфии носят эти костюмы. И наш провинциал из маленького городка, признавая превосходство столичных джентльменов, следует их примеру.

Эдвард Бернейс

Пропаганда как технология политического манипулирования Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Татьяна МЕЛЬНИКОВА

ПРОПАГАНДА КАК ТЕХНОЛОГИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ

В статье рассматриваются приемы политической пропаганды, применяемые в качестве основных манипулятивных технологий воздействия на массовое сознание в процессе формирования политического имиджа различных субъектов политики.

The techniques of political propaganda, used as basic manipulation technologies to influence mass consciousness while forming political images of various politicians, are being considered in the article.

Ключевые слова:

манипулирование, политическая пропаганда, технологии манипуляции, массовое сознание, общественное мнение; manipulation, political propaganda, manipulation technologies, mass consciousness, public opinion.

Успех политического деятеля, партии на выборах в значительной степени зависит от эффективности сформированного имиджа, от восприятия его целевыми аудиториями, от популярности носителя имиджа. Другими словами, особенное значение приобретает формирование претендентами на власть нужного им общественного мнения. Многоступенчатый процесс формирования имиджа различных политических акторов включает в себя несколько этапов. В их числе внедрение и продвижение сформированного образа субъекта политики в массовое сознание с помощью многократно апробированных в отечественной и зарубежной политической практике методов (технологий). Одним из таких методов является манипулирование общественным сознанием. Иногда способы влияния на массовое сознание оказываются неправомерными и могут представлять опасность для целевых аудиторий. В этой связи анализ и понимание существующих на сегодняшний день методов и средств манипулирования массовым сознанием представляет особый интерес.

Термин «манипулирование» (манипуляция) происходит от латинского слова manipulare и в своем первоначальном содержании означает (в позитивном смысле): «управлять», «управлять со знанием дела», «оказывать помощь» и т.п. В современном понимании манипулирование представляет собой систему способов идеологического и социально-психологического воздействия с целью изменения мышления и поведения людей вопреки их интересам. Существуют также определения, опирающиеся на понимание манипуляции как некоего вида мошенничества, махинации. Однако манипуляция никогда не бывает жестко насильственной, она носит так называемый добровольно-принудительный характер. Некоторые исследователи утверждают, что манипулирование является выражением инстинктивной потребности человека в стабильности окружающего мира и вытекающего из нее стремления все объяснять из самого себя. Примером этого якобы является магия первобытных культур, колдовство средневековья и т.п.1 В данной работе мы рассматриваем манипуляцию в политической сфере общества. Таким МЕЛЬНИКОВА образом, можно определить манипуляцию как психологическое

Татьяна воздействие, направленное на управление мотивацией поведения

Сергеевна — людей, носящее скрытый характер и основанное на доверии людей,

соискатель кафедры воспринимающих ту или иную политическую информацию. Успех философии и ______________

политологии СГСЭу 1 См.: Бессонов В. Пропаганда и манипуляция как инструменты духовного [email protected] порабощения // http://psyfactor.Org/propaganda2.htm#Top

манипуляции зависит от того, насколько она незаметна для граждан; они должны верить, что все происходящее естественно и неизбежно.

Манипулятивные технологии, как правило, реализуются с помощью средств массовых коммуникаций и, прежде всего, средств массовой информации. СМИ «отбирают большую часть информации и дезинформации, которыми пользуется аудитория для оценки социально-политической действительности. Отношение к проблемам и явлениям, даже сам подход, что считать проблемой или явлением, во многом предопределены теми, кто контролирует коммуникации»1.

Исследователями выявлены конкретные приемы манипуляции, которые используются в повседневной политической практике.

• Создание благоприятных установок для наиболее успешного продвижения политического лидера, партии, программы. Сюда входит специальный подбор проблем и тем, освещаемых в СМИ, создающий особое состояние сознания и ожидания, после чего вводится необходимая тема, которая вызывает желаемую реакцию граждан.

• Преобразование информационного потока, которое может осуществляться различными способами:

— искажением информации, как в форме лжи, так и в более легкой форме частичного искажения;

— использование специально подобранных фактов, но без учета других, которые могли бы опровергнуть выдвигаемую точку зрения;

— «подтасовка фактов», при этом каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают искаженное представление о политической действительности;

— замалчивание.

• Перевод части политической информации в категорию секретной. Предполагает сокрытие важных фрагментов информации и далее, с помощью преднамеренных утечек, повышение ее статуса и воздействия на граждан как особо правдивой и существенной.

• Создание информационного шума. Данная технология препятствует честному

1 Цит. по: Паренти М. Демократия для немногих. — М., 1990, с. 216.

и критическому восприятию важной политической информации, так как она становится незаметной во множестве пустых сообщений и не воспринимается должным образом. Часто с помощью информационного шума препятствуют сознательному восприятию граждан биографической и политической информации, обойти которую невозможно, но которую необходимо убрать из анализа при принятии политического решения.

• Технологии манипуляции с использованием подсознательных и подпорого-вых информационных стимулов. Данные технологии интенсивно развиваются с конца XX в. В современных условиях наиболее популярным психологическим инструментом манипуляции считается нейролингвистическое программирование (NLP). Суть этого инструмента заключается в программировании человека как вербальными (лингвистическими), так и невербальными (мимика, пантомимика и т.п.) средствами воздействия. Нейролингвистическое программирование оказывает индивидуальное и массовое программирующее воздействие, стимулируя определенные поведенческие реакции в ситуации достаточно жесткого выбора2.

Приемы манипулирования особо ярко проявляются в политической пропаганде. Термин «пропаганда» (от лат. propaganda — распространение) имеет много научных определений, из которых в качестве основных можно выделить следующие:

1) система деятельности, направленная на распространение знаний, ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказания влияния на социальное поведение людей;

2) распространение в массах идеологии и политики определенных классов, партий, государств;

3) средства манипуляции массовым сознанием3.

На наш взгляд, под политической пропагандой целесообразно понимать политически мотивированное информационно-психологическое воздействие на эмоционально-волевую сферу массового сознания, с помощью которого внедряются

2 См.: Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию. — М., 2008, с. 89—90.

3 См.: Социологический энциклопедический словарь / ред.-сост. Г.В. Осипов. — М. : НОРМА, 2000, с. 271.

политические идеи, взгляды, установки и формируется политическое поведение.

Основной психологической целью пропаганды является воздействие на систему идейных, общественных и политических установок людей, которую можно изменить путем формирования новых установок или через усиление (ослабление) уже существующих. Согласимся с Л. Войтасиком, который определяет установку как сформированную под воздействием пропаганды, воспитания и опыта относительно устойчивую организацию знаний, чувств и мотивов, вызывающую соответствующее отношение человека к идейным, политическим и общественным явлениям окружающей его действитель-ности1. Идеологические установки являются совокупностью знаний и эмоциональных отношений к идеологии государства, поэтому они доминируют в сознании и оказывают влияние на все другие группы установок. Политические установки выражают устойчивый тип поведения и отношения граждан к внешней и внутренней политике государства. Социальные установки выражают отношение личности к общественным нормам и стандартам и проявляются в социальном поведении данного человека. Существуют и другие установки (мировоззренческие, патриотические), которые также формируются под воздействием политической пропаганды и вытекают из вышеназванных групп.

Психологическому воздействию пропаганды подвергаются в первую очередь эмоции. В зависимости от того, какие эмоции пробуждает пропаганда, различают позитивную и негативную пропаганду2. Позитивная пропаганда, выполняя воспитательную, информационную, разъяснительную функции, способствует согласию, социальной гармонии, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями и нормами. Она осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограниченного круга заинтересованных лиц. Позитивная пропаганда не преследует жестких манипулятивных целей. Негативная пропаганда направлена на

1 См.: Войтасик Л. Использование психологии в системе пропаганды // Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / авт.-сост. Д.Я. Райгородский. — Самара : ИД «БАХРАХ-М», 2001, с. 253, 257-260.

2 См.: Цуладзе А. Большая манипулятивная

игра. — М. : Алгоритм, 2000, с. 100-101.

создание иллюзорной, параллельной реальности, выгодной пропагандисту, с перевернутой системой ценностей, убеждений, взглядов с целью манипулирования общественным сознанием в интересах узкой группы лиц. Она способствует разжиганию социальной вражды, социальных конфликтов, обострению противоречий в обществе. Это позволяет разобщать людей и навязывать выгодные пропагандистам убеждения и стереотипы.

Исследователи технологий манипулирования общественным сознанием считают политическую пропаганду мощнейшим средством психологического воздействия (даже давления) на общественное сознание и мнение с целью формирования определенного политического мышления. Из множества исследуемых ими методов (приемов) пропаганды3 выделим такие, при реализации которых, на наш взгляд, в значительной степени повышается эффективность формирования и внедрения имиджа (образа) политических акторов в сознание граждан. Это, прежде всего, эффект ореола, принцип предпочтения первичной информации, принцип контраста, перенос неодобрения, использование медиаторов, повторение, констатация факта, создание угрозы.

Эффект ореола основан на склонности человека мыслить ложными аналогиями. Состоит из двух распространенных стереотипов. Во-первых, «рядом — значит вместе». В этом случае нахождение рядом со знаменитой или высокопоставленной личностью несколько повышает статус в глазах окружающих. Во-вторых, человека, добившегося значительных успехов в какой-то конкретной области, окружающие считают способным на большее и в других сферах деятельности. Однако многочисленные факты доказывают, что это всего лишь распространенное заблуждение. Тем не менее этот стереотип часто эксплуатируется политическими деятелями и бизнес-рекламой.

Принцип предпочтения первичной информации (эффект первичности). В современной пропаганде существует один из ключевых принципов: человек, сказавший миру первое слово, всегда прав. Исследования

3 Подробно см.: Сороченко В. Энциклопедия методов пропаганды. — М., 2002; Репко С.И. Война и пропаганда (XV—ХХ вв.). Кн. 2. — М. : Новости, 2000; Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов. — Мн. : Харвест, 2003.

показали, что того кандидата, который во время избирательной кампании первым убедительно преподнесет себя в качестве победителя, и признает массовое сознание. При получении какого-то важного сообщения в сознании возникает готовность к восприятию последующей, более детальной информации, подтверждающей первое впечатление. Тот, кто первым передал важное сообщение, получает психологическое преимущество, т.к. его содержание достигает адресата раньше, тем самым способствует формированию первичной психологической установки к факту или событию. После чего формируются предпочтения к данному (первичному) источнику информации1.

Принцип контраста. Прием учитывает роль социального фона, на котором воспринимается человек или группа. Например, на фоне злых и несправедливых людей добрый человек всегда воспринимается с особой симпатией. Близкий по сути принцип переноса неодобрения используется в основном во время избирательных кампаний и является приемом наступательной контрпропаганды, также способствующим формированию общественного мнения. Такой прием формирует у населения негативное отношение к определенному кандидату с помощью демонстрации в СМИ тех групп лиц, которые поддерживают его, но вызывают у электората такие чувства, как отвращение, страх, неприязнь. Таким образом, неодобрение переносится и на соответствующего политического деятеля2.

Использование медиаторов. Данная техника основывается на двух принципах. Во-первых, специальные исследования установили, что пропагандистские кампании в СМИ оказывают менее эффективное влияние на формирование человеческого мнения, нежели циркулирующие в обществе слухи, сплетни и мифы. Второй принцип вытекает из первого: эффективное информационное воздействие на человека осуществляется не непосредственно средствами массовой коммуникации, а через значимых для него, знакомых ему авторитетных людей («лидеров мнения») — трансляторов мнений и слухов. Неофициальные личностные коммуника-

1 См.: Репко С.И. Указ. соч., с. 12, 17.

2 Подробно приемы контрпропаганды см.:

Малишевский Н.Н. Указ. соч., с. 213—221.

ции для людей более значимы, чем официальные сообщения СМИ. Так называемые «лидеры мнения» («медиаторы») — это высокоавторитетные члены группы, мнения и советы которых по определенным вопросам имеют ценность для других. Эти «лидеры мнения» и играют решающую роль в формировании отношения основной массы к проблеме, отображенной в пропагандистском сообщении. Данное явление нашло отражение в модели двухступенчатого потока коммуникации, разработанной в конце 40-х гг. в США П. Лазарсфельдом. В предложенной им модели воздействие средств массовой коммуникации на аудиторию опосредуется межличностной коммуникацией, иными словами, от средств массовой коммуникации идеи рас про -страняются к «лидерам мнений», а уже через них — ко всей аудитории в целом. Информация, поступающая из средств массовой коммуникации, преображается в результате межличностного общения, ее содержание интерпретируется «ситуационными лидерами мнений» для своей социальной группы. Реальное воздействие информации СМИ на аудиторию происходит только в результате двухэтапной коммуникации. Лазарсфельд утверждал, что СМИ как таковые неэффективны на уровне отдельного человека, они не изменяют его установок, но, проникая в первичные группы соседей, семьи, друзей, в результате личных и групповых обсуждений они воздействуют на человека и меняют его мнение3. В качестве медиаторов для каждой категории населения выступает свой авторитет. Это могут быть неформальные лидеры, представители религиозных конфессий, политические деятели, деятели культуры, науки, искусства и т.д.

Повторение. Один из самых эффективных способов пропаганды — неустанное повторение одних и тех же утверждений. Человеку всегда кажется убедительным то, что он запомнил, даже если запоминание произошло в ходе чисто механического повторения. При этом воздействие происходит не на идеи и теории противника, а на обыденное сознание, повседневные мысли, желания и поступки человека. Таким образом, эффективная пропаганда,

3 См. Katz E., Lazarsfeld P. Personal Influence: the Part Played by People in the Flow of Mass Communications. — N.Y., 1965; Абанкина Т.В. PR некоммерческих организаций: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации (фрагмент статьи) // www.museum.ru

прежде всего, должна быть простой и постоянно повторяющейся.

Констатация факта. Желаемое положение вещей преподносится СМИ как свершившийся факт. Такого рода пропаганда обычно подается под видом новостей или результатов социологических исследований. Этим снижается критичность восприятия. Для придания авторитетности подобным сообщениям широко используются «лидеры мнения»: популярные журналисты, известные политологи, социологи. Например: «влияние главы администрации стремительно падает…», «фракцию в парламенте покидает все больше и больше депутатов.»1.

Создание угрозы. Относится к числу приемов, воздействующих на эмоции массовой аудитории. Его главная задача заключается в убеждении в существовании реальной угрозы и создании мнимой. Специалисты объясняют это явление тем, что деморализованные и запуганные люди делают или хотя бы одобряют действия, которые этим людям вовсе не выгод-ны2. Чаще всего технология следующая. Иллюзорная или реально существующая опасность какого-либо явления (например, терроризма) многократно усиливается средствами массовой информации, вызывая тем самым массовый страх с целью создания благоприятной обстановки для манипуляции массовым сознанием, прежде всего в политических целях. Причиной использования данного приема пропаганды может стать необходимость отвлечь внимание общественности от актуальных политических проблем, от махинаций определенных политических деятелей (лидеров) или от их действий (бездействий), вызывающих негативные настроения в обществе. Иначе говоря, переориентировать агрессию — значит обезвредить ее. Создание угрозы очень часто практикуется во время избирательных кампаний. Социологические исследования показывают, что многочисленная часть электората никого из кандидатов не

1 См.: Сороченко В. Указ. соч., с. 12.

2 См.: Дудихин В.В. В какой степени сегодня информация СМИ может считаться достоверной? // http://www.psychology-online.net/articles/doc-

808.html

считает подходящим для высокого государственного поста. И в условиях, когда необходимо выбирать, например, из двух малоприемлемых кандидатов, выбирают «меньшее зло». Главное здесь для полит-технологов — выбрать оппонента заведомо хуже данного кандидата. И доказать избирателям, что в случае избрания оппонента ситуация в стране (регионе) обязательно ухудшится, в случае же победы данного кандидата — как минимум, останется пре-жней3.

Помимо вышеназванных методов пропаганды, также можно отметить еще несколько приемов, наиболее часто используемых пропагандистами. Это информационная блокада, обратная связь, рейтингование, сенсационность или срочность, переписывание истории, создание ассоциаций, приклеивание ярлыков, психологический шок, подмена и др. Суть всех методов политической пропаганды сводится к воздействию на массовое сознание и манипуляции политическим восприятием. Целью такого воздействия является изменение чьего-либо политического поведения путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения.

Таким образом, современный политический процесс предполагает активное использование специальных средств достижения значимых политических целей. В первую очередь к ним относятся мани-пулятивные технологии. Политическая пропаганда, являясь мощным средством политического манипулирования, играет особую роль в формировании общественного мнения, способствует изменению взглядов, установок, политического мышления и поведения граждан. Политические манипуляции могут иметь как отрицательное, так и положительное значение для общества (например, воздействие на массы для поднятия уровня политического участия, активности и т.п.). Использование методов политической пропаганды в процессе формирования и внедрения имиджа политических акторов в значительной степени повышает их шансы на успех и общественное признание.

3 См.: Сороченко В. Указ. соч., с. 32.

Ирония и симуляция: как работает пропаганда в эпоху постмодернизма

В предыдущих статьях этой серии речь шла о скрытой революции и особенностях языка политического постмодернизма. Разупорядоченный синтаксис сочетается здесь с произволом в семантике и особого рода иронией, обязательной в прагматике стиля. Но это в классическом, образцовом исполнении. У нас же постмодернистские техники обслуживают недоделанный, но «высокий» модерн с его манерой всегда все знать, всех учить и навязывать доморощенные проекты правильного жизнеустройства, даже когда не просят, а то и силой. Пустые значения (не имеющие референции «в жизни») сплошь и рядом проходят без какой-либо игры, как «святая правда». Ирония при этом оказывается одноканальной: политики и политтехнологи откровенно оттягиваются, тогда как массовка воспринимает все с пугающей серьезностью.

Руководитель одного предвыборного штаба как-то хвастался передо мной сочинением партийного гимна с Олегом Газмановым: «Все лохи рыдали!»

Постмодерн радикально высвобождает форму, отрывая план выражения от плана содержания. Это хорошо видно в архитектуре, в которой «эмансипированная», авторски капризная, случайная по пластике оболочка теряет остатки связи с тектоникой и функцией, как и слова, оторванные от обозначаемых реалий.

Реклама на Forbes

Модный, хотя и затасканный термин «симулякр» — это не просто искажение или симуляция реальности, которой нет, но гиперреальность, в которой вопрос о действительности снят или неразрешим. Жан Бодрийяр называл симулякром войну в Персидском заливе, поскольку зрители той картинки в телевизоре не распознавали, что здесь жизнь, а что «пляска взволнованных репортажей».

Побоище на востоке Украины никак не выдумка и не постановка, однако и здесь образ рассыпается.

Искусственная экзальтация и нервический, неизменно вздрюченный тон дикторов, комментирующих нескончаемые кадры пальбы и разрухи — все это явный наигрыш на фоне «детских садиков» с дарами километровых конвоев, не говоря о внутренних проблемах страны, например, о прямых потерях в живой силе в ходе реформы здравоохранения.

Разрывы референции не то же самое, что простой обман, когда говорят «то, чего нет». Постмодернизм — это всегда в той или иной мере игра; в коммуникации здесь играют обе стороны, и говорящие, и слушающие, причем пропорция игры и не-игры различается в жанрах и отдельных артефактах, в политическом времени и социальном пространстве.

Более того, отрыв от означаемого здесь по-разному работает в оппозиции значения и смысла, известной из популярного примера: стакан наполовину пуст или наполовину полон? С точки зрения предметного значения (денотата) «физической» разницы здесь нет, но по смыслу эти выражения противоположны для оптимиста и пессимиста, выпивохи и малопьющего или просто с разных позиций в процессе наливания-выпивания.

В политической жизни те же развилки, а в нашей гибридной политике — тем более. Здесь отрыв от значения усугубляется манипуляцией смыслом, когда одновременно и говорят, чего нет, и перевирают суть говоримого другими, не брезгуя хрестоматийным знанием. Классика такой гибридности: «зеленые человечки» с обрезанной референцией (будто срисованные с гельмановских «красных человечков» в Перми), вежливые воины без шевронов, документов, домашних адресов, имен и вообще какой-либо «онтологии», смысл присутствия которых — стоять за спинами женщин и детей…

Еще раз: речь не просто о контроле над информацией. Постмодернизм начинается там, где разрывы референции, с одной стороны, не особенно и скрываются, а с другой — пусть не всегда осознанно, но допускаются как прием, а то и становятся нормой. Формула «единожды солгав…» здесь не работает. Если источник «попался», это мало что меняет для информационной политики и в позиции публики. Это особого рода вера, не предполагающая доверия. Доказательства вранья здесь мало что значат для обрабатываемого сознания, поскольку в нем самом уже заранее отключены референтные связи.

Для многих даже понимание того, что на той площади не мучили детей и не таскали за танком еще живую женщину, не меняет диспозиции между «нашим» и «не нашим» в информационном поле. То же с бесчинствами героев Майдана, с якобы повальным антирусским национализмом и пр.

Часто и опознающие пропаганду принимают игру: на войне как на войне, а мы — по эту линию фронта. Те же, кто не принимает разрывов в обозначении, логике и пр., просто исключаются из референтных групп, реакцию которых стоит хоть как-то учитывать, и выдавливаются «за границу» внутри страны (иностранные агенты, пятая колонна и пр.). Рваным оказывается само социальное поле, бомбардируемое ковровой пропагандой.

Манипуляции смыслами и их фантастические превращения создают еще одну линию фронта с реальностью — разрывы референции «второго порядка». Суть приема —  коллаж цитат из руинированных текстов, исходный смысл которых, если и остается, то задвигается на дальний план, а в сборке нового текста используется только выхолощенная чужая форма, нагло раскавыченная. Чтимых, но не читаемых Бердяева, Ильина и пр. цитируют на выбор, наплевав на правила обращения к авторитетам. Совокупность оценок и толкований украинских событий являет собой помимо дикой эклектики собрание форм, изначальные, собственные смыслы которых в этой логике не значимы вовсе.

«Новороссия», «русский мир», «фашизм», «бандеровщина», «оранжевая революция», «повстанцы» и «добровольцы», «референдумы» и т.п. — все это словесные оболочки, наполняемые  в актуальных контекстах произвольными и очень своевременными смыслами. А то и фиктивными референциями: распятыми младенцами, трупами в самолетах и переодетыми неграми. Иронично само использование в пропаганде цельнотянутых сюжетов из вражьих сериалов («Игра престолов», «Шерлок»).

Эти превращения легки и мгновенны.

Собственное российское эмбарго на ввоз пищевых продуктов быстро стало для нашего народонаселения одновременно и одной из самых антигуманных санкций Запада в отношении жителей России, и национальным подвигом жертвенного отречения нации от хамона с пармезаном. Спичрайтеры сочинско-валдайской речи без лишних усилий отзеркалили Западу набор самых резких претензий, предъявляемых к нам извне, но рикошет сработал дважды: в итоге Россия предстала в образе тех же Штатов, борющихся за мировую справедливость всеми подручными методами и даже еще отвязаннее.

В этом иезуитском приеме скрыта разом веселая и злая ирония: между собой его изобретатели должны были петь и смеяться как дети. Но этот юмор не всегда понимают в мире, как и наши брутальные анекдоты. И здесь увидели не изящество контрудара, а дефицит креативности. Собственное население и вовсе не поняло изыска, узрев в тексте оригинальное откровение. Да и в самом авторстве часто не разделить упоение ненаказуемой демагогией и собственной правотой. В этом смехе сквозь слезы источник и реципиент разделены: смех по одну сторону телевизора, слезы по другую, но, ослепляя других, быстро слепнут сами.

Внизу и вовсе исчезает грань между неразличимо тонкой иронией и простым идиотизмом. Герои ролика в Донецке рассказывают про обстрелы кварталов и тут же палят из окна жилого дома. А отстрелявшись, бегут менять позицию, «пока не прилетела ответка». Сами бойцы в угаре могут не видеть прокола, но снимающие мизансцену явно делают это не без мрачной иронии.

Реклама на Forbes

То же со съемкой взрослого мальчика, приехавшего на фронт пострелять боевыми. Трудно представить себе, скажем, Петра Алейникова (советский киноактер 1930-1960-х годов. – Forbes.), играющего в пулеметик где-то на Первом Украинском — там было совсем другое отношение к серьезности происходящего, к жизни и смерти.

Иногда грань между юмором и диагнозом и вовсе неразличима, как в дугинских мечтах об атлантистских, левиафановских гетто для роллеров, рэперов, скейтбордистов и особо — для «белозубых серфингистов». Если это и стиль, то вырожденный, подобный лужковскому архитектурному постмодерну, в котором эклектика, сбивки масштаба и карикатуры на классические детали ордера часто присутствуют без какой-либо иронии — всерьез и «для красоты».

В пределе движение к абсолютизму порождает особый вид монополизированной иронии («Она утонула»). В разгар трагедии право шутить дано одному человеку в стране и мире — все остальные эти игры юмора поддерживать не могут и не вправе показывать хотя бы тень понимания этой утонченной интонации.

Конфликт постмодернистской формы с допостсовременными отношениями и иерархиями сочетание эффективное, но нежизнеспособное. И он уже становится эпическим: история нашей игривости может не оценить.

Пропаганда убивает: государственное ТВ сеет ненависть и рознь

Российская пропаганда убивает. Она убивает не только разум и здравый смысл, но и буквально убивает. Трагическая гибель моего папы 27 февраля 2015 г. – это политическая расправа, персональную ответственность за которую несут в том числе и работники федеральных каналов (телечиновники), долгие годы методично разжигавшие ненависть к нему и другим оппозиционерам, которым создали образ «национал-предателей». Сама по себе пропаганда не преступление. Это часть информационной реальности современного мира. Преступление – использовать пропаганду для подстрекательства к противоправным действиям, насилию и войне. Именно за это комиссии по денацификации в послевоенной Германии осудили десятки нацистских пропагандистов. Именно за это в начале XXI в. международный трибунал осудил подстрекателей этнической резни в Руанде. За разжигание ненависти через СМИ были приговорены к пожизненному заключению основатель и директор «Свободного радио и телевидения тысячи холмов» (RTLM) Фердинанд Нахимана и редактор газеты «Кангура» Хассан Нгезе. Радиоведущий Жорж Руджу, озвучивавший призывы убивать тутси, получил 12 лет тюрьмы.

Что общего у африканской Руанды и как бы европейской России? В последние годы в нашей стране проводится такая же госкампания массового промывания мозгов, натравливающая одну часть населения на другую. Геноцид тутси стал возможен в том числе благодаря слаженной работе «Тысячи холмов» и «Кангуры» по дегуманизации представителей этой народности. В радиоэфире и в газете тутси именовали тараканами. В 1991 г. были сформулированы десять заповедей хуту, согласно которым каждый, кто имел дело с тутси или осуждал национализм, предатель. «Кодекс чести хуту» был опубликован в «Кангуре» и неоднократно транслировался в эфире RTLM.

Многие тексты подконтрольных Кремлю СМИ напоминают риторику африканских пропагандистов. Место тутси в них занимают либералы, оппозиционеры, Запад, «киевская хунта», а роль хуту исполняют «патриоты России». Довольно долго цивилизованный мир не реагировал на происходящее в информпространстве Руанды (история повторяется и с Россией) и далеко не сразу признал деятельность руандийских пропагандистов преступлением.

Речь не просто о недобросовестной работе некоторых СМИ. Путинская информационная машина, подобно нацистской и руандийской, использует преступные методы пропаганды, сеет ненависть, которая порождает насилие и террор. Главный прием – дегуманизация атакуемой группы. Российские оппозиционеры предстают в путинских СМИ «чужими» по аналогии с монстрами из одноименного боевика. Дегуманизация позволяет упростить переход моральной грани, снять внутренний запрет на убийство. От отношения к группам населения не как к таким же людям, а как к «чужим», «тараканам» или «национал-предателям» один шаг до убийства неугодных.

Еще в 2000-х гг. государство в России всеми правдами и неправдами сконцентрировало в своих руках руководство крупнейшими электронными СМИ. Была создана мощная пропагандистская машина, работа которой, на мой взгляд, в последнее время стала откровенно преступной. Она направлена на возбуждение ненависти и вражды, унижение достоинства людей по национальному и социальному признакам – российских оппозиционеров, противников и критиков политики Путина; украинцев, американцев, европейцев. Эти действия совершаются публично с использованием СМИ организованной группой работников федеральных телеканалов. Это почти дословный состав, описываемый 282-й статьей УК, с отягчающими обстоятельствами. Конечно, дело не только в ТВ, но его работа – оружие массового поражения. При этом в реальности путинским пропагандистам в России ничто не угрожает. 282-я статья УК используется в основном для преследования критиков режима. А участникам настоящей преступной группы, засевшей на федеральных ТВ-каналах, власти выдают ордена и медали. Пропутинские СМИ фактически вели подстрекательство и к другим преступлениям: наемничеству, участию в войне на востоке Украины, насилию против российской оппозиции. Результат – гибель тысяч людей в Донбассе, нападения на оппозиционеров и правозащитников в Москве, Грозном и др. Мой папа тоже стал жертвой этой пропаганды ненависти.

Как информационная война началась и агрессия против Украины, продолженная другими, военными средствами. Сначала российские провластные СМИ провели истерическую кампанию против украинской революции и новых властей Украины, которые без связи с реальностью были объявлены нацистской хунтой. Среди русскоязычных жителей Украины (большинство смотрели российское ТВ) были сознательно распространены панические слухи, что новые власти намериваются начать против них репрессии и дискриминацию. Население России призывали защитить русскоязычных братьев. Это спровоцировало сепаратистское движение на Украине и его военно-волонтерскую поддержку в России. Тысячи российских граждан, насмотревшись по ТВ постановочных ужасов о «зверствах бандеровцев», приехали убивать и умирать в Донбассе.

Начатая государством агрессивная информационная кампания опасна еще и тем, что способна породить новую волну уже никем не контролируемого насилия. Люди, зараженные ненавистью, начинают совершать новые преступления уже по собственной инициативе. Так было, например, во время большого террора в СССР, когда пропагандистская кампания против «врагов народа» привела к потоку ложных доносов и новому витку репрессий. Есть ощущение, что и сейчас в России процесс насаждения ненависти и агрессии выходит из-под контроля его инициаторов. СМИ формируют реальность, а не отражают ее. Сначала власти с помощью СМИ возбуждают в обществе агрессию и ненависть, а потом вынуждены с этими настроениями считаться, корректируя свою политику. При полной безнаказанности преступной пропаганды внутри страны единственным способом хоть как-то обуздать ее могут стать международные санкции, в том числе запрет въезда особо отличившихся пропагандистов в ЕС и США. Серьезным наказанием для псевдожурналистов может стать и замораживание активов за рубежом. Информационный террор должен быть остановлен, иначе последствия могут быть еще более страшными: нет ничего опаснее самовозгорания огромного потенциала ненависти, накопленного в российском обществе. Вот почему, выступая недавно в Польше, я предложила ввести санкции против сотрудников ведущих российских телеканалов, контролируемых властью.

Автор – сотрудник телеканала РБК

Журналистка из Канады рассказала, как работает антироссийская пропаганда на Западе | Российское агентство правовой и судебной информации

МОСКВА, 11 мар — РАПСИ. Западной аудиторией очень легко управлять с точки зрения антироссийской пропаганды, потому что большинство людей не знают реальных причин спецоперации, которая призвана защитить жителей Донбасса и очистить Украину от неонацистов, считает журналистка из Канады Ева Барлет.

«Я бы хотела уделить внимание медиа-аспекту, а именно тому, как вопрос освещается на Западе. Сейчас мы видим аналогичную ситуацию, что наблюдали в Сирии. Население Донбасса подвергалось террору со стороны украинских сил, а сами украинцы и СМИ об этом не говорили и не писали. Эти преступления обеляются, а преступники прославляются. Очень легко манипулировать западной аудиторией, потому что они не знают об этих преступлениях, они не знают о разгуле неонацистов на Украине, а люди на Западе просто подвергаются промывке мозгов со стороны СМИ», — сказала Барлет в ходе пресс-конференции, посвященной созданию Международного общественного трибунала по Украине.

Кроме того, журналистка посетовала, как европейцы постоянно говорят про беженцев именно с точки зрения, что украинцы «такие же белые, как сами европейцы», а не «те люди, из Сирии и Афганистана». «Это совершенно расистский подход, который показывает, как они относятся к людям в других частях света, и это совершенно ужасно», — с сожалением отметила Барлет.

Также она возмущена, что британские СМИ используют съемку с дрона, сделанную батальоном «Азов». «Западные СМИ используют информацию от тех, кто совершает эти преступления. Это было и в Сирии, если вы наблюдали за тем, что происходило в Алеппо, то часто информация, которая использовалась, исходила напрямую от террористов», — рассказала эксперт.

Барлет считает неприемлемыми и призывы в европейской прессе кидать коктейли Молотова в российские танки, а также подсказки, куда нужно метить. «Это ставит людей в смертельную опасность, ведь российские военные будут отвечать им. Мы видим в западных СМИ, как людей учат делать коктейли Молотова. Но кому такое прийдет в голову, кидать коктейли Молотова в российские танки, кто этому может поверить? Однако люди этому верят», — сказала она.

Эксперт также считает фейковыми новости о том, что Турция отправляет сирийских террористов бороться на стороне неонациских батальонов на Украине. «Уверяю вас, никто об этом не будет сообщать на Западе в СМИ», — добавила  она.

Барлет уверена, что в случае с Украиной Запад будет использовать уже отработанные методы пропаганды в СМИ. «То есть будет много постановочных инцидентов с больницами, детскими садами. Как, например, в Алеппо в 2016 году, когда ребёнок на чистом английском что-то говорит. Аналогичные постановки будут и на Украине. Нужно быть готовыми разоблачать эти фейки», — резюмировала она.

видов пропаганды и как их использовать для вашего бизнеса в 2021 году

На протяжении многих лет пропаганда принимала различные формы, и ее цели могут быть широкими или узкими. Хотя многие из известных примеров включают огромные политические скандалы и корпоративные гиганты. Ясно одно: существуют разные виды пропаганды, которые могут повлиять на любой бизнес.

Таким образом, у таких компаний есть установленные цели традиционного и цифрового маркетинга. Эти цели часто связаны с широкой публикой, и что может быть лучше для ее привлечения, чем использование средств убеждения.Вот где в дело вступает пропаганда.

Он также используется в политике, особенно в период кампаний и выборов, чтобы вдохновить людей голосовать за конкретного кандидата.

Также стоит отметить, что использование пропаганды для убеждения людей является целенаправленным действием. Даже в этом случае маркетологи могут использовать пропаганду во благо. Что имеет значение, так это ваше намерение.

Есть разные виды пропаганды . Некоторые позитивны, а другими движет эгоизм и жадность.Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих типах и о том, как они влияют на ваши решения. Но сначала

Что такое пропаганда?

Пропаганда — это систематические усилия, направленные на манипулирование действиями, убеждениями и установками людей. Он использует символы, памятники, жесты, знамена, музыку, дизайн и другие средства для достижения своих целей.

Зарождение пропаганды восходит к периоду после Первой мировой войны и с тех пор эволюционировало в том, как она используется в различных сферах как в социальных сетях и веб-сайтах, так и в традиционных методах.

Все эти действия и приемы выполняются преднамеренно и с упором на эту манипуляцию. Именно это отличает пропаганду от свободного обмена идеями или случайных разговоров.

Пропаганда используется в разных секторах по всему миру. Например, бизнес, политика, религии, здоровье и другие. Пропагандисты в каждом из этих секторов имеют определенную цель для достижения. Затем они используют факты, идеи и аргументы и отображают их наиболее эффективным образом.

В какой-то степени эта пропаганда часто сопровождается ложью или искажением информации, чтобы ослепить реакторы или целевую аудиторию.

Сегодня вы поймете, что маркетинговые кампании также полны пропаганды.

Итак, какие виды пропаганды вы можете использовать в бизнесе? Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

7 различных типов пропаганды, используемых сегодня в бизнесе

На сегодняшний день используются 7 видов пропаганды , это:

№1.Подножка пропаганды

Вы когда-нибудь покупали определенный наряд, потому что его покупает ваш друг? Даже если вы знали, что это может не подойти вам так же?

Или купили билеты на определенный концерт, потому что все ваши друзья покупают, хотя вы знали, что вам не понравится? Если это так, то, возможно, вы столкнулись с пропагандой на выборах.

Рекламщики используют этот вид пропаганды с глубоким пониманием человеческой природы. Никто не хочет остаться в стороне. Таким образом, если они убедят вас, что все ваши друзья покупают определенный продукт, вы захотите присоединиться к цирку победителей.

Примеры
·        
Маркетинг

Маркетинг нацелен на определенную аудиторию. Если это широкая публика, то она разделена на разные группы потребителей.

Они могут провести аналогию с парой друзей, проводящих простой день в изысканном спа-салоне и получающих различные услуги. Это изображение используется, чтобы привлечь людей к SPA, чтобы получить тот же опыт.

Эту аналогию также можно использовать для изображения особого класса элегантности, к которому вы или любой другой человек хотели бы принадлежать.

В качестве недавнего примера давайте поговорим об экс-президенте США Дональде Трампе. В своих кампаниях и интервью он часто говорил, что на его стороне «десятки тысяч человек». Насколько это может быть правдой, неясно, но эта фраза заставила людей, которые поддерживали его, хотеть быть частью «десятков тысяч».

·        
Давление на людей

Вышеупомянутая аналогия может также заставить вас почувствовать необходимость действовать; купить этот продукт.

Часто используется в компаниях с ограниченным ассортиментом товаров, чтобы заставить людей совершать покупки.В конце концов, вы не хотите пропустить такие предложения.

·        
Объявление

Известный пример: «Спешите!! Купи один и получи 1 бесплатно, пока есть в наличии». Это и другие объявления используются в магазинах и торговых центрах, чтобы привлечь людей к покупке этого продукта и получить один бесплатно. Кто не любит бесплатную раздачу?

В такой рекламе или пропаганде нет никакого вреда, поскольку она нейтральна. Окончательное решение остается за вами, чтобы решить, подходит ли вам бесплатный продукт или продукт за полцены или нет.

№2. Свидетельский вид пропаганды

Вы видели эту популярную рекламу зубной пасты для пепсодента? В этой рекламе показано идеальное решение всех проблем с чувствительностью зубов и другие преимущества. Эта реклама часто делается стоматологом, который часто говорит, что другие стоматологи также рекомендуют ту же зубную пасту.

В такой рекламе используется дантист, потому что, если кто-то скажет, что это должен был сделать шеф-повар, люди могут не воспринять это всерьез.

Этот тип пропаганды использует свидетельства ключевых влиятельных лиц, чтобы влиять на широкую общественность.Они убеждают вас, что продукт или услуга хороши для вас, поскольку они используют их.

Это один из самых популярных пропагандистских приемов, используемых сегодня. Это влияет на ваше желание быть связанным с определенной знаменитостью через продукты или услуги, которые вы используете.

Примеры
·        
Для защиты интересов

Может использоваться для привлечения внимания к последствиям употребления определенных наркотиков или совершения определенных действий.

Во время кампаний по борьбе с алкоголизмом они могут использовать бывшего алкоголика, чтобы рассказать другим об опасностях пьянства.

Такие свидетельства очень эффективны и вдохновляют общественность или целевую аудиторию на действия, а не становятся их жертвами.

·        
Маркетинговые стратегии

В бизнесе маркетолог использует ключевую общественную фигуру, чтобы продать свою идею или продукт другим.

Эти ключевые фигуры расскажут о том, как они использовали рассматриваемый продукт или услугу и какую пользу они им принесли. Часто этот публичный деятель может никогда не использовать продукт или услугу, о которых свидетельствует.

№3. Оскорбительная пропаганда

Его еще называют трешболтом. Как следует из названия, это включает в себя не очень хорошие похвалы определенному продукту или пропаганде. Это наступательная, а не оборонительная пропаганда.

Такая пропаганда возникает, когда определенная компания или даже политик использует оскорбительные слова, чтобы говорить о своих конкурентах и ​​оппозиционной партии.

Это часто проявляется в неприязни между сторонниками различных политических партий. Другие примеры включают;

Примеры
·        
Реклама

Предприятия с повышенной конкуренцией и ожесточенным соперничеством могли бы использовать обзывание чаще, если бы оно применялось и к ним.

Обзывание в бизнесе, хотя и используется косвенно, имеет больше воды по сравнению с политикой. Это может быть забавно, смешно или даже оскорбительно.

·        
Для личной выгоды

Кто-то также может использовать трэштоки в своих корыстных целях, направленных на снижение репутации другого человека.

В организации может возникать треп, если в игре есть повышение. Кто-то, наблюдающий за продвижением по службе, может болтать о ком-то, кто присматривается к той же должности, чтобы опорочить его как не подходящего для этой должности.

Независимо от того, как это используется, обзывание вредно, так как может запятнать чей-то характер.

№4. Пропаганда простых людей

Из свидетельств знаменитостей и свидетельств обычных людей, какое из них произвело на вас наибольшее впечатление? Это вопрос, стоящий за пропагандой простых людей.

Он использует обычных людей для продвижения определенных услуг или продуктов. Цель состоит в том, чтобы сообщить общественности, что указанный продукт предназначен для всех нас.

Эта пропаганда эффективна, потому что большинство людей знают, что эта знаменитость, скорее всего, даже не использует рекламируемый продукт.

Но для обычного человека продукт может быть частью их повседневной жизни.

Примеры
·        
Политика

Вы могли заметить, что когда приближаются политические выборы, атмосфера совсем другая. В это время политики являются «скромными существами», которые касаются жизни каждого. Они часто изображают себя «общественными людьми», которые относятся к проблемам и нуждам обычного человека.

Эта форма пропаганды используется, чтобы показать или изобразить сострадание и доброжелательность к бедным и простолюдинам.В эти периоды они показывают публике, что даже они живут или могут жить простой и обычной жизнью.

Некоторые могут сделать еще один шаг, чтобы доказать это, питаясь в местных закусочных или посещая общественные мероприятия. Для большинства людей это довольно унизительно.

·        
Развлечения

В индустрии развлечений популярные телешоу могут показывать знаменитостей, таких как медийные личности или журналисты, живущие обычной жизнью. Такое шоу может удерживать большинство людей приклеенными к экранам.

В этом рекламном ролике знаменитость посещает конкретный салон красоты или магазин быстрого питания. Другие захотят пойти в тот же магазин. Такие шоу могут использоваться для привлечения людей в кастинговые магазины и магазины.

Это, в отличие от обзывания, является одним из положительных типов пропагандистских приемов , независимо от того, используется ли оно для развлечения или продвижения бизнеса.

№5. Пропаганда укладки карт

Укладка карт – самый популярный вид пропаганды в рекламе.В этом методе маркетинговое агентство всегда показывает хорошие и лучшие качества своих продуктов, но скрывает плохие.

 Это работает на основе полуправды. Они говорят вам, насколько ценным будет такой продукт, как мыло, но упускают часть того, как оно может вызвать кожную сыпь. Этот метод можно рассматривать как недобросовестную рекламу, потому что он не приводит всех фактов в таблицу.

Маркетолог использует только хороший метод, который продвигает данный товар, и оставляет плохой, который его порочит.Нагромождение карт предполагает использование вводящих в заблуждение фактов для повышения популярности продукта.

В других случаях сбор карт может сочетаться с пропагандой для достижения той же или большей цели.

Примеры
·        
Цели кампании

Пропаганда — главный манифест в политике. Политики обещают «свернуть горы» и использовать положительные качества, чтобы показать, насколько эффективными они будут после избрания.

Если указанный политик был у власти ранее и не выполнил своих предыдущих обещаний, участники кампании никогда не упомянут об этом.Они скрывают отрицательные черты. Это делается для того, чтобы продемонстрировать кандидата как идеального и более достойного быть избранным.

·        
Презентация продаж

Укладка карточек очень эффективна при стимулировании продаж. Как уже упоминалось, рекламодатели, маркетологи или даже продавцы будут демонстрировать только хорошие качества продукта. Это предназначено для увеличения продаж и покупок, сделанных для этого продукта; покрывая его сахаром.

Такая реклама продиктована убеждением, что негативный след снижает популярность продукта и самого бренда.Таким образом, они никогда не упоминают о каких-либо недостатках, связанных с продуктом.

Эта стратегия может быть не столь эффективной, если конкурент или кто-то другой использует очернение или пропаганду отзывов для нападок на указанный продукт, особенно если обоснованность аргумента доказана.

№6. Glitterin Generalities Пропаганда

Если обзывание сводится к осыпанию негативными похвалами, то блестящие обобщения — полная противоположность. Этот тип пропаганды заключается в хороших похвалах для защиты или продажи определенного продукта, больше похожего на стопку карт.

Блестящие общие фразы — это базовый тип пропаганды, работающий на продуктовом патриотизме. Как следует из названия, это все блестки и золото. Он используется для определения положительности определенного продукта, факта или идеи. Популярными фразами, которые можно использовать для рекламы продукта, будут «средство от прыщей номер один».

Его также можно использовать в других целях, например, в политике, чтобы влиять на избирателей, пробуждая их эмоции.

Как и другие типы пропагандистских приемов , это делается таким образом, чтобы вызвать внимание и любопытство целевой аудитории.Используемые слова могут быть простыми, но их значение всегда имеет большую силу.

Некоторые называют это пропагандой оппортунистов, поскольку маркетологи могут использовать его во времена кризиса и отчаяния для рекламы и продажи своей продукции как единственного решения.

Примеры
1. Реклама

Предположим, вы быстро похудели и перепробовали все известные средства, включая посещение тренажерного зала, но ничего не помогает. Затем вы видите рекламу, в которой говорится: «Похудей за четыре недели, спортзал не нужен».Такая реклама вызовет ваше любопытство, и вы захотите попробовать это, казалось бы, простое решение.

Потребность в решении, которое работает быстро и с минимальными усилиями, скорее всего, побудит вас попробовать его. Вот что делает блестящая пропаганда. Он использует привлекательные слова, которые блестят.

Часто об этом «решении для похудения» дается мало информации; это оставляет вас с вопросами без ответов.

2.
Маркировка

Маркетологи используют определенные слова, чтобы привлечь людей.Эти слова часто маркируются на их продуктах, например, «100% больше». Это привлекает людей к покупке продукта.

Они получают мало информации о новых функциях продуктов и о том, как они появляются.

3.
Политическая стратегия

В политике в кампаниях используются такие слова, как надежда и новый рассвет. Истинность этой надежды и нового рассвета всегда еще предстоит увидеть.

Не стоит замечать, что не все блестящие общие фразы пропаганды негативны.Даже несмотря на расплывчатость информации, предоставляемой о продукте или услуге, она направлена ​​на общее благо.

№7. Передача Пропаганда

Наконец, в списке для 7 видов пропаганды есть передача. Как следует из названия, этот метод включает в себя ассоциации хороших или плохих чувств, которые могут возникнуть у вас с определенным продуктом или услугой, которые продвигаются.

Он работает с символикой ценности и связями, связывая ваши страхи с услугой или продуктом, которые могут избавить вас от этих страхов.

Возьмем ресторан, например,

Он использует рекламу и другие маркетинговые стратегии, которые по-прежнему не привлекают людей в ресторан. Затем они упоминают, что подают или имеют дело с веганскими продуктами.

Если вы веган, это вызывает у вас желание посетить ресторан; он связывает ваши веганские потребности с блюдами и рестораном в целом.

Другие примеры

Реклама, связанная со здоровьем

Как маркетолог, вы можете связать свои услуги или продукты с определенной знаменитостью, заявив, что они тоже их используют.Это заставляет людей верить.

Это часто популярно среди дорогих добавок, которые утверждают, что их используют спортсмены мирового класса.

В результате ваша аудитория может подумать, что вы ведете такой же здоровый образ жизни, как и спортсмен, если вы говорите, что также принимаете добавки, которые продаете.

·         Реклама

Transfer Пропаганда широко используется в рекламе. Целевая аудитория поверит в надежность продукта, особенно если она поставит лайк и перейдет по ссылке знаменитости на него.

Трансфертную пропаганду можно спутать с обычным народом, но это может быть и то, и другое.

Разница между рекламой и пропагандой

различных типов пропаганды от Bandwagon до Transfer имеют повестку дня и цель. Они стремятся заставить людей принять и следовать пропагандистским идеям с помощью обманных и убедительных средств.

Сходство между рекламой и пропагандой заключается в использовании убеждения для влияния на выбор людей.

Определение

Реклама предполагает использование мультимедийных средств для продвижения услуг, действий или услуг с использованием различных способов. Рекламные процессы обеспечивают убеждение потенциальных потребителей.

Пропаганда включает в себя влияние на людей путем изменения их восприятия и отношения к тому, как они относятся к конкретным услугам, продуктам и убеждениям.

Конечный результат

Конечным результатом рекламы является изменение предпочтений людей, ведущих к покупке.

Пропаганда, с другой стороны, используется для демонстрации превосходства, в то время как другие продукты представляются хуже. Кроме того, это меняет отношение людей к расе, политическим взглядам, образу жизни и религиозным взглядам

.

Методы

В то время как в рекламе используются такие приемы, как воздействие, инсценировка, визуализация, описание, позиционирование и частота, в пропаганде используются такие приемы, как неточности, эмоциональное манипулирование, обобщение и преувеличение.

Цель

Реклама направлена ​​на привлечение внимания общественности к конкретным услугам или продуктам и изменение потребительских предпочтений.С другой стороны, пропаганда стремится искажать факты, основывая их на предвзятых мнениях, поэтому она вводит в заблуждение целевую аудиторию.

Общее использование

Вы можете использовать рекламу для продвижения новых товаров и услуг на потребительском рынке.

С другой стороны, пропаганда используется на потребительских рынках, а также для влияния на политическую позицию, выбор здоровья, наркотики, образ жизни, расизм и сексуальность.

Хотя реклама и пропаганда кажутся похожими, эти методы воздействия различны.Реклама убеждает потребителей купить конкретную услугу или товар. Кроме того, они помогают убедить потребителей изменить свою лояльность к бренду.

Пропаганда применяется в товарном маркетинге. Однако его часто используют, чтобы убедить людей изменить свое восприятие и отношение к чему-либо. Это достигается либо использованием необъективной, неточной или даже ложной информации.

Следует ли вам использовать различные виды пропаганды для развития вашего бизнеса

Как маркетологу, знание этих рекламных тактик поможет вам инициировать преобразующие кампании.Пропаганда принимает разные формы, ложь, полуправду и факты. Всегда есть повестка дня и цель, которые должны быть достигнуты к концу его призыва.

Тем не менее, пропагандист может руководствоваться подходом «цели, а не средства». Некоторые виды пропаганды , такие как обзывание, могут привести к негативным последствиям для кого-то, поскольку они используются для корыстной выгоды. Однако в некоторых случаях такие формы, как передача и пропаганда свидетельских показаний, могут служить большей пользе.

Типы пропаганды – часто задаваемые вопросы

В чем разница между рекламой и пропагандой?

Реклама включает в себя проведение рекламных кампаний с целью повлиять на решения людей о покупке конкретных продуктов и услуг, предлагаемых предприятиями.

Это сделано убедительно, поэтому оно побуждает зрителей к действию, а также заставляет их соответствовать вашим объявлениям. Его основная цель — привлечь новых клиентов, тем самым увеличивая прибыль.

Где пропаганда – это процесс распространения информации, которая может быть слухами, фактами, ложью, аргументами или полуправдой, с целью повлиять на общественное мнение и восприятие. Его основная цель – поощрение определенной позиции.

Что такое рекламная пропаганда? У пропагандистов

есть конкретные цели, и для достижения этих целей они будут представлять свои аргументы, факты и мнения, используя самые эффективные методы среди целевых зрителей.

Пропаганда в рекламе направлена ​​на то, чтобы привлечь клиентов к продукту, изменяя при этом их отношение к другим продуктам. Рекламодатели лгут и вводят в заблуждение, чтобы отвлечь внимание своих клиентов. Они не заинтересованы в интересах своих клиентов.

Может ли пропаганда быть позитивной?

Пропаганда получила негативное значение, поскольку ее используют для получения поддержки ненадлежащей практики, а также часто используют для сокрытия правды. Но, пропаганда имеет и положительный эффект.

Даже тогда поймите, что всякая пропаганда неплоха. Пропаганда имеет положительный эффект, когда она используется для продвижения идей, которые помогают создать позитивные изменения. Хорошие примеры позитивной пропаганды включают кампании общественного здравоохранения или кампании по повышению осведомленности, а также рекламные ролики, направленные на прекращение злоупотреблений.

Объяснение пропаганды — Информационный центр медиаграмотности

Определения пропаганды , ( и один пример из судебного дела )   пересмотрено 21.10.14
создано Дейлом Бузером (перепечатано здесь с разрешения)

 

Следующие термины предназначены для того, чтобы учащиеся информационного века понимали различные элементы общей темы, которая условно называется «Пропаганда».Хотя некоторые думают, что «пропаганда» — это просто дело правительства, она также широко используется многими другими организациями, такими как корпорации, и, в частности, адвокатами, выступающими перед судьями и особенно перед присяжными. Всякий раз, когда кто-то пытается убедить одного человека или группу людей подумать или сделать что-то, это можно назвать пропагандой , если присутствуют определенные элементы .

Конечно, термин «раскрутка» был недавно введен для определения акта взятия набора фактов и их искажения (или перестановки), чтобы скрыть ошибки или недостатки людей на виду у всех (или даже в частных ситуациях, таких как опоздание на работу). Работа).Но «раскрутка» и «дезинформация» — это новые слова, относящиеся к старой, основополагающей концепции, известной как пропаганда.

В приведенных ниже определениях, заимствованных из многих источников, я попытался разработать объяснения, которые соответствовали бы большему, чем просто правительство, пытающееся продать свой народ в чем-то, или политическая партия, пытающаяся завербовать вкладчиков или избирателей. Когда вы прочтете их, вы увидите, что методы более универсальны.

(Источник, Википедия и другие источники с изменениями).

 

Для личного пользования

Латинская фраза, которая стала означать нападение на оппонента , в отличие от нападение на его аргументы .то есть личная атака с целью рассеять аргумент, на который у вас нет подходящего ответа.

 

До тошноты

Этот подход к аргументации использует неустанное повторение идеи. Идея, особенно превращенная в простой слоган. Такие лозунги повторяются много раз, чтобы слушатели могли начать воспринимать аргумент как единственную истину, не подвергая сомнению мотивы, стоящие за ним.

 

Обращение к властям

Методы «апелляции к авторитету» цитируют видных деятелей для поддержки позиции, идеи, аргумента или курса действий.Возможно, «свидетель-эксперт» или «советник»

 

Призыв к страху

Взывает к страху и стремится заручиться поддержкой, внушая тревогу и панику. Эбола, например, использовалась для пропаганды закрытия границ от иммигрантов на никем не связанную тему. Связывание вашего желания (более ограничительной иммиграции) со страхом. Или, апеллируя к своим естественным страхам, продвигать какой-то товар или услугу.

Обжалование предубеждений

Использование нагруженных или эмоциональных терминов для придания ценности или моральной ценности «вере в утверждение» или «позиции в судебном процессе».Используется для обращения к предвзятости слушателя. Пример: «Этот бедный ответчик, прав или не прав в своей жалобе на компанию , имеет право на компенсацию в связи с ее ничтожным собственным капиталом по сравнению с ней», то есть: использует неравенство доходов, чтобы повлиять на мнение по делу, которое не имеет никакого отношения к сделать с неравенством доходов.

 

Подножка

Призывы к победе и «неизбежной победе» — это попытка убедить цель в том, что все потеряно.

 

Неизбежная победа

Приглашает тех, кто еще не присоединился к победе, присоединиться к тем, кто уже на пути к верной победе.Те, кто уже (или хотя бы частично) на подножке, уверены, что оставаться на борту — это их лучший образ действий.

 

Красивые люди

Тип пропаганды, связанный с известными людьми или изображающий привлекательных, счастливых людей. Это заставляет других людей думать, что если они купятся на какую-то идею или одобрят личную черту, то они тоже будут ею обладать. В некоторых кругах называется «отражением славы». Или «Поклонение героям» — «следуй и аплодируй» мне, говорят они, и «ты тоже будешь счастлив или успешен».Пример . В газете реклама компании, занимающейся безопасностью домов, изображала симпатичного профессионального футболиста, обладателя наград за оборону, и говорила: «Я могу защитить ваш дом». Он не будет делать ничего подобного и даже не работает в компании, кроме как продать свое «селфи» рекламному агентству, но это заставляет людей думать о охранной компании положительно — вместо того, чтобы проверять их биографию или послужной список. . Отраженная слава, конечно.

 

Ложь

Повторяющееся изложение комплекса событий, оправдывающих последующее действие.В описаниях этих событий есть элементы правды, и обобщения «большой лжи» сливаются и в конечном итоге вытесняют правильное восприятие присяжными или судьей основных событий .

 

Черно-белая ошибка

Представление только двух вариантов , при этом продукт или идея пропагандируются как лучший выбор. Например: «Ты либо с нами, либо против нас…».

 

Классическое кондиционирование

Все позвоночные, включая человека, реагируют на классическое обусловливание.То есть, если объект A всегда присутствует, когда присутствует объект B, и объект B вызывает сильную физическую реакцию (например, отвращение, удовольствие), то мы будем при предъявлении объекта A, когда объект B присутствует , а не , испытывать те же чувства.

 

Когнитивный диссонанс

Люди хотят быть последовательными . Предположим, платный опрос политического кандидата обнаруживает, что определенная группа из 90 372 человек ненавидит его кандидата 90 373 в сенаторы.Но эта же группа любит профессионального киноактера Джона Уэйна. Они нанимают и используют актера Джона Уэйна, чтобы поддержать своего кандидата и, таким образом, изменить мнение целевой группы. Это потому, что люди не терпят непоследовательности. Они вынуждены либо измениться и не полюбить Джона Уэйна, либо измениться и понравиться кандидату. Эксперт по пропаганде надеется, что это будет последнее, поскольку они знают Джона Уэйна (персону) дольше, чем кандидата, и поэтому, вероятно, не повернутся и не будут любить Джона Уэйна.

 

Простой человек

«Подход «простых людей» или «простой человек» пытается убедить оппонента в том, что позиции пропагандиста отражают здравый смысл народа.Он предназначен для победы над противником. Пропагандисты используют обычный язык и манеры (и облекают свои сообщения в личные и аудиовизуальные коммуникации), пытаясь отождествить свою точку зрения с точкой зрения среднего человека. С помощью устройства для простых людей пропагандист может завоевать доверие людей, которые возмущаются или не доверяют иностранному звучанию, интеллектуальной речи, словам или манерам ». Например, адвокат может сказать присяжным, что он не может понять аргумент оппонента, поэтому он может простить их, если они не смогут понять аргумент оппонента.Отбрасывая логику оппонента, сколь бы точна она ни была, притворяясь «старым добрым мальчиком», «простым человеком», как они.

 

Культ личности

Культ личности возникает, когда эксперт по пропаганде создает выдающуюся личность , идеализированный и героический общественный образ, часто посредством беспрекословной лести и похвалы. (Пример: Политический деятель, предлагающий своего политического кандидата, которого поддержал бы Томас Джефферсон, надеясь, что избиратель не будет проверять реальную биографию Джефферсона или его позиции ).Затем говорят, что личность героя (Томас Джефферсон? Или Рональд Рейган) поддерживает позицию пропагандистского агента. Другой пример: современные пропагандисты нанимают популярных личностей (живых или бывших) и улучшают их имидж, чтобы продвигать идею или продукты. Это еще одна форма отражения славы, позволяющая покупателю, присяжным или клиенту чувствовать себя лучше, но на самом деле не повышающая относительную позицию клиента в мире. Хеллен Кертис, Уолт Дисней и т. д. — все они были людьми, привыкшими прославлять текущие продукты.

 

Демонизация врага

Выставление противника недочеловеком (например, худшим отцом, которого я когда-либо видел ) или « непригодным для работы в роли », или « бесполезным, или аморальным », или посредством других ложных обвинений. Термин «дегуманизация» также используется как синоним термина «демонизация», причем последнее обычно служит аспектом первого.

Диктат

Этот метод надеется упростить процесс принятия решений, используя изображения и слова, чтобы сообщить целевой аудитории, судье или присяжным, какие именно действия предпринять, исключая любой другой возможный выбор s.Пример: «Проголосуйте за невиновность моего клиента», — может сказать адвокат подсудимого. Фигуры авторитета могут использоваться для отдачи приказа, совмещая его с техникой обращения к авторитету. То есть у известного адвоката больше шансов провернуть это дело, чем у неизвестного присяжным. Такой адвокат мог бы сказать: «За весь мой опыт это худший случай несправедливости, который я когда-либо видел». И, как правило, у пожилого адвоката больше шансов на диктат, чем у молодого поверенного. Подумайте об адвокате О. Дж. Симпона, отстаивающем его дело.

 

Дезинформация

Создание или удаление информации из общедоступных записей или других источников с единственной целью создания ложной записи о событии в прошлом. Этот метод может включать прямую подделку фотографий, кинофильмов, передач и звукозаписей, а также печатных документов. Или Дезинформация может заключаться в распространении ложной информации (90 363 актуальной или неактуальной 90 364), чтобы сбить с толку образ мышления цели. Часто используется в электронных письмах, продвигающих определенную политическую партию или стратегию.Иногда это называют «поливанием грязью» другого кандидата. Грязь может быть неуместной, откровенной ложью или искажением правды в политических целях или для поддержки мнения.

 

Техника «дверь в лицо»

Используется для увеличения широты восприятия человека. Например, если иск подан на 1 миллион долларов, а адвокат истца, который ведет дело, знает, что он стоит, по мнению типичного присяжного, максимум 200 000 долларов, он все равно подаст иск на 1 доллар.0 миллионов, а затем снижает спрос до 200 000 долларов, чтобы всем казалось, что это выгодная сделка. Хотя на самом деле ответчику это может быть невыгодно. Но присяжные уже установили в их сознании число, а не виновных или невиновных. Адвокат истца заменил реальный вопрос цифрами.

 

Эйфория

Использование события, вызывающего эйфорию или счастье, или использование привлекательного события для поднятия боевого духа. Эйфорию можно создать, объявив праздник, сделав доступными предметы роскоши или организовав военный парад с марширующими оркестрами и патриотическими посланиями.В зале суда это может быть предложение присяжным выходных, если они решат дело за час. А затем хвалить их за эффективность, даже если они никогда не смотрели на факты в честных размышлениях.

 

Страх, неуверенность и сомнения

Попытка повлиять на судью, присяжных или другое лицо путем распространения негативной и сомнительной/ложной информации, направленной на подрыв доверия к их оппонентам. Такая информация может не иметь отношения к делу, но бросает тень на все доказательства, представленные их оппонентом.Пример: Адвокат истца говорит присяжным: «Кто мог бы в здравом уме понять мелкий шрифт в контракте ответчика на использование сотового телефона?» Он сажает неуверенно и сомневается, что истец осознавал, что делал, когда подписывался, и, таким образом, имеет право на какое-то дополнительное рассмотрение.

 

Размахивание флагом

Попытка оправдать действие на том основании, что это сделает его более патриотичным или каким-то образом принесет пользу стране, группе или идее, которую поддерживает целевая аудитория.Пример:  Значения семейства . Кто мог противопоставить этому? Защита нашей страны . Кто мог бы противостоять этому? В противном случае команда подведет. Кто мог противопоставить этому?

 

Техника «нога в двери»

Часто используется вербовщиками и/или продавцами мунитов. Пример:  В аэропорту к жертве подходит представитель противоположного пола и прикалывает цветок или дарит ей небольшой подарок. Жертва говорит спасибо, и теперь у нее есть психологический долг перед обидчиком. В конце концов человек просит о большей услуге (например, о пожертвовании на его дело или о покупке чего-то гораздо более дорогого). Неписаный социальный контракт между жертвой и преступником заставляет жертву чувствовать себя обязанной ответить взаимностью, согласившись оказать большую услугу или купить более дорогой подарок. В зале суда это может принимать форму уступок по некоторым незначительным пунктам и дополнения оппонента при обнаружении какого-либо незначительного недостатка, а затем просьбы оппонента согласиться по основному рассматриваемому пункту.

 

Блестящие обобщения

Блестящие обобщения — это эмоционально привлекательные слова, которые применяются к идее, но не представляют собой конкретного аргумента или анализа. Этот метод также называют эффектом П. Т. Барнума. Например, адвокат, защищающий ветерана, объясняет присяжным, насколько полезными были ветераны войны для своей страны, и, таким образом, недавняя драка в баре его клиента — это всего лишь вспышка на экране радара, а не что-то, что требует наказания .Или обобщение, представленное адвокатом истца, такое как « ll бизнес в основном нечестный, и этот бизнес продал неисправный автомобиль моей бедной клиентке, потому что они думали, что она не знает ничего лучше, что является нарушением честной торговли». практики».

 

Полуправда

Полуправда — это вводящее в заблуждение утверждение, которое может принимать различные формы и включать в себя некоторую долю правды. Утверждение может быть частично верным, или утверждение может быть полностью верным, но только частью всей правды, или оно может использовать некоторые вводящие в заблуждение элементы, такие как неправильная пунктуация или двойное значение, особенно если намерение состоит в том, чтобы обмануть, уклониться, обвинять или искажать правду.

 

Маркировка

Эвфемизм используется, когда пропагандист пытается повысить воспринимаемое качество, достоверность или достоверность определенного идеала. Дисфемизм используется, когда намерение пропагандиста состоит в том, чтобы дискредитировать, уменьшить воспринимаемое качество или повредить воспринимаемой праведности цели, или «Отметить». Создав «ярлык», «категорию» или «фракцию» популяции, гораздо проще затем сделать пример этих более крупных тел. Прикрепляя «Знак» к большему телу, эксперт по пропаганде может возвысить или опорочить Знак, фактически не подвергаясь юридической диффамации.Пример: « Либерал» — это дисфемизм, который можно использовать для уменьшения воспринимаемого доверия к конкретной «Марке». Принимая неприятный аргумент, представленный «Марком», пропагандист может процитировать этого человека другим, а затем применить более широкий ярлык (в этом случае Марк — либерал). Очевидная попытка состоит в том, чтобы дискредитировать точку зрения или идею, привязав ее к «категории», которая не устраивает целевую аудиторию. Кроме того, это снижает качество Знака в глазах целевой аудитории.Хитрость заключается в том, чтобы сделать это и избежать исков о клевете. Если пропагандист навешивает этот ярлык на слишком многих людей, заслуживающих доверия, это мутит воду. Еще одна популярная тактика платных консультантов по пропаганде. Навешивание ярлыков можно рассматривать как подмножество Вины по ассоциации, еще одно логическое заблуждение.

 

Широта принятия

Если сообщение человека выходит за рамки приемлемости для отдельного человека и группы, большинство техник вызовут психологическую реакцию ( простое выслушивание аргумента сделает сообщение еще менее приемлемым ).Есть два метода увеличения границ приемлемости. Во-первых, можно сначала занять более крайнюю позицию, после чего более умеренная позиция будет казаться более приемлемой. Это похоже на технику «дверь в лицо». В качестве альтернативы можно смягчить собственную позицию до границы широты принятия, а затем с течением времени медленно перейти к позиции, которая была ранее занята. Это часто можно увидеть на политических аренах. Перешагивание, а затем отступление в более реальную позицию.

Бомбардировка любовью

Используется для вербовки членов культа или идеологии, когда группа лиц отрезает человека от их существующей социальной поддержки и полностью заменяет ее членами группы, которые преднамеренно бомбардируют человека любовью в попытке изолировать человека из их прежних убеждений и системы ценностей — см. Контроль среды. Пример: вспомните Пэтти Херст, сначала ее заставили вступить в банду, но потом она не захотела уходить — там она получила больше любви, чем дома.И она получила более осмысленную жизнь в банде. То есть в банде она могла внести вклад даже в лидерство. Дом, ее семья-миллиардер вряд ли нуждалась в ней, чтобы работать или вносить какой-либо вклад. Таким образом, банда могла легко и эффективно исключить Пэтти из ее системы поддержки дома с любящей бандой, даже в преступной деятельности. Думайте о мунистах как о другой такой любящей организации.

 

Ложь и обман

Ложь и обман могут быть основой многих методов пропаганды, включая аргументы Ad Homimen, большую ложь, клевету, «дверь в лицо», полуправду, очернение или любые другие методы, основанные на нечестности или обмане.Например, было обнаружено, что многие политики часто приукрашивают или опровергают правду.

 

Управление новостями

По словам Адольфа Гитлера, «самая блестящая пропагандистская техника не принесет успеха, если постоянно не помнить об одном фундаментальном принципе — она должна ограничиваться несколькими пунктами и повторять их снова и снова ». Эта идея согласуется с принципом классическое обусловливание, а также идея « Оставаться на Послании ».

 

Контроль среды

Попытка контролировать социальную среду и идеи с помощью социального давления

 

Обзывание

Пропагандисты используют метод обзывания , чтобы разжечь страх и вызвать предубеждения у своих слушателей с намерением, чтобы плохие имена заставили слушателей составить негативное мнение о человеке или группе. Например, адвокат истца мог сказать присяжным, что оппонент был «плохим человеком», «незнакомым с той работой, которую он пытался выполнять», «шарлатаном», человеком с большим стажем неправомерного поведения.Этот метод предназначен для того, чтобы спровоцировать выводы по вопросу помимо беспристрастного изучения фактов . Обзывание, таким образом, заменяет рациональные, основанные на фактах аргументы против идеи или убеждения по существу

 

Запутывание, преднамеренная неясность, путаница

Общие положения преднамеренно расплывчаты, чтобы аудитория могла давать свои собственные интерпретации. Намерение состоит в том, чтобы возбудить аудиторию, используя неопределенные фразы, без анализа их достоверности или попытки определить их разумность или применимость .Цель состоит в том, чтобы заставить людей рисовать свои собственные интерпретации , а не просто представлять их в явном виде . Пытаясь «разгадать» пропаганду, аудитория воздерживается от оценки представленных идей или фактов .

 

 

Оперативное обусловливание

Оперантное обусловливание предполагает обучение через подражание. Например, наблюдение за привлекательным человеком, покупающим продукты или поддерживающим позиции, учит человека покупать продукт или поддерживать позицию.Оперантное обусловливание лежит в основе Ad Nauseam, Slogan и других повторений в кампаниях по связям с общественностью.

 

Упрощение

Благоприятные общие положения используются для простых ответов на сложные социальные, политические, экономические или военные проблемы . Вынужденное сокращение дискуссии за счет использования чрезмерно упрощенных фраз или аргументов (например, « Войне нет альтернативы .»)

 

Цитаты вырванные из контекста

Выборочное редактирование цитат для изменения смысла — этот прием часто используют в политических документальных фильмах, предназначенных для дискредитации оппонента или противоположной политической точки зрения. В суде адвокат может игнорировать контекст и общий документ, о котором идет речь (например, контракт), и сосредоточиться только на нескольких словах, вырванных из контекста, чтобы убедить присяжных в том, что дело простое (и, конечно, в их пользу).

 

Рационализация (оправдания)

Отдельные лица или группы могут использовать благоприятные общие положения для рационализации сомнительных действий или убеждений. Для оправдания таких действий или убеждений часто используются расплывчатые и приятные фразы.«Я действовал в интересах своей семьи, когда в ту ночь застрелил соседскую лающую собаку».

 

Красная сельдь

Представление данных или вопросов, которые, хотя и убедительны, не имеют отношения к рассматриваемому аргументу, а затем заявление о том, что они подтверждают аргумент.

 

 

Повторение

Это повторение определенного символа или слогана, чтобы аудитория его запомнила. Это может быть мелодия или изображение, размещенное почти на всем изображении/сцене.Подумайте о бортпроводниках, читающих один и тот же сценарий безопасности на каждом рейсе, сообщение подкрепляется фотографиями карманов сидений, возможно, видео над головой, и даже бортпроводник лично показывает вам, как пристегивать ремень безопасности, что делал каждый человек в самолете. 1000 раз с 1970 года.

 

Козел отпущения

Возложение вины на отдельного человека или группу, таким образом, снимая чувство вины с ответственных сторон и/или отвлекая внимание от необходимости решить проблему, за которую возлагается вина .

 

СЛОГАН

 

Слоган — это краткая эффектная фраза, которая может включать в себя ярлыки и стереотипы. Хотя лозунги могут использоваться для поддержки аргументированных идей, на практике они действуют только как эмоциональные призывы . Противники вторжения США и оккупации Ирака используют лозунг «кровь за нефть», чтобы предположить, что вторжение и его человеческие жертвы были совершены для доступа к нефтяным богатствам Ирака. С другой стороны, сторонники, которые утверждали, что США должны продолжать воевать в Ираке, использовали лозунг «Беги и беги», чтобы предположить, что уход труслив или слаб.

 

Стереотипы

Этот метод пытается вызвать предрассудки в аудитории, обозначая объект пропагандистской кампании как нечто, чего целевая аудитория боится, ненавидит, ненавидит или считает нежелательным. Например, репортаж о чужой стране или социальной группе может быть сосредоточен на стереотипных чертах, которых ожидает читатель, даже если они далеко не репрезентативны для всей страны или группы ; такие репортажи часто фокусируются на анекдотических случаях. В графической пропаганде, включая военные плакаты, это может включать изображение врагов со стереотипными расовыми чертами.

 

Соломенный человечек

Аргумент соломенного человека — это неформальная ошибка, основанная на искажении позиции оппонента. «Атаковать соломенное чучело» — значит создать иллюзию опровержения предложения, подставив его на внешне похожее суждение («соломенное чучело»), и опровергнуть его, никогда не опровергая в действительности исходное положение.  Адвокат может сказать: «Если бы я был должен своей матери 40 долларов и заплатил ей векселем на 40 долларов, я заплатил ей». Его мать — подставное лицо для настоящего дела, которое имеет мало общего с примером, который он только что подал присяжным.

 

Отзыв

Отзывы — это цитаты, в контексте или вне контекста, специально цитируемые для поддержки или отклонения определенной политики , действия, программы или личности. Репутация или роль (эксперт, уважаемый общественный деятель и т.) лица, дающего заявление, эксплуатируется. Свидетельство накладывает официальную санкцию уважаемого лица или авторитета на пропагандистское сообщение. Это делается для того, чтобы целевая аудитория идентифицировала себя с авторитетом или приняла мнения и убеждения авторитета как свои собственные .

 

Техника сторонних производителей

Работает по принципу, согласно которому люди с большей охотой принимают аргумент от, казалось бы, независимого источника информации, чем от кого-то, заинтересованного в результате.Это маркетинговая стратегия, обычно используемая фирмами по связям с общественностью (PR), которая включает в себя размещение заранее обдуманного сообщения в «устах СМИ». Техника третьей стороны может принимать различные формы, начиная от найма журналистов для освещения организации в выгодном свете и заканчивая использованием ученых внутри организации для представления общественности их, возможно, предвзятых выводов . Часто для доставки сообщения используются группы астротурфа или передние группы .

 

Иностранные правительства, особенно те, которые владеют рыночными коммерческими продуктами или услугами, часто продвигают свои интересы и позиции посредством рекламы этих товаров, потому что целевая аудитория не только в значительной степени не знает о форуме как о средстве обмена сообщениями с зарубежными странами, но и желает получить сообщение находясь в психическом состоянии при поглощении информации из рекламы во время телевизионных рекламных пауз, при чтении периодического издания или при прохождении рекламных щитов в общественных местах .Ярким примером этой техники обмена сообщениями являются рекламные кампании по продвижению международных поездок. В то время как реклама зарубежных направлений и услуг может быть связана с типичной целью увеличения доходов за счет увеличения туризма, некоторые туристические кампании преследуют дополнительную или альтернативную предполагаемую цель поощрения хороших настроений или улучшения существующих настроений среди целевой аудитории по отношению к определенной стране или региону. . Обычно реклама, продвигающая зарубежные страны, производится и распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому эти объявления часто содержат политические заявления и/или изображения желаемого восприятия международной общественности иностранным правительством.Кроме того, широкий спектр иностранных авиакомпаний и туристических услуг, которые рекламируются отдельно от пунктов назначения, сами принадлежат своим правительствам; примеры включают, помимо прочего, авиакомпанию Emirates (Дубай), Singapore Airlines (Сингапур), Qatar Airways (Катар), China Airlines (Тайвань/Китайская Республика) и Air China (Китайская Народная Республика). Представляя свои пункты назначения, авиалинии и другие услуги в благоприятном и приятном свете, страны рекламируют себя населению за границей таким образом, чтобы смягчить прежнее общественное впечатление. См.: Мягкая сила

 

Хорошим примером этого могут быть миллиардные траты Путина на олимпийский объект, который, вероятно, никогда больше не будет использоваться. Вероятно, это было сделано с целью улучшить свой имидж среди своих (для переизбрания) или для продвижения России как хорошего места для ведения бизнеса. Скорее всего, это было не совсем из-за его любви к соревновательным видам спорта между странами.

 

Банальное клише

Часто используемая фраза, иногда считающаяся народной мудростью, используемая для подавления когнитивного диссонанса.

 

Трансфер

Также известная как ассоциация , это техника, которая включает проецирование положительных или отрицательных качеств одного человека, сущности, объекта или ценности на другое, чтобы сделать второе более приемлемым или дискредитировать его. Это вызывает эмоциональную реакцию, которая побуждает цель идентифицировать себя с признанными авторитетами. Часто очень наглядная, эта техника часто использует символы (например, свастики), наложенные на другие визуальные изображения (например,грамм. логотипы). Эти символы могут использоваться вместо слов.

 

Избирательная правда

Ричард Кроссман, британский заместитель директора отдела психологической войны (PWD) Верховного штаба союзных экспедиционных сил (SHAEF) во время Второй мировой войны, сказал: «В пропаганде правда платит… Это полное заблуждение думать о блестящем пропагандисте как о профессиональный лжец. Блестящий пропагандист — это человек, который говорит правду или ту часть правды, которая необходима для его цели, и говорит ее таким образом, что адресат не думает, что он принимает какую-либо пропаганду… […] Искусство пропаганды не врать , а выбирать нужную вам правду и выдавать ее — вперемешку с некоторыми правдами, которые аудитория хочет услышать .

 

Неустановленное предположение

Этот прием используется , когда идея , которую пропагандист хочет внедрить , кажется менее правдоподобной , если ее прямо изложить . Вместо этого концепция неоднократно предполагается или подразумевается.

 

 

Добродетельные слова

Это слова в системе ценностей целевой аудитории, создающие положительный образ при привязанности к человеку или проблеме. Мир, счастье, безопасность, мудрое руководство, свобода, «Правда» и т. д.являются добродетельными словами. Многие считают религиозность добродетелью, что делает ассоциации с этим качеством эмоционально полезными. Их использование считается приемом пропаганды Transfer . Пример  «Моя клиентка — благочестивая христианка, ею воспользовался недобросовестный продавец автомобилей».

 

       

 

ПРИМЕЧАНИЕ:    При составлении этого списка пропаганды мне стало известно о реальном судебном процессе в соседнем суде .В этом деле участвовала женщина, которая обвиняла автодилера в том, что он воспользовался ею, несмотря на его (дилера) великодушие с ней и ее злоупотребление его добротой. Она требовала возмещения убытков исключительно для своей личной выгоды. Ее адвокат, не имея на своей стороне никаких фактов, попытался представить это как дело «добра против зла». Христианка против недобросовестного автодилера.

 

Адвокат истца (мне сказали) начал с апелляции к шуточным представлениям о том, что «все автодилеры нечестны». Это пример того, как можно совместить множество методов пропаганды в одном подходе, чтобы выиграть дело. Это одно «обобщение».

 

«Обобщение» — то есть все предприятия недобросовестны, в частности, автомобильные дилеры, — использовалось для того, чтобы позиционировать присяжных таким образом, чтобы они могли почувствовать себя обязанными навесить на рассматриваемого автомобильного дилера это обобщение (игнорирование фактов). Но, в то же время, адвокат истца также пытался позиционировать свою клиентку как некоего ангела, передавая ей (христианке) желаемые качества.. Но адвокат истца также использовал метод пропаганды под названием «черное или белое», поэтому, независимо от виновности дамы в проблеме, присяжных заставляют думать, что это битва добра со злом, и вы должны выбирать между ними.

 

Адвокат истца, очевидно, не пытался показать факты (которые не в его пользу),  а скорее сделал дело из эмоций. Это была наглая попытка отодвинуть реальный вопрос в сторону и просто рассмотреть «добро против зла».То есть, конечно, можно было бы назвать еще один прием «грубым упрощением сложной задачи».

 

В данном случае победил адвокат истца. Пропаганда работает. И так мало учат в школах тому, что такое пропаганда, и как распознать и, таким образом, игнорировать ее, когда вы ее видите. Особенно там, где на карту поставлены важные решения, такие как политические кандидаты, присяжные, решающие дела, и продукты, позиционируемые и ориентированные на эмоции, а не на выгоды.

 

 

Почему пропаганда опаснее в эпоху цифровых технологий

Заполнитель во время загрузки статьи

6 июля 1916 года плакат с изображением дяди Сэма, призывающего зрителей вступить в армию США.S. Army появилась в выпуске популярного американского журнала Leslie’s Weekly. Создатель плаката Джеймс Монтгомери Флэгг понятия не имел, насколько популярным станет его творение. Работая без модели или концепции в сжатые сроки перед публикацией, Флэгг изо всех сил старался воплотить безотлагательность участия Америки в Великой войне.

Несмотря на спешку, Флэгг создал шедевр. К 1918 году он был переиздан более 4 миллионов раз и стал неотъемлемой частью американской культуры.Несмотря на то, что пропагандистские плакаты были постепенно заменены более современными и эффективными средствами коммуникации, те же самые психологические методы манипуляции, которые сделали шедевр Флэгга таким эффективным, продолжают проникать в наше общество.

Сегодня пропагандистские плакаты были заменены цифровыми изображениями, такими как мемы, которые легко производятся, массово распространяются и имеют политическую направленность и могут нанести еще больший ущерб американской политике и обществу, чем пропагандистские плакаты столетие назад. .

Частично из-за популярности рендеринга дяди Сэма Флэгга плакаты быстро стали чрезвычайно популярным средством распространения информации. Их производство было относительно дешевым, и их можно было оклеить практически везде, от почтовых отделений до школ и фасадов зданий. Правительство использовало эмоциональные образы, чтобы привлечь тысячи добровольцев в вооруженные силы и заручиться широкой поддержкой военных действий дома. Чиновники сосредоточились на повышении морального духа, поощрении сохранения, уменьшении количества ошибок на работе, продвижении безопасности на рабочем месте и призывании зрителей покупать U.С. облигации, чтобы помочь финансировать войну.

Флэгг, художник-ветеран и участник таких изданий, как журнал Life, к концу Первой мировой войны создал почти 50 рисунков для Комитета общественной информации, подразделения пропаганды и разведки США. На культовом плакате была изображена фигура галантно одетого дяди Сэма с заметной надписью «Я хочу тебя для армии США». Флэгг нашел вдохновение в изображении Альфреда Лите лорда Китченера, призывающего британцев присоединиться к делу войны.Стремясь сэкономить деньги, не нанимая модель, Флэгг использовал свое лицо (добавив козлиную бородку), чтобы создать дядю Сэма, что позже похвалил президент Франклин Д. Рузвельт. В то время как «Дядя Сэм» датировал войну 1812 года, Флэгг воплотил ее в жизнь, придав персонажу целеустремленность, которая сама по себе стала культовой.

Плакат, официально принятый на вооружение Армии в 1917 году, стал эффективным инструментом набора для пополнения рядов армии. Это был такой оглушительный успех, что он был переиздан во время Второй мировой войны и снова и снова всплывает в популярной культуре сегодня.

Эти результаты объясняют, почему пропагандистский плакат стал так популярен среди правительственных чиновников: он был чрезвычайно эффективен. На самом деле настолько эффективно, что одновременно с публикацией оригинального вербовочного плаката Китченера в сентябре 1914 года в британскую армию было зачислено наибольшее количество добровольцев за все время войны. В Соединенных Штатах яркие визуальные эффекты и простые лозунги доносили до сознания людей патриотические идеалы и ностальгические темы.

Многие плакаты пытались тронуть сердца американцев изображениями солдат и их семей, в то время как другие апеллировали к чувству возмущения населения, напоминая зрителям о жестокости врага.Некоторые даже стремились вызвать чувство вины. На одном плакате времен Первой мировой войны мужчина играет со своими детьми, когда они спрашивают его: «Папа, что ТЫ делал во время Великой войны?»

Это сообщение отражало один элемент того, почему плакаты военного времени были настолько эффективны: по словам Уильяма Берда и Гарри Рубинштейна, пропагандистские плакаты были «средством превращения целей войны в личную миссию каждого гражданина». Плакаты также использовали способность психологических сообщений, присущих изобразительному искусству, изменять подсознание.Эдвард Бернейс, которого называют «отцом связей с общественностью», назвал свою книгу 1928 года «Пропаганда», утверждая, что «инженерное согласие» с помощью таких средств жизненно важно для выживания демократии. Правда в том, что современная реклама во многом обязана своим существованием визуальным методам пропаганды.

Плакаты оставались популярной формой правительственной коммуникации в межвоенные годы. Например, в общественных программах оздоровления плакаты использовались для поощрения физических упражнений и охраны природы, а также для продвижения национальных парков.

Популярность и эффективность творения Флэгга привели к тому, что U.S. Military, чтобы вернуть формат плаката во время Второй мировой войны, когда было использовано около 200 000 дизайнов. На этих плакатах были изображены такие знаковые персонажи, как Клепальщица Рози, говорящая «Мы можем это сделать», а также другие, призывающие граждан к оружию, напоминающие людям о сохранении и переработке отходов и укрепляющие политическое и общественное единство.

Иногда у этих плакатов была и темная сторона: многие выражали расистские, ксенофобские и фанатичные сообщения, пытаясь демонизировать врага. В то время как это было более распространено в таких странах, как нацистская Германия, где жестокий режим Гитлера использовал пропаганду для демонизации еврейского населения, американские плакаты не были выше стереотипов и фанатичных сообщений, иногда изображая врагов как варварских животных с расистскими изображениями их лидеров.

Сегодня плакат в основном используется в комнатах общежитий колледжей и в кинотеатрах. Но многие из принципов, которые использовались в пропагандистских плакатах во время Первой и Второй мировых войн, превратились в методы манипуляции. Цифровая эпоха открыла новую форму художественного выражения: мем.

Хотя мемы изначально имели комедийную цель, они вторглись в политическую сферу гораздо более зловещим образом во время президентской кампании 2016 года. Подобно пропагандистским плакатам времен мировых войн, мемы с политической направленностью использовали яркий визуальный ряд в сочетании с эффективной коммуникацией, предназначенной для изменения мышления или подсознания зрителя.Во многих случаях они также стремились дегуманизировать оппозицию и персонализировать рассматриваемое политическое дело.

Альтернативные правые, в частности, использовали формат мемов для распространения дезинформации через социальные сети. Члены альтернативных правых превратили персонажей, таких как лягушонок Пепе, в символы своего яростного расистского движения, повышая осведомленность и даже поддерживая их дело. Пропаганда мемов исходила и из иностранных источников, когда появились сообщения о том, что российские боты сеют разобщенность.

Больше всего беспокоит то, что новый формат политического искусства имеет гораздо больший вирусный потенциал, чем плакаты прошлых лет. Вместо только плакатов, заказанных правительством, любой политический деятель, отечественный или международный, может обратиться к массовой аудитории с символами оружия, изображениями и цифровым искусством для продвижения политического дела.

В конечном счете, пропагандистские плакаты могут многое рассказать нам о психологическом воздействии политически направленного искусства. Хотя мемы могут показаться глупым беспорядком интернет-культуры, исследования рекламы и того, как мы потребляем информацию, показали, что такие изображения могут изменять наше подсознание, часто способами, которые мы не понимаем.Или, как выразился один мем Гарфилда: «Вы не застрахованы от пропаганды». И долговечность пропаганды очевидна — собственное творение Флэгга дяди Сэма, указывающего на нас пальцем, давно пережило свой первоначальный замысел. Во многих отношениях он стал одним из основных продуктов Америки.

Опасность мемов заключается в том, что визуальные эффекты больше не являются централизованно организованными элементами, предназначенными для продвижения общественного блага. Они распространяются в режиме реального времени, казалось бы, из глубин Интернета, и практически любой может добиться виральности благодаря силе массового тиражирования.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.