Кирпичи читать онлайн полная версия: Книга «Кирпичи» — Сугралинов Данияр скачать бесплатно, читать онлайн

Читать онлайн «Кирпичи» Данияра Сугралинова бесплатно без регистрации

Кирпичи
Данияр Сугралинов

Это книга про нашего с вами современника, молодого человека по имени Сергей Резвей. Ему нет ещё и тридцати лет, но уже кажется, что жизнь не удалась.

Как найти в себе силы бороться, если ты этого просто-напросто не умеешь? Как добиться уважения коллег, соседей, друзей, если и сам привык считать себя ничтожеством? Как найти настоящую любовь?

Ответ прост: нужно захотеть. И кирпичик за кирпичиком, падая и поднимаясь снова, выстраивать свою судьбу.

Данияр Сугралинов

Кирпичи

От автора

История Сергея Резвея, нескладного рекламщика, которому чуть под тридцать, не имеющего ни друзей, ни подруг, была написана мной осенью 2004 года.

Началось всё с главы «Инициация», которая должна была стать небольшим рассказом и закончиться суицидом хомячка, возомнившего себя львом.

К моему удивлению, герой вызвал симпатию у циничной публики контркультурного ресурса udaff.

com, где была выложена первая глава под названием «Кирпичи-1». Ведь я даже не знал, как назвать то, что у меня получилось, и озаглавил эту первую главу в честь моей любимой на тот момент питерской рок-группы «Кирпичи».

Читатели сайта потребовали продолжения и новых приключений из жизни офисного планктона, и я написал вторую главу. После второй – третью.

К пятой главе о «Кирпичах» заговорили в Рунете. Начались многочисленные перепечатки. Читатели в комментариях делали ставки на то, как повернётся сюжет, чем закончится книга.

К десятой главе мне позвонили из одного издательства и предложили выпустить книгу.

Ирония судьбы, но прошло почти десять лет, прежде чем книга «Кирпичи» вышла в свет, да и то в качестве электронной.

Эта версия первых «Кирпичей» – каноническая, если не считать редакторских правок. В ней сохранены ход событий, герои и их характеры, сюжетная линия.

Это та самая история, которая… Впрочем, читайте сами.

За это время читатели прислали мне десятки тысяч писем и сообщений о том, как им понравилась книга, и как было бы здорово, если бы история продолжалась.

Я счастлив сообщить, что история Сергея Резвея теперь имеет продолжение.

Но прежде чем искать «Кирпичи 2.0», прочтите, с чего всё начиналось.

Читать «По дороге из желтого кирпича» онлайн (автор Родриго Гарсия-и-Робертсон)

Родриго Гарсия-и-Робертсон

По дороге из желтого кирпича

Страшила

Из окна своей спальни Эми наблюдала за тем, как летнее солнце садилось в бескрайнее поле, обливая золотым огнем зеленое море кукурузных листьев. Ее рыжие волосы тоже вспыхивали в косых лучах, обрамляя голову пламенным нимбом. Живые карие глаза высматривали на небе первую вечернюю звезду: Эми во что бы то ни стало нужно было загадать желание. Сегодня ей еще двенадцать лет. Но завтра — день рождения, и следующая ночь станет ее первой брачной ночью.

Высунувшись по пояс из окна второго этажа в надежде разглядеть хоть какую-нибудь звездочку, Эми еще раз повторила про себя желание: «Хочу, чтобы мне снова было одиннадцать… нет, лучше девять лет! И до свадьбы было — как до луны…» Выйти замуж Эми была не готова категорически. Особенно за какого-нибудь незнакомца втрое старше ее — ведь это еще как повезет… Кошмар. Уж лучше навоз ложкой выгребать!

Впрочем, ее мнения никто не спрашивал. Все вели себя так, будто нет ничего естественнее, чем выйти замуж за совершенно незнакомого человека. Никто не разделяет ее тревог — ни мама, ни Лилит, ни Делайла и Дот. Что до Натана и Така, так они мальчишки, какой с них спрос? А папа и сам когда-то взял в жены двух девочек-подростков, причем одна училась в классе Эми… Вот и оставалось надеяться только на вечернюю звезду, раз уж родственникам все равно.

А вот и она — светлое пятнышко низко над горизонтом, на севере, прямо за плечом страшилы-пугала, что торчит на краю поля. От солнца далековато: значит, это не Венера, а самая настоящая звезда. Эми сориентировалась по линии забора, который уходил от дома строго на север: пятнышко сияло именно там, где полагалось быть Полярной звезде. Эми торопливо прошептала желание: «Звездочка, свети, свети и от свадьбы защити! Пусть наутро, ровно в пять, будет девять мне опять!».

Словно в ответ на это звезда вспыхнула ярче и из смутного пятнышка превратилась в ясно различимую искорку. Странное дело, в этой части неба таких ярких звезд быть не должно… Хотя какая разница? Лишь бы сбылось желание, и Эми получила свободу.

А потом звезда упала. Оставляя за собой огненный след и по-прежнему ярко сверкая, она камнем рухнула вниз и исчезла за северным горизонтом. Силы небесные, что это?! Ничего подобного Эми в жизни не видела. Наверное, это плохой знак, и она все-таки обречена на замужество…

Повторить опыт с другой звездой Эми не решилась и отправилась в постель, хотя еще не стемнело. Сегодня она в последний раз спала одна, в своей кровати, в своем доме, так что грех было этим не воспользоваться.

И все же утро наступило слишком рано. Эми последней спустилась к завтраку, где была встречена зловещим хором: «С днем рождения!». Потом был праздник: всё, как полагается, с именинным пирогом и подарками. Мама и обе мачехи подарили по платью. Дот преподнесла Эми цветок, а мальчишки — собственноручно вырезанную свистульку. Папа торжественно вручил ей свой лучший кожаный чемодан.

Изо всех сил стараясь быть душой общества, Эми говорила «спасибо» и покорно сидела за столом, хотя пирог не лез в горло. В конце концов мама велела ей взять себя в руки и развеселиться.

Автор Данияр Сугралинов — FB2

     Реклама:     
     

Книги автора — Данияр Сугралинов:

    

     Серия «99 мир»    

     Комментарии:     
gros о книге Инициал Спящего (26 Сен 2020 21:56)

Привет народ.есть у кого книги из серии «Дисгардиум»?

Portol о книге Нокаут (12 Сен 2018 22:36)

Отлично!
Как и остальные книги данной серии.
Автору респект!

opilkin о книге Рестарт (18 Авг 2017 11:18)

+1

очень понравилось!! прочитал на 1 дыхании…
ЖДУ проду)))))

ЙОрШ о книге Кирпичи (18 Июл 2016 15:42)

В целом книга понравилась. Безусловно, заставляет читателя задуматься «о своем месте» в социальной структуре. Обращает внимание на отношение личности к себе и окружающим, отсюда и конкретный результат в зависимости от возможности/желания себя реализовать. Почитать стоит, но все же отнесу книгу к развлекательному чтиву.

Alkaba о книге Кирпичи (06 Фев 2016 19:25)

Сюжет книги, поведение персонажей, ситуации… В купе всё это помогает Гг найти себя, определится с желаниями и вдохновляет на то, что дает сил преодолеть лень и стать лучше. Ну, не только лень, но и некоторые страхи и возможно влияние семьи и друзей, что сказывалось на «неудачной» жизни офисного планктона и хлюпика. Книгу, я считаю, стоит прочитать, хотя бы для того, чтобы задуматься: — а я всё сделал, для того, чтобы моя жизнь была полноценной? такой, какую я хочу!?

Araselia о книге Кирпичи (2013-04-23)

+1

Интересная книга, заставляющая подумать о жизни, о ее смысле. Только одно разочаровывает: ненормативная лексика.


Отзывы:
  • valeria8ria о книге: Ольга Гусакова — Убью ведьму или поцелую
    Ну мы в курсе как можно найти истинную пару: сердце забьется быстрее, по запаху, вязь на руке возникнет и т.п. А вот так, по авторски, не хотите: «Капля предэякуляционной жидкости блеснула на его плоти. Дерьмо! Его глаза округлились, ещё не до конца веря в увиденное: стерва могла оказаться его истинной парой.»
    В общем за фантазию автору плюс, но читать о смешном сексе я не планировала.
    И еще спросить хочу: если гг до обеда по 3 девушки оприходует, когда он жить то успевает. Не снимая штанов практически пацан пашет.
  • Юля_я о книге: Кэтрин Арден — Медведь и соловей
    Книга просто бомба! Чарующая, мрачная сказка не оставит равнодушным. Не смущайтесь автора американки, которая пишет о русских сказках, если спецом не искать несоответствия, вы даже этого не заметите, автор очень постаралась. И перевод отличный. Герои не дурны, автор хорошо прописывает как их самих, так и мотивы их поступков.
    Для всех кто решился, добро пожаловать в эту великолепную сказку, ведь там русский дух.. Там Русью пахнет!
  • Rose-Maria о книге: Кира Райт — Отвернись. В плену у зверя
    Мне кажется, вторая книга более картонная. В первой мир был ограничен лесом и хибарой, а тут и город и другие оборотни, а описания и диалогов по минимому. Сплошные объяснения чувств. И мне кажется, что объяснения событий предыдущей книги от лица оборотня вообще полный бред. Лишняя информация, лишняя трата времени. И так понятно, что он думал. К тому же, нужно учитывать, что тут реально расщепление личности.
    спойлер

    Это фактически три разных человека (один из которых ирбис). Так что тут сложно говорить о прощении. Скорее героиня осталась с кем-то третим (типа объеденены двое в одного) Хотя именно тут были моменты прям насилия. Странно, но то что происходило в первой книге было ужасно, конечно, но казалось чем-то логичным. Даже не знаю как правильно выразиться… Оборотень действовал на инстинктах, он хотел семью, а тут человек принял осознанное решение причинить страншый, чудовищный вред. Так что монстр именно человек.


    Книга определенно наводит на размышления. Но читать первую книгу было все-таки интереснее. Там была какая-никаккя интрига, а тут все скатилось к сопливойй,розовой «парной» банальщине.
  • Дилюся о книге: Натали Лавру — Волчья свадьба. Книга 1
    Бред.. школьные сочинения и то интереснее. Оценка 1
  • galya19730906 о книге: Ная Геярова — Хозяйка драконьей таверны. Часть 1
    Бросила, надоело читать о способах приготовления пищи. Да и сам сюжет не понравился, глупый какой то.
читать все отзывы

Кирпич столба Монолит-Брук Кая 235 х 75 белый

Оплата:

оплата нашей продукции осуществляется следующим образом:

Вы ( клиент) создаете заказ на сайте или по телефону. Наш менеджер уточняет окончательную стоимость заказа с учетом доставки и других нюансов.

Мы выставляем Вам счет, Вы оплачиваете счет и мы сообщаем время когда заказ можна забрать со склада самовывозом, или делаем доставку нашей продукции ( за дополнительную оплату).

Как заказать и оплатить товар:

 

Интернет-магазин ТД «М-Брук Киев» предоставляет возможность самостоятельно выбрать продукцию из ассортимента на сайте, указать количество и отправить заказ в корзину непосредственно из каталога. В режиме оформления заказа Вы можете изменить количество товара, выбрать место доставки и отправить заказ на обработку нашему менеджеру или же вернуться в каталог и продолжить выбор.

 

В работе с заказами мы придерживаемся нескольких правил: 

 

1. Размещенная на сайте стоимость Вашего заказа предварительная;

2. К оплате выставляется счет обработанный и согласованый с менеджером;

3. Доставка продукции осуществляется только при 100% предоплате.

И вот почему:

Производство и реализация бетонних изделий , ФЭМов, и других материалов — динамичный процесс, который находится под влиянием множества факторов. Поэтому все заявки обрабатываются менеджерами вручную. Проверяются все существенные особенности заказа.

При этом Вы экономите Ваше время.

 

Чтобы избежать недоразумений,  оплачивайте только согласованный и утвержденный  менеджером счет.

 

Способы оплаты:

 

Оплата наличными:

 

Оплату наличными можно осуществить в кассе любого из банков Украины.

Оплата осуществляется только в национальной валюте Украины.

Все сотутствующие документы Вы получите  при получении или доставке товара.

 

Оплата по безналичному расчету:

 

Посля оформления и согласования заказа,

менеджер высылает Вам счет   на указанный Вами адрес электронной почты или месенджер.

Счет действителен в течение 2-х рабочих дней.

 

Для физических лиц.

Вы можете оплатить полученный счет в кассе любого из банков Украины.

При этом возможна  комиссия банка за осуществление перевода средств.

 

Для юридических лиц.

Оплату  можна произвести с Вашого расчетного счета.

Пакет всех необходимых документов предоставляется при получении илидоставке товара.

 

Внимание! Резервирование, производство под заказ и доставка товаров товаров возможны только поступления средств на расчетный счет предприятия поставщика. Как правило это занимает 1 рабочий день с момента оплаты.

 

Особенности оплаты юридическими лицами:

 

• осле оплаты необходимо на e-mail: [email protected] прислать следующие документы:

 

  •  Выписку или вытяг из единого государственного реестра;

 

  •  Свидетельство плательщика НДС, если клиент является таковым,

 

  •  Доверенность на физ лицо, которое будет получать товар,

 

  • Получать товар может только лицо указанное в доверенности. При получении товара нужно предьявить паспорт или документ подтвержающий личность получателя и оригинал доверенности.

 

При возникновении вопросов по оплате звните по номеру (050) 823 06 65.

 

Платежные карты Visa или MasterCard

 

Интернет-магазин ТД «М-Брук Киев» плдключен к системе безопасных электронных платежей LiqPay.

 

После согласования стоимости Заказа менеджером в Личном кабинете для Вашего заказа появтся возможность оплаты картой. После этого вы можете перейти  на страницу безопасных платежей сервиса LiqPay, Где Вам необходимо подтвердить оплату.

Вы можете оплатить заказ онлайн платежной картой Visa или MasterCard любого банка. Комиссия системы — 0%.

 

Безопасность интернет-платежей обеспечивается  технологией 3D Secure — частью программы Visa «Verified by Visa» и MasterCard «MasterCardSecureCode». Данные Вашей карточки становятся известными исключительно банку-эквайеру.

 

Внимание! Получить товар, оплачений за при помощи платежной карты, может только лицо, на ФИО которого оформлен Заказ.

Поэтому при получении Заказа необходимо предьявить документ удостоверяющий личность.

Ресурс Удава :: Читай :: Креативы :: Юник

Инициация

—    Ты в магазин? Купи мне шоколадку, Резвей, — попросила Лида. – Очень хочется есть, а до обеда еще о-го-го сколько!

Вот, стерва, а! Так подставить, а теперь спокойно о чем-то меня просить! Лидка Фрайбергер, несмотря на сложившийся стереотип о некрасивых немках, отличалась офигительной внешностью. Она это знала, и самое хреновое, она этим во всю пользовалась.

Сидящий в кабинете народ дружно скалится. Всем интересно, как я отреагирую. Епт.

Шеф дал нам с Лидкой проект. Свою часть проекта я выполнил, а наша деловая стрекоза Лидочка, занятая куда более важными делами, не успела. И ладно бы не успела да покаялась – шеф бы побурчал и продлил бы срок – нет!

Утром, на планерке, не моргнув глазом, заявила: «Михаил Степанович, выполнение проекта задержано по вине Резвея, не собравшего в срок данные по заказчику». Резвей – это моя фамилия.

Я от удивления потерял дар речи. А Степаныч, старый хрыч, внимательно изучив длиннющие Лидкины ноги, заканчивающиеся где-то на уровне его груди, вынес вердикт. Проект закончить до завтра, Резвея лишить квартального бонуса.

В общем, послать Лидку в далёкие края или принести шоколадку, вопрос не стоит. Первое сделать не позволяет врожденная робость и воспитание. Оставалось второе. Но вопрос в том, как бы ответить, окончательно не растеряв остатки гордости. Если бы мы с Лидкой были одни, я бы просто согласился, но коллектив, до этого сосредоточенно кликающий мышками, замолк и превратился в само внимание. Поворочав мозгами, я нашел, казалось бы, компромиссное решение.

—    Хорошо, — буркнул я, — но с тебя чашка горячего кофе к моему приходу.
—    Щас, разбежался, — скривила губы Лидка, — не маленький, сам нальешь.

Такого ответа я не ожидал. Где-то в углу программистов послышался отчетливый смешок. Это Саня Бородаенко не сдержал презрения. Он вообще всех презирает, а меня – особенно.

—    Резвей, и мне сигарет купи, белый «Мальборо»! Белый, слышь, не красный! – заорал стажер Панченко.
—    А мне щенка, кроссовки и барабан! Ладно, Резвей? С получки отдам! – то Бородаенко не удержался и проявил остроумие.

***

Шел дождь, чавкающая грязь при каждом шаге взлетала вверх и норовила приземлиться на мои штаны, моросящий дождь заставлял жмуриться, а это при моем плохом зрении плюсов в ориентации на местности не давало.

Коммунальные службы перекопали участок дороги возле офиса, сменили трубы, но вновь заасфальтировать забыли. Местность напоминала колхозное поле после уборки урожая.

Мимо с гудением пронесся грузовик. Его водитель весело погрозил мне кулаком, сбивая с толку. Комья слякоти залепили штаны и куртку. Сопутствующие водопады грязи залили очки и лицо. В голову упорно лезли мысли о ковровых бомбардировках. Настроение начало ухудшаться. Хотелось кого-нибудь убить.

Цель, ради которой я вышел из офиса, явно не стоила всех мучений. У меня разболелось горло, и мне хотелось смягчить его какими-нибудь леденцами. До продуктового магазина недалеко, и черт меня дернул рискнуть в такую погоду выйти из офиса!

В магазине душно. Остановившись у витрины с колбасами, я снял очки и протер их платком. Вытер лицо, одел очки – жизнь стала налаживаться. За кассой стоит женщина лет сорока, очки в роговой оправе грозно сверкают, копна обесцвеченных волос делает продавщицу похожей на пришельца из восьмидесятых. На меня – ноль внимания.

Пока я приводил себя в порядок, в магазин зашел еще один покупатель. Тяжелые ботинки, облепленные грязью, щетина и короткая прическа – молодой парень, классический рабочий класс. По магазину прокатился запах перегара и пота.

— Бутылку водки и два пива! – на удивление приятным голосом попросил парень.
— Какое именно пиво?
— Мне «Самурай», а вот этому… — здесь он повернулся ко мне. – Тебе какое «Клинское», чудик? И зовут-то тебя как?

«Эх!» — пронеслось в голове, — «Неудобно отказываться».

— Мне, пожалуйста, «Арриву». А зовут меня Резвей.
— Слышала? «Арриву» ему! И пару пластиковых стаканчиков! – рявкнул он. – Оч приятно, Резвей! Меня Лёхой зовут! Верняк моя фамилия!
— Я, конечно, извиняюсь, Лёха, — робко спросил я, — но чем вызвано угощение?
— Братуха, так ты получается сам себя извиняешь, что ли? – поинтересовался Лёха.
— В смысле, — не понял я.
— Ну вот смотри: я умываюсь значит, я умываю сам себя, да? Получается, ты извиняешься перед самим собой?
— М-э, — промычал я, — ну, так же говорится… Извините.
— Вот, это уже по-русски. А повода нет – просто увидел хорошего человека и захотелось его угостить.

С этими словами он расплатился с продавщицей и кивком показал следовать за ним. Я совсем забыл и про леденцы, и про Лидкину шоколадку – словно какая-то невероятная сила подталкивала меня вслед за Лёхой. Он шел упругим и четким шагом уверенного в себе человека, расправленные плечи и высоко поднятая голова только усиливали впечатление. Мы вышли из магазина. Дождь не прекращался.

—    А куда пойдем-то?
—    Да сядем сейчас на лавочке в скверике, тут недалеко.
—    А дождь?
—    Ты что, растаять боишься?

Желание задавать вопросы испарилось.

Что я делаю? Куда я иду с этим человеком? Я искал объяснений и не находил их. Разум подсказывал, что надо вернуться в магазин и купить необходимое, все то, что заказали ребята из офиса, где меня через минут двадцать по закону подлости начнут искать. Но желания возвращаться туда не было.

***

Дождь выполнил свою миссию и прекратился. Из-за облаков на минуту сверкнул луч солнца. В сквере пусто.

Леха сел на мокрую от дождя скамейку, а его вид говорил о том, что Лёху не заботят такие мелочи. Я робко примостился рядом. Открыли пиво. Пить холодное пиво на улице при такой мерзкой погоде большого удовольствия не представляло.

—    Ну, как пиво? – спросил Лёха.
—    Пиво как пиво, — пожал я плечами, — холодное.
—    Ясно. Ну, рассказывай! – после небольшой паузы сказал Лёха.
—    О чем?
—    Как о чем? Чем живешь, чем дышишь. Кто ты вообще такой?

Потребность высказаться и выпитое на голодный желудок пиво развязали мне язык. Через минут двадцать Лёха знал обо мне все. Какими-то ненавязчивыми вопросами и глубокомысленным хмыканьем он направлял мой рассказ и, дослушав, подвел итоги:

—    Итак, Сергей Резвей, 27 лет, жены нет, родители далеко, девушки тоже нет, работаешь рекламщиком. Работой доволен, но в коллективе авторитетом не пользуешься. Зачем живешь-то, Серега? В чем смысл?
—    Смысл? Жить.
—    Жить, чтобы жить? Не парь мне мозги! Наверняка у тебя есть какие-то мечты, планы, цели. Проблема в том, что ты пытаешься угодить всем, зачастую в ущерб себе. Все, что тебе нужно для счастья, это осознать, что все твои мечты – вполне исполнимы, и зависит все только от тебя. Стань эгоистом, в хорошем таком смысле. Наберись здоровой наглости. Будь грубее и не бойся казаться невоспитанным, сейчас воспитанные люди не в моде – перестань через слово вставлять «пожалуйста» и «извините». Отвечай односложно и предельно конкретно – если хочется ответить «нет», скажи «нет и точка!». Забудь о воспитании – в этом мире выживает не самый воспитанный, а самый наглый. Стань хамом – хамство упрощает взаимопонимание. А теперь запомни – все вышесказанное относится только к тем, кто пытается тебя использовать. Неважно, сестра это, шеф, коллега или просто случайный прохожий. Вот простой пример: ты спешишь на работу, но тут тебя останавливает прохожий и просит сигарету или огня, не важно. Как ты поступишь?
—    Конечно, дам сигарету, — не задумываясь ответил я.
—    И опоздаешь на работу?
—    Да нет, это же не займет и минуты.
—    А вот послать его или просто ответить отказом не займет ни секунды! А представь, что по дороге на работу тебе встретились десять прохожих, стреляющих курево. И ты из-за них опоздаешь на работу, что несомненно, не приведёт твоего шефа в восторг. При таком подходе рано или поздно твои опоздания приведут к увольнению или лишению премии.
—    Да меня уже и так лишили премии…
—    Вот видишь. Эта длинноногая блядь Лида живет себе припеваючи, гуляет, на работе хуи пинает, а что в итоге? Мой кореш Серега без премии, а стерва Лидка посмеивается над ним, да еще и гордится своей находчивостью…
—    Она не блядь, она хорошая, — промямлил я.
—    Так ты к ней неравнодушен что ли? – изумился Лёха. – И ты думаешь, что если и дальше позволишь ей ездить на себе, то она и ноги раздвинет?
—    Ну, ноги не ноги, но…
—    Знай, Резвей, что нормальная баба никогда не будет не то что спать, а даже встречаться с неуверенной рохлей. Тем более, такая стерва. Зачем ей с тобой встречаться, если ты и так под нее стелешься? – Лёха на секунду призадумался, а потом воскликнул. — Да тут же поле непаханое! Слушай, а че ты со мной-то пошел? Тебе же на работу надо было возвращаться?
—    Э-эх…
—    Короче! Я буду не я, если не сделаю из тебя мужика! Вот номер моего сотового, — сказал Лёха, протягивая мне визитку. — Позвони мне после работы – попьем пива и продолжим беседу. А сейчас иди в офис и попробуй хоть оставшееся рабочее время быть мужиком!

С этими словами Лёха встал и направился к магазину. Я повертел его визитку – дорогая темно-зеленая бумага и белым шрифтом надпись: «Лёха».

Кирпич первый

Вахтер и охранник в одном лице Жора расплылся в улыбке. Представив себя в данный момент, я понял, какое зрелище из себя представляю: мокрые встрепанные волосы, нелепые очки, грязная одежда и визуально увеличившиеся в размерах за счет налипшей грязи туфли.

«Ну что же, хоть кому-то я сделал приятное, хоть кого-то развеселил», — подумал было я, но, вспомнив Лёху, неожиданно даже для самого себя ляпнул:

—    Че лыбишься, идиот?

Жора застыл с оскаленным ртом, уголки рта поползли вниз, а в глазах появилось изумление. Не дожидаясь, пока Жора опомнится, я прошмыгнул мимо него на лестницу. К последствиям собственного поступка я пока готов не был. Опомнившийся Жора прокричал вслед что-то похожее на «Ты че, гнида!..», но дальнейшего обращения я не услышал. Возможно Жора взывал к моей совести, а может просто хотел объяснить, что он улыбался вовсе по другой причине. Кто знает. Лично я склонялся к версии о том, что Жора хотел максимально доступными методами внушить мне неприемлемость моей линии поведения без должного к нему, к Жоре, уважения. Проще говоря, дать мне по шее.

Да, пробыть даже полдня «мужиком» без должной подготовки, а тем более не подкрепленной возможностью физически обосновать свои слова, тяжело.

Поднявшись на второй этаж, где находился офис нашей фирмы, я зашел в туалет и стал приводить себя в порядок: снял очки, почистил одежду, вымыл руки, потом умыл лицо. Вгляделся в зеркало – обычный парень, серые глаза, короткие русые волосы… На лбу – шрам в виде молнии. Ха-ха, шучу. Шрамов нет и не было не то что на лбу, вообще ни на какой части тела. Драться – никогда я не дрался, а от жестоких порезов и падений Бог миловал. В общем, важнейшая часть в моей жизненной подготовке была упущена, а что-то наверстывать в двадцать семь лет было поздно. Или еще не поздно?

Вообще, жил я по принципу «Все люди хорошие, пока не докажут обратное». Если же «люди доказывали обратное», я в очередной раз разочаровывался в этом мире, впадал в апатию и терял вкус к жизни. А потом просто переставал с доказавшими обратное общаться.

Встав у окна, я закурил сигарету. Втягивая сладкий дым «Мальборо» вкупе со свежим октябрьским влажным воздухом, я еще раз вспомнил разговор с Лёхой. Странно, но в тот момент я не задавался вопросом, кто этот человек, зачем он завел со мной разговор и учил как жить. Его тезисы доказательств не требовали – моя паскудная жизнь была живым примером как себя вести нельзя.

Пора менять принципы. Отныне, все люди для меня – сволочи и скоты. Пока не докажут обратное.

***

Перед дверью я расправил плечи, распрямил спину и вошел в наш отдел. Сняв куртку, подошел к своему рабочему месту. По экрану монитора лениво летало звучное слово «Придурок». Чёрт. Еще пару часов назад я бы на такую выходку не обратил внимания, наоборот, угодливо посмеялся бы над этой «невинной шуткой». Но сейчас следовать традициям не хотелось. Я оглядел кабинет и тихо спросил:

—    Кто это сделал? Кто написал слово «Придурок» в моем скринсейвере?

Ноль внимания. Лидка, взглянув на меня, фыркнула, а Панченко визгливым голосом заорал:

—    Резвей! Явился — не запылился! Купил Лидке шоколадку? А мне купил сигареты? Не ошибся там сослепу? Я белый «Мальборо» заказывал!

Народ оживился. Все приготовились к шоу. Из-за мониторов повылезали уже готовые к веселому хохоту лица. «Значит, шута нашли?» — зло подумал я. – «Ну будет вам шоу!». Самое главное, это голос, а голос у меня тихий. Раз громко говорить не получается, придется орать. Я набрал полную грудь воздуха и закричал:

—    Тебе, Панченко, не о куреве надо думать, а о том, пройдешь ли ты испытательный срок! Стажер, бля! Где маркетинговое исследование? Ты его еще на прошлой неделе должен был подготовить!
—    Серега, да ладно тебе, ты че это?
—    Серега? Да какой, нахуй, я тебе Серега? Сергей Александрович, бля!

Я выдохся и замолчал. Что дальше говорить, я не знал. Высказать то, что давно накипело – проще. Оскорблять и хамить специально я пока не мог.

Стало тихо. Коллеги перестали клацать кнопками клавиатуры, и лишь мерное гудение кулеров повисло в комнате. Даже непомерно толстый копирайтер Левон Гараян перестал жрать бутерброд и с открытым ртом уставился на меня. Чрезмерное внимание меня завело посильнее дешевых требований Панченко:

—    Чё уставились? Работать!

Нет, работать никто не стал. Все с каким-то новым интересом рассматривают меня, словно пытаясь понять, что такого изменилось в Резвее? В глазах любопытство и небольшая тревога, лица напряжены. Тишину нарушил писклявый вопль Панченко:

—    Да он же пьяный! Набухался!

Моментально все понимающе заулыбались, с облегчением закивали головами. Люди страшатся необъяснимых вещей, а причиной истерики Резвея было лишь его нетрезвое состояние. Ага. Гараян продолжил трапезу. Я стоял, не зная, куда себя деть, краска заливала лицо. Я сел, в душе проклиная собственную недогадливость, «Дирол» бы предотвратил подобное развитие событий. А Панченко, упиваясь собственной победой, продолжил разоблачительную речь:

—    А я еще думаю, от кого перегаром-то несет? Думал, может это спирт Бородаенки, которым он свои компы протирает, смотрю – нет, Бородаенке вообще все пофигу…
—    Слышь, ты, салага! – встрепенулся Саня Бородаенко. – Для тебя я Александр Витальевич!
—    Ага, — кивнул Панченко, — смотрю, а Александру Витальевичу все пофигу. Он соизволил в «Сапера» поиграть, и не до спирта ему. И тут я понял! Это ж от Резвея прет – пришел весь в грязи, как будто в канаве искупался, перегаром несет и истерику тут устроил…
—    Глохни, Панченко, – сквозь зубы произнесла Лидка. Панченко удивленно на нее посмотрел (как же так, для вас же стараюсь, блин, развлекаю!), но заткнулся.

Она посверлила меня изумрудными глазами и тихо спросила:

—    Сереж, ты мне шоколадку купил?
—    Нет, Лида, извини.
—    Ну и ладно, до обеда уже чуть-чуть осталось.

И улыбнулась! Вот зараза-то, а?

***

В столовой за столом я сидел в гордом одиночестве. Кто же знал, что одна выпитая на голодный желудок банка пива дает такой эффект! Перегар похлеще, чем после выпитой бутылки водки! И объяснять я никому ничего не стал.

Сосредоточенно и спокойно хлебая борщ (аппетит после пива проснулся зверский!), я прислушивался к окружающим столикам.

Краем глаза я видел, как Панченко, глазами показывая на меня, рассказывает утреннею историю. Девчонки из дизайнерского отдела громко заливались смехом, периодически поглядывая на меня. «Бывают же люди, по трезвой слово бояться вставить, а как выпьют, так на людей с топором кидаются! Вот и Чикатило такой же был», — доносилось до меня.

А после обеда меня вызвал Степаныч. Красный от гнева, он громыхал около получаса.

—    Пьяный на работе! Это же ЧП! Устроил истерику в отделе, накричал на Панченко! Радуйся, что генеральный тебя ценит, я бы на его месте дал тебе пинка под зад и уволил за пьянку! Теперь мне понятно, почему у нас заказы в срок не выполняются! В отделе у вас черт знает что творится! Программист в игрульки играет, копирайтер жрет весь день, вместо того чтобы сценарии писать, а ты прям на рабочем месте водку пьянствуешь? В общем, минус пятьдесят процентов из месячного оклада! В следующий раз это будет тебе уроком. И чтобы я тебя сегодня больше на работе не видел! Пшел вон!

И я пошел. Поднялся к себе, взял куртку, сохранил документы, выключил компьютер. Потом прокашлялся, привлекая к себе внимание отдела и сказал:

—    Ребята! У нас в отделе появился стукач. Маленький такой стукачок по фамилии Панченко. Знайте, что все, что здесь происходит, этот маленький крысеныш доносит Степанычу.

Панченко спрятался за монитором. Обвинение в стукачестве – это гораздо серьезнее, чем перегар Резвея. Я оделся, громко попрощался со всеми и пошел к двери. Выходя, я услышал за спиной строгий голос Лидки:

—    Панченко, до вечера жду результаты маркетингового исследования. Не будет – пощады не жди!

Я улыбнулся. Несмотря на штрафные санкции Степаныча, настроение было отменным. Домой! Чай с лимоном и малиновым вареньем, молоко с медом, теплая ванна и крепкий сон до вечера. А вечером… Вечером я наконец-то наберусь смелости и приглашу Лидку в кино. В кино ли, в ресторан ли, неважно, главное – попробовать. Попытка – не пытка, а откажет, ну хуй с ней – попью пива с Лёхой.

***

Мои приятные размышления прервал резкий голос вахтера Жоры:

—    Резвей, еще раз что-нибудь подобное скажешь, я тебя удавлю. Понял? Скажи спасибо, что нетверезый ты был, видимо на пьяную голову совсем страх потерял.

Сердце застучало сильнее, прошиб пот. Вот они, последствия. Хочется ответить достойно, но здесь наглым быть опасно, можно и по шее получить. Можно… И тут я понял что получить по шее я не боюсь. Наоборот, хочется довести этого имбецила с амбициями Жору, да так, чтобы он кинулся с кулаками. А там… А там посмотрим по ситуации.

—    А с чего ты решил, что я нетрезв был, Жорик? С банки пива еще никто не пьянел. Расскажи мне лучше, как ты меня удавишь, когда я тебя на хрен пошлю? Будешь ли ты использовать для этих целей бельевую веревку? Или обойдешься гитарной струной? А, извини, ты же слишком туп, чтобы удавить меня так сложно. Скорее всего ты удавишь меня простейшим способом, а именно – руками, путем сдавления моей шеи пальцами, вследствие чего я прекращу жизнедеятельность от механической асфиксии. Да?
—    Да я… я тебя собственными руками закопаю! – оторопевший Жора прохрипел это так, словно уже не он, а его кто-то пытался задушить.
—    Бля, Жорик, ну ты определись уже, удавить или закопать ты меня хочешь?

Ответом было молчание. Жорик насупился. А хули. Его бы уволили за избиение сотрудника фирмы, это понял я, и изначально знал сам Жорик. Все его угрозы были бравадой. Выходя из офиса, я чувствовал на себе угрюмый взгляд Жоры. Да, не хотелось бы мне встретить Жору вне стен офиса.

Что ни говори, а сегодня заложен первый кирпич моей крепости. Крепости, которая символизирует мои новые отношения с миром.

Кирпич второй

—    Лопата! Более десятка ошибок, и это на первом-то этапе! – Лёха, казалось, взволнован и обеспокоен после моего рассказа о второй половине дня. – Тяжелый случай!

Лидке позвонить я так и не решился. Хотя после горячего чая с лимоном, засыпая под теплым верблюжьим одеялом, присланным ташкентскими родственниками, я мечтал поскорее проснуться, чтобы позвонить ей. Проснулся я в десятом часу вечера, а звонить так поздно не позволяло воспитание.

Ох уж это воспитание! Эти рефлексы и привычки, заложенные заботливыми родителями и доведенные до автоматизма! Е-мое, знали ли вы, мои милые папа с мамой, к чему приведут эти вечные нравоучения? Знали ли вы, насколько прочно они осядут в моей голове, принося мне сплошные унижения и оскорбления? Империя зла — СССР — воспитала прекрасное поколение – романтичные, умные и добрейшие натуры. Вот только им никогда не выжить в этом мире.

—    Ты пойми, чудила, я тебе не мессия и не добрый дядя Степа, который пришел и решил все твои проблемы. Я лишь рассуждаю, а все мои рассуждения по умолчанию спорны и уместны лишь в какой-то данной конкретной ситуации. – Продолжал Лёха лекцию. – Твоя задача уловить суть, принять ее за основу для линии поведения и претворить в жизнь. Понял?
—    Понял.

Кое-что я усвоил четко. Жизнь наша – это череда маленьких и больших стимулов, между которыми – путь. Путь к цели. Есть цель. Есть стимул добиться цели. Простой пример: я лежу и смотрю телевизор. Тут мне захотелось поссать. Поссать – это стимул. Это ниибацца какой стимул, особенно после трех-четырех бутылок пива. Так вот, чтобы добиться цели (получить удовольствие от опорожнения мочевого пузыря), мне надо встать с дивана и пройти в туалет. То есть имеем цель (поссать), стимул (чтобы больше ссать не хотелось) и план выполнения задачи (встать и дойти до сортира). И если стимул перевешивает лень и неохоту, то мы движемся к цели. Поэтому очень важно ставить перед собой хорошие стимулы и реальные цели.

—    Молодец. Давай рассмотрим твои ошибки.

Когда я не решился позвонить Лиде, я позвонил Лёхе. Он сразу ответил и радостно завопил «Му-жи-ик!». После стандартного «Как дела? – Все нормально!» договорились встретиться в «Кирпичах» — маленьком пивном баре около моего дома.

Как же я удивился, когда из подъехавшего джипа «Фольксваген Туарег» вылез улыбающийся Лёха. Я еще раз убедился в ложности стереотипов. Я-то думал, что это какой-то работяга-обыватель, с бодуна решивший меня угостить пивом. Хуй там. На «Туарегах» работяги не ездят.

—    Итак, ошибка первая, которую ты и так, наверное, сам осознал. Ты позволил себе иметь легко выявляемое слабое место – появился в офисе с запахом перегара. Никогда не позволяй другим выявлять свои слабости! Ахиллес знаешь как погиб? Во! Так и здесь – ты неуязвим, пока кажешься неуязвимым!
—    Угу, — хмуро согласился я. Никому не приятно, когда его тыкают мордой в свои ошибки.
—    Че угу-то? Я серьезно. Ошибка вторая. Ты же слышал, что охранник орет тебе вслед что-то нелицеприятное? Последнее слово должно всегда оставаться за тобой. Ошибка была в том, что ты не вернулся.
—    Ну вернулся бы я, и чо?
—    В том-то и дело все, Серега! Человек, убежденный в том, что ты не ответишь, будет тебе вслед говорить все что угодно. И чисто психологически победа будет за ним! Это же фирменный прием толстых теток с рынка – вы будете орать друг другу в лицо гадости, но когда ты посчитаешь, что дальнейшие препирания бессмысленны, и развернешься, чтобы уйти, то услышишь вслед что-то типа «А! Хлюпик! Ебала я в рот тебя и твою маму!». А ты, хуяк! И вернулся! И в лицо ей: «Че, ты, там, сука, вякнула?».

Лёха так здорово изобразил базарных теток, что я рассмеялся.

—    Во. А пока она будет удивлена оригинальным развитием событий, ты, весь из себя гордый и красивый, спокойно съебываешь с места перебранки. Хотя… Мой тебе совет – с базарными бабами пока не пикируйся. Это шестой уровень, а ты и на первый пока не тянешь. Ясно?
—    Почти. А че эт за напасть такая – уровни? Первый там, шестой?
—    Да это я так, к слову. Просто представь, что нулевой уровень наглости, уверенности в себе и подвешенности языка – это ты, а бабки с колхозного рынка – это шестой.

Пиво «Тинькофф» пилось очень легко. Я и не заметил, как официантка принесла уже по четвертой бутылке.

—    Какие еще ошибки я допустил? – спросил я.

Жизнь стала казаться какой-то квестовой игрой, где очень важно без ошибок пройти уровень, поступая правильно.

—    А жизнь и есть игра, Резвей, – улыбнулся Лёха.
—    Не понял. Я что, думал вслух?
—    Да не, — смутился он, — у тебя просто все твои мысли по глазам читаются. Да не грузись, все нормально, просто алкоголь расширяет сознание, и чтение мыслей нетрезвого человека становится простой задачей уже для третьего уровня. Ха-ха! Повелся? Гонево это все, Серега, го-не-во! Невозможно прочитать мысли, можно лишь просчитать вероятность событий. Поверь мне, у выпившего человека не более десятка желаний, и мысли, соответственно, текут в том же ключе. И сейчас мы думаем об одном и том же, да? Че, по бабам?
—    А есть? – с надеждой спросил я.
—    Бабы всегда есть. Не бывает такого, чтобы их не было. В сауну поедем.

***

—    Здорово, отец! Свободно че-нибудь? – гаркнул Лёха.

«Отец», пожилой мужик с изборожденными морщинами лицом, сидел на лавочке у сауны «Ихтиандр» и с превеликим удовольствием курил папиросу. Глубоко затянувшись, он благоговейно замер, а потом, выпуская клубы дыма, сообщил:

—    Кажись «люкс» свободен.
—    Спасибо, отец. А невесты на выданье есть?
—    Не, невест нет. Проститутки есть.
—    Добре!

Удовлетворенный полученной информацией, Лёха зашел в сауну. Я последовал за ним.

В приемной за баром стояла симпатичная девчонка, которой я дал бы лет восемнадцать, если бы не её глаза. Глаза у нее пронзительные, и в то же время, настолько блядские, что казалось нет в мире грехов, не виданных ими. На бейдже написано «Мария», и это имя офигительно подходило к её славянскому облику – синие глаза, светлые волосы, высокая упругая грудь и рост под метр восемьдесят. Увидев нас, Мария заученно улыбнулась, поприветствовала нас и спросила, может ли она нам чем помочь.

—    Машенька, конечно можешь! – ласково сказал Лёха. – Давай-ка нам «люкс» на пару часов и пару девочек. Только пришли самых лучших, ладно?
—    «Люкс» хоть сейчас, а девчата освободятся только через полчаса. Сейчас все работают.
—    А ты не работаешь? – спросил я.
—    У вас денег не хватит, — засмеялась Мария.
—    Ладно, — произнес Лёха, — тогда как кто освободится, сразу к нам присылай.

Сняли «люкс», разделись, взяли простыни и сланцы и двинули в сауну. Большой деревянный стол в холле окружали такие же деревянные скамейки, в углу – телевизор и караоке. На столе – холодные бутылки с пивом, вареные раки, сухарики, орешки и сушеные кальмары, а также гигантская пепельница. Прямо по центру – небольшой бассейн с, как позже выяснилось, ледяной водой. В холле – еще четыре двери: комната отдыха, она же комната для сексуальных утех; массажная комната; туалет и, наконец, парилка.

—    Резвей, ты как хочешь, а я сначала попарюсь. Спиртное до парной – смерти подобно.
—    Ну и я, как ты.

После парилки сели за стол. Открытое пиво зашипело, а пена попыталась вырваться на свободу. Почти успешно.

—    Короче, переходим к третьей ошибке. К крику прибегай лишь в исключительных случаях. Ничто так не давит на оппонента, как тихий спокойный и уверенный голос. Заорав на этого… Иванченко?
—    Панченко.
—    Ага, так вот, ты, заорав на Панченко, изначально поставил себя в заведомо проигрышное положение. К крику прибегают те, кто неуверен в собственной правоте, те, кто считает, что криком можно подавить противника. Суть в том, что тот, кто кричит, тратит силы на крик, а не на размышления над ответами. Поэтому в споре побеждает не тот, кто эмоции тратит на повышение громкости голоса, а тот, кто логично и обоснованно высказывает свою точку зрения на вопрос. Понял?

Я понял. Кивнув, я решился задать ему вопрос, который последнее время не давал мне покоя.

—    Слушай, Лёха, а зачем оно тебе нужно? Благотворительность?

Лёха пожал плечами и ответил:

—    Знаешь, Серый, придет время, и ты сам все поймешь. А в том, что оно придет, я теперь не сомневаюсь.

В дверь тихо постучали. «Войдите!» — заорал Лёха. Дверь приоткрылась, а из-за нее появилась очаровательная мордашка.

—    К вам можно?
—    Нужно! – крикнули мы хором.

Девчонки закрыли дверь на щеколду и подошли к нам. Красивые, блин. Не Фрайбергер, конечно, но под пиво – очень даже сойдет.

—    Лика! Оксана! – представились они и сели за стол.

Кто сказал, что шлюхи все страшные? Те две, что зашли к нам, явно не из этой категории. Классический вариант: грудастая и жопастая брюнетка, и стройная и высокая, но плоскогрудая блондинка. Весело сверкающие глаза и искренние улыбки, свежая чистая кожа и приятный запах – ё-моё, это что за? Никогда не думал, что нынешние шлюхи – это такие вот ухоженные и веселые молодые девчонки.

—    Серега, остальные ошибки выявляй сам! А на сегодня урок окончен, баста!

Последние слова Лёха произнес, когда он схватив Оксанку, потащил ее в комнату отдыха.

Лика взяла сигарету, я поднес зажигалку, Лика затянулась. Потом она широко расставила ноги, поставив одну из них на лавочку, моментально приковав мой взгляд к своей промежности и заговорщицки спросила:

—    Ну что, пиво будем пить или трахаться?

Вот это меня и поразило! В мое студенческое время шлюхи как могли, тянули время, рассказывая анекдоты или слезливые истории, лишь бы оттянуть момент коитуса. Теперь же сервис улучшился во всем, даже в этом крайне небогоугодном деле.

—    Трахаться! – с энтузиазмом ответил я, стягивая с тела простыню.

Из комнаты отдыха стали доносились охи-вздохи и всхлипывания Оксаны. Мы с Ликой тоже не стали терять время.

А что вы думали? Для мужчины секс с красивой девушкой во все времена служил четким критерием успешности. Пусть даже и такой суррогатный.

Постройка моей личной крепости из теории плавно перетекала в практику. Первый кирпич оказался с браком и выкинут на свалку. На его место встал первый стройный ряд новых кирпичей, закаленных пламенем разбора ошибок и уверенности в собственной правоте.

Кирпич третий

Домой приехал вымотанный, под утро. Потом долго не мог уснуть, анализируя прошедший день. Да уж, денек выдался нелегкий! Поворочавшись в постели еще минут двадцать, я понял, что сон не придет. Холодный душ и легкий завтрак помогли восстановить силы. Прямо в трусах, замотавшись в плед, я вышел на балкон, свежий утренний морозный воздух вдарил в голову, а кожа покрылась мурашками. Холодно! Взял с собой горячий черный кофе, сигареты и лист бумаги с ручкой.

—    Вжих! Вжих! – Дворники метлами сгоняли с улицы опавшие листья.

Листья разочарованно разлетались и падали на асфальт, недовольно шурша. Машин пока мало, и воздух кристально чист. Внизу у беседки, обнявшись, стоит молодая пара. Уже с час наверное, прощаются, а расстаться не могут. Мне бы так… Ладно, все будет, главное с намеченного пути не сбиться.

Итак, что мы имеем? Цель-минимум: добиться уважения и авторитета на работе, охмурить Лидку, подняться как можно выше по карьерной лестнице, заработать много денег. Цель-максимум: сделать мир лучше. А между минимумом и максимумом еще сотни и тысячи мелких целей и задач, призванных привести меня к главной цели.

Много-много целей-кирпичей. Каждый Поступок, каждое Слово – это кирпич. А вот что строить из кирпичей – высокую и прочную крепость для защиты себя и близких или ступеньки лестницы к высокой цели – вот это и предстоит решить. Хочется, ох как хочется, чтобы моя страна, моя Родина жила лучше.

Наверное каждому из нас хотелось бы ликвидировать преступность и коррупцию. Воздать должное врачам и учителям, сделав их зарплату такой, чтобы у них и мыслей не возникало зарабатывать другими способами. Восстановить армию да создать достойные условия жизни пенсионерам. Короче, построить рай на Земле. В общем, нормальная мечта нормального человека. Хотя нет, какая это мечта. К мечте человек стремится, а о том, что я сейчас перечислил, говорят такие как я, рефлексирующие интеллигенты да работяги за бутылкой водки. Правда, первые говорят об этом трагично, вопрошающе, а вторые – со злостью и недоумением. Факт в том, что ни те, ни те ничего для этого не делают.

Вот только, о каком рае может идти речь, когда у самого куча проблем? И не добиться максимальных целей без достижения маленьких целей.

А потому, рай начнем строить в отдельно взятой квартире. А еще лучше, начну с самого себя.

***

—    Люди большое значение придают твоему внешнему облику, голосу, поведению, осанке. Так что Серега, советую сменить эти китайские шмотки на что-то другое. Девушки обращают внимание на такие мелочи, на которые ты уже давно хуй забил. Взгляни на свою обувь – грязная, нечищеная, с комками налипшей грязи.

Лил дождь, под давлением встречного воздуха капли на лобовом стекле текли горизонтально, ровно до тех пор, пока ленивые «дворники» не смахивали их с глаз долой. Мимо проносились зазывные неоновые вывески.

Пьяный Лёха решил подвезти меня от сауны до дома. В дороге он времени не терял, и продолжил разбор полетов.

—    Деньги-то есть?
—    Ну, найдутся, работаю все-таки.
—    Ну во, смени очки на линзы, купи новый прикид. Возьми что-нибудь неброское, но стильное, сам не сможешь – продавцы бутика помогут, подберут под тебя. И это, поработай над осанкой, а то у тебя вид какой-то забитый: согбенные плечи, низко опущенная голова, вечно руки в карманах. Ну-ка, расправь плечи так сильно, как сможешь, чтобы лопатки соединились. Во! Подними голову. Да не, не запрокидывай ее, просто держи ровно. Э-эй! Плечи верни в исходное положение! Во! Так и ходи. И постоянно себя контролируй. Пару дней так походишь, потом так привыкнешь, что для тебя это станет естественным.
Ты пойми простую теорию: успешный человек двигается и ведет себя так, что у него и осанка прямая, и походка уверенная, на роже – лыба во все зубы, и голос властный. Потому что у него – все заебись. Отсюда следствие: если будешь вести себя уверенно, ходить с прямой осанкой, с широкой улыбкой на лице, то твой организм сам начнет выработку гормонов счастья. А счастливому человеку все дается легко. И у тебя тоже все будет заебись! Понял?
—    Понял.
—    Все, работай. Завтра я по делам улетаю, буду на следующей неделе. Бывай.

Домой я шел с твердым намерением следовать всем указаниям Лёхи.

***

Спина, не привыкшая к таким нагрузкам, уже болела, но я упрямо продолжал контролировать расправленные плечи и высоко поднятую голову. До выхода из дома на работу оставалось полчаса, когда в дверь долго и требовательно постучали. Вроде бы даже ногами.

На пороге стоял Василий – мой сосед справа. Жил Вася с женой Катериной. У них два несовершеннолетних сына – тезка мой, двенадцатилетний Сережка, и Петька – четырехлетний вечно ноющий карапуз. Вася всегда находился в состоянии холодной войны с супругой. Холодная война довольно часто, когда Вася в очередной раз приходил в хлам бухим, вспыхивала в бурные скандалы, с битьем посуды и ломанием мебели. В такие моменты я включал музыку погромче, чтобы не слышать всей той грязи, которой воинствующие стороны обильно поливали друг друга. Жутким фоном ругани обычно служил хор плачущих Сережки с Петькой.

—    Сосед, одолжи стольник до получки.

Ох, Вася, Вася. Несколько раз в месяц сосед стабильно занимал у меня различные суммы денег. Как правило с целью догнаться, или, что случалось чаще, опохмелиться. Деньги он иногда отдавал, иногда нет. На мои жалкие просьбы отдать долг (а такое случалось лишь когда я сидел вообще на мели) Вася чаще всего отвечал, что денег нет, всю получку паскуда Катька забрала.

Паскуда Катька денег мне не давала, мотивируя это тем, что Вася занимал, Вася нехай и отдает. Если же Катерина находилась в особенно плохом настроении, она говорила «Ты, гад, бля, моего мужа спаиваешь, а я еще и денег тебя должна дать? Уйди с глаз моих, а то я за себя не отвечаю!». И самозабвенно трясла пудовыми кулаками. И я уходил, в очередной раз кляня себя за мягкотелость, с твердым желанием больше Васе денег не занимать.

Но Вася приходил снова, клялся и божился, что в последний раз, что деньги отдаст лично, с получки, с заначки, перезаймет, и вообще, отдаст с процентами. С бодуна че не наобещаешь, да? И я снова занимал.

Как-то я сидел на балконе, а внизу у гаражей бухали какие-то мужики. Одним из них был Вася. Когда у мужиков кончилось пойло, они снарядили экспедицию в поисках лавэ на продолжение банкета. Идти вызвался Вася, а составить ему компанию вызвался Кецарик – мелкий плюгавенький мужичок, напоминающий Шарикова из «Собачьего сердца». Как звали Кецарика, не помнил никто, даже Вася. Но собутыльником он считался душевным, и его часто угощали.

Под моей дверью они остановились, и я услышал громкий шепот.

—    Кецарик, иди на пролет вниз, а то этот шпендик испугается, и денег не даст.
—    А может он и так не даст?
—    Да даст, хуй ли, он всегда дает. Просить надо уметь.

Прошло минут десять (видимо Вася ждал, пока Кецарик скроется из виду), потом Вася позвонил. Я открыл дверь и увидел Васю, напустившего на лицо скорбное выражение. Несмотря на то, что я от и до слышал его разговор с Кецариком, мне стало казаться, что у Васи действительно случилось горе.

—    Серега, брат, выручай! У Петьки Полкан под машину попал, надо срочно операцию делать! Иначе все, кранты собачке.

Гордым прозвищем Полкан звали миниатюрную вредную собачку невнятной породы. Полкан этот вечно облаивал меня, норовя цапнуть за ногу, а когда раз в день его отпускали на выгул, он в нетерпении зачастую не дожидался улицы, и опорожнялся прямо на мою дверь.

И я занял. Занял, просто потому что боялся конфликтов, боялся обидеть человека, мне проще и удобнее было дать Васе желаемое, чем просто сказать «нет» и захлопнуть дверь.

И вот все повторяется. Снова скорбь на Васином лице, недельная щетина, слипшиеся мутные глаза, выпяченная нижняя губа и перезрелый перегар. Правая рука согнута, а ладонь повернута вверх – поза просящего милостыню. Васю шатает. В общем, Вася все тот же. Но я-то – уже нет!

—    Вася, ты долг принес?
—    Ы-м? Какой долг?
—    Короче, Василий, ты мне уже должен больше 3 тысяч. Когда отдашь, тогда и поговорим.

Я захлопнул дверь перед охуевшим Васиным лицом. Почти ликуя, но все еще недовольный собой. Все-таки надо было этого синяка на фиг послать. А что? Еще не поздно! Я открыл дверь, Вася все так же стоял, но при виде меня его лицо расплылось в улыбке. Наверное этот идиот решил, что я одумался, и возжелал занять Васе стольник.

—    Серега, друг, брат, займи, выручи по-соседски, — заканючил он. – Стольник всего-то!
—    Знаешь чё, Вася? А не пошел бы ты на хуй?
—    Чего?
—    Ага, на хуй. А если твоя вонючая псина, пожирающая собственное дерьмо, еще раз обоссыт мне дверь – я ее удавлю. А ты тут все на площадке отмоешь. Понял?

Вот теперь можно захлопнуть дверь. Что я и не преминул сделать. Вид шокированной Васиной рожи стал для меня лучшей наградой.

Начинался новый день, впереди много целей, которых надо добиться, и задач, которые надо решить. Я не спал всю ночь, но ощущал такую легкость и бодрость, что все казалось выполнимым. Жизнь перестала для меня быть серой и однообразной, на войне скучно не бывает.

Кирпич четвертый

Я вышел из квартиры, захлопнул дверь. Тихо. Где-то внизу слышится мерный храп. Оп-па! Так я думал – этажом ниже на площадке спит Вася собственной персоной. Из открытого рта натекло уже ведро слюней. Штаны в области паха подозрительно темнеют – никак обмочился Васютка. И вот с этим уебком я не хотел ссориться?

Я осторожно, стараясь не задеть тело, перешагнул Васю, и уже совсем было выкинул его из головы, как он ухватил меня за ногу. Я слегка напрягся. Повернул голову и спросил:

—    Чё?
—    Серега, Христом Богом прошу, не пьянки ради, а здоровья для! – прохрипел Вася.
—    Бог подаст. Ногу отпусти.

Вася обессилено откинулся, но рукой продолжал цепляться за штанину. Я выдернул ногу из цепких лап соседа и побежал вниз.

Вот это уже здорово. Раньше я долго объяснял Васе, почему я не могу занять, докладывал ему о своих покупках и тратах – происшедших и планируемых, а потом все равно занимал. Потому что Вася просто тупо кивал головой, стараясь показать, что да, конечно, Сережа, я тебя понимаю, вхожу в положение, но денег дай. И тупо клянчил, игнорируя все мои объяснения.

А как же все проще на самом деле! Еще тогда в «Кирпичах», когда мы пили пиво с Лёхой, он мне об этом рассказывал, но тогда для меня актуальнее были офисные отношения, и я большего значения этим советам не придал. «Нет!». Одно слово. Или три – «Нет и точка!».

А еще круче, без восклицательных знаков. Спокойно, твердо и без эмоций. А самое главное – без малейших раздумий и колебаний. Увидят, что вроде бы сомневаешься – все, суши весла. Так что — «Нет». А когда обессиленный заемщик спросит «Ну почему нет?», вариант ответа меняется на «Просто нет». Не надо говорить «Не могу» или «Не хочу». Эти слова обязательно повлекут за собой вопросы, на которые однозначным «нет» уже не ответишь.

В будущем теперь это уже я буду тупо, даже не пытаясь придать лицу и голосу выражение сочувствия, говорить «Нет». Я не буду объяснять, почему «нет». Просто «нет» и все. А Вася или Панченко, за месяц работы уже успевший у меня взять в долг, после пары таких отказов обращаться сами перестанут.

И это касается не только тех случаев, когда у меня хотят занять. Это касается всех случаев, когда меня хотят поиметь. Использовать меня. Поуправлять мною. Ага. Теперь хрен вам, мои маленькие любители поюзать Резвея!
    
***

Так, сегодня пятница, 15 октября. До вечера я на работе, значит покупку новых шмоток придется отложить на завтра. Кое-какие деньги у меня на счету накопились, все-таки живу я один и больших расходов у меня нет.

Жаль что машиной еще не обзавелся. Позволить себе купить какую-нибудь подержанную иномарку я могу, но прав нет, да и ездить не умею. В общем, еще две задачи на этот год: научиться водить машину и получить права.

В метро, как всегда в будние утренние часы, столпотворение. Бегом спустился по эскалатору, двинул в другой конец перрона – оттуда потом ближе будет к выходу. Кое-где на лавочках спали бомжи. Уверен, когда-то в свое время они не смогли чему-то или кому-то сказать «нет».

У перрона поезд ждал в основном средний класс и пролетариат. Кое-где в толпе ожидающих вкраплениями стояли агрессивные бабки. Сонно зевая, переминались с ноги на ногу студенты. Либо на зачет, либо ботаники. Нормальные студенты обычно на первые пары забивают. Или уже не забивают?

Подъехал поезд, раскрылись двери и все ломанулись в вагон. Распихивая всех локтями и наступая всем на ноги, бабки пошли на штурм. Некоторые совсем уж слабые бабки, натыкаясь на широкие спины и плечи рабочего класса отскакивали, как от мячики от стенки. К счастью, в процессе расталкивания бабкам помогали здоровенные сумки с не пойми чем.

Я не успел и глазом моргнуть, как все бабки оказались внутри вагона, двери захлопнулись, а я и еще пара хилых студентов осталась на перроне. Епрст! Пора позаботиться и о собственном физическом развитии.

***

На вахте сегодня Николаич, Жорик отдыхает. Николаич, в принципе, неплохой мужик, правда всегда угрюмый и молчаливый. На приветствия он обычно бурчал что-то в ответ, а когда с ним здоровался я, он вообще не считал меня достойным ответа и гордо молчал. Оживал он лишь при виде генерального, вскакивал с места и громко, с показным уважением здоровался.

—    Здравствуйте, Игорь Николаевич, — поздоровался я с ним. – Как жизнь?

Николаич кивнул, показывая что жизнь мол в порядке, не мне Резвею ему такие вопросы задавать. Ёлы-палы! Синдром вахтера в действии. Власть у человека настолько маленькая, вернее узкоспециализированная, власть пропустить или не пропустить, что показать ее надо так, чтобы всем стало ясно, кто тут главный. И понты, соответственно, как у обкурившейся макаки.

И вот сидит это чудо в перьях, в сорок лет не нашедшее достаточно мозгов или сил устроиться на другую работу, и строит из себя пуп земли. Он даже не смотрит на меня.

—    Николаич, да вы онемели никак? – с почти искренним удивлением спросил я. – То-то я думаю, что-то наш Николаич в последнее время не такой как всегда. На входящих внимания не обращает, не говорит ни с кем, мычит только. Да тебе, дед, лечиться надо – тишина, покой. А генеральный знает, что болеешь ты? Больным не место в нашей компании! Сегодня же поставлю шефа в известность!

Николаич ошеломленно посмотрел на меня. Вид у него такой, словно он только что лично узрел превращение хомячка в медведя. Ответа дожидаться я не стал, и сразу пошел к Степанычу. Вчерашнее недоразумение надо устранить.

***

—    Понятно, Сергей, – сказал Степаныч, потом нажал какую-то кнопку на телефонном аппарате. – Фрайбергер, ко мне, срочно.

Вчера я по-джентльменски выручил симпатичную мне девчонку, потерял по этой глупости квартальный бонус. Хорошие деньги, между прочим. Мой поступок не оценили и восприняли как слабость. Более того, восприняли как призыв не стесняться и иметь Резвея всем и чаще.

Пришлось исправляться. Я спокойно и уверенно рассказал Степанычу истинную причину задержки проекта, что, как ни странно, его не удивило. Умудренный опытом мужик. Интересно, сколько таких человек сидело у него в кабинете и без зазрения совести подло сливали компромат на своих коллег? Ну, в моем случае это не подлость, а восстановление справедливости.

В дверь коротко постучали, потом дверь открылась, и на пороге появилась серьезная Лидка. Юбка едва прикрывает роскошные бедра. Высокая грудь мерно колышется, светлые волосы собраны. Красивая, че уж там спорить. Степаныч, похоже, был такого же мнения, и с жадностью рассматривал Лидку.

Улыбка сползла с ее прелестного личика, а брови удивленно вскинулись вверх, когда Лидка увидела меня.

—    Михаил Степанович, вызывали? — севшим голосом спросила Фрайбергер.
—    Да, Лидия, садись. – сухо сказал Степаныч. — Ты не хочешь внести кое-какие изменения в версию о причинах задержки проекта?

Лидка кинула на меня быстрый досадливый взгляд, и села как прилежная ученица – ноги вместе, руки на коленях. Лишь впившиеся в ладони ногти выдавали ее волнение.

—    Хочу. – вздохнула Лида. — Выполнение проекта задержано по моей вине. Резвей свою часть работы выполнил вовремя.
—    Тогда будет справедливым снять штрафные санкции с Сергея и лишить бонуса тебя?
—    Да, это будет справедливо.
—    Хорошо. Заканчивайте проект.

Степаныч откинулся в кресле, показывая, что разговор окончен. Когда мы подходили к двери, сзади раздался голос Степаныча:

—    А вы хорошо смотритесь вместе, ребята.

Лидка фыркнула, а я, обернувшись увидел на лице замдиректора лукавую улыбку. По пути я попытался утешить Лидку:

—    Да ладно, Лид, купишь себе на пару губных помад меньше, делов-то!

Лидка остановилась, потемневшими изумрудными глазами посмотрела на меня и сказала:

—    Да па-ашо-ол ты-ы!

И побежала. Смешное это зрелище, девчонки вообще хреново бегают, а уж на каблуках…

***

В пятницу работать никому не хотелось. В моем отделе царило оживление – впереди насыщенный пятничный вечер и два выходных дня. По традиции, в пятничный вечер пьянствовать начинали в офисе. Раньше я в таких пьянках участвовал всего раз пять, потому что приглашали меня, когда денег не хватало. Я не отказывался и оставался, предпочитая дружеской беседе молча пить водку.

День прошел почти спокойно.

Правда, у Панченко заметно испортилась координация движений. Проще говоря, он с завидной стабильностью падал. Вроде идет себе человек, и вдруг на ровном месте спотыкается. Падая, он каждый раз извинялся.

Причина его падений объяснялась просто – он умудрялся натыкаться на неожиданно выставленные ноги коллег. Со стороны выглядело все довольно мирно – идет Панченко мимо Гараяна. Гараян сосредоточенно глядит в монитор, раздевая в стрип-покере красивых дэушэк. Потом Гараян зевает, потягивается, его вытянутые ноги неожиданно оказываются перед Панченко. Панченко падает. Никто не смеется, все сочувственно интересуются, не больно ли ушибся Костик, как же его угораздило в пятый раз да на том же месте, и, вообще, не пора ли Костику менять работу, раз на него так плохо атмосферные изменения влияют?

Панченко кряхтел, отряхивался и сообщал, что с ним все в порядке, а атмосферные изменения ему вообще побоку. И вообще, он, Панченко, не улавливает связи между атмосферными изменениями и работой.

Это продолжалось до тех пор, пока Костик, неся бокал с кофе, не кувыркнулся в очередной раз, расплескав все на Бородаенко. Саня взревел, как раненый слон, и начал материться. Костя Панченко узнал много новых слов. А потом пошел застирывать рубашку Бородаенко.

Когда же он вернулся, то скринсейвером у него служила фотография здоровенного негритянского мужского достоинства. А еще кто-то поставил пароль на его компьютер.

Учитывая, что вчера Лидка напрочь зарезала Костино маркетинговое исследование, доходчиво объяснив, что первоклашки сделали бы лучше, чем он, Панченко впал в депрессию и отчаяние. Потому что на переработку отчета сроку у него — до вечера.

—    Ребята, скажите пароль! – жалобно просил он.
—    Слушай, не компостируй тут всем мозги, дался нам твой компьютер? Забыл небось свой пароль, а теперь ищет причину, чтобы не работать, — презрительно сказал Саня.
—    Да, Костя, помолчи, работать не даешь, с мысли сбиваешь, — сказал Гараян, сосредоточенно жуя бутерброд.

Зараза-Лидка делала большие глаза и показывала Панченко два жеста: стучала указательным пальцем по своим часам, потом проводила оттопыренным большим пальцем по горлу.

Остаток дня Костя передвигался как слепой сапер на минном поле темной ночью. Ходил он осторожно, смотрел в пол и широко расставлял руки, как бы ограждая себя от нечистой силы. Потом он ушел к дизайнерам, которые милостиво выделили ему один компьютер.

А вечером Панченко, тихо ликуя, принес отчет и привел с собой трех девчонок с дизайнерского.

—    Ребята, девчонки с нами хотят пива попить! – радостно сказал он. – Вы не против?
—    Мы? – уточнил Макс Кравцов, наш иллюстратор. – Нет, Костик, мы только за. Особенно учитывая то, что сегодня ты всех угощаешь. Вы как, ребята?
—    Да, Панченко, раскошеливайся! Сам с первой зарплаты обещал! – напомнил я.
—    Не жмись, салага, — покровительственно вещал Бородаенко. – Мы жадных не любим.
—    Да, Костя, жадным быть плохо, — подтвердил Левон Гараян, — организм слабеет, зрение портится, координация движений нарушается.

Костя помялся, но терять лицо перед девушками ему не хотелось. Тем более, все сказано однозначно и предельно ясно.

—    Да я че, я не отказываюсь. – промямлил Панченко. — Что брать-то?

Оживившись, народ начал перечислять необходимое для скромной офисной пьянки, а Костя, высунув язык, записывал.

Я же думал, что за эти два дня вроде бы нифига не изменилось, но почему с совсем другим настроением и надеждами я отношусь к предстоящей вечеринке?

Да потому, что хоть построенная кирпичная стенка совсем невысокая, но даже с этим можно смело смотреть в будущее.

http://dan-unique.livejournal.com/

АнекдотS по ТЕМЕчку: ДОГНАТЬ КИРПИЧ! | Место встречи Монреаль

Судья спрашивает обвиняемого:
— Вы признаете, что ударили потерпевшего кирпичом по голове?
— Признаю. Но кривые ноги у него были еще до этого.

— Вовочка, ты зачем кинул кирпичом в дядю Васю?
— Мама, я больше не буду!
— А ему больше и не надо.Жена рассказывает мужу:
— Представляешь: вчера чета Ивановых возвращалась домой, и только они вошли в подъезд, на него упал кусок кирпича. Она шла сзади, и ей — ничего.
— Так ему и надо. Будет теперь знать, что жену надо всегда пропускать вперед.

— Мадам, ваш сын бросил нам в окно кирпич!
— Пожалуйста, верните нам его, мы с мужем сохраняем все эти напоминания о милых шалостях нашего мальчика.

Совет психолога. Если жизнь вам кажется слишком пресной и хочется крутых изменений, подойдите к «Мерседесу», стоящему на перекрестке, и ударьте изо всех сил кирпичом по лобовому стеклу.

Осень. Листопад. Сидят два зека на скамеечке, скучают. Один поднял кирпич и — по голове второму. Тот поднимает голову:
— Слушай, Вася, все листья, как листья, а этот — как кирпич.

Рабочий сорвался со строительных лесов. Его напарник кричит вслед:
— Поднажми, Вася! За тобой кирпич летит!

— Моему соседу всегда ужасно везет! Только вчера он застраховался от несчастного случая, а уже сегодня ему на голову упал кирпич.

— Можно ли проглотить кирпич?
— Да, если вы не боитесь разбить унитаз.

Стоит милиционер на посту, и вдруг на него падает кирпич. Милиционер поднимает голову и говорит:
— Ничего себе! А если бы здесь человек стоял?

— Вася! Ты поймал кирпич?
— Ну, раз молчит, значит, поймал.

В шотландской тюрьме один заключенный спрашивает у другого:
— Тебя за что посадили?
— Я в ювелирном разбил кирпичом витрину и забрал все драгоценности.
— И тебя взяли на месте преступления?
— Нет, на следующий день, когда я пришел забрать кирпич.

Идет программист по улице. Вдруг перед ним падает кирпич. \»Тетрис…\», — подумал программист.

— Взвод, сегодня субботник! Объясняю задачу: собрать все кирпичи и сжечь.

Село. Ночь. Здоровенный детина, пробирается к хате на окраине. Ухватив здоровенный кирпич, он запускает им в окно и убегает.
Утро. Манька идет по селу, а навстречу ей бодро шагает Ванька в парадном костюме.
— Здоровеньки, Манька, як дела?
— Та нормально.
— А не залетал к тебе, случайно, вчерась кирпич в окно?
— Та залетал.
— А не побил ли он тебе чего?
— Так в глаз попал, не видишь?
Ванька радостно выкрикивает:
— Так то я был, Манька!
— Ах ты, мой искуситель!

Упал кирпич, испортил имидж…

Не прикидывайся кирпичом, когда тонешь!

И всю оставшуюся жизнь он видел летящий в него кирпич…

Человек идет по улице. Вдруг он слышит тоненький тревожный голосок:
— Быстро отскочи назад!
Он отскакивает, и в тот же миг прямо перед ним падает кирпич с крыши. — Кто это спас меня?
— Это я, твой ангел-хранитель, я у тебя в кармане.
Человек вынимает из кармана гномика величиной с наперсток и злобно давит его:
— А где ты, гад, был, когда я женился?

Приходит в Академию Наук СССР телеграмма от чукчи: \»Просим прислать вагон кирпича для проведения научного эксперимента\». Посовещались академики и решили: надо поддерживать науку у народов севера — отправили вагон кирпича. Через месяц снова телеграмма: \»Просим прислать вагон кирпича для продолжения научного эксперимента\». Нельзя останавливаться на полпути — отправили еще вагон кирпича. Не проходит и месяца — снова телеграмма: \»Просим прислать вагон кирпича для окончания научного эксперимента\». Тут уж ученые мужи решили съездить в командировку. Приезжают, видят: сидит чукча на берегу океана и говорит:
— Видишь, кирпич квадратный, однако.
С размаху бросает кирпич в воду, разводит руками:
— Почему круги, не понятно, однако!

Командир на передовой протягивает рядовому кирпич.
— Собьете этим самолет противника!
— Но, товарищ майор…
— Вы коммунист?
Рядовой с воодушевленным лицом ломает о колено кирпич пополам:
— Я собью два самолета противника!

— Абрам, ты знаешь, что такое судьба?
— Знаю. Это когда ты идешь по улице, а тебе прямо на голову падает кирпич.
— А если он упадет рядом?
— Значит, не судьба…

В классе идет урок по техники безопасности. Учительница рассказывает:
— Дети, по стройке надо обязательно ходить в каске. Был такой случай: один мальчик гулял по стройке без каски, и ему на голову свалился с крыши кирпич. Результат плачевный — мальчик погиб. Другой случай: одна девочка гуляла по стройке в каске, и вдруг ей на голову свалился с крыши кирпич. И что же вы думаете — девочка улыбнулась и пошла дальше.
Вовочка:
— А я знаю эту девочку! Она до сих пор ходит в каске и улыбается.

Желудок крокодила переваривает кирпич. А желудок студента переваривает желудок крокодила.

Штирлиц шел по лесу. Сверху на голову упал кирпич. Очнувшись через час, Штирлиц обследовал окрестные деревья, но ничего подозрительного не обнаружил. \»Показалось\», — подумал он.

Идет наркоман по Красной площади, за собой на веревочке сосредоточенно кирпич тащит. Подходит милиционер:
— Ты чего это кирпич за собой тащишь?
— А что, мне перед собой его толкать?

Штирлиц шел по городу. Вдруг на него упал кирпич.
— Вот тебе раз! — подумал Штирлиц.
— А вот тебе два! — радостно закричал Мюллер, бросая с крыши второй кирпич.

Приходит мужик устраиваться на работу в цирк и приносит с собой 2 чемодана.
— У меня есть номер.
— А что вы делать умеете?
Мужик открыл чемодан, а в нем – кирпичи. Стал методично разбивать их лбом. Работодатель:
— Здорово! А что в другом чемодане?
— Анальгин.

Летят на бреющем полете 2 кирпича. Один говорит:
— Плохая нынче погода.
— Ничего, лишь бы человек хороший попался!

Слова народные

Интервью с Васей Васиным из группы «Кирпичи»

В 90-х группа «Кирпичи» играла ироничный рэпкор и была в числе первых лиц здешней альтернативной сцены. Ее фронтмен Василий Васильев, более известный как Вася Васин или даже Вася В, встретился с «Афишей» и поделился соображениями о новой музыке, алкоголе, рейве и петербургских разведчиках во власти.

— Вы активно так гастролируете. Волна пошла?

— На каждый концерт «Кирпичей» приходится 2–3 моих сольных, ну и «Кирпичам» сейчас дают играть. Мы играем 4 концерта в месяц стабильно. И это хорошо! Лет 7 назад такой ситуации не было, мне вообще ничего не нравилось.

— Какие-то проблемы у вас были?

— Точно! Кризис среднего возраста. Я его пережил, как мне кажется.

— И сколько он длился?

— Ну года три-четыре. Мы бухали.

— А вы считаете себя звездой?

— Нет, конечно, даже когда в 90-х мы были совсем в топах. Дело в том, что я всегда был мажором, из очень хорошей семьи, живу всю жизнь на углу Невского и Пушкинской, ну и с детства ощущал к себе интерес и уважение. Денег мне хватает, хотя всегда хочется больше. Я не жирую, не веду буржуазный образ жизни, отношусь к хорошему среднему классу. Запросы у меня скромные, не офигеваю, но могу позволить себе то, что хочется. Например, я собираю японские реплики гитар 70-х годов. Ну за 50 тонн можно купить такую. Ну и пейзажи собираю, вот купил несколько у Юляши.

— У какой Юляши?

— У Юляши Срульнег.

— Не знаю Юляшу Срульнег, к сожалению. Я собирала про вас рассказы среди знакомых. Знаю даже, в какой спортклуб вы ходите.

— Я как раз из спортклуба сейчас.

Первый альбом «Кирпичей» носил название «Кирпичи тяжелы» и вышел в 1996 году. И рэп, и альтернативный рок в стране на тот момент находились в глухом подполье. На этом фоне новая группа из Петербурга выглядела как потенциальный хедлайнер обоих жанров. Ну действительно же, из них могли получиться и русские Beastie Boys, и русские Limp Bizkit.

— Есть такой образ Васи Васина, есть лирический герой ваш, насколько он с вами совпадает. Похожи ли интересы?

— Мне кто-то сказал, что я живу жизнью пенсионера, если не играю концерты. Я проанализировал и решил, что это действительно так. То есть если я не на гастролях, то у меня очень спокойный, размеренный образ жизни: с утра чтение газет, блогов в интернете, далее спортзал. Встаю в 6 утра, в 10 вечера я уже борюсь со сном. То есть в полдевятого я смотрю на часы и понимаю, что засыпать в это время взрослому человеку странно, и чтобы соблюсти приличия, я жду еще целый час.

— А как же гастроли?

— На гастролях режима нет. Недавно играли в Екатеринбурге концерт, который по нашему времени был в полпятого утра.

— А вам в это время уже просыпаться и блоги читать.

— Ну да, говоришь себе: «Держись, Васек».

— Выпивать приходится?

— Так я и выпиваю. Алкоголиком я себя не считаю и всячески отрицаю, если кто-то говорит мне: «Вася, ты алкаш» (хотя, конечно же, я алкаш), то я не признаю. Я веду очень активный образ жизни, у меня очень много всего, и алкоголь мне не мешает творить, работать и т. п.

— А во сколько можете начать выпивать?

— Ну это банка пива перед самолетом. У нас в группе есть дежурство историческое. Когда кто-то один в группе обязательно нажирается как дежурный. Это пошло еще с 1999- года, когда мы жили все в одной квартире в Москве месяц и писали альбом. То есть хотя бы один из рок-группы должен быть в жопу пьяный. Хотя некоторые изображают из себя непьющих иногда. Наш барабанщик Вадик Нос не пил семь лет вообще ни грамма. Три года назад он закончил эту свою страшную историю.

— Как вы это переносили?

— Употребляли всю положенную ему дозу мы с Даней вдвоем. Но Вадик был очень веселым непьющим, он разливал нам алкоголь, бодрил всех и с удовольствием смотрел, как мы напиваемся.

В 1997 году выступление «Кирпичей» показали в «Программе А» на канале «Россия». Для независимого музыканта в то время это было все равно что слетать в космос.

— А в 90-х как угорали? В клипах ваших все выглядит довольно привлекательно.

— Так и было. Несмотря на этот дурацкий ярлык «лихие» девяностые, это было отличное время, все было ржачно, прикольно, ничего жуткого, типа убийств на улице, не было. Вот рейв в Знаменке мне припоминается из ярких событий, где-то год 98–99-й. Народу было тысячи четыре, на одном танцполе «прямая бочка», на другом драм-н-бейс, а на третьем полная шизня — эмбиент, нойз, все такое. Продолжалось все до 9 утра. В основном запомнился рассвет, когда ментовский «козелок» вьехал тогда прямо в толпу рейверов. И по громкоговорителю мент кричал: «Ответственному за проведение праздника просьба подойти к уазику! Остановите дискотеку!» Признали, значит, рейв праздником. Нереально остановить дискотеку. Это было все абсолютное счастье.

Подробности по теме

Ночные животные: документальные видео про русский рейв 90-х

Ночные животные: документальные видео про русский рейв 90-х

— А вы жили так, как это снято в клипах: вот эти огромные тусовки, пьянки, куча девиц?

— Примерно так и жили.

— А сейчас как зависаете или отвисаете?

— Мы садимся в поезд, 10 минут молчим всей рок-группой, выдерживаем паузу, потом около часа треплемся в основном по поводу технических вопросов, какая новая музыка вышла — что говно, что не говно, и у кого как дела. Помимо концертов мы практически не видимся и не созваниваемся, в этом нет нужды, хотя мы активно дружим.

— А что входит в ваш райдер?

— Виски, пиво разливное свежее, еда какая-то, еще «фрукты в изобилии» у нас написано. У Юрия Антонова как-то вычитали в райдере и решили тоже так писать смеха ради. Просто лень переписывать.

— А как жена относится к тому, что вы все время гастролируете, а там же фанатки к вам, наверное, пристают?

— Очень положительно, все на доверии. Она рада, что у меня много концертов.

— А жена ваш единомышленник? Она также, например, любит пиво, как вы?

— Когда я на гастролях, она набирается парой бутылок портера и смотрит сериал «Секс в большом городе».

— А вы сами что смотрите?

— «Анна Каренина» последняя зашла. А так я в основном смотрю романтические комедии и просто комедии. С Адамом Сэндлером, с Мег Райан и вообще все романтические комедии, которые выходят. Сериалы не смотрю, ну вот только «Клан Сопрано» и «Косяки» проперли.

Песня «Плюю я» открывала выпущенный в 1999 году второй альбом «Кирпичей» «Смерть на рейве». Это один из программных хитов группы.

— Моим детям нравится творчество группы «Кирпичи», особенно песня про джедаев, и там, где вы говорите, что вам и без мата нормально: «Заметьте, в этой песне я не ругался матом, я и так понятен любым дегенератам». Но вот вашу совместную песню с Нойзом МС дети до конца послушать не смогли. Они были возмущены, что вы обещали не материться, а тут такое.

— А, точно, это называется «Бред сивой кобылы». Ну так это он там матерится, но не мы. Мы хотели выпустить смешную песню в стиле рэп, а кого позвать? Он тогда был главный рэпер, и наш кореш уже лет 12, вот его и позвали. Там он много импровизирует, очень удачный его фристайл.

— А кто вам из нынешних нравится? «Грибы», Антоха МС, Оксимирон?

— Я очень плохо знаком с материалом. Из рэперов слышал только «Горгород» Окси. Один альбом. Очень хорошо. Я написал в «ВКонтакте» пост, что мне понравился «Горгород», и Мирон мне написал: «Васильич, польщен». Все. Я пару лет назад пытался вникнуть в то, что в топах. Но начинал слушать и вырубал.

— То есть вы такой 20 лет на сцене и все это новое вам неинтересно? Немного свысока взгляд, нет?

— Неинтересно просто. Не цепляет.

— А с какой музыки вы сами начали?

— С Joy Division начал, и группа The Cure. Потом уж Nirvana, Pearl Jam, Bauhaus, RHCP. Основную музыку в нашу тусовку в 90-е приносил я, поскольку мои родители жили в Швеции и я там бывал часто, и единственное, чем я занимался как подросток, — это ходил по магазинам и искал пластинки.

— А как у вас с соцсетями? Теперь вон инстаграм ведете, и там правило записано: один день — одно видео.

— А это я поспорил не помню с кем и не помню на что, что каждый день будет появляться видос в течение года. Так я и держусь этого правила.

— Ну что-то же еще в этом есть? Элемент самолюбования?

— Конечно, однозначно, он нужен такому великому артисту, как я.

— У вас вообще много в творчестве про самолюбование.

— Факт. А почему — это вопрос к психотерапевту.

— Ходите?

— Нет.

— Ходили?

— Да. Два года. Пока был кризис среднего возраста. Помогло.

— Он сказал в конце: «Василий, это последний сеанс»?

— Ну не совсем так, но намек был, что я здоров. И когда он так намекнул, я сразу почувствовал себя очень здоровым. Там же много чисто технической работы. Все травмы детства, а их много, все это лечится. Я чувствовал, что у меня становится лучше с головой. И результат, я надеюсь, продлится до гробовой доски. Я столько знаний впитал от своего психолога, что я могу сам себе помочь, находишь проблему и как-то ее решаешь или обходишь.

Еще одно программное сочинение — трек «Джедаи» с альбома «Сила ума». Он вышел в 2002 году. Где-то после него начался период, когда «Кирпичи» стали уходить на периферию общественного внимания.

— А кто ходит на вас?

— Средний возраст — 31 год. Хотя в целом это смешанная публика.

— А ваши ровесники?

— Моих ровесников уже сложно затащить на концерт, их процентов 20 максимум. На концерты ходят за хитами. А на сольники мои народа втрое меньше приходит, чем на концерты, и там я исполняю олдскул-хип-хоп-ток-шоу. Я треплюсь весь концерт, типа это смешно считается. Есть и импровизация, хотя я не фристайлер.

— А как вам рэп-баттлы?

— Как и с вопросом про современных исполнителей. Я включаю рэп-баттл и через три минуты мне становится стыдно за всех.

— Мы поняли, что вам многое не нравится, а что же вам нравится в музыке сейчас?

— Из русских мне нравится «Громыка», естественно, все пластинки. Группа Glintshake, особенно последний альбом. Siberian Meat Grinder — очень хорошие металлисты, сейчас ребята пашут как фермеры, не просыхая, ездят в туры, я записал вместе с ними песню «Это мой стиль». Отличные молодые ребята, играют быстрый трэш-металл, очень перспективные. Я слушал их пластинки в спортзале, металл очень помогает качать. А потом они сами на меня вышли.

Подробности по теме

Как шутить про мамку: все, что нужно знать про «Версус» и другие рэп-баттлы

Как шутить про мамку: все, что нужно знать про «Версус» и другие рэп-баттлы

— Тогда про Шнурова поговорим. Как вам его последнее творчество?

— Творчество Шнурова прекрасно, лишь бы он не ругался матом.

— Как может быть Шнуров без мата? Это как Пугачева, но не Примадонна.

— Пугачеву не люблю, Шнурова люблю. Он как явление природы, он — наше время, все развивается циклами: и сейчас цикл Шнурова. Пришел как сель, снег, цунами. Но мат его мне не нравится.

— Иногда непонятно, где там ирония, а где уже заигрался.

— И это прекрасно.

— Вы много ездите по России с концертами. Как живет страна?

— Все лучше и лучше.

— Это по чему вы судите?

— По общему уровню благосостояния людей в таких городах, как Орехово-Зуево, Сергиев Посад, Лыткарино, Балашиха, Щукино, Щелково, а также Клин. Народ живет жирно.

Клип «Виват!» снят в мае 2016 года в Санкт-Петербурге на пивоварне Knightberg в честь совместной варки пива под одноименным названием

— Откуда жир?

— Виден по строительству загородных домов, улучшению качества покупаемых автомобилей и в счетах, оставляемых в ресторанах и на моих концертах.

— Вы не раз высказывались, что поддерживаете власть. Все в силе?

— Да.

— На чем зиждется ваша вера во власть?

— Мои родители долгое время жили за границей при посольстве. Я видел, как работают российские шпионы, скажем. Я верю в честность и лучшие побуждения нынешней власти.

— Как это связано с работой шпионов?

— Потому что сейчас у власти находятся бывшие шпионы, назовем их разведчики.

— То есть если российские шпионы в Швеции были честные и хорошие люди, то тогда и все российские шпионы — честные и хорошие люди?

— Я видел всю имперскую тему в лучших проявлениях. В самых искренних и патриотических.

— И вы так методом широкого переноса перекладываете эти качества на другого человека, только потому, что он из этой же структуры?

— Ну и он тоже из Петербурга.

— А фильмы Навального про коррупцию видели?

— Нет.

— По принципиальным соображениям?

— Просто не посмотрел. Там нет расследования толком.

— Вы же не видели.

— Я подписан на Навального, я в целом в курсе, чем он занимается.

— Мне кажется, пора включить вашего внутреннего психоаналитика в помощь нам.

— Вряд ли придет он. Все основано на вере.

Вася В читает балконный рэп, тем самым приглашая читателей «Афиши» на концерт «Кирпичей». Ближайший состоится 9 июня в Yotaspace.

— А Дональд Трамп нравится?

— Глубоко отвратителен. Никакой он не друг Путина, он враг Путина, он нож точит за спиной. Посмотрите на него — это же воплощение американского орла, стареющего. Он как на гербе Штатов.

— А сама Америка?

— Америка в порядочке. Я сам не был, но там у меня много друзей — Чендлер, Росс, Рейчел, Фиби, Моника и Джоуи.

— Есть сериал, где Джоуи играет Джоуи.

— Этот сериал мне глубоко отвратителен.

— Может, усталость какая-то и хочется домой?

— Да нет, я еще выпью пива.

«

Bricks and Mortar» Клеменса Мейера

В настоящее время вошла в лонг-лист премии «Лучшая переведенная книга 2019 года», спустя два года после ее включения в лонг-лист Man Booker International 2017 года.

Рынки и рынки становятся все более и более связанными, стальные и бетонные ратуши, мясные рынки расширяются, кирпичи и раствор, палки и камни, скалы растут, в освещенном красным кругом, где все связано, мусор грузовик, толстая женщина, кока-кола, виагра, блокаторы, стимуляторы и депрессанты, потерянные кошки, право на сексуальное самоопределение, sc

В настоящее время входит в лонг-лист премии «Лучшая переведенная книга 2019 года», через два года после ее включения в лонг-лист премии Букеровский международный турнир 2017 года.

Рынки и рынки становятся все более и более связанными, стальные и бетонные ратуши, мясные рынки расширяются, кирпичи и раствор, палки и камни, скалы растут, в освещенном красным кругом, где все связано, мусор грузовик, толстая женщина, кока-кола, виагра, блокаторы, стимуляторы и депрессанты, потерянные коты, право на сексуальное самоопределение, обрывки памяти, вроде старых полицейских значков, ангелы на мотоциклах, торфяные мхи, эстакады, шестьдесят — шесть муниципальных борделей в 1865 году, торговые хроники, он копается в старых файлах, недвижимость на серебряных нитях, ведущих в Италию, и падение босса недвижимости Сильвио Люббке, три пули, бум, бум, Dead Peepers Аллея, домики на карманные деньги, подсказки, подсказки, деревенский воздух такой чистый и чистый, скоро здесь будут строить, но мы остановим копателей, вопрос в том, кто вынесет три трупа в эту трясину, в эту заболоченную лужу , где все знают, что они не разложатся, когда можно копать ямы в песчаном грунте пустоши или ездить к лесным озерам типа «Голубого глаза», и там должны быть рыболовы, которые открывают самые отдаленные озера, леса, дугой огибающие северо-восточную полосу предместий и объединенных деревень. на юг, все плоское как блин.

Книга Клемента Мейера Im Stein была переведена на английский язык Кэти Дербишир, которая помимо того, что является опытным переводчиком, ведет отличный блог о переводах и немецкой литературе. Английское название романа «Кирпичи и раствор» немного отличается от немецкого, и Дербишир объясняет свой выбор здесь: http://blog.fitzcarraldoeditions.com/…. Хотя я не убежден в ее аргументах, объяснение полезно и подчеркивает Проблемы и выбор, с которыми сталкиваются переводчики.

В блоге о любви к немецким книгам она описывает это как «лучшую книгу, которую я когда-либо переводила», а также как

игривое, амбициозное, неомодернистское, с оттенком марксизма исследование развития Восточной Германии. рынок проституции, от почти полного отсутствия в 1989 году до полной декриминализации и диверсификации в наши дни. Чашка чая не для всех.
Это справедливое резюме, включая последнее предложение, поскольку, хотя оно, возможно, и имеет шанс на общий приз, оно просто не в моем личном вкусе.

Список чтения Дербишира, помогающий переводу, также дает довольно хорошее представление о романе:

Оксфордский словарь детских стишков

Давайте споем вместе

Словарь рифмов Penguin

Это часть работы. Deutsch für die Polizei

Словарь марксистской мысли

Карл Маркс: Капитал

Альфред Дёблин: Берлин, Александерплац

Бобби Камминс: Я не гангстер. Вооруженный грабитель.Наемный убийца. OBE

Уильям Т. Воллманн: Шлюхи для Глории

Рэйчел Эйми, Элианна Кайзер, Аудасия Рэй (ред.): $пред. Лучшее из журнала, который осветил секс-индустрию и начал революцию в СМИ

Вольфганг Хильбиг, I (перевод Изабель Коул)

Дэвид Пис: Токио, нулевой год

Пропустить игры: термины эскорта, определения секса и сокращения в эскорте ads

В истории Мейера много точек зрения и разные голоса, рассказанная нелинейным образом.Но Мейер сознательно добавляет уровни сложности. Нам не всегда ясно, кто является рассказчиком, и даже в рамках данного повествования точки зрения и времена меняются. Персонажи «вспоминают» о будущем ( позже там кого-то подстрелили, но я тут ни при чем. Я пока не могу об этом знать. ) и плавно погружаются в прошлое, нам часто ясны ли события описываемые события происходят или воображаются даже тогда, когда персонажи живы или мертвы, или действительно мертвы, но теперь снова живы.

У меня проблема в том, что есть два способа читать книги такого типа.Либо прочтите ее очень внимательно, сопоставив ее, чтобы собрать воедино всю историю, либо позвольте полифоническим голосам захлестнуть вас. В любом случае проблема в том, что книга слишком длинная на 400 страниц — мой уровень интереса снижался после 200 страниц.

Сравнение с «Хилбигом» и «Писом» сделано правильно, но роман разделяет многие недостатки последнего и, на мой взгляд, не приближается к высотам последнего (см. мой обзор «Сна праведника» https: //www.goodreads.com/review/show…).

В целом — 3 звезды — в среднем 5 за литературные достоинства и блеск перевода и 1 за мой личный опыт чтения.

Как эти 4 интернет-магазина расширили свои магазины в автономном режиме — Clicks to Bricks

Помните эпоху, известную как «бум доткомов»? Друзья были в эфире, Билл Клинтон был президентом США, а Apple была известна просто производством компьютеров.

Это было также время, когда обычные магазины были в состоянии паники, потому что простота онлайн-покупок набирала популярность. Магазины нервничали из-за того, что электронная коммерция полностью захватит власть, и в некотором смысле они не ошиблись: электронная коммерция действительно произвела революцию в том, что мы знаем о покупках сегодня.Электронная коммерция изменила пространство так же, как такие приложения, как Uber, недавно изменили индустрию такси.

Перенесемся на 15 лет вперед и увидим, что многие успешные интернет-магазины недавно совершили противоположный переход — от онлайна к офлайн. Интернет-любители, включая Amazon, Warby Parker, Pintrill и Frank + Oak осуществили этот переход, и это лишь некоторые из них.

Давайте посмотрим, как каждый из этих брендов электронной коммерции перешел от простых URL-адресов к физическим магазинам.

Амазонка

Фото: Amazon

Фон

Amazon, возможно, является одним из гигантов, породивших революцию в электронной коммерции. Когда он был запущен в 1994 году, он был одним из основных игроков, сделавших электронную коммерцию законным бизнесом, придав ей влияние и доверие. На сегодняшний день Amazon является крупнейшим интернет-ритейлером в мире.

После почти 20 лет работы в качестве конечного поставщика, ну, всего , Amazon нацелилась на физические книжные магазины, открыв прошлой весной свой первый книжный магазин в торговом центре University Village в Сиэтле, городе своего происхождения.

Согласно статье в The New York TImes под названием «Путешествие по первому физическому магазину Amazon», второе место вскоре появится в Сан-Диего в торговом центре рядом с Калифорнийским университетом.

Итак, какова здесь стратегия Amazon?

Во-первых, Amazon сосредоточился на продукте, который сделал его знаменитым: книгах.

Несмотря на простоту и более низкую цену, связанные с покупкой книг в Интернете или в виде версий для электронных книг, люди по-прежнему ценят опыт просмотра и осязаемые сенсорные элементы, которые сопровождают посещения книжного магазина.Однако не путайте книжный магазин Amazon с обычной сетью книжных магазинов: для начала книги выставлены обложками вверх, а не «корешком» вверх. И выбор гораздо более тщательно отобран и отредактирован, предлагая гораздо меньше вариантов заголовков, чем в обычном книжном магазине. Под каждой книгой также есть карточки с обзорами, на которых указана оценка клиентов Amazon.com и обзоры многих томов на их полках.

В дополнение к книгам, устройства Amazon доступны в магазине для браузеров, чтобы изучить и протестировать их во время их посещения.

Стратегия

По словам стратега розничной торговли и основателя Retail Prophet Дага Стивенса: «Книжные магазины — это троянские кони, нацеленные на стимулирование продаж своих устройств. Такие устройства, как Echo и Kindle, являются воротами во всю экосистему Amazon и именно тем, что Amazon хочет предоставить покупателям в магазине. Книги были просто простым форматом продукта, с помощью которого можно было продвигаться в физическую сферу».

Так что, видимо, не стоит судить об открытии магазина по его обложке.

Вынос

Книжный магазин Amazon — идеальный шлюз для дополнительных устройств и, в конечном счете, для всех онлайн-предложений Amazon.

Уорби Паркер

Фото: Уорби Паркер

Фон

Популярный бренд очков запущен в Интернете в 2010 году как социально сознательная компания благодаря своему обещанию «купи пару, подари пару».

Warby Parker зарекомендовала себя как магазин недорогих и стильных очков, а ее фирменный стиль, имидж и содержание блога помогли ему завоевать популярность.

С момента открытия своего первого магазина в 2013 году — флагманского магазина в нью-йоркском районе Сохо — количество его магазинов составляет около 30, большинство из которых находится в континентальной части США, а также один международный магазин в Торонто, Канада.

Прежде чем совершить свой первый набег на обычные магазины, компания опробовала концепцию «всплывающего окна» с демонстрационными залами и витринами в небольших бутиках (например, в отеле Standard в Майами и Лос-Анджелесе) и повеселилась с активациями. как команда велосипедистов в Майами, торгующая очками Warby Parker во время международной арт-ярмарки Art Basel.

Стратегия

1) Тест с всплывающими окнами: По словам Мелиссы Гонсалес, основательницы архитектурной фирмы The Lion’esque Group, «Warby Parker окунулась в розничную торговлю с нетрадиционными решениями, такими как передвижные школьные автобусы Warby Parker. Это позволило им протестировать розничную торговлю, прежде чем переходить к обычным помещениям».

Гонсалес объясняет: «Всплывающее окно — это гораздо больше, чем просто канал продаж. Это возможность собирать данные, учиться, обучать и т. д.С помощью всплывающих окон бренды могут тестировать местоположения в стране, штате или городе. Они могут узнать о посещаемости, времени ожидания, коэффициентах конверсии и сравнить размеры корзины покупок с онлайн-продажами. Клиенты становятся огромной фокус-группой для брендов и розничных продавцов. И хотя для этого требуется бюджет, капитальные обязательства ограничены до заключения [более дорогой] долгосрочной аренды».

2) Придерживайтесь фирменных магазинов: Стивенс считает, что сильный бренд Warby Parker стал одним из основных факторов успешного расширения сети физических магазинов.

«Для Warby Parker магазин действительно является живым воплощением онлайн-сайта и усиливает нетрадиционный характер бренда».

Магазин Warby Parker — идеальное отражение цифрового опыта, который он предлагает: он отличается «причудливым крутым» декором, книгами, одобренными Warby Parker, для покупки, а также фотобудкой, где можно сфотографировать и поделиться тем, как подходят очки, для тех, кто делает покупки в одиночестве.

Вынос

Если вы не уверены в своем первом набеге на физическую розничную торговлю, вы можете протестировать рынок с помощью всплывающего магазина.А когда вы все же решите перейти на многоканальность, сосредоточьтесь на синергии брендов во время выхода в обычные офисы.

Игла

Фото: Pintrill

Фон

Этот бренд был поставщиком булавок с тех пор, как в 2014 году был запущен в качестве онлайн-направления. Хотя булавки являются скорее «нишевым» товаром, в последнее время булавки переживают серьезное возрождение моды и поп-культуры. Pintrill считается лидером среди значков, благодаря громкому сотрудничеству с такими компаниями, как Perry Ellis, Roc Nation и грядущему набору значков Nike.

Значки

теперь украшают все, от джинсовых курток до бейсболок и рюкзаков, как форма самовыражения и способ добавить уникальности вашему образу. Считайте это реальным эквивалентом добавления смайликов к вашим подписям и текстам в социальных сетях (примечание: «100» и смайлики огня были двумя из первых бестселлеров Pintrill).

Джордан Рошвальб, основавший компанию вместе с соучредителями Дони Гитлином и Эндрю Юнгом, в мае прошлого года решил перенести мир Pintrill в физическое место, открыв «бутик булавок» в Вильямсбурге, Бруклин.

Бутик — настоящий рай для любителей булавок, с выставкой для коллекционеров, где можно торговать винтажными булавками, и стеллажами с тщательно отобранными

В интервью журналу Racked Рошвальб сказал об этом лучше всего: «…Значки заслуживают того, чтобы их выставляли на обозрение. Никто не дал им места для укоренения, [так что] вот оно. Он может вырасти отсюда».

Стратегия

По словам Джеда Векслера, генерального директора 818 Agency (агентства, которое привлекает творческие и цифровые маркетинговые таланты в пространство B2B), Pintrill находится на волне тренда и делает это правильно.

«Я не думаю, что для брендов [таких как Pintrill и Warby Parker] открывать офлайн-магазины рискованно, потому что они так хороши в содержании и создании уникального нишевого голоса, основанного на убийственном дизайне в сочетании с ценой. В таких брендах, как Pintrill и Warby Parker, есть фактор «дури», который одновременно неосязаем и вполне измерим».

Еда на вынос

Это помогает, когда бренд определяет тенденцию и использует ее для создания ауры «крутости» — и в правильном контексте это может быть перенесено из онлайн-мира в офлайн-витрину.

Франк + Дуб

Фото: Фрэнк + Дуб

Фон

Интернет-магазин мужской одежды, запущенный в 2012 году как интернет-магазин премиальной одежды по доступным ценам. Три года спустя он открыл свой первый магазин в центре Монреаля (родной город ритейлера) и с тех пор расширился до 13 магазинов (три из которых находятся в США).

Frank + Oak также подвергся ребрендингу в мае прошлого года, изменив свое название и логотип, заменив амперсанд (&) на «знак плюса» (+), что сделало его Frank + Oak.Этой весной компания также запустила мобильное приложение с видеоконтентом, персонализированным опытом благодаря рекомендациям через функцию «живого чата» и даже доставкой в ​​тот же день, чтобы сделать процесс покупок по-настоящему многоканальным.

Интересно отметить, что Frank + Oak предлагает богатый контент на своем веб-сайте — повышенные редакционные статьи журналистского калибра, которые могут конкурировать с некоторыми популярными мужскими публикациями, — что помогло укрепить его брендинг и позиционирование в качестве направления мужской моды.Тот же самый брендинг заметен в физических местах: кафе в магазине, модные парикмахерские и «аптечный» отдел, демонстрирующий собственную торговую марку средств по уходу за собой под названием Balsem.

Стратегия

Стивенс поясняет: «Для Frank + Oak магазин был не столько связан с демонстрацией того, что продает компания, сколько с созданием заявления о бренде».

Это заявление бренда воплощает в себе инновации, вовлеченность и действительно захватывающий опыт розничной торговли.В недавней статье Retail Insider соучредитель и генеральный директор Frank + Oak Итан Сонг сказал:

«Концептуальные магазины Frank + Oak — это пространство, которое способствует взаимодействию между покупателями и брендом, выходящему далеко за рамки простой транзакции. Мы предлагаем опыт, который органично соединяет цифровой и физический опыт и таким образом, который действительно решает проблемы клиентов».

Вынос

Создание впечатления от бренда в физическом магазине является критически важным компонентом успеха.

Советы по переводу интернет-магазина в автономный режим

Эта горстка брендов, успешно перешедших от кликов к кирпичам с помощью phygital Retail, является еще одним доказательством того, что дебаты между онлайн-магазинами и физическими магазинами закончились. Оба домена являются взаимодополняющими способами воплощения бренда в жизнь в конкурентном мире розничной торговли, и они идут рука об руку.

Хотите перевести свой интернет-магазин в автономный режим? Если вы подумываете о переходе на физический ритейл, вот несколько советов от каждого из наших экспертов, которые следует учитывать при разработке стратегии для розничной торговли:

.

Необходимо взаимодействие с человеком

Мелисса Гонсалес объясняет: «Построение долгосрочных отношений с клиентами — это комплексный подход.Ничто полностью не заменит человеческое взаимодействие через мобильные или цифровые технологии. Физическое присутствие обеспечивает более глубокий уровень взаимодействия и обучения как для клиента, так и для бренда, и люди по-прежнему жаждут человеческого взаимодействия.

Интернет-магазины могут использовать физическое пространство иначе, чем в прошлом: всплывающие окна и витрины магазинов могут быть центрами опыта, чтобы рассказать историю вашего бренда с использованием инновационных методов, таких как иммерсивные выставки и виртуальная реальность.

Магазин позволяет получить полное представление о бренде

Стивенс уточняет: «Во-первых, доказано, что наличие физического магазина способствует увеличению онлайн-продаж на том же рынке.Во-вторых, бренду сложно позволить покупателям в полной мере ощутить свой бренд и продукты без физического присутствия».

Вот дополнительный бонус, по словам Стивенса:

«Физические магазины являются отличной смазкой для цепочки поставок и могут снизить стоимость доставки и возврата. Наличие центральной точки для консолидации заказов или обработки возвратов клиентов может оказать существенное влияние на сокращение расходов на цепочку поставок».

Богатый контент: важная часть вашей маркетинговой стратегии

Векслер поясняет: «Фрэнк + Оук, Уорби Паркер и Пинтрилл — с самого начала — проделали невероятную работу, рассказывая свои истории в Интернете, четко и правдиво заявляя, что делает их уникальными, и будучи абсолютными волшебниками в области взаимодействия с социальными сетями, привлечения пользователей , и помолвка.Они также действительно хороши во всех технических вопросах: люди жаждут испытать каждый из них в автономном режиме, потому что они потратили время на развитие своей аудитории».

При разработке маркетинговой стратегии для витрины не забудьте создать план богатого контента, который убедительно передает историю вашего бренда. И чтобы сделать контент правильно, не нужен огромный бюджет — узнайте, как создавать кампании контент-маркетинга с ограниченным бюджетом.

Pop-up Shop — отличный полигон для долгосрочной физической розничной торговли

Вы можете преодолеть разрыв между цифровыми и физическими покупками с помощью временного торгового помещения.Сначала попробуйте всплывающий магазин, например, стенд на фестивале или ярмарке ремесел, прежде чем совершить прыжок в традиционную витрину.

Среди многих причин, по которым всплывающие окна являются отличным вариантом, является то, что они являются отличной испытательной площадкой. Вы сможете оценить, как ваш продукт работает в регионе, и измерить реакцию клиентов, прежде чем приступить к полномасштабному расширению физического магазина. Интернет-магазины, такие как Glossier и BaubleBar, экспериментировали с всплывающими окнами, не переходя на кирпич и раствор — по крайней мере, пока.

Чтобы рассмотреть вариант временной розничной торговли, посмотрите нашу серию видеороликов о том, как создать успешный pop-up магазин.

Заключительное слово

Переход от цифрового к физическому не обязательно должен быть ошеломляющим. Следование нескольким из вышеупомянутых примеров может помочь вам быстро настроить витрину магазина.

Вы никогда не знаете: как только вы попробуете физический магазин, вы можете увидеть, что ваш бренд нажмет на нужную аудиторию.

Есть ли какие-либо другие советы для розничных продавцов, которые рассматривают возможность перехода от цифровых технологий к физическим? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.


Об авторе

Опыт Карин Элдор в онлайн-публикациях привел к увлечению цифровым миром и розничной торговлей. Когда она не просматривает свои ленты в Instagram и Snapchat, ее можно найти за просмотром модных журналов (она все еще любит принты — тсссс, это наш секрет). Подпишитесь на нее в Твиттере. .

Технические примечания


Указатель технических примечаний

1       Конструкция для жаркой и холодной погоды 

В настоящем Техническом примечании определяются холодные и жаркие погодные условия, связанные со строительством кирпичной кладки, и описывается неблагоприятное воздействие этих условий на кладочные материалы и их характеристики.В нем содержится информация о прогнозировании погоды, необходимая для планирования строительства, а также реиндексные методы для достижения оптимальных характеристик каменной кладки, возводимой в периоды экстремальных температур.


2       Глоссарий терминов, относящихся к кирпичной кладке 

Глоссарий терминов, относящихся к кирпичной кладке


3       Обзор требований строительных норм и правил для каменных конструкций 

В настоящих технических примечаниях представлен обзор национального стандарта проектирования каменной кладки ACI 530/ASCE 5/TMS 402 и прилагаемой к нему спецификации каменной кладки ACI 530.1/ASCE 6/TMS 602. Особое внимание уделяется новым положениям и изменениям существующих стандартов для проектирования каменной кладки. Обсуждаемые вопросы, касающиеся стандарта проектирования, включают: допустимое напряжение и расчет прочности неармированной и армированной кладки, предварительно напряженной кладки, эмпирический расчет, кладка из стеклоблоков, облицовка каменной кладки, обеспечение качества и сейсмические условия. К спецификациям каменной кладки относятся: контрольный список требований и документы, требования к обеспечению качества каменной кладки и проверкам, армирование и металлические аксессуары, монтажные допуски, строительные процедуры и требования к заливке цементным раствором.


3A     Свойства материала кирпичной кладки

Кирпичная кладка имеет долгую историю надежных структурных характеристик. Периодически обновляемые стандарты структурного проектирования каменной кладки, такие как Требования строительных норм и правил для каменных конструкций (ACI 530/ASCE 5/TMS 402) и Спецификации для каменных конструкций (ACI 530.1/ASCE 6/TMS 602), повышают эффективность элементы кладки с рациональными критериями проектирования. Однако проектирование каменных конструкций начинается с глубокого понимания свойств материала.Настоящие Технические примечания являются вспомогательным средством при проектировании конструктивных элементов кладки из кирпича и конструкционной глиняной плитки. Глиняные и сланцевые блоки, раствор, раствор, стальная арматура и свойства сборочных материалов представлены для упрощения процесса проектирования.


3B     Свойства секции кирпичной кладки

Настоящие Технические примечания являются вспомогательным средством при проектировании Строительных норм и правил для каменных конструкций (ACI). 530/ASCE 5/TMS 402-92) и Спецификации для каменных конструкций (ACI 530.1/ASCE 6/TMS 602-92). Раздел приведены характеристики блоков кирпичной кладки, стальной арматуры и узлов кирпичной кладки для упрощения процесс проектирования. Свойства сечения используются для расчета напряжений и определения допустимых напряжений, заданных в коде ACI 530/ASCE 5/TMS 402-92.


4       Введение в энергоэффективность кирпичной кладки

Тепловые характеристики ограждающих конструкций являются важным фактором энергоэффективности здания.Тепловые характеристики зависят от многих факторов, включая количество изоляции, степень использования стекла/остекления, массу и толщину стен, а также тепловое сопротивление стеновых материалов. Настоящее техническое примечание служит основой для понимания теплоэнергетических характеристик здания. Приведены свойства материалов для обычных строительных материалов, включая тепловое сопротивление (значения R) и коэффициент пропускания (коэффициенты U) на основе стационарных условий. Также объясняется влияние тепловой массы и тепловых мостов, которые часто исключаются из расчетов R-значения и U-фактора.Представлена ​​относительная точность различных методов оценки тепловых характеристик, включая компьютерный анализ, учитывающий как тепловую массу, так и тепловые мостики. В других технических примечаниях этой серии содержится дополнительная информация о требованиях энергетического кодекса и тепловых характеристиках конкретных стеновых блоков из кирпичной кладки для жилого и коммерческого строительства.


4A     Соответствие требованиям жилищного энергетического кодекса

В настоящем Техническом примечании представлены текущие значения U.S. Критерии строительного и энергетического кодекса, применимые к проектированию стеновых сборок жилых домов трех или менее этажей. Дается краткое описание путей соответствия, а также сравнение требований кодекса с широко используемыми показателями энергоэффективности жилых помещений. Приведен пример предпочтительного метода расчета R-факторов и U-факторов для деревянных каркасных стен с кирпичной облицовкой. Минимальные требуемые толщины различных изоляционных изделий в каждой климатической зоне указаны для распространенных сборок кирпичной облицовки жилых домов.


4B     Соответствие кирпичных стен энергетическому кодексу 

Все здания, спроектированные сегодня, должны соответствовать требованиям энергетического кодекса. Требования к энергоэффективности здания могут быть воплощены в типовых строительных нормах или в отдельном энергетическом стандарте. Эти документы обычно содержат требования к ограждающим конструкциям здания, включая стены, окна, двери, крышу и полы. Кирпичной кладке, как строительному материалу большой массы, присуща энергосберегающая способность теплоаккумулирования (тепломассы).В этих технических примечаниях описывается, как количественно определить тепловую массу и рассчитать теплоемкость нескольких стен из кирпичной кладки. Также описана процедура учета тепловой массы в жилом и коммерческом строительстве при определении соответствия ограждающих конструкций широко используемым энергетическим стандартам и нормам.


5A Звукоизоляция — стены из глиняной кладки

Звукоизоляция или звукоизоляция стены — это то свойство, которое позволяет ей противостоять прохождению шума или звука с одной стороны на другую.Это не следует путать со звукопоглощением, которое представляет собой такое свойство материала, которое позволяет поглощать звуковые волны, тем самым снижая уровень шума в данном пространстве и устраняя эхо или реверберацию. В данных технических примечаниях будет обсуждаться только звукоизоляция.


6       Покраска кирпичной кладки

Хотя для некоторых каменных стен требуется защитное покрытие для придания цвета и защиты от дождя, глиняная кладка не требует покраски или обработки поверхности.Кирпич обычно выбирают потому, что, помимо других характеристик, он имеет цельный и прочный цвет и при правильной конструкции устойчив к проникновению дождя. Стены из глиняной кладки могут быть окрашены для увеличения отражения света или в декоративных целях. Большинство специалистов по краскам согласны с тем, что после окрашивания наружная кладка требует перекрашивания каждые три-пять лет. В этом выпуске Технических заметок обсуждаются общие области применения краски для внутренних и наружных кирпичных стен, а также краткое обсуждение конкретных красок, подходящих для кирпичной кладки.


6A     Бесцветные покрытия для кирпичной кладки

В настоящем Техническом примечании обсуждаются общие причины нанесения бесцветных покрытий на кирпичную кладку высшего сорта и целесообразность таких действий. Представлены виды часто используемых продуктов и преимущества и недостатки каждого из них. Приведены вопросы, которые следует учитывать перед нанесением прозрачного покрытия на кирпичную кладку.


7       Водонепроницаемость — конструкция

Стены из кирпичной кладки требуют надлежащего проектирования, детализации и строительства, чтобы свести к минимуму проникновение воды внутрь стеновой системы или через нее.Многие аспекты проектирования, строительства и технического обслуживания могут влиять на устойчивость стены к проникновению воды. Выбор правильного типа стены имеет первостепенное значение в процессе проектирования, равно как и необходимость полной и точной детализации. В дополнение к обсуждению различных типов стен, данное техническое примечание охватывает правильное проектирование стен из кирпичной кладки и предлагает детали, которые, как было установлено, повышают сопротивление проникновению воды.


7A     Водонепроницаемость – материалы 

В данном Техническом примечании обсуждаются соображения по выбору материалов, используемых в кирпичной кладке, и их влияние на водонепроницаемость.Описаны минимальные рекомендуемые требования к свойствам и эксплуатационные характеристики типовых материалов.


7B Водонепроницаемость – конструкция и качество изготовления

В настоящем Техническом примечании рассматриваются основные методы строительства, необходимые для обеспечения водонепроницаемости кирпичной кладки. Рекомендуются процедуры подготовки материалов, которые будут использоваться в кирпичном строительстве, включая надлежащее хранение, обращение и подготовку кирпича, раствора, цементного раствора и гидроизоляции. Описаны надлежащие методы выполнения работ, включая полное заполнение всех растворных швов, обработку растворных швов для наружного воздействия и покрытие незавершенных кирпичных стен для их защиты от влаги.


8       Растворы для кирпичной кладки

В настоящем Техническом примечании рассматриваются растворы для кирпичной кладки. Определены основные ингредиенты строительного раствора. Прикрыты средства указания раствора. Описаны свойства растворов, а также их влияние на кирпичную кладку. Предоставляется информация для выбора соответствующих материалов для строительных растворов и свойств строительных растворов.


8B Растворы для кирпичной кладки – Выбор и обеспечение качества

В настоящем Техническом примечании обсуждается выбор и спецификация типа раствора.


9       Производство кирпича

В настоящем Техническом примечании представлены основные процессы производства глиняного кирпича. Обсуждаются типы используемой глины, три основных процесса формирования кирпича и различные этапы производства, от добычи до хранения. Предоставляется информация о долговечности кирпича, цвете, текстуре (включая покрытия и глазури), изменении размера, прочности на сжатие и абсорбции.


9A     Спецификации и классификация кирпича

В этом Техническом примечании описываются общепринятые стандартные спецификации для кирпича и различные классификации, используемые в каждой из них.Описаны конкретные требования, в том числе физические свойства, особенности внешнего вида и сердцевина. Также рассматриваются дополнительные требования для каждой спецификации кирпича.


9B Производство, классификация и выбор кирпича, выбор, часть 3

В настоящих технических примечаниях рассматривается выбор кирпича. Оценка свойств и областей применения кирпича определяет долговечность, внешний вид и впечатление от проекта. Информация предоставляется относительно эстетики, стоимости и доступности.


10      Размеры и оценка кирпичной кладки

В настоящем Техническом примечании представлена ​​информация для определения базовой компоновки кирпичной кладки стен, включая конструкционные и облицовочные покрытия. Обсуждается модульная и немодульная кирпичная кладка, в том числе габаритные размеры каменных стен с использованием блоков кирпича различных размеров. Наконец, представлены рекомендации, которые помогут проектировщику оценить количество материалов, необходимых для кирпичной кладки.


11     Технические условия для кирпичной кладки, часть 1

В настоящее время изучаются многочисленные методы снижения постоянно растущих затрат на строительство.Одним из способов, который, по мнению многих сегментов строительной отрасли, может снизить эти затраты, является использование конкретных, окончательных и кратких спецификаций. Они должны донести до подрядчика точные требования проекта и быть организованы таким образом, чтобы облегчить взлет и оценку. Многие генеральные подрядчики засвидетельствовали, что использование таких спецификаций приводит к более низким ставкам по контрактам.
В последние годы такие организации, как Американский институт архитекторов (AIA), Совет производителей (PC), Associated General Contractors of America (AGC) и Институт строительных спецификаций (CSI), усовершенствовали строительные спецификации. одно из основных направлений их деятельности.В соответствии с работой этих агентств спецификации руководств в этой серии Технических заметок составлены в соответствии с форматом CSI, насколько это возможно.


11A                                                                         Технические примечания содержат руководства по спецификациям в формате CSI для Раздела 4, Раздела 04210, Части I — Общие сведения и Части II — Продукция. Часть III. Исполнение содержится в пересмотренных Технических примечаниях 11B.
Спецификации применимы к ANSI A41.1 — 1953 (R1970), «Требования строительных норм и правил для каменной кладки», ANSI A41.2 — 1960 (R 1970), «Требования строительных норм и правил для армированной кладки» или эквивалентные разделы в типовых строительных нормах и правилах. спецификации в Технических примечаниях 11A Revised и 11B Revised могут использоваться для кладки из инженерного кирпича, разработанной в соответствии с требованиями Строительных норм и правил для кладки из инженерного кирпича, BIA, август 1969 г., или эквивалентными разделами Типовых строительных норм и правил, когда дополнительные требования к обеспечению качества включены в спецификации.См. Технические примечания 11C, пересмотренные.


11B   Технические требования к кирпичной кладке, часть 3

В настоящих технических примечаниях содержатся технические условия руководства в формате CSI для части III — выполнение. Часть I – Общие положения и Часть II – Продукция указаны в пересмотренных Технических примечаниях 11А.


11C Технические характеристики кирпичной кладки, часть 4

Этот выпуск Технических примечаний и последующий выпуск, Технические примечания 11D, содержат необходимые дополнительные разделы и положения, которые должны быть включены в «Руководство по спецификациям для кирпичной кладки», Технические примечания 11A пересмотренные и 11B пересмотренные.Это сделает рекомендации, приведенные в этих технических примечаниях, подходящими для инженерной кирпичной кладки.

Разделы, содержащиеся в этих Технических примечаниях, касаются главным образом обеспечения качества, выбора блоков, прочности и строительных допусков для обеспечения кладки, отвечающей минимальным проектным требованиям для инженерной кирпичной кладки.


11D                                                                                       технические примечания для кирпичной кладки. и 11B Пересмотренный.Это сделает рекомендации, приведенные в этих технических примечаниях, подходящими для инженерной кирпичной кладки.

Разделы, содержащиеся в этих Технических примечаниях, в первую очередь касаются обеспечения качества, выбора блоков, прочности и строительных допусков для получения кладки, отвечающей минимальным проектным требованиям для кладки из инженерного кирпича.


11E Руководство по спецификациям для кирпичной кладки, Часть 5, Раствор и цементный раствор

Настоящие Технические примечания представляют собой руководящую спецификацию по раствору и цементному раствору, используемому в кирпичной кладке.Используя эти Технические примечания, спецификатор может подготовить спецификацию работы для Раздела 04100. Примечания предоставляются, чтобы помочь спецификатору понять определенные решения, влияющие на спецификации проекта. Спецификация руководства соответствует основному формату Института строительных спецификаций (CSI).


13 Наружные стены из керамического глазурованного кирпича

Глазурованный кирпич используется в зданиях и других сооружениях для различных целей, от декоративных полос до целых стеновых систем.Из-за непроницаемости его керамической глазурованной поверхности рекомендуется вентилируемое воздушное пространство позади глазурованного кирпича. Надлежащий дизайн стен, детализация и выбор материалов, наряду с качественной конструкцией, приведут к привлекательным глазурованным кирпичам, демонстрирующим долговечность, структурную стабильность и эстетику, практически не требующую обслуживания.


14     Системы мощения с использованием глиняной брусчатки

В данном Техническом примечании представлен обзор систем мощения из глиняной брусчатки, используемых в пешеходных и автомобильных, жилых и нежилых проектах.Обсуждаются обычно используемые системы, включающие глиняную брусчатку, и даются рекомендации по выбору соответствующей глиняной брусчатки, укладочного слоя и основания. Обсуждаются условия участка и проектные требования, которые могут повлиять на выбор, включая грунт земляного полотна, пешеходное и автомобильное движение, требования доступности, дренаж и внешний вид.


14A Системы мощения с использованием глиняной брусчатки на песчаном грунте

В данном Техническом примечании описывается надлежащее проектирование и строительство тротуаров из глиняной брусчатки на песчаном грунте в пешеходных и автомобильных, жилых и нежилых проектах.


14B Системы мощения с использованием глиняной брусчатки на битумном основании

В данном Техническом примечании описывается надлежащее проектирование и строительство тротуаров из глиняной брусчатки, укладываемой на битумное основание, в пешеходных и автомобильных, жилых и нежилых проектах.


14C Системы мощения с использованием глиняной брусчатки на строительном растворе

В данном Техническом примечании описывается надлежащее проектирование и строительство тротуаров для пешеходов и легковых транспортных средств, выполненных из глиняной брусчатки, укладываемой на строительный раствор.


14D Тротуары из проницаемого глиняного кирпича 

В данном Техническом примечании описывается надлежащее проектирование и строительство водопроницаемых покрытий, уложенных из глиняных брусчаток на укладочном слое заполнителя, основании из заполнителя с открытым уклоном и подстилающем основании с открытым уклоном. Обсуждаются назначение и эффективность этого типа мощения в охране окружающей среды и управлении ливневыми стоками. Рассмотрены варианты конструкции ливневой канализации и даны рекомендации по выбору материалов и установке.


14E Доступные тротуары из глиняного кирпича

Тротуары, состоящие из брусчатки из глиняного кирпича, должны выдерживать различные виды движения, включая пешеходов с ограниченными физическими возможностями.Настоящее техническое примечание включает руководство по проектированию, строительству и обслуживанию тротуаров из кирпичной кладки, которые будут служить всем людям, в том числе лицам с ограниченными возможностями.


15     Вторичный кирпич 

Обсуждается использование вторичного кирпича в строительстве новых зданий. Факторы, влияющие на выбор, включают измененные физические свойства (долговечность), эстетику, экономику, требования строительных норм и экспериментальные испытания.


16     Огнестойкость кирпичной кладки

В настоящем Техническом примечании представлена ​​информация об огнестойкости кирпичной кладки при несущих нагрузках и облицовке.Перечислены рейтинги огнестойкости нескольких блоков кирпичной кладки, протестированных с использованием процедур ASTM E119. Для непроверенных стеновых конструкций представлены процедуры расчета класса огнестойкости.


17     Кладка из армированного кирпича – Введение

Концепция и использование кладки из армированного кирпича (RBM) имеет долгую историю. Эти технические примечания документируют историю RBM. Перечислены последние и текущие положения кодекса. Несколько приложений RBM демонстрируют разнообразие возможных применений.


17A Кладка из армированного кирпича — материалы и конструкция

В данных технических примечаниях рассматриваются правильные методы возведения армированной кирпичной кладки. Материалы, используемые в армированной кирпичной кладке, включены Строительство кирпичной кладки, размещение стальной арматуры и заливка раствором. Даны рекомендации, чтобы гарантировать, что выполненная кладка будет обеспечивать адекватные эксплуатационные характеристики. Особое внимание уделяется тем аспектам строительства, которые характерны только для армированной кирпичной кладки.Также объясняются различные процедуры и тесты обеспечения качества.


17B Кладка из армированного кирпича — Балки

Балки из армированного кирпича (RBM) являются эффективным и привлекательным средством перекрытия проемов в здании
. Добавление стальной арматуры и цементного раствора позволяет кирпичной кладке перекрывать значительные расстояния, сохраняя целостность фасада здания. Привлекательные кирпичные потолки и отказ от стальных опорных элементов — два преимущества армированных кирпичных балок.В настоящих технических примечаниях рассматривается конструкция армированных кирпичных балок. Требования строительных норм и правил пересматриваются, и предоставляются вспомогательные средства проектирования для упрощения процесса проектирования. На рисунках показана правильная детализация и типичная конструкция балок из армированной кирпичной кладки.


17L Четырехдюймовые навесные и панельные стены RBM

стены из кирпичной кладки и панельные стены из
, которые, как считается, имеют горизонтальный пролет, выдерживая боковые силы.


Армированные кирпичные балки 17 м — примеры

«Балка» — это название, применяемое к балке большого размера, в которую обычно входят балки меньшего размера. Балка из армированной кирпичной кладки (RBM) состоит из кирпичной кладки, в которую встроена стальная арматура, так что полученный горизонтальный элемент способен выдерживать нагрузки, вызывающие сжимающие, растягивающие и сдвигающие напряжения. Принципы проектирования ферм и балок RBM такие же, как и общепринятые для расчета рабочего напряжения для железобетонных изгибаемых элементов, и могут использоваться аналогичные формулы.


18     Изменения объема – анализ и влияние движения 

В этом техническом примечании описываются различные перемещения, происходящие внутри зданий. Подвижки, вызванные изменениями температуры, влажности, упругими деформациями, ползучестью и другими факторами, вызывают напряжения, если кладка защемлена. Ограничение этих движений может привести к растрескиванию кладки. Показаны типичные картины трещин и выявлены их причины.


18A   Компенсация расширения кирпичной кладки  

Компенсационные швы используются в кирпичной кладке для компенсации смещения и предотвращения растрескивания.В данном Техническом примечании описаны типичные деформационные швы, используемые в строительстве зданий, и даны рекомендации по их размещению. Представлены теория и обоснование рекомендаций. Приведены примеры, показывающие правильное размещение деформационных швов, чтобы избежать растрескивания кирпичной кладки, и методы улучшения эстетического эффекта компенсационных швов. Также включена информация о разрывах связей, связных балках и гибких анкерных креплениях.


19     Дизайн камина для жилых помещений 

Настоящие Технические примечания охватывают компоненты, конструкцию и размеры жилых дровяных каминов
.Рекомендации ограничиваются односторонними каминами. Также рассматриваются концепции повышения энергоэффективности в качестве дополнительного нагревателя. Включены рекомендации по выбору материалов для строительства каминов.


19A   Жилые камины, детали и конструкция 

Жилые камины из кирпичной кладки можно сделать более энергоэффективными за счет обеспечения источника
воздуха для горения и тяги, поступающего снаружи конструкции.Надлежащая детализация и конструкция также могут способствовать общей производительности камина в отношении как энергоэффективности, так и структурной целостности. Требования строительных норм и правил часто определяют конфигурацию камина, а также размеры компонентов.


19B Жилые дымоходы – проектирование и строительство

Все жилые дымоходы. как для каминов, так и для бытовой техники, спроектированы и изготовлены для выполнения одних и тех же основных функций. Они должны обеспечивать противопожарную защиту и безопасно отводить побочные продукты сгорания наружу конструкции со скоростью, которая не оказывает неблагоприятного воздействия на процесс горения.Требования к дизайну, выбору материалов, конструкции и строительным нормам оказывают значительное влияние на способность дымохода выполнять эти функции. Высота дымохода и площадь дымохода являются двумя наиболее важными факторами при выборе дымохода.


19C   Современные камины из кирпичной кладки 

Рассмотрены соображения и рекомендации, необходимые для успешного проектирования каминов.Также представлены концепции повышения энергоэффективности.


19D Кирпичные камины, часть 1, печи русского типа

Обогреватели из кирпичной кладки могут использоваться вместо обычных каминов для эффективного дополнительного обогрева жилых зданий. Обсуждаются проектирование, деталировка и конструкция каминов из кирпичной кладки с системой дефлекторов для дымовых газов. Информация о соответствии строительным нормам, эксплуатации и необходимых принадлежностях представлена ​​с основными принципами, согласно которым эти обогреватели обеспечивают дополнительное тепло для зданий.


19E Кирпичные камины, Часть 2. Фонтанные и современные обогреватели

Кирпичные обогреватели могут использоваться вместо обычных каминов для обеспечения эффективного дополнительного обогрева жилых зданий. Обсуждаются проектирование, деталировка и конструкция каминов из кирпичной кладки с системой дефлекторов, через которые циркулируют дымовые газы. Представлена ​​информация о соответствии строительным нормам, эксплуатации и принадлежностям, а также основные принципы отопления.

20     Очистка кирпичной кладки

В настоящем Техническом примечании рассматривается очистка кирпичной кладки и кирпичных тротуаров. Обсуждаются методы удаления высолов и различных специфических пятен, результатом которых должна стать успешная очистка кирпичной кладки.


23     Пятна – выявление и предотвращение

В данной технической ноте приведены описания и фотографии, помогающие идентифицировать высолы и пятна на кирпичной кладке. Он включает информацию о составе пятен, факторах, влияющих на их появление, и способах предотвращения образования пятен

.
23A Высолы – причины и предотвращение

В настоящем Техническом примечании описываются механизмы, ведущие к образованию высолов, включая вероятные источники растворимых солей и влаги.Представлены условия, необходимые для появления высолов, а также рекомендации по дизайну и методы, которые уменьшают возможность появления высолов.


24     Современная несущая стена

Исторически конструктивное проектирование каменных зданий основывалось на эмпирических требованиях строительных норм и правил по минимальной толщине стен и максимальной высоте. Строительство несущих стен для зданий выше трех-пяти этажей было неэкономичным, и обычно использовались другие методы поддержки (стальной или железобетонный каркас).В 1965 году со стороны специалистов по проектированию, архитекторов и инженеров возобновился интерес к современному строительству несущих стен, в котором проектирование основано на рациональном структурном анализе, а не на устаревших произвольных требованиях. Этот интерес был впервые стимулирован работами в Европе, где за последние два десятилетия было построено много несущих кирпичных зданий высотой более десяти этажей.

Общая концепция проектирования современной системы зданий с несущими стенами зависит от комбинированного структурного действия систем пола и крыши со стенами.Система перекрытий воспринимает вертикальные нагрузки и, действуя как диафрагма, боковые нагрузки на стены для передачи на фундамент. Боковым силам ветра и землетрясения обычно противостоят стены сдвига, которые параллельны направлению боковой нагрузки. Эти стены сдвига, благодаря их сопротивлению сдвигу и сопротивлению опрокидыванию, передают боковые нагрузки на фундамент.


24F   Современная несущая стена — конструкция

Концепция современной несущей стены, задуманная и применяемая сегодня, основана на рациональном инженерном замысле.Эта концепция требует, чтобы пол и стены работали вместе как система, поддерживая друг друга. Тем самым обеспечивается здание высокой прочности, в котором конструкция обеспечивает отделку, закрытие, перегородку, звукоизоляцию и огнестойкость. Для достижения этой цели необходимо уделить должное внимание деталям проектирования и процедурам строительства. Крайне важно, чтобы конструкторы следовали планам и спецификациям проектировщиков.


24G Современная несущая стена — Детализация

Выбор типа стены и соответствующих деталей соединения является одним из наиболее важных решений, которые необходимо принять при проектировании здания с несущими стенами.В большинстве случаев основное внимание будет уделяться системе, которая удовлетворяет конструктивным требованиям здания. Другие соображения также важны, в том числе свойства и характеристики стен и полов, которые приведут к экономичному, не требующему обслуживания и легкому в строительстве зданию.


26     Одиночные несущие стены Wythe

Системы несущих стен из кирпичной кладки используются в течение многих лет из-за их прочности, долговечности и
других присущих им качеств.Когда-то широко использовавшееся в жилищном строительстве для одной семьи, это приложение
испытывает возрождение интереса. В настоящих Технических примечаниях обсуждаются новые конструкции, возможные с использованием одинарного кирпича. Рассмотрен выбор материалов и рекомендуемые детали для одно- и двухэтажных конструкций.

Выравнивание давления по внешней стороне кирпичной облицовки и полых стен позволяет принципу дождевой завесы свести к минимуму проникновение дождя во внешние стены. В этих технических примечаниях основное внимание уделяется конструкции и компонентам стены, которые вносят свой вклад в экранную стену с выравнивающим давлением дождевым экраном.Обязательными элементами являются разделенная воздушная полость за внешней кирпичной стеной, жесткая система воздушного барьера и достаточная площадь вентиляции внешней облицовки по отношению к площади утечки воздушного барьера.


28     Кирпичные стены из шпона и дерева

В настоящем Техническом примечании рассматривается нормативный проект облицовки из анкерного кирпича на основе деревянных стоек в новом строительстве. Описаны свойства системы кирпичного шпона/деревянного каркаса, которые приводят к соображениям дизайна.Выбор материалов, деталей конструкции и методов изготовления также включен.


28A Добавление облицовочного кирпича к существующей конструкции

В настоящем Техническом примечании представлена ​​информация о добавлении облицовочного кирпича с анкерным креплением и тонкого облицовочного кирпича к существующей конструкции. Представлены соображения и рекомендации по дизайну, детализации, выбору материалов и строительству, характерные для модернизации существующих стен кирпичной облицовкой. Ссылки на другие технические примечания приведены для получения общей информации о конструкции из облицовочного кирпича, не относящейся конкретно к модернизации существующей конструкции.


28B Кирпичные облицовочные стальные каркасные стены

В настоящем Техническом примечании рассматриваются соображения и рекомендации по проектированию, детализации, выбору материалов и возведению стен из кирпичного шпона/стальных стоек. Эта информация относится к поведению шпона и стальных стоек, дифференциальному движению, анкерам, воздушному пространству, деталям, выбору материалов и методам строительства.


Тонкий облицовочный кирпич 28C

В настоящем Техническом примечании представлена ​​информация по проектированию и строительству, касающаяся использования тонкого кирпича в системах с клеевым шпоном.Обсуждаемые методы строительства из тонкого кирпича включают толстые, тонкие, модульные панели и сборные панели, состоящие из архитектурного сборного бетона, наклонного бетона и деревянных или стальных каркасных панелей. Представлены свойства готовой конструкции и сравнения с другими системами.


28D Кирпичная облицовка/бетонная кладка Стены 

В настоящем Техническом примечании представлена ​​информация о конструкции, материалах и конструкции облицовочного кирпича с анкерным креплением на основе из бетонной кладки.Представлены описание свойств, теории структурного проектирования и надлежащей детализации. Обратитесь к Техническим примечаниям 28 и 28B для получения конкретной информации, касающейся дренируемых стеновых конструкций с некаменной основой.


29     Кирпич в ландшафтной архитектуре — пешеходные зоны

В данных технических примечаниях описываются системы мощения кирпичом, используемые в ландшафтном дизайне. Освещена ландшафтная архитектура и ее связь с кирпичной кладкой.Кратко обсуждаются генеральное планирование и экологические аспекты ландшафтной архитектуры. Охватываемые приложения включают патио, дорожки, ступени и пандусы. Описаны материалы и методы изготовления гибкого и жесткого дорожного покрытия с указанием наиболее важных требований.


29A Кирпич в ландшафтной архитектуре — садовые стены

План сада обычно предполагает «проведение» посетителя через серию пространственных отношений. Это может быть сделано формально, неформально или тонко, в зависимости от цели и навыков дизайнера.Среди инструментов, используемых для этой цели, садовые стены из кирпича. Они могут приглашать, усиливать, вести, ограничивать, принуждать, разделять, объединять, защищать, экранировать или запрещать; все к цели художника и его мастерству.


29B Кирпич в ландшафтной архитектуре — Разное. Заявки

В этом выпуске Технических заметок представлены предложения по использованию кирпича в ландшафтной архитектуре, в которых используется уникальная практичность и неизменная красота материала. Цвет и текстура кирпича дополнят массы и линии современной архитектуры.А в традиционной архитектуре кирпич придает тот же шарм, который сохраняется уже более полутора веков на территориях, окружающих великолепные особняки колониальной Америки.


30     Связи и узоры в кирпичной кладке

Слово «связка», когда оно используется по отношению к каменной кладке, может иметь три значения:
Структурная связка: метод, с помощью которого отдельные элементы каменной кладки соединяются или связываются вместе, чтобы вся сборка действовала как единая структурная единица.
Узорная связь: Узор, образованный кладочными элементами и растворными швами на лицевой стороне стены.Рисунок может быть результатом типа используемого структурного соединения или может быть чисто декоративным, не связанным со структурным соединением.
Mortar Bond: Адгезия раствора к элементам кладки или арматурной стали.


31     Арки из кирпичной кладки 

Каменная арка – один из древнейших конструктивных элементов. Арки из кирпичной кладки использовались сотни лет. Эти технические примечания представляют собой введение в кирпичную кладку арок. Обсуждаются многие из различных типов арок из кирпичной кладки, и предоставляется глоссарий арочных терминов.Обсуждаются выбор материала, правильные методы строительства, деталировка и рекомендации по строительству арки, чтобы обеспечить надлежащую структурную поддержку, долговечность и устойчивость к атмосферным воздействиям арки из кирпичной кладки.


31A Конструктивный проект кирпичной кладки арок

В этом выпуске Технических заметок рассматривается конструктивный проект больших и малых арок из кирпичной кладки.


31B Перемычки из конструкционной стали

Конструкция перемычек из конструкционной стали для использования с кирпичной кладкой является слишком важным элементом, чтобы полагаться на «эмпирические» расчеты.Слишком малое внимание к нагрузкам, напряжениям и удобству обслуживания может привести к проблемам. Информация предоставляется для того, чтобы перемычки из конструкционной стали для использования в кирпичных стенах могли быть удовлетворительно спроектированы.


31C Конструктивный проект полукруглых кирпичных арок

В этом выпуске Технических заметок представлены рекомендуемые процедуры и таблицы для проектирования неармированных полукруглых и сегментных арок. Технические примечания 31 и 31А содержат дополнительную информацию об общих формах арок и их конструкции.


36     Детали кирпичной кладки, подоконники и софиты

Детализация кирпичной кладки – это и искусство, и наука. Даны рекомендации по разработке удачных деталей
с применением кирпичной кладки и других материалов. Особое внимание уделяется детализации подоконников и софитов. Производительность, эстетическая ценность и экономичность являются основными факторами при разработке успешных деталей.


36A Детали кирпичной кладки, крышки и накладки, выступы и стеллажи

Даны рекомендации по разработке удачных деталей с применением кирпичной кладки.
Особое внимание уделено детализации крышек, накладок, кронштейнов и стеллажей. Производительность, эстетическая ценность и экономичность являются основными соображениями при разработке успешных деталей.


39     Испытания инженерной кирпичной кладки – кирпич и раствор 

Испытания кирпича, строительного раствора и цементного раствора часто требуются до и во время строительства проектов кладки из инженерного кирпича. Испытания включают сочетание лабораторных и полевых процедур, описанных в различных стандартах ASTM.Объем испытаний определяется инженерной или архитектурной фирмой, ответственной за проектирование каменной кладки, и может состоять только из нескольких лабораторных испытаний для определения свойств кирпичных блоков или может включать обширные лабораторные и полевые отборы и испытания. В этих технических примечаниях описывается испытание материалов; в других выпусках этой серии описываются испытания кирпичной кладки.


39A Испытания инженерной кирпичной кладки. Определение допустимых расчетных напряжений

Настоящие Технические примечания охватывают стандарты ASTM для определения всех необходимых расчетных напряжений для кирпичной кладки, как указано в стандарте проектирования, Требованиях строительных норм и правил для инженерной кирпичной кладки, BIA, август 1969 г., а также типовые строительные нормы и правила, используемые в настоящее время.Он также будет предусматривать изменения, необходимые для определения одинаковых свойств блоков из пустотелого кирпича. В последующих выпусках Технических примечаний будут обсуждаться различные испытания каменной кладки, которые не следует использовать для определения расчетного напряжения. Эти тесты будут использоваться в первую очередь для контроля качества, сопоставимости материалов и прогнозирования эксплуатационных характеристик в стенке для других свойств, кроме прочности.


39B Испытания инженерной кирпичной кладки — Контроль качества

Испытания до и во время строительства инженерной кирпичной кладки могут потребоваться для обеспечения средств обеспечения качества.Испытания могут охватывать материалы, чтобы определить соответствие требованиям проекта, сборки, определить свойства кирпичной кладки в том виде, в котором она построена, или установить свойства кирпичной кладки в существующих конструкциях. Объем необходимых испытаний должен определяться инженерной или архитектурной фирмой, ответственной за дизайн проекта, и будет зависеть от сложности и важности проекта. В настоящих технических примечаниях описываются процедуры обеспечения качества, применимые к кирпичной кладке; другие вопросы в этой серии посвящены испытаниям материалов компонентов и испытаниям для установления допустимых проектных напряжений.


40     Сборная кирпичная кладка — Введение

В настоящих Технических примечаниях рассматривается только сборная кирпичная кладка с использованием полноразмерных кирпичных блоков. Сборные элементы облицовочных блоков из тонкого кирпича в сочетании с бетонной, фибролитовой или другой подложкой рассматриваются в Технических примечаниях 28C.


41     Кладка из пустотелого кирпича

В настоящем Техническом примечании представлена ​​информация об использовании пустотелого кирпича как в конструкционном, так и в анкерном облицовочном покрытии.Представлены основные свойства блоков из пустотелого кирпича, включая применимые стандарты ASTM. Обсуждаются вопросы, характерные для кладки из пустотелого кирпича, включая детали конструкции, структурные характеристики и методы строительства.


42     Эмпирический расчет кирпичной кладки 

В настоящих Технических примечаниях содержатся требования к эмпирическому расчету каменных конструкций. Эти требования
основаны на проверенной производительности. Положения взяты из ACI 530-92/ASCE 5-92, «Требования строительных норм и правил для каменных конструкций», глава 9.Обсуждаемые темы, относящиеся к ACI 530/ASCE 5, включают: боковую устойчивость; допустимые напряжения; боковая поддержка; толщина кладки; склеивание; крепление и другие требования. Также учитываются сейсмические соображения и требования к материалам.


43     Пассивное солнечное отопление с кирпичной кладкой. Часть 1 Введение 

Пассивные солнечные энергетические системы с кирпичной кладкой могут использоваться для значительного сокращения использования ископаемого топлива для отопления и охлаждения зданий. Обсуждаются основные концепции и необходимые соображения для проектирования систем пассивного солнечного отопления.Основные концепции предполагают включение системы пассивного солнечного отопления в архитектурный проект предполагаемого использования и эксплуатации здания. Рассмотрение факторов окружающей среды также обсуждается.


43C Пассивное солнечное охлаждение с кирпичной кладкой. Часть 1. Введение

Пассивные солнечные энергетические системы с кирпичной кладкой могут использоваться для значительного сокращения использования ископаемого топлива для отопления и охлаждения зданий. Обсуждаемые здесь концепции пассивных систем солнечного охлаждения представляют собой простые модификации пассивных систем солнечного отопления.В местах с высокой влажностью или небольшими колебаниями температуры наружного воздуха или в случаях, когда требуется низкая расчетная внутренняя температура, пассивное солнечное охлаждение может оказаться нецелесообразным. Представлены несколько методов предварительного охлаждения и концепция осушения воздуха с помощью этих систем.


43D Кирпичные пассивные солнечные системы отопления. Часть 4. Свойства материалов

Неотъемлемые свойства кирпичной кладки делают ее одним из наиболее выгодных
накопительных материалов для пассивных систем солнечной энергии.Кирпичная кладка может использоваться для обеспечения эстетического эффекта, структурной прочности и других конструктивных соображений в дополнение к сохранению тепла. Большинство из этих неотъемлемых свойств кирпичной кладки уже хорошо изучены для обычных применений. Однако для правильного использования кирпичной кладки в качестве теплоаккумулятора для пассивных систем солнечной энергии проектировщику может потребоваться дополнительная информация. Эта дополнительная информация связана с эффективным накоплением тепла кирпичной кладкой.


43G Кирпичные пассивные солнечные системы отопления. Часть 7. Детали и конструкция 

Детали и конструкция кирпичной кладки для пассивных систем солнечной энергии
лишь немного отличаются от обычной кирпичной кладки для жилых и коммерческих помещений. Приведены типичные детали конструкции для стеновых систем прямого усиления и аккумулирования тепла. Эти детали, с небольшими изменениями, применимы и для приставных соляриев. Также обсуждаются конструктивные отличия от обычного строительства и соображения по соблюдению основных строительных норм и правил.


44 Анкерные болты для кирпичной кладки Анкерные болты

широко используются в кирпичной кладке для крепления и соединения конструкций. На сегодняшний день доступно ограниченное количество информации, которая могла бы помочь проектировщикам в выборе и конструкции анкерных болтов в кирпичной кладке. В этих технических примечаниях рассматриваются доступные типы анкерных болтов, подробное описание размещения анкерных болтов и предлагаемые процедуры проектирования. Также представлено обсуждение текущих и предлагаемых кодексов и стандартов.


44A Крепеж для кирпичной кладки

Крепеж широко используется в кирпичной кладке для крепления приспособлений, оборудования и других предметов. В этих технических примечаниях обсуждаются различные типы крепежных элементов, используемых в кирпичной кладке, их применение, выбор подходящего крепежа в зависимости от типа кирпича, веса крепежа, воздействия окружающей среды и эстетики.


44B Анкеры для кирпичной кладки

Использование металлических связей в кирпичной кладке началось с несущих каменных стен в 1850-х годах.Исторически сложилось так, что размер, расстояние и тип связей были полностью эмпирическими. Со временем были разработаны стяжки различных размеров, конфигураций и регулируемости для несущей кладки, пустотелых стен и облицовочного кирпича. Эти связи используются для соединения нескольких витков каменной кладки, часто из разных материалов; закрепить шпон каменной кладки к системам подложки, отличным от каменной кладки; и соединить стены из композитной кладки. В настоящих технических примечаниях рассматриваются вопросы выбора, спецификации и установки систем стяжки для использования в строительстве из кирпичной кладки.Включены информация и рекомендации, касающиеся конфигурации стяжек, деталей, спецификаций, структурных характеристик и коррозионной стойкости.


45     Кирпичная кладка Шумозащитные стены — Введение

Поскольку наша национальная система автомобильных дорог значительно выросла за последние несколько десятилетий, повысилась осведомленность населения о дорожном шуме в соседних общинах. Соседские ассоциации и государственные органы ищут способы уменьшить транспортный шум, не оказывая неблагоприятного воздействия на окружающую среду.Решение этой проблемы кроется в кирпичной кладке шумозащитных стен. Шумозащитные стены из кирпичной кладки легко сливаются с окружающей средой и защищают жилые кварталы от нежелательного дорожного шума.


45A Кирпичная кладка Шумозащитные стены — Расчет конструкции

Рационально спроектированные шумозащитные стены из кирпичной кладки обеспечивают привлекательную форму стены с надежной структурной функцией
. В настоящих технических примечаниях рассматривается конструктивный дизайн опор и панелей, пилястр и панелей, а также консольных кирпичных шумозащитных стен.Приведены предлагаемая методология проектирования и примеры проектирования. Информация, представленная в этих технических примечаниях, может быть применена с небольшими изменениями ко многим схемам проектирования и требованиям к нагрузкам шумозащитных стен. В результате получается привлекательная шумозащитная стена с долговечностью и универсальностью, присущими конструкциям из кирпичной кладки.


46     Техническое обслуживание кирпичной кладки 

Несмотря на то, что одним из основных преимуществ строительства из кирпичной кладки является долговечность, необходимы периодические проверки и техническое обслуживание, чтобы максимально увеличить срок службы кирпичной кладки в конструкциях.В этом Техническом примечании обсуждаются элементы предлагаемых программ проверки и описываются конкретные процедуры технического обслуживания, включая замену герметика, затирку поверхностей швов раствором, перетачивание швов раствором, удаление растительности, ремонт протечек, замену кирпича, установку гидроизоляции. конечно, установка гидроизоляции в существующих стенах и замена стеновых стяжек.


47     Конденсация – предотвращение и контроль

В этом техническом примечании описываются различные условия, которые могут привести к образованию конденсата в кирпичных стенах, и аналитические инструменты, используемые для определения вероятности возникновения.Обсуждается использование воздушных барьеров и замедлителей испарения для контроля образования конденсата.


48     Экологичность и кирпич

В этом техническом примечании обсуждаются принципы устойчивого развития, экологичный дизайн и их связь с производством, использованием и переработкой кирпича. Определены устойчивые методы производства, а также способы использования кирпича в рамках стратегий устойчивого проектирования. В этом документе также определяются способы использования кирпичных стен и систем мощения для получения баллов по системе LEED и другим рейтинговым системам экологичного строительства.

Как обычные розничные продавцы добиваются успеха (2022)

Если вы розничный продавец, интернет-магазин больше не является чем-то приятным; это по сути обязательно. Ваши клиенты должны иметь возможность найти вас в Интернете.

Пандемия COVID-19 наглядно продемонстрировала императив электронной коммерции, когда многие обычные магазины были вынуждены временно закрыть свои двери. Интернет-магазин был единственным выходом.

Бекки Сансери, основатель и руководитель креативного отдела любимого калифорнийского магазина мороженого Tin Pot Creamery, остро прочувствовала этот опыт:

«В одночасье COVID-19 изменил наш обычный способ ведения бизнеса и ускорил срочность создания веб-сайта с поддержкой электронной коммерции.У нас не могло быть клиентов в наших магазинах, где мы делали 95% наших продаж. Поэтому нам пришлось перевести эти продажи в онлайн, что стало для нас действительно важным каналом продаж клиентам по всей стране».

Tin Pot начал продавать через Интернет, потому что это не просто временное решение во время беспрецедентного глобального события, а долгосрочная стратегия, которая позволяет бренду охватить гораздо более широкую аудиторию.

Клиенты все чаще совершают покупки в Интернете. Несмотря на сложный год для розничной торговли в целом, по оценкам eMarketer, продажи в электронной торговле выросли на 27 %.6% в 2020 году на общую сумму 4,28 трлн долларов. На 2021 год они прогнозируют более скромный, но все же значительный рост мировой электронной торговли на 14,3%.

Объединение в вашем бизнес-плане розничной торговли онлайн и офлайн может увеличить охват и продажи. Думайте об этом как о еще одном источнике дохода для ваших существующих магазинов или как о резервном плане, если ваши клиенты не могут совершать покупки в определенном канале.

Помимо наличия интернет-магазина, важно приложить усилия для его интеграции в общую стратегию розничной торговли.Поскольку клиенты совершают покупки в большем количестве многоканальных магазинов, чем когда-либо, обеспечение беспрепятственного взаимодействия между каналами может дать вам конкурентное преимущество.

В этой статье мы расскажем, почему офлайн-магазины переходят в онлайн и как интегрировать обычные и интернет-магазины, чтобы лучше обслуживать своих клиентов. Мы также рассмотрим некоторые офлайн-бренды, которые добились большого успеха после выхода в онлайн.

Получите экспертную информацию на ходу с нашей еженедельной аудио-серией, в которой мировые лидеры обсуждают все, что связано с электронной коммерцией — от отраслевых новостей и тенденций до стратегий роста и историй успеха.

Слушайте сегодня

Почему обычные магазины переходят в онлайн

В зависимости от потребностей вашего бизнеса может быть много разных причин для добавления уровня электронной коммерции в ваш бизнес.

Как упоминалось выше, электронная коммерция растет, и в ближайшее время этот рост не прекратится.

Ожидается, что к 2024 году объем розничных онлайн-продаж в США превысит 476 миллиардов долларов.

Поскольку онлайн-продажи составляют растущую долю общего розничного рынка, самое время войти в мир электронной коммерции.

Помимо того, что вы просто извлекаете выгоду из растущего рынка, добавление электронной коммерции в ваш бизнес дает множество преимуществ.

Вот два дополнительных преимущества многоканального подхода:

1. Инсайты.

Ваша платформа электронной коммерции может предоставить вам множество различных точек данных.

Определение конкретных показателей (с постановкой целей) поможет вам извлечь уроки из этих идей и внести изменения в свой магазин в режиме реального времени.

Эти данные, такие как просмотры страниц продукта или время, проведенное на вашем сайте, дают вам прямое представление об опыте ваших клиентов.Имейте в виду, что интеграция с другими технологиями электронной коммерции (например, вашей POS-системой) также может предоставить дополнительную информацию о клиентах. Воспользовавшись этой информацией в режиме реального времени, вы сможете создать опыт, который повысит лояльность к бренду и близость к нему.

2. Будьте там, где ваши клиенты (и привлекайте новых).

Электронная коммерция встречает ваших клиентов там, где они есть. Это не только облегчает им ведение бизнеса с вами, но и позволяет вам создать персонализированный опыт.

Вы также повышаете качество обслуживания клиентов, предоставляя варианты. Клиенты могут покупать онлайн и забирать свои заказы в магазине (BOPIS) или заказать доставку на дом в соответствии со своими предпочтениями и графиком. Они могут размещать заказы с мобильных устройств. Вы также можете предоставить клиентам возможность возврата товара лично, что снизит ваши расходы на обратную доставку.

Кроме того, будучи доступным для всех, кто бродит по Интернету, ваш бизнес будет представлен большему количеству потенциальных клиентов и демографических данных.

Как интегрировать ваши офлайн-магазины и онлайн-магазины

На пути к покупке ваши клиенты могут взаимодействовать как с вашим физическим, так и с вашим интернет-магазином, не говоря уже о других каналах, которые могут у вас быть, таких как социальные сети и торговые площадки. .

Ключом к обеспечению хорошего качества обслуживания клиентов является согласованность их взаимодействия во всех точках взаимодействия. Сделайте так, чтобы клиентам было легко делать покупки у вас через любой канал или каналы, которые им больше всего подходят.Предоставляйте информацию о своем веб-сайте покупателям, которые заходят на него. Убедитесь, что на вашем веб-сайте четко указано, где расположены ваши физические магазины.

Теперь давайте посмотрим, как это сделать. Если вы новичок в электронной коммерции или хотите вдохнуть новую жизнь в свой существующий сайт, вот несколько стратегий, позволяющих максимально использовать возможности вашего интернет-магазина и продолжать расти по каналам.

Это не исчерпывающее руководство по созданию сайта электронной коммерции (для этого ознакомьтесь с этой статьей), а скорее несколько ключевых стратегий, которые помогут вам усовершенствовать вашу офлайн-стратегию в онлайн-стратегию.

1. Используйте одну систему для нескольких каналов.

Крупные обычные магазины могут использовать свои существующие логистические сети для своего нового сайта электронной коммерции.

Интеграция онлайн- и офлайн-порталов продаж, несомненно, является основной проблемой успешного функционирования обычного магазина. Инвентарь, в частности, должен быть синхронизирован, чтобы предотвратить перепродажу или недопродажу. Если брать из одного инвентаря, недоступный предмет может быть случайно продан, но если используются отдельные инвентари, доступный предмет может без необходимости оставаться на складе.

В целом использование единой интегрированной кассовой системы (POS) как для онлайн-, так и для офлайн-компонентов магазина является лучшим решением. Это должна быть автоматизированная система, работающая в режиме реального времени, которая синхронизирует запасы по всем каналам для оптимизации и упрощения процессов учета.

2. Продолжайте расширяться на новые каналы.

Одно из преимуществ перехода из офлайна в онлайн: вам не нужно останавливаться только на наличии стационарного и интернет-магазина. В онлайн-сфере есть много возможностей для каналов.Чем больше вы расширяете охват, тем больше новых клиентов вы можете получить.

Вот несколько возможностей для рассмотрения:

Социальные сети.

Социальные сети служат нескольким различным целям: общение с клиентами и рассказывание истории вашего бренда, а также служат для клиентов простым способом делать покупки ваших продуктов (например, делать покупки в Instagram).

Существует множество социальных сетей на выбор: Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn, TikTok, Pinterest… список можно продолжить.

Правильный выбор канала для вашего бизнеса зависит от вашей целевой аудитории. Помните, вы хотите быть там, где ваши клиенты.

Интернет-магазины.

Хотя основное внимание при онлайн-продажах следует уделять собственному интернет-магазину, многие интернет-магазины также расширяют свое присутствие на онлайн-рынках.

Что такое интернет-рынки? Это сайты электронной коммерции, которые предлагают множество различных продуктов от разных продавцов. Скорее всего, вы часто ведете с ними дела как потребитель.

Вот несколько самых популярных:

  • Amazon,
  • eBay,
  • Уолмарт,
  • Этси,
  • Alibaba.com и
  • Гугл Экспресс.

Если вы решите расширить свой бизнес до онлайн-рынка, сосредоточьтесь на тех, которые наиболее подходят для вашего бренда. Это будет варьироваться от бизнеса к бизнесу и зависит от таких факторов, как сборы на рынке, требования к продавцам и самые эффективные категории.

Конечно, поскольку ваш бизнес масштабируется на нескольких рынках, стоит изучить возможности программного обеспечения для управления запасами. Такая система автоматически синхронизирует уровень ваших запасов и, в свою очередь, устранит риск перепродажи или недопродажи.

Сравнение торговых двигателей.

Покупатели не стесняются проводить собственные исследования, когда хотят приобрести конкретный продукт.

Вот почему важно быть информированным о механизмах сравнительных покупок.

Механизмы сравнительных покупок — это веб-сайты, которые позволяют покупателям искать товар и сравнивать его качество, цену и скорость доставки в нескольких конкурирующих интернет-магазинах.

К популярным веб-сайтам относятся:

  • Шопзилла
  • Shopping.com, принадлежащий eBay, и
  • Google Shopping, который интегрирован в Google Ads.

Чтобы ваши продукты были размещены на одном из этих веб-сайтов, вам необходимо проверить требования каждого варианта.Вы можете рассчитывать на:

  • Оплата специальных сборов,
  • Предоставьте необходимое качественное содержание продукта (например, описания, изображения) и
  • Перечислите свои продукты.

3. Предоставьте варианты выполнения.

В дополнение к скорости и стоимости доставки: дайте клиентам, посещающим ваш сайт, возможность забрать свой товар (или вернуть его) в вашем физическом магазине.

BOPIS и самовывоз с тротуара — это два способа, с помощью которых вы можете увеличить посещаемость своих офисов, а также обеспечить удобство для своих клиентов.

Вы также можете предложить варианты доставки из магазина и использовать свой физический инвентарь для выполнения заказов для клиентов, которые не хотят посещать вас лично.

4. Принесите цифровые технологии в физический магазин.

Некоторое время в электронной коммерции основное внимание уделялось тому, как воссоздать опыт офлайн-покупок в Интернете с помощью дополненной реальности и видео, чтобы помочь клиентам почувствовать, что они испытывают продукты лично. Тем не менее, новая тенденция заключается в добавлении некоторых преимуществ онлайн-покупок в физический мир.

Раньше покупки в магазине рассматривались как опыт, а покупки в Интернете рассматривались исключительно из-за удобства, которое они могли предложить. Теперь мы видим обратное: люди хотят, чтобы их опыт работы в магазине был максимально упрощен.

С этой целью магазины внедряют цифровые технологии, включая цифровые вывески, с которыми покупатели могут взаимодействовать, чтобы найти то, что им нужно, быстрее и бесконтактнее при оформлении заказа. Последнее особенно обрело популярность во время пандемии COVID-19 и эпохи социального дистанцирования.Согласно исследованию Shekel, проведенному в апреле 2020 года, 87% покупателей заявили, что предпочли бы делать покупки в магазинах с бесконтактной кассой.

Поиск способов обновить свой физический магазин, чтобы обеспечить более современный опыт, даже если это просто инвестиции в интегрированную POS-систему, может упростить процесс покупки как в автономном режиме, так и в Интернете.

5. Сделайте его мобильным.

При рассмотрении вопроса о том, как лучше использовать технологии, чтобы обеспечить бесперебойную работу в магазине и в Интернете, обратите внимание на Starbucks.

В 2015 году популярная сеть кофеен запустила мобильное приложение, которое позволяет клиентам заказывать и оплачивать заранее, а также забирать еду и напитки по прибытии. Фактически, в первом квартале 2020 года 17% заказов Starbucks поступило из мобильного приложения. Очевидно, что клиенты Starbucks пользуются удобством того, что их кофе уже приготовлен и готов к употреблению, когда они есть.

Starbucks — не единственный бренд, который видит клиентов, совершающих покупки на ходу. Мобильная электронная коммерция в США.Прогнозируется, что в 2020 году S. принесет 314 миллиардов долларов, что составляет 44% от общего объема продаж электронной коммерции.

Чтобы добиться успеха, вам не обязательно иметь нативное приложение, но вам нужно убедиться, что ваш сайт электронной коммерции хорошо работает на мобильных устройствах.

Примеры успешных продавцов из офлайна в онлайн

При планировании следующего масштабного расширения розничной торговли полезно посмотреть, что сделали другие первопроходцы до вас. Вот несколько примеров компаний, которые начинали в автономном режиме, но теперь имеют процветающие онлайн-каналы.

1. Конфеты Ламмес.

Устаревший бренд в Остине, штат Техас, эта кондитерская компания имеет пять офисов и быстро развивающийся онлайн-бизнес.

С ростом числа кондитерских компаний, выходящих на рынок, и усилением конкуренции, наличие современного и надежного веб-сайта электронной коммерции было крайне важно. Команда Lammes стремилась создать онлайн-присутствие, которое было бы актуальным, аутентичным и верным их бренду.

Послушайте, как Лорен Севаллос, менеджер по электронной торговле и почтовым заказам, расскажет об их переходе к созданию успешного магазина электронной коммерции с помощью BigCommerce.

2. TYLER’S.

TYLER’S начал свою деятельность в 1978 году в Тайлере, штат Техас, как магазин, специализирующийся на теннисе и беговой экипировке.

С тех пор TYLER’S превратилась в ведущего специализированного ритейлера, продающего одежду, обувь и аксессуары в своих девяти магазинах в Техасе.

Перейдя в онлайн, TYLER’S работала над улучшением обслуживания клиентов за счет упрощения перенацеливания на Facebook и Instagram, улучшения навигации и поиска на сайте, возможностей маркетинга по электронной почте и защиты от мошенничества.

3. Сара Кэмпбелл.

Сара Кэмпбелл — модный бренд класса люкс, базирующийся в Бостоне, штат Массачусетс. Они работали исключительно через свои 26 обычных магазинов по всей стране, пока пандемия COVID-19 не заставила их закрыться. Они ответили на вызов, быстро создав интернет-магазин, который превратился в ценный канал для бренда.

Как объясняет Кортни Харрис, операционный директор Sara Cambell: «BigCommerce проложила нам путь к росту благодаря нашему новому каналу продаж.Мы очень рады, что перешли на онлайн-продажи, ведь это произошло именно тогда, когда мы нуждались в этом больше всего!»

Вы можете узнать больше об их путешествии, рассказанном Итаном Гиффаном из Groove Commerce, который способствовал запуску:

Заключение

Традиционно офлайновые ритейлеры добиваются успеха, так как онлайн-продажи год за годом увеличивают долю продаж.

Объединив офлайн- и онлайн-каналы, вы настроите свой магазин на увеличение охвата, удобство для покупателей и конкурентное преимущество на насыщенном рынке.

Часто задаваемые вопросы для онлайн-магазинов и офлайн-магазинов

Каковы преимущества добавления веб-сайта электронной коммерции в ваш обычный бизнес?

Создание интернет-магазина для расширения вашего офлайн-магазина (ов) дает ряд преимуществ. Интернет-магазин может дать вам больше информации о ваших клиентах, а также расширить охват. Вы можете быть везде, где есть ваши клиенты, и обеспечить дополнительное удобство. В конечном счете наличие оффлайн и онлайн-присутствия может сделать ваш бизнес более конкурентоспособным и адаптируемым.

Вам нужна платформа электронной коммерции для создания интернет-магазина?

Ответ действительно зависит от ваших ресурсов разработчика; однако в целом, хотя технически возможно создать интернет-магазин самостоятельно, в большинстве случаев имеет смысл использовать платформу электронной коммерции. Готовая платформа электронной коммерции может сэкономить вам время и деньги, поскольку она уже имеет необходимые вам функции электронной коммерции.

Какие факторы наиболее важны при выборе платформы электронной коммерции?

Как и большинство решений в розничной торговле, то, что работает для одного бизнеса, может не подойти для другого.Вам необходимо оценить потребности вашего бизнеса, чтобы определить, что является наиболее ценным на платформе электронной коммерции. Тем не менее, вот несколько хороших вопросов, которые можно задать себе: 

Хочу ли я, чтобы моя платформа включала хостинг, или я хочу ее размещать? Какой объем технического обслуживания я готов взять на себя? Какие функции мне понадобятся? Включены ли эти специальные функции в базовую платформу или мне нужно будет платить за дополнительные сторонние решения? Какова будет общая стоимость владения и обслуживания платформы и всех расширений? Интегрируется ли платформа с другими технологиями, которые использует мой бизнес?

Какая технология важна для связи моих офлайн- и интернет-магазинов?

В идеале любая технология, которую вы используете в офлайн-бизнесе и которая вас устраивает, должна иметь возможность синхронизации с вашим интернет-магазином.Особенно важные технологии могут включать вашу систему POS, систему управления запасами и систему управления складом.

Как я могу интегрировать свою платформу электронной коммерции и POS-систему?

Прежде чем выбрать платформу электронной коммерции, сначала необходимо убедиться, что она может интегрироваться с вашей существующей POS-системой. Настройка вашей POS-системы для интеграции с вашей платформой электронной коммерции будет зависеть от того, какие решения вы используете для обоих. Возможно, вы сможете настроить интеграцию самостоятельно или вам может понадобиться поддержка клиентов.

Какие новые каналы следует рассмотреть для расширения моего присутствия в Интернете?

Вам не нужно ограничиваться только оффлайн и интернет-магазином. Вы также можете продавать свои продукты в социальных сетях, на торговых площадках и через системы сравнения цен.

Проведите исследование, чтобы определить, может ли конкретный канал понравиться вашей аудитории потенциальных клиентов.

Как интегрировать офлайн и онлайн?

Поскольку клиенты совершают покупки в большем объеме, чем когда-либо, имеет смысл обеспечить четкую связь между вашим офлайн- и онлайн-брендом.Есть несколько способов, которыми вы можете соединить свои онлайн- и офлайн-магазины, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Они включают в себя добавление вариантов выполнения, таких как BOPIS и тротуар, в том числе больше цифровых технологий в вашем физическом магазине и обеспечение чистого мобильного опыта. Где бы и как бы ваши клиенты ни делали покупки у вас, вы хотите, чтобы для них это было беспроблемным.

Как запустить предложение BOPIS?

Чтобы предлагать BOPIS своим клиентам, вам сначала понадобится сайт электронной коммерции, хотя бы один физический магазин и решение для управления запасами.Если у вас несколько магазинов, важно предоставить решение, которое позволит покупателям видеть запасы во всех ваших магазинах в режиме реального времени.

Каковы преимущества предложения BOPIS?

В качестве стратегии интеграции ваших офлайн- и интернет-магазинов BOPIS имеет ряд преимуществ как для покупателей, так и для розничных продавцов. Когда покупатель входит в ваш физический магазин, чтобы забрать свой заказ, он может импульсивно купить другие товары, увеличивая общую стоимость своего заказа. Даже если вы предлагаете самовывоз на обочине, где они никогда не заходят в ваш магазин, удобство, которое ваш бренд предлагает покупателям, может дать вам конкурентное преимущество.

С точки зрения покупателя, BOPIS может предоставить ему удобство онлайн-покупок и знание о наличии товара на складе, а также дополнительное преимущество, заключающееся в получении заказа в тот же день.

Зачем инвестировать в интегрированную POS-систему?

Пакет программного обеспечения POS позволяет интегрировать ваш офлайн-магазин с интернет-магазином. Программное обеспечение POS обычно поставляется с совместимым оборудованием для вашего обычного бизнеса. Система POS может быть связана с вашей платформой электронной коммерции.Он также обычно может подключаться к обслуживанию клиентов, управлению запасами, бухгалтерскому учету и многому другому из одной программы.

Зачем мне обновлять оборудование POS?

Предоставление элегантного современного POS-оборудования в магазине может улучшить качество обслуживания клиентов, а также потенциально дать вам возможность обеспечить бесконтактную или бесконтактную оплату. Это также может упростить подключение и управление запасами в вашем интернет-магазине.

Amazon купит Whole Foods за 13,7 млрд долларов, обладая онлайн-мощью в реальном мире

Лорен Хирш, Джеффри Дастинcom Inc заявила в пятницу, что купит Whole Foods Market Inc за 13,7 млрд долларов в объятиях обычных магазинов, которые могут превратить высококлассного бакалейщика в продавца массового рынка и перевернуть и без того испытывающую трудности розничную торговлю в США.

Amazon использовала агрессивное ценообразование, чтобы стать гигантом розничной электронной коммерции, и недавно экспериментировала с обычными торговыми точками. Он заменит пионера натуральных и экологически чистых бакалейных товаров с 456 магазинами, Меккой для молодых, элитных покупателей, которые изо всех сил пытаются обуздать цены и интегрировать технологии.

Сделка представляет собой драматический поворот в стратегии Amazon, которая предлагала доставку еды через свой сервис Fresh в течение десяти лет, но не нанесла серьезного удара по продуктовому рынку стоимостью 700 миллиардов долларов.

«Разветвления для всей розничной торговли являются сейсмическими — не только для розничных продавцов, продающих продукты, но и для всех», — сказал аналитик Gordon Haskett Чак Гром.

Для наглядности — Whole Foods с первого взгляда — нажмите: tmsnrt.rs/2skJDSv

Акции десятков супермаркетов, производителей продуктов питания, платежных систем и торговых центров в совокупности потеряли не менее 35 миллиардов долларов в США.Рыночная стоимость S. в пятницу, когда новости отразились на финансовых рынках.

Акции бакалейной лавки Kroger Co упали в обморок на 9,2%, а акции Wal-Mart Stores Inc упали на 4,7%, сигнализируя об опасениях, что Amazon может расширить ассортимент продуктов Whole Foods и снизить цены.

Акции Amazon выросли на 2,4 процента до 987,71 доллара, увеличив рыночную капитализацию компании на 11 миллиардов долларов, что в каком-то смысле делает приобретение почти бесплатным для акционеров Amazon.

«Супермаркетам теперь придется бороться не только с конкуренцией друг с другом и нетрадиционными продуктовыми магазинами, такими как Wal-Mart Stores Inc и Target Corp, но и с розничным продавцом, таким как Amazon, у которого есть финансовые возможности для агрессивного ценообразования», — сказал Микки Чадха. , вице-президент и старший кредитный директор Moody’s Investors Service.

Связанное покрытие

Посмотреть другие истории

Amazon согласилась заплатить 42 доллара за акцию Whole Foods наличными, что составляет 27-процентную премию к цене акций бакалейной лавки в Остине, штат Техас, на момент закрытия торгов в четверг.

Но в знак того, что инвесторы верят в вероятность конкурирующего предложения, акции Whole Foods выросли выше цены предложения и закрылись на уровне 42,68 доллара.

БЕЗ СТОИМОСТИ В СТАТУС-КВО

Бывший эксперт по бакалейным товарам в Amazon предсказал, что сеть, получившая прозвище «Whole Paycheck», добавит выбор продуктов со скидкой и создаст в магазинах непродовольственные зоны, в частности, для аптек и устройств Amazon.

«В Amazon нет смысла сохранять статус-кво в Whole Foods. Whole Foods теряла долю рынка в пользу Kroger», — сказал Бриттен Лэдд, который до начала этого года был старшим менеджером, работавшим над глобальным развертыванием AmazonFresh.

«Это аптека. У него есть возможность размещать магазины, похожие на магазины Apple, внутри Whole Foods», — сказал он.

По словам Лэдда, Amazon изучает макеты магазинов, которые могли бы позволить традиционные покупки в магазине, онлайн-заказы с самовывозом на месте и доставку на дом, используя складские помещения магазина в качестве точки распределения.

Несмотря на репутацию Amazon в области использования технологий, прототип магазина под названием Amazon Go в корпоративном офисе в Сиэтле, который использует датчики и технически подкованные камеры для определения выбора покупателей, а затем взимает плату с их счетов Amazon, разворачивается медленнее, чем планировалось. , — сообщил человек, знакомый с ситуацией.

И хотя некоторые аналитики ожидают, что Amazon обеспечит огромную покупательную способность Whole Foods, влияние Amazon на продовольственном рынке намного меньше, чем в других областях, а высокий спрос на органические продукты дает фермерам необычайную рыночную власть.

Представитель Amazon Дрю Херденер сказал, что планы не включают сокращение рабочих мест в результате сделки и что компания не планирует автоматизировать рабочие места кассиров Whole Foods с помощью технологии Amazon Go.

WHOLE FOODS БЫЛА ПОД ДАВЛЕНИЕМ

Сделка состоялась после того, как Джефф Безос, главный исполнительный директор Amazon, около месяца назад обратился к генеральному директору Whole Foods Джону Макки и получил горячий ответ от Макки, сообщили два человека, знакомые с этим вопросом.

Бакалейщик будет продолжать управлять магазинами под брендом Whole Foods Market, а Mackey останется генеральным директором, заявили компании.

Вся еда вывесила 7 сразу ежеквартальных склонений сбываний на установленных магазинах и недавн тщательно отремонтировала свой совет директоров в лице давления от LLC соучастников хеджирования активиста Jana.

Яна, которая сообщила о 8,3-процентной доле в Whole Foods в апреле и является вторым по величине акционером компании, заработает около 300 миллионов долларов на продаже Amazon.

Сумма сделки составляет 13,4 миллиарда долларов наличными, а оставшаяся часть — в виде долга. Цена приобретения предполагает, что мультипликатор цены к прибыли за 12 месяцев для Whole Foods составит 31 раз по сравнению с 14.4 в среднем по индексу S&P 500 Food Retail.

Amazon и Whole Foods планируют закрыть сделку во второй половине 2017 года.

ВЗГЛЯД НА ПОКУПАТЕЛЕЙ ПРОДУКТОВ

Amazon, основанная в Сиэтле в 1994 году Безосом, бывшим менеджером хедж-фонда, превратилась в крупнейшую в мире диверсифицированную онлайн-компанию. ритейлер с рыночной капитализацией около 500 миллиардов долларов. Он превратился из продавца книг в продавца почти всех потребительских товаров, а также в производство видео.

И Amazon, и Whole Foods обслуживают более молодых потребителей, включая миллениалов, а также состоятельных людей.

«Amazon может внедрить технологии во все магазины Whole Foods или поглотить Whole Foods в AmazonFresh. В любом случае, это хорошо для таких потребителей, как я», — сказала Ди Ву, жительница Нью-Йорка в возрасте около 30 лет, которая является членом клуба быстрой доставки Amazon Prime и делает покупки в Whole Foods не реже двух раз в неделю.

«Известно, что Amazon снижает цены и делает покупки более эффективными», — сказал Ву.

Goldman Sachs Group Inc консультировал Amazon по сделке и предоставил промежуточное финансирование.Bank of America Corp также предоставил финансирование Amazon, а Evercore Partners Inc выступила консультантом Whole Foods.

Репортаж Лорен Хирш из Нью-Йорка и Джеффри Дастина из Сан-Франциско; Дополнительные репортажи Ани Джордж Таракан в Бангалоре, Анжелы Мун в Нью-Йорке, Лизы Бертлейн в Лос-Анджелесе, Ноэля Рэндевича в Сан-Франциско, Ричи Найду в Чикаго; Написание Питера Хендерсона и Грега Румелиотиса; Под редакцией Лесли Адлер и Сэма Холмса

Как Lego строит империю из некирпичиков

Lego, 84-летний датский производитель игрушек, наиболее известный своими взаимосвязанными кубиками, которые позволяют детям и взрослым создавать свои собственные творения, сейчас делает самый сильный шаг за последние годы, чтобы обеспечить себе место в мире онлайн-видеоигр.Компания планирует запустить новую видеоигру Lego Worlds 21 февраля 2017 года. (Игра находится в стадии бета-тестирования с июня 2015 года.)

Для компании по производству игрушек, пытающейся развивать свой бизнес, не связанный с кирпичами, Lego Worlds является одним из нескольких набегов, которые включают в себя тематические парки, кинотеатры, игровые площадки в помещении и эксперименты с цифровыми технологиями. Компания Lego выиграет от своей модели аутсорсинговой разработки для Lego Worlds и других своих предприятий по стимулированию продаж своих игрушек, но ее фильмы окажутся наиболее прибыльными, предсказывает профессор практики операций и управления информацией Уортона Дэвид Робертсон, который является соавтором . По кирпичикам: как LEGO переписала правила инноваций и завоевала глобальную индустрию игрушек .

Извлекая уроки из прошлых ошибок, когда компания брала на себя весь финансовый риск, Lego на этот раз передала разработку Lego Worlds на аутсорсинг, сохранив при этом творческий контроль и долю прибыли. Он также разработан для одиночных игроков, избегая некоторых опасностей, связанных с многопользовательскими онлайн-играми. Его партнером по разработке Lego Worlds является лондонское издательство TT Games Publishing, соучредитель и управляющий директор которого Том Стоун — бывший дизайнер Lego. Warner Bros. купила TT Games в 2007 году, чтобы получить долю в индустрии видеоигр.

Lego Worlds является последним среди других диверсификаций за последние годы, таких как серия Lego Movie, включая франшизы «Звездные войны» и «Бэтмен», телешоу, тематические парки и другие товары. Они представляют собой восстановление после трудных дней, которые Lego пережила в 2003-2004 годах, когда компания чуть не обанкротилась под тяжестью неправильных звонков, особенно из-за попытки управлять тематическими парками Lego.

Истории питают кирпичи

«Компания Lego поняла, что если все, что она предлагает, — это кирпичи, то их может сделать кто угодно.Срок действия патентов истек в 1980-х годах», — сказал Робертсон. «Это было действительно [о] историях, которые оживляли эти кирпичи. Если бы вы могли рассказать историю и вовлечь в нее детей, то вы сделали бы кубики неотразимыми». Робертсон проанализировал бизнес-стратегию Lego в программе «Знание в Уортоне» на Wharton Business Radio на канале SiriusXM 111. (Слушайте подкаст вверху этой страницы.)

С помощью Lego Worlds компания Lego Group стоимостью 5,4 миллиарда долларов превращает потенциальную угрозу онлайн-игр в возможности для бизнеса.По словам Робертсона, компания переносит свои кирпичи и истории, которые приводят их в действие, в Интернет для развития своего бизнеса.

«Если бы вы могли рассказать историю и вовлечь в нее детей, то вы сделали бы кубики неотразимыми». – Дэвид Робертсон

Lego Worlds — не первая попытка компании закрепиться в онлайн-играх. Робертсон вспоминал, что в 1994 году компания Lego поддержала идею изобретателя создать трехмерную среду для своей продукции. Компания вложила в это предприятие около 100 миллионов долларов, но через пять лет закрыла его.«В основном они выбрали неправильную геометрию», — сказал он. «Если вы выберете фундаментальную математику неправильно, то все сверх этого придется переделывать».

Lego сделала свою следующую крупную ставку на онлайн-игры десятилетие спустя, в 2005 году, когда она выбрала NetDevil, разработчика игр из Луисвилля, штат Колорадо. Идея заключалась в том, чтобы создать мир многопользовательских онлайн-игр. Извлекая уроки из своего более раннего набега на эту область, на этот раз Lego решила в основном передать разработку NetDevil на аутсорсинг, но инвестировала в это предприятие 30 миллионов долларов.Партнерство привело к коммерческому запуску Lego Universe, трехмерной строительной игры для детей. Но это тоже потерпело неудачу и продлилось не более 14-15 месяцев, что привело к тому, что Lego купила NetDevil и закрыла ее в 2011 году, сказал Робертсон.

Друг и враг

Lego Worlds будет конкурировать с Minecraft, популярной видеоигрой, созданной шведским геймдизайнером Маркусом (Нотчем) Перссоном и изданной Mojang, фирмой, которую он основал вместе с двумя другими. Интересно, что два года назад Lego заключила партнерское соглашение с Minecraft, чтобы выпустить цифровые версии своих игрушечных продуктов, включая серию «Звездных войн», «Подземелье» и «Железный голем».

В отличие от типичных многопользовательских видеоигр, Lego Worlds — это игра один на один, отметил Робертсон. Партнер Lego TT Games с оптимизмом смотрит на возможности игры, которая позволяет игрокам создавать свои собственные миры мечты с большим количеством контента, который генерируется процедурно или алгоритмически, а не вручную.

«Исследуйте с помощью вертолетов, драконов, мотоциклов или даже горилл и открывайте сокровища, которые улучшат ваш игровой процесс», — говорится в объявлении Lego Worlds.«Независимо от того, настраиваете ли вы персонажей, исследуете транспортные средства, строите конструкции или открываете широкий спектр предметов, персонажей и существ по всему миру, вы можете создавать все, что только можно вообразить», — сказал Джонатан Смит, руководитель производства TT Games в пресс-релизе. . TT Games и ее предшественница Giant Interactive лицензируют и издают игры Lego с 2005 года.

Как избежать потенциальных ловушек

Игра один на один в Lego Worlds позволяет избежать одной особенно спорной проблемы с многопользовательскими играми.«Проблема с любым многопользовательским онлайн-игровым опытом заключается в том, что существует небольшая, но ущербная подгруппа людей, которые, как только вы создаете среду, в которой вы можете что-то строить, сразу же пытаются создавать самые непристойные вещи из возможных», — сказал он. Робертсон.

«Мир многопользовательских онлайн-игр чрезвычайно выгоден, но чрезвычайно опасен для Lego». – Дэвид Робертсон

Робертсон сказал, что Lego столкнулась с этой проблемой в более ранней игре.Немецкий игровой журнал, опубликовавший обзор, построил гигантский фиолетовый фаллос прямо посреди игры. «Компания Lego знала об этом и ожидала этого», — добавил он. «Они потратили очень много времени на разработку игры… следя за тем, чтобы такие вещи попадались». Lego также беспокоилась, что это может невольно помочь педофилам, скрывающимся в многопользовательской среде, потому что дети могут случайно раскрыть свой адрес и номер телефона во время игры. «Что делать, если ребенок строит свой номер телефона и адрес из конструктора Lego на своем доме?» он спросил.«Мир многопользовательских онлайн-игр чрезвычайно выгоден, но чрезвычайно опасен для Lego».

Почему компания Lego приурочила новый релиз к февралю, а не к праздничному ажиотажу? По словам Робертсона, Lego не может производить достаточно своей продукции и фактически объявила ранее в этом году, что она нормирует их. Он отметил, что Lego планирует в следующем году открыть новую фабрику в Китае, которая будет поставлять продукцию на азиатские рынки. Он напомнил, что The Lego Movie тоже вышел в феврале 2014 года и не успел к Рождеству.

Разветвление

«Lego делает то, что мы в инновациях говорим [делать]: проводите множество экспериментов и смотрите, что работает, а что нет», — сказал Робертсон. «Lego Worlds — далеко не единственная стратегическая инициатива, которую они предпринимают в этой цифровой области».

Компания Lego занимается многими проектами, не связанными с кирпичами. Один из них сосредоточен на «цифровых экспериментах», таких как игра для iPad, которая позволяет игрокам что-то построить, сфотографировать это, и это проявляется в игре, например, в гонках на автомобиле после его сборки.Другая — Lego Dimensions, приключенческая видеоигра, разработанная TT Games. В нем также есть клубы Lego, состоящие из взрослых фанатов Lego, которые строят объекты из кубиков Lego. Послы Lego в этих клубах имеют внутренний доступ к творческому процессу компании и предоставляют обратную связь, которая помогает в разработке продукта. У Lego также есть тематические парки, но вместо того, чтобы управлять ими самостоятельно, они лицензированы британской фирмой Merlin Entertainments.

«Из основных стратегических инициатив Lego Lego Worlds наименее интересна, — сказал Робертсон.Он отметил, что «родители покупают Lego для своих детей, чтобы отвлечь их от видеоигр». Он предсказал, что в ближайшие пять лет основной инициативой, не связанной с кирпичами, которая принесет Lego наибольший доход, будут ее фильмы. Lego анонсировала продолжение The Lego Movie , а также фильмы Lego Batman и Lego Ninjago, основанные на популярных линиях игрушек.

Lego также создает «центры Lego Discovery» или крытые игровые площадки в торговых центрах, меняя положение несостоявшихся универмагов.Один из них появится в следующем году в торговом центре Plymouth Meeting, штат Пенсильвания, и он ожидает, что Lego также изучит этот план в нескольких недавно закрытых магазинах Macy’s.

«Lego делает то, что мы в инновациях [говорим делать]: проводите множество экспериментов и смотрите, что работает, а что нет». – Дэвид Робертсон

Lego Discovery Centers — это небольшие игровые площадки, где, например, дети могут строить автомобили и участвовать в гонках, но они не ездят очень быстро и не ездят по дорожкам, — объяснил Робертсон. По его словам, каждый ребенок должен быть в сопровождении родителя, и, кроме того, родители не могут войти без своих детей.«Родители просто в восторге от того, что их дети кричат ​​и бегают в другой комнате, а они разговаривают, пишут сообщения или делают какую-то другую работу — конечно, есть Wi-Fi. Здесь есть кафе и комната для дней рождений, и вам не нужно беспокоиться, потому что дети не могут выйти». На пути к выходу они проходят через магазин Lego, что, очевидно, означает продажу каких-то розничных товаров. Центры Discovery также привлекают посетителей, которые привлекают посетителей в другие магазины в торговом центре.

По словам Робертсона, целевым рынком для LEGO

с Discovery Centers являются родители с трех- или четырехлетними дошкольниками.«Вы подсаживаете их на Lego; вы, вероятно, продаете им Lego каждый раз, когда они идут, и вы заставляете родителей любить Lego. Это, вероятно, будет более прибыльным и более успешным в долгосрочной перспективе, чем видеоигра Lego Worlds».

Изменение бизнес-модели

Со всеми своими дополнительными линиями продуктов, основанными на игрушках, можно сказать, что Lego начинает напоминать медиа-компанию, сказал Робертсон. Он ожидает, что в будущем он будет больше конкурировать с Disney, чем с Minecraft.Он добавил, что фундаментальная бизнес-модель Lego почти такая же, как у компании-разработчика программного обеспечения. «Они платят доллар за фунт за АБС-пластик, а продают его нам по 50 долларов за фунт». Для справки, игрушки Lego продаются на Walmart.com по цене от 10 долларов. Некоторые большие наборы продаются за 100 долларов.

Несмотря на то, что компания развивается в нескольких направлениях, Lego по-прежнему принадлежит своему основателю, плотнику Оле Кирку Кристиансену и его семье, и они сохраняют творческий контроль над всем, что они получают от фирм-партнеров.«В серии Lego Movie компания Lego настаивала на том, что когда два персонажа влюбляются друг в друга, они могут держаться за руки, но не могут целоваться. Это было правилом Lego», — сказал Робертсон.

Городской совет Атланты одобряет покупку собственности Chattahoochee Brick — WABE

Городской совет Атланты одобрил закон о покупке городом бывшего участка кирпичной компании Чаттахучи.

Местные активисты годами боролись за защиту собственности на берегах реки Чаттахучи вместо того, чтобы разрешить там промышленное строительство.

Кирпичный завод принадлежал бывшему капитану Конфедерации и мэру Атланты Джеймсу Инглишу. Люди, которые работали в нем, — в основном чернокожие — были арестованы, часто за мелкие преступления, а затем сданы в аренду компании, чтобы выполнять горячую изнурительную работу, жить в грязных условиях и питаться гниющей едой. Люди были избиты и погибли на фабрике, которая помогла построить современную Атланту.

«Для меня это было очень личное», — сказала Донна Стивенс, основатель Коалиции потомков компании Chattahoochee Brick Company, которая возглавила пропаганду прекращения строительства.

Стивенс живет в районе Английского парка в Атланте. Она сказала, что ей было любопытно узнать, в честь кого была названа ее община. Когда она узнала, кто такой Инглиш и во что он был вовлечен, она сказала, что была поражена.

«Это место, вероятно, одно из самых ужасных после рабства в Америке», — сказала она.

Религиозные лидеры выступили на мемориальном мероприятии в выходные дни, посвященном редкому совпадению Рамадана, Песаха и Пасхи.

«Мы здесь, чтобы почтить память потомков кирпичной компании Чаттахучи», — сказал доктор Кваме Калимара, начав с заклинания. «Послушайте боль и слезы наших предков. Потому что чего они хотят? Они хотят справедливости, они хотят мира».

Мэр

Андре Диккенс, выступая перед собравшейся толпой, сказал, что, по его мнению, его собственный дом мог быть построен из заводских кирпичей.

«Люди собираются вернуть себе эту землю», — сказал он. «Пришло время превратить это пространство с таким уродливым прошлым во что-то прекрасное.

Он сказал, что город построит парк и мемориал на территории, которая в настоящее время состоит из потрескавшегося бетона, разбросанных груд старого кирпича и густого леса.

«Невообразимые ужасы»

Эта часть истории Атланты и Америки широко не преподается. Стивенс сказала, что ей кажется, что книги по истории перескакивают с конца Гражданской войны на Движение за гражданские права, пропуская десятилетия, когда черные видели прогресс и негативную реакцию на этот прогресс.

«Книги по истории заканчиваются на рабстве и продолжаются с доктором Б.Король, — сказала она. «Это нелепо.»

Дуглас Блэкмон, написавший получившую Пулитцеровскую премию книгу «Рабство под другим именем » о системе аренды заключенных, сказал, что люди, которых заставляли работать в Chattahoochee Brick, страдали от «невообразимых ужасов».

«Это было ужасное, варварское, кошмарное место, существовавшее в Америке в 20-м веке», — сказал он.

И это не было уникальным. Блэкмон сказал, что только в Джорджии есть более дюжины подобных мест, и еще больше в других южных штатах.По его словам, в любой момент времени в этой системе работали десятки тысяч человек, и это было спустя десятилетия после окончания Гражданской войны.

«Это поддерживало идею многих белых американцев о том, что афроамериканцы каким-то образом склонны быть преступниками, и что мир будет лучше и безопаснее, если есть этот невероятно жесткий инструмент государства, который угнетает афроамериканцев», — сказал он. «Это понятие, которое также лежит в основе проблем массового лишения свободы, которые мы имеем сегодня, рождается в этой жестокой, репрессивной системе.

Национальный центр по гражданским правам и правам человека работает над проектом по информированию людей об аренде заключенных в Атланте, а также о расовой резне 1906 года в Атланте, когда по меньшей мере 25 человек были убиты.

 «Я думаю, что в Атланте есть повествование, которое укоренилось в общественной памяти о том, что такое история этого города, «город слишком занят, чтобы ненавидеть», и ряд других лозунгов», — сказала генеральный директор Центра Джилл Сэвитт. «Я думаю, нам нужно копнуть немного глубже… и убедиться, что мы рассказываем историю всего сообщества Атланты.

Центр созывает членов сообщества, некоммерческие организации, местные органы власти и компании, чтобы обсудить, как мог бы выглядеть мемориал в карьере Беллвуд, который был центром системы цепных банд в Атланте и теперь является частью нового городского парка Вестсайд. Она сказала, что сайт Chattahoochee Brick также является частью этого разговора.

Сэвитт сказала, что, насколько ей известно, в стране нет другого мемориала, посвященного людям, пострадавшим от каторжной аренды.

«Ни одно сообщество не продвинется вперед в вопросах расовой справедливости, экономической справедливости, по целому ряду вопросов, если мы не сможем ясно видеть, где мы были», — сказала она.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.